2011移动媒体流量价值最大化策略方案.ppt

移动媒体流量价值最大化,内容,1. 移动应用商业模式,2. 广告作为一种商业模式,3.移动广告的挑战,4. 如何选择第三方广告联盟,5. admob优势,移动应用商业模式,移动应用主流商业模式,diversified,micro- transaction pure play,free ad-supported,free-to-paid pure play,micro- transaction ad-supported,free-to-paid ad-supported,免费,应用内付费,付费下载,广告,前端免费正在成为趋势，移动互联网跑马圈地，避免95%-99%的用户损失 广告模式和付费下载的融合：lite版，限免，收费去广告 广告模式和应用内付费的融合：应用内付费自家广告的频次控制,广告作为一种商业模式,移动应用媒体价值显现,营销人员应该关注移动展示广告，不仅仅因为他们能随时触及消费者，更因为它们是真正个性化的.” mindi ideda vp, digital communications, optimedia,超过 43% 的移动广告主使用展示广告,82% 用户注意到移动广告，尤其是移动展示广告,6,中国移动广告市场高速增长,来源：艾瑞- 2011年第二季度移动互联网核心数据 包括手机报刊广告，手机客户端广告，互动营销和手机网页广告，不包括移动增值产品分销收入，和手机搜索广告。,移动广告效果优于互联网广告,移动展示广告对于品牌的提升,+44%,+13%,+24%,+16%,+76%,+58%,无提示认知度,提示认知度,移动广告认知度,品牌讯息链接,品牌偏好,购买意向,对照组,实验组,注：结论来自对上百个展示广告投放研究后的结论 source: insight express online & mobile norms, nov07 to dec09,下载量和广告展示量的关系,9,提升用户活跃程度,结合应用特点增强用户粘性,内容质量,广告不要埋藏过深 利用游戏的自然间隙插入广告,总下载量,关键词：流量、点击率、单价、填充率,广告展示量,点击率,cpc,单价,重视设置页，得分页等页面 将弹出窗口改为静态页面 降低交叉推广自家应用所占广告位的比例，采取创新的方式,测试广告放在屏幕上边或者下边的不同效果. 改变文字广告，文字和背景的颜色 在产品设计初期即考虑广告位的设置 在后台为应用选择合适的类别 设置合适的刷新频率,开通adsense补余,做优秀的应用吸引有价值的人群，吸引广告定投,移动广告的挑战,79% 美国最大的在线广告主都没有移动网站或移动应用*,来源：2010年google研究,广告主交叉销售和adsense补余,移动广告,移动互联网流量,移动流量高速增长，移动广告相对滞后,如何选择第三方广告联盟,第三方广告网络,广告主规模 影响单价 影响点击率 广告网络规模（覆盖的设备、用户、地区）,匹配技术（建立在丰富广告资源基础上） 内容匹配 用户行为匹配 反欺诈技术（长期技术积累）,广告样式 与移动特点相结合 click to call click to map,第三方广告网络,admob优势,admob介绍,到达率: 54% 的移动互联网 覆盖主要运营商和设备 流量: 每月130亿次请求(美国) 定位: 用户特点，地点，内容，设备，运营商等 广告样式: 文字, 图片，富媒体，扩展广告 插播视频，html5 跨平台、遍布全球的合作伙伴: 17,800+ iphone 应用 23,300+ android 应用 6000+ ipad 应用,admob优势,支持 android, ios, webos and wp7,共享 google 全球互联网广告主,精准匹配,反欺诈技术，营造健康广告环境,admob全球广告主,consumer products,movies, tv & games,retail,travel,autos,internet,food & dining,intel利用admob在七国同时投放广告,中国,德国,印度尼西亚,美国，英国，印度，澳大利亚,运作机制,下载sdk 并上传代码,因每次点击获得收益,请求广告，并根据以下标准返回广告,admob全球合作伙伴,sports,tech,news & weat