2011年武汉市第12届国际汽车工业展览会策划方案1.ppt

车展专刊规划,引 子,展会介绍,车企参与及回报,宣传效果预估,目录,一次引领中国中部汽车风向的产业盛会； 一个各大汽车品牌纷至荟萃的华丽舞台； 一场众多汽车产业巨头云集的实力比拼； 众多期盼下的2011年第12届武汉国际车展； 尚未开馆已吸引无数车迷和消费者的翘首引望； 将是治疗今年车市偏淡的一剂强心针； 同是也是整个十月华中地区的汽车关注焦点 武汉晨报集11年专注汽车传播之力 打造一次前所未有的汽车品牌华中市场推广平台！,引 子,车展专刊规划,展会介绍,引 子,车企参与及回报,宣传效果预估,新展馆。即将于今年10月26日至31日举行的第十二届武汉国际汽车工业展览，将首次移师至新落成的武汉国际博览中心举办，整个展出面积将达创纪录的13万平方米，成为仅次于北京、上海、广州之后的中国又一个特大级车展。 新主题。第12届中国武汉国际车展由中国机械行业联合会、中国国际贸易促进委员会、湖北省暨武汉市政府等单位共同举办，以“新起点、新跨越”为主题，主要是为中部地区雄厚的汽车产业与庞大的汽车消费市场搭建交流平台。目前，中部地区汽车年超销量超过200万辆，在全国汽车市场占有率超过21%，也是中国汽车消费市场增长最快的地区。,展会介绍,大面积。今年武汉国际车展将首次移师至新落成的武汉国际博览中心举办。该中心总建筑面积超过45万平米，其中展厅面积达18.5万平米，是目前中部地区规模最大、设备最先进、配套最完善的展馆。它的启用为把武汉建设成“立足中部，辐射全国，面向世界”的中国会展名城奠定良好基础。 大规模。 本届车展的招展工作进展顺利，已有包括东风、一汽、上汽、广汽集团在内的众多国内汽车生产企业报名参展，奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、英菲尼迪、雷克萨斯、起亚、林肯、 斯巴鲁、大众、欧宝、凯迪拉克等均预定了展位。此外，玛莎拉蒂、法拉利、劳斯莱斯、兰博基尼、保时捷等也将携一批在武汉未曾露面的豪车在车展亮相。届时展出面积可望达到13万平方米，也就是能基本布满整个室内展馆，从展出规模上仅次于北上广车展，进入全国特大车展行列。,展会介绍,展会介绍,车展专刊规划,引 子,车企参与及回报,宣传效果预估,去年车展专刊回顾,今年车展专刊规划,去年车展专刊回顾,以下为去年9月国际车展特刊，供参阅 : 以节能车展为宣传主题，累计共出24个版。,去年车展专刊回顾,以下为去年9月国际车展特刊，供参阅 : 以节能车展为宣传主题，累计共出24个版。,今年车展专刊规划,去年车展专刊回顾,今年车展专刊规划,展会及专刊主题：新起点、新跨越 车展展出时间：10月26日至31日 专刊推出时间： 10月26日（星期三，车展首日） 版数：累计24个版（与去年相同） 日常发行：65万份； 车展特刊加印：5万份；,（一）第一部分：新起点、新跨越：车展聚焦 1、报道角度 对车展进行整体性解读，在报道对本次车展的所有参展车型进行详细报道、各参展商的展位布置、观展特点等所有观展指南进行综合报道；采访行业协会、车展组委会，以及汽车厂商领导角度，捕捉高层对武汉车展的印象； 2、内容规划 看展解答、看车团召募；新车抢鲜、重磅车型、 高层访谈,专刊内容策划,（二）第二部分：发扬首义精神：车展最具革新车型评选 1、报道角度 今年是辛亥百年，武汉又是辛亥首义之地。我们将结合第12届武汉国际车展，将舍我其谁、敢为天下先的首义精神在汽车界发扬光大。 武汉晨报届时将组织现场观众、报纸读者、汽车爱好者等，举行大范围的“我心目中最具革新车型”的评选活动，展现汽车产品不一样的产品魅力。 2、内容规划 首义精神与革新车型评选活动解读：首义精神之于汽车，就是那是率先使用新技术；新设计元素；拥有独特亮点、与众不同的车型。正是由于这种“首义”为、“革新”精神，拥有汽车才不再是奢侈；而且汽车各项技术更臻完善。 评选范围：分“最具革新精神的中级车”、“高级车”、“豪华车”、“经济型车”、“紧凑型车”、“suv”、“mpv”、“cross”等等。 公布评选结果：将根据选票结果，在车展后的武汉晨报车刊上，进行刊登。,专刊内容策划,（三）第三部分：购车疯狂季：车展优惠大起底 1、报道角度 车展即是一次各大汽车厂商展示自身实力的舞台，也是众多潜在购车者为之疯狂的购车季。武汉晨报将为您广为搜罗各大参展车型在车展期间各式各样的优惠举措，让您有目的的以抄底价淘到自己的爱车！ 2、内容规划 车展优惠大起底：广为收罗汽车商给出的各种优惠信息；以及金融机构给出的”车贷“优惠条件，供消费者选择； 晨报召募看车团：武汉晨报将联合”爱卡网“等媒体，组织“晨报车展看车团” ，形成团购力量，集中优惠购车！”团！团！团！ “,专刊内容策划,展会介绍,车企参与及回报,引 子,车展专刊规划,宣传效果预估,车企参与及回报,（为方便读者观展，故本次车展特刊提前至车展当天，10.26日周三出刊，刊例价按周五时间执行）,展会介绍,宣传效果预估,引 子,车展专刊规划,车企参与及回报,1、新展馆面积更大、参展企业更多、关注度更高。此次车展展出面积13万多平方，各大主流车企悉数参展，办展规格仅次于京、广、沪大车展。将席卷华中地区众多消费者的广泛关注、观展。此次针对武汉车展特制的“新起点、新跨越”武汉晨报车时代车展特刊正是迎合了众多读者的要求，栏目、内容关注度高，将有效提升企业知名度和美誉度。,宣传效果预估,2、影响范围广。本次特刊不仅能给汽车品牌和企业带来经济效益，还可同步带来非常好的社会效应。传播形式多样：在本次活动中，采取硬广和主题软广相结合的宣传方式，每期在武汉晨报获得最高的曝光率，能够有效保证广告到达率和目标受众的广泛性，可以在短时期内促进企业的知名度迅速提高，满足企业传播的需要。,雄心之作 更多精彩 2011年武汉晨报武汉国际车展特刊,2009年第十二届成都国际汽车工业展览会长城汽车车展策划案,content,1、基 本 信 息,2、展 场 介 绍,3、总 日 程 安 排,地点：成都世纪城新国际会展中心 （成都市世纪城路198号）,时间：2009年9月18日-25日,主题：“享受成都 驾权未来”,现代化的展览场馆成都世纪城新国际会展中心,展馆规模： 会展中心总面积20万平方米，单个主馆的面积为1.1万平方米 展馆特色： 由九个呈银杏叶状的主馆和八个呈扇型的连接馆构成。展厅采用无柱单层结构，全钢铸成，中间镶嵌三色玻璃，结合了德国展馆务实和日本展馆精致美观的特点。,展位面积：600-800平米,展位面积：600-800平米,长城汽车展位,3,总 体 日 程 安 排,搭建期： 2009年9月11-17日 媒体日： 2009年9月18日 专业观众日： 2009年 9月19-20日 公众参观日： 2009年 9月21-25日 撤展期： 2009年9月26-27日,2、活 动 亮 点,3、活 动 内 容,1、活 动 目 的,4、活 动 布 置,通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。,发布会亮点：高贵19界世界超模冠军邹林颖亮相； 专业观众日亮点：科幻魔术魅影展示高科技技术； 公众日亮点：炫丽国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。 所有工作人员均 工作人员着装： 根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。,活动主题：展会主题：品质长城 稳架未来 打造中国最安全的顶尖的汽车,活动形式： （详见具体流程） 媒体日新闻发布会 以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体关注点。,活动形式： （详见具体流程） 专业观众日汽车时尚秀车友partty 以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更直观的效果使爱车一族在充分放松的 状态下感受长城汽车的细心之处。,活动形式： （详见具体流程） 公众参观日汽车时尚秀全民partty 以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。,媒体宣传 展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸：商报汽车娱乐板等 网络：汽车等合作网站，自有平台。,以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。 舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片 舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示 聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下） 完美互动展示系统播放长城系列宣传片 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景,2、专业观众活动流程,3、公众观众活动流程,1、新闻发布会流程,开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场,展示车型介绍,3,公 众 参 观 日 流 程,开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场，其中每天只有一场安排魔术表演其余换成互动,执行及应急,现场统筹,前期筹备,物料准备明细,工作任务单,活动预算,工作人员安排细则,执行要点,活动撤场细则 撤场工作从活动结束开始，到总结工作完毕。 活动负责人布置撤场任务 活动负责人指挥整个撤除工作的有序进行； 负责组执行人员撤除电脑设备； 物料筹备组拆除、回收活动装饰物料、入库； 客服组对活动涉及资料进行备份和记录； 客服组协调保洁结束进行打扫工作；,场地布置和现场执行 场地布置活动出现意外倒塌、损坏等情况。 解决方法：首先对布置方案进行周密的推敲，充分考虑现场环境的客观因素，制定合理安全的布置方案，并制定后备方案。严格督促施工安装人员按照方案及施工规程工作，强调细节处理，对存在隐患的环节做到万无一失。安装完毕后，把好质量关，做好活动的验收工作，并定人定时进行检修。 场地布置过程中，由于天气原因造成施工中断，从而拖延施工进度的情况。 解决方法：让当地全友与气象预报部门保持密切联系，了解在施工期间的天气状况，提前做好防范措施和转移工作。 现场执行过程中出现沟通不畅，造成工作混乱的情况。 解决方法：建立完善科学的对讲系统，统一划分与配置对讲频道，要求执行人员熟悉沟通协调的流程，不得越级越部门进行沟通。同时成立现场临时协调部门，专门进行突法紧急事件的沟通与协调工作。 现场执行过程中，出现时间把控漏洞，造成现场冷场或活动在规定时间内无法结束等情况。 解决方法：制定周密的活动流程，推敲每个活动细节，强调执行人员严格按照流程工作，强调执行人员的时间观念。并多次进行活动活动预演，找出问题，及时解决问题。准备备用方案，以应对可能出现的冷场、拖场的情况。 现场执行过程中，出现工作混乱，部分活动无人执行等情况。 解决方法：活动执行前进行合理分工，按区域按活动进行明确的工作划分，保证每个环节都有专人负责。预备机动人员，随时弥补临时出现空缺的执行岗位。,媒体统筹 突发事件发生后，与媒体的接触。 解决方法：明确新闻发言人，积极面对媒体，及时向媒体通报调查情况与后续处理情况，与媒体保持联系，用后续处理方式去弥补先前的负面影响。 出现负面报道的情况。 解决方法：制定统一新闻稿，与媒体进行充分沟通，并及时与媒体上级主管部门进行协调。,演艺活动 在演艺活动中，出现演员迟到、误场、缺场等情况。 解决方法：强调演员的纪律意识，避免沟通失误。准备预备演员和节目。 在表演过程中，演员造成表演失误等现象。 解决方法：要求演员认真对待节目排练，多次进行预演。帮助演员建立良好的心理素质，随时关注演员的身体状况。 在演艺活动中，出现配套设备无法工作等情况。 解决方法：正确地安装和使用配套设备，定人定时检查配套设备的启动系统。由工作态度细心负责的人员来操作设备，预备易损部件和更换工具，随时更换