2010年别克汽车自驾游活动策划案.ppt

浪漫冬日 激情相约 - 2010 别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅,2010年12月,目录contents,活动说明-背景/目的,活动概述-时间/地点/形式,活动执行-时间规划/邀约/分工/现场执行,媒体规划-媒体投放/公关规划,其他附件-应急预案/费用预算/设计稿,活动说明,别克君威、英朗等车型入选国家节能产品惠民工程,已进入四季度销量冲刺最关键的阶段，机遇与挑战并存，销售的旺季，也迎来竞品的有力挑战。,提高客户满意度，为最后的冲刺销售和明年的销售作铺垫。需更差异化的提升客户满意度的形式与内容。,政策,品牌,市场,活动背景,活动说明,大型自驾游活动,市场宣传,节能产品,满意度提升,别克百台车队自驾游 统一车贴，利用车队做宣传 前期宣传，提高关注度 媒体随行，后续报道,趣味节油挑战赛 自驾游途中组织节油比赛,邀约客户免费自驾游 邀约潜在客户 邀约抱怨客户 邀约忠诚客户,诉求推论,活动说明,提升别克品牌形象，提高别克品牌在台州的市场占有率。,促进台州六家经销商的新车销量，提升各店在区域市场中的口碑与形象。,为客户创造一个热爱自然、拥抱自然的良好机会，更为他们提供一个阖家欢乐、享受自然的愉悦旅程。,target,品牌,经销商,客户,活动目的,活动概述,- 待定,- 12月初周末,- 浙东大峡谷、宁海石窟,活动主题,活动时间,活动地点,活动概述,活动概述,活动地点简介,浙江宁海：顾名思义，这是一片波 澜宁静的海湾，一方欢乐、安宁、 祥和的土地。相传东海之内皆波涛 汹涌，惟有此处港湾风平浪静，故 名“宁海”。著名旅行家虬髯客出发 的地方。故有“千里之行，始于宁 海”千百年来，宁海人民在这安居乐 业、繁衍生息。,活动概述,主要环节,活动执行,整体时间规划,活动执行,邀约规划,各4s店各自邀约，预计每家店邀约15台车。,活动执行,汇合,第一天,第二天,整体行程安排,店头集中 统一贴车贴 前往临海服务区 汇合出发,宁海南下高速 午餐 前往浙东大峡谷 融冰（团队建设） 游艇游览浙东大峡谷 夺宝奇兵活动 前往雄风山庄晚餐 篝火晚会 在雄风山庄住宿,早餐 统一乘大巴去温泉山庄 游石窟 返回雄风山庄午餐 返程,活动执行,活动日流程,略。,活动执行,人员分工表,所有参与活动的工作人员的分工。 略。,活动执行,店头集中,1. 客户签到,2. 注意事项,3. 统一加油,4. 出发,* 将每个环节细化到每个人、每个动作，确保不出纰漏。其他环节暂略。,现场执行部分,确定人数 分发早餐、点心 签署免责协议,告知行程安排 统一贴车贴 分发帽子、服装 合影留念,确认加油需求 平均油耗清零,各自上高速 前往临海服务区,媒体规划,媒体排期表,媒体规划,公关规划,应急预案,应急机制,紧急事态发生时（发生交通事故、受伤、生病等情况时）相关联络体制按照右侧联络体制进行迅速报告。 事故对应以不冲突为基本方针，第一要做到确保相关人员的安全、避免事故更进一步扩大，及时再小的事情也必须报告担当。 确定附近医院的地址和联系方式。,发现,报告,报告,指示,指示,应急预案,交通事故应急预案,协议签订后见附表一,应急预案,人员失散应急预案,协议鉴定后见附表二,总计金额：157850元 607元/人 （260人总计） 26308元/店 （6家店总计）,总 价,其他附件,活动工作表,1、整体规划进度表 2、整体行程表 3、活动当天流程表 4、新闻通稿 5、物料清单 6、路书 7、活动核对表 8、设计稿件（含主视觉、车贴、队旗、光盘封套等）,工作流程,需求确认,草案,合同签署,详细提案,活动执行,确定客户需求，提出建议；,实地踩点，制定初步活动流程；,合同签署；预付定金；,详细提案递交并确认；,活动执行，后续服务；,工作流程,thank you !,浪漫冬日 激情相约,别克英朗xt同城联合上市会经销商执行手册,上海通用汽车有限公司 别克市场营销分部,同城联合上市会,同城联合上市会,别克英朗 xt核心信息五门轿跑车 创意核心人车合一,活动名称：“天赋动感 潮流所向”别克英朗xt上市发布会 活动时间：2010年3月1日3月31日 （选定其中一天的晚间） 活动地点：星级酒店、高档展览会所、音乐厅、剧院，及其它时尚地标 邀请对象：区域媒体代表/集团客户/忠诚客户/意向客户 展示车辆：英朗xt、regal、lacrosse、enclave 相关准备：sgm提供全程视频、表演及活动方案建议，经销商当地落实执行 执行经销商：同城经销商联合执行,活动目的： 通过高规格的大型联合上市活动，在重点区域内强化英朗xt上市信息，吸引关注，扩大宣传力度，提高产品知名度； 贯穿人车合一的核心创意，通过提炼放大人物内在精神来演绎车的特性气质直观呈现产品特性，深化品牌内涵，以提升客户的产品信心和品牌好感度； 打造充满激情、动感的氛围，感染现场观众，深度留存英朗xt的产品记忆，切实刺激购买。,同城联合上市会,活动视觉,主视觉,室外门头设计,会场入口（室外）,同城联合上市会,3d俯视效果图,活动视觉,同城联合上市会,入口,活动视觉,签到台,外场,同城联合上市会,rundown （18：30-20：00）,同城联合上市会,礼仪服装参考,同城联合上市会,开场(表演 打击乐表演),【方式一】在当地请一个击鼓的演员配合开场短片击鼓 注意1：鼓的租用参考照片中的鼓 注意2：使用不带音乐的开场短片，参考单独的击鼓音乐给到演员 【方式二】直接放开场短片，使用带音乐版的开场短片,同城联合上市会,主持人参考 年轻时尚,周瑾,朱珠,同城联合上市会,领导讲话,1、播放上场音乐 2、视频背景使用别克logo或英朗logo,同城联合上市会,发车仪式,播放发车短片，领导揭车,同城联合上市会,播放宣言短片,英朗xt宣言,同城联合上市会,我，英朗xt 我就是我 成就自我 每个人，都是自己的榜样 锐意践行是新锐一代的人生姿态,新锐一代短片播放,天赋基因成就与生俱来的优越 潮流设计独领时尚王朝 真我随心还原生命本真 动感激情挥洒酣畅淋漓的征服渴望 全新五门轿跑英朗xt 见证新时代热情进取的精英存在,同城联合上市会,天赋基因短片播放,我就是我 这是与生俱来的优越 因为蕴藏于先天基因里的独特气质与才情 懂得勤奋更自信于天赋的天才演奏家 以超凡的敏感与灵性 在琴键上演绎行云流水般的写意人生 风靡全世界的琴声 如同英朗xt 搭载全球平台和欧美领先科技 融汇别克所能赋予中级车的动感基因 技术精妙一如清水般无痕 注视时，早已浑然忘我 双手触碰之后，更会心驰神往,同城联合上市会,天赋基因片表演,1、在当地请一名钢琴演员钢琴表演 2、播放天赋基因篇表演视频 3、演奏曲目时长根据短片在3分钟左右,同城联合上市会,独领时尚风潮 执掌我的视觉王国 没有跟随，只有逾越 时尚，没有极限 个性不在别处，就在尖端 拒绝以庸常镜头定格视界的时尚摄影师 每一次，都在用视觉语言的曼妙精华 发起对所有人的视觉挑战 以别克经典设计撞击现代创新风潮,潮流设计篇短片播放,当跑车元素与动感线条浑然合一 当时尚魅力与科技美学交相辉映 新生代英朗xt 已然全面刷新中级车感官的现有认知 极致外观独秀于群伦 优雅气度一挥而就 源于riviera的轿跑设计理念 赋予英朗xt极具想象的未来感 潮流，在未来的街头,同城联合上市会,我不在别处 我只在自己内心深处 倾听内心，就能找到真“我” 静，是和谐 是专注于自我的寻觅 是遵循于心灵的旅行 更是对自我最贴心的呵护 360度环抱一体式座舱设计 以驾驶者为中心的内饰风格 成就尽享轻松的超静音存在 构筑心灵远航的极致安全舱 你，就是整个世界,动静随心篇短片播放,静，是自由 是动静相宜的完美交融 是动静随心的优雅掌驭 不论是红黑双色的内饰组合 还是仪表盘的红蓝背景光转换 英朗xt如同深入内心的旅者 纤毫不差地呼应着宁静与跳跃的双重节奏,同城联合上市会,动静随心篇短片表演,1、在当地请一名吉他弹唱歌手演唱旅行的意义 2、播放天动静随心篇表演视频,同城联合上市会,我无法忽视自己的激情 那是舞台的火焰 不动亦动 想象，是一种力量 舞蹈，是一种最富想象的力量 从蓄势待发到穿云裂帛只在一瞬之间 舞者闪转腾挪 上演非凡动势 英朗xt全新搭载1.6t涡轮增压发动机 成就极致动力 迸发轿跑车独有的驰骋激情,动感激情篇视频播放,当激情超越刚劲 才有了不同凡响的精妙与灵性 eps电动助力转向系统 尽显刚柔并济的力量美学 六速手自一体变速箱 创造驾驭随心的自在享受 高性能欧洲运动底盘及创新悬挂技术 成就酣畅淋漓的征服渴望 英朗xt 给你可以驾驭的“想象力”,同城联合上市会,动感激情篇表演赛跑的人,1、在当地请一名舞蹈演员 2、播放天动感激情篇表演视频,舞蹈说明： 心跳人表现心脏跳动,同城联合上市会,动感激情篇表演赛跑的人,1、在当地请一名舞蹈演员 2、播放天动感激情篇表演视频,舞蹈说明： 心跳人表现心脏跳动,舞蹈说明： 车形成人慢慢站起努力的开始舞蹈,舞蹈说明： 路舞蹈表现,同城联合上市会,视频 三箭齐发短片播放,同城