2011年一汽马自达汽车大型MPV马自达8新车上市发布会策划方案.ppt

一汽马自达和信顺通服务店 市场部,大型mpv马自达8新车上市发布会策划方案,商务风范 尽显尊崇,活动目的,体现一汽马自达的国际化风格，营造现场气氛,强化一汽马自达在受众心目中的知名度和美誉度,介绍mazda8的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,把握调性，突出mazda8的独有特点，提升品牌形象,活动目的,整体思路,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现一汽马自达的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现一汽马自达的品牌理念。,主持人,选择中央电视台的新闻主播赵忠祥，能体现一汽马自达的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。（待定）,主持人是调性的体现,现场av,视觉体现：通过观看av短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑,av是会议的灵魂,活动主题,主题阐释：1、“商务”，突出mazda8的功能特性； 2、”尊崇“，展现mazda8的高级感、高端魅力。,商务风范 尽显尊崇,2010年12月下旬,石景山和信顺通服务店内,客户、媒体记者、4s店领导及员工,新车亮相 / 品位演出 / 现场交流,商务风范 尽显尊崇-一汽马自达mazda8新车上市发布会,基本信息,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,目录,part b 演出,part a 亮相,part c 交流,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,内容：品味演出,关键词：小提琴、灯光秀、模特,内容：互动交流,关键词：冷餐会、互动体验,活动流程,14:0014:30 来宾签名、入场 14:3014:35 主持人开场 14:3514:40 领导一致辞 14:4014:45 领导二致辞 14:4514:50 mazda8宣传短片 14:5014:53 灯光秀 14:5314:54 新车亮相（可配合设置对比车型gl8） 14:5415:00 钢琴/小提琴伴奏+模特表现 15:0016:00 主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 16:00 活动结束,活动流程,目录,签到及礼仪安排（亮点一）,流程描述,领导致辞,流程描述,宣传片（亮点二）,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由小提琴配合车模演艺一汽马自达的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与mazda8浑然一体而不喧宾夺主。,冷餐会,流程描述,冷餐会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。,目录,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供一汽马自达的资料袋。充分体现一汽马自达对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,目录,签名区,活动视觉,会场区,活动视觉,其他设置,活动视觉,平面规划（待平面图设计好）,活动视觉,目录,文案,项目经理：郑爽,客户：一汽马自达,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,视 觉,场地,演出,姜威,活动执行管理,执行保障,项目管理,执行保障,主持人推荐（亮点四）此处是搞笑的，再议,中央电视台著名节目主持人赵忠祥，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。,执行保障,av外协,av机构 待联系集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。,执行保障,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 联合至成安全控管1名； 保安总负责人1名； 活动场地外围站位2名； 保安人员工作时间自14:00至18:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,目录,见附件：（由领导商议决定）,活动预算,目录,执行文档目录,活动执行列表,活动前具体工作事项,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动执行列表,活动后具体工作事项,活动执行列表,thank you ！ 谢谢！,目 录,part 1.策略计划 part 2.策略细则 part 3.执行细则 part 4.新车试驾会 part 5.平面表现 part 6.店头陈设 part 7.活动礼品 part 8. 活动报价,活动核心理念,发表会执行细则,活动目的,树立良好品牌形象，吸引目标客会群的注意力，以及到场的潜在客户参观。 通过此次上市发表会活动，加强经销店与客户之间的沟通，集中提高到店集客量。 制造市场话题，聚集目标群体，掀起新一轮抢购风潮。,活动时间：2009年4月25日（星期六） 活动地点：中乒马自达店头 邀请嘉宾：经销店总经理 参与人员：睿翼订车、购车客户及朋友、天津主流媒体 活动内容：睿翼上市发表会,主背景,辅背景,横梁画面,现场摆布图,现场效果图,准备阶段,幕布打开,冷焰喷射,展车亮相,制作物冷焰支架画面,揭幕装置触摸球,活动亮点说明,现场场景趣味速写,画的作者为到场的客户进行个人形象速写，并将画出的图做成水杯或镶嵌在画框里。,魔幻纸牌时尚近景魔术,活动期间，魔术师走入现场来宾当中表演近景魔术，增加活动的趣味性。,当日执行节点排序（时间排期表）,4.24 - 18：0023：00 4.25 - 08：0008：30 09：0009：30 10：0010：30 10：3011：30 12：3017：00,场地布置、展车到位 工作人员到达现场、器材调整、演员彩排 清扫场地、客户确认、人员集合、待命 签到（媒体） 上市发表会 新车试驾会,25日上午，在中乒马自达店头举行大型揭幕亮相仪式活动，届时将有新车亮相仪式配合冷焰燃放、媒体现场采访（邀请各主流媒体记者到场）、多位摄影师摄像师全程跟踪（烘托现场气氛）、现场多想近身互动游戏、