2012年徐州站万人购车节活动策划方案.ppt

pcauto徐州站万人购车节活动方案 徐州分站,引言,尊敬的参展商： 首先感谢您关注我们太平洋汽车网徐州站即将举办的太平洋汽车网年度巨献，万人购车节全国巡展活动。 中国汽车产销数据持续的个位数低增长状态，中国车市正式进入销售“淡季”。随着油价的增长及部分车型节能补贴的取消，使众多汽车经销商感到沉重的市场压力。当市场内生动力不够强劲之时，通过各种外部手段提升销量，也显得迫在眉睫。 依靠太平洋汽车网强大的汽车网络媒体平台，丰富且深厚的汽车文化底蕴，我们太平洋汽车网徐州站更是借这次活动的大好时机，通过太平洋汽车网 万人购车节全国巡展活动。用最精彩的活动为徐州本地汽车经销商、媒体与当地汽车消费者打造了一个良好优秀的沟通平台，也为徐州本地经销商提供一次更好的展现平台。 首先预祝您参展成功！,一、 活动概述 “pcauto万人购车节”是以购车为目的，专为网友与经销商量身打造的真实、高效的购车平台。此次活动以网友需求为出发点，把“省时、省力、省钱、省心”为口号，整合太平洋汽车网所有优势资源为手段，让网友全新体验购车一站式购车服务。 2010年太平洋汽车网成功举办了第一届万人购车节，得到了众汽车厂家、经销商的大力支持。2012年万人购车节，将持续强势打造全国网友汽车消费的高值品牌，为网友购车一“省”到底。,二、活动目的： 1、搭建网上线下车展平台，增加网友网上订车的使用率 2、提高经销商会员产品使用率，增加经销商对汽车商城会员产品认知度 3、全国联动，协助分站服务经销商保证2013年年度广告投放的持续增长 4、构建活动平台，为以后系列购车活动奠定基础 5、促进所有分站完善团购系统的使用 6、打造太平洋汽车网活动知名品牌,三、活动地点和时间： 2012年6月2日-6月3日 四、活动内容： 第一部分：线上召集 召集时间：2012年5月-6月 具体形式：以专题、论坛帖为招募形式，以站内广告位以及论坛置顶帖为宣传入口，吸引网友报名此次活动，以达到收集报名信息的目的。 招募形式： 1、专题招募 2、论坛招募 第二部分：线下执行 时间：2012年6月2日-6月3日 目的：通过现场表演、抽奖等方式，结合活动现场各方优惠政策，促进网友现场购车 表现形式：1、城市中心古彭广场搭建车展场地； 2、活动现场穿插各类表演以及抽奖 活动环节：现场签到，现场表演，现场订车实时播报（活动现场有订车公布背景板），现场抽奖环节,巡展现场布局效果图,力度空前，媒体组合，立体宣传,活动广宣已开始30天; 活动专题现收集意向客户信息560余条;,主办单位：太平洋汽车网 太平洋汽车网徐州站,投入超过100万进行推广，媒体组合，立体宣传,活动详情,此次万人购车节是由太平洋汽车网联动全国75个分站举办的大型车展团购会，活动将于6月2日-6月3日在全国各个分站的优势地段集中进行，我们旨在打造史上规模最大、参与人数最多、最“省”的车展。同时也为了答谢各位网友对本次活动的支持，我们特别推出一系列报名、订车 有礼活动。 以下为奖品设置、抽奖参与方式、现场活动内容等详细,活动一、报名参加送精美礼品 活动规则：网友通过专题报名 且参与徐州站线下购车节活动才可以激活领奖资格。网友活动当日到活动现场签到处，提供个人信息至分站工作人员，核对已参与线上报名后，即可发放一份精美礼品，限100个，礼品有限，先到先得。 领奖有效期：6.2-6.3活动当天,奖品设置:,活动二、购车最高再省600 活动规则：购车节活动期间，网友线上报名并线下参展成功购车后，均有机会获得徐州站提供的最高600元现金返现，具体活动规则如下： 1. 网友活动前通过车展专题报名（报名截止时间：车展活动前一天24点），均有机会获得300元购车返现资格； 2. 网友于活动当天参与车展，均有机会获得300元购车返现资格； 3. 以上两奖项可累计，即活动前线上报名且参与当地线下车展网友最高可获得600元购车返现资格； 4. 以上三则奖项均需要网友现场购买参展车型方可激活返现兑换资格。 奖项设置：线上报名可获的300元购车返利 线上报名+现场订车累积可获600元购车返利 兑奖方式： 1. 参与车展现场购车网友需第一时间至pcauto工作人员处凭订车合同预约中奖资格，pcauto以网友现场提交订车合同时间先后为准，前10-30名提交订车合同网友自动获得返现资格； 2. pcauto根据网友订车合同上的姓名、电话号码与活动报名名单（报名名单为从pcauto活动平台导出的excel文档）进行核对，决定网友获得600或者300元购车返现； 3. 各站获奖网友必须在车展结束后1个月内，凭购车发票原件、身份证原件至pcauto分站处兑换返现金额，购车发票、身份证资料必须与网友车展现场订车合同信息一致方可兑奖，不可转手或者赠予他人； 4. 网友逾期未能提交购车发票和身份证等报销资料，视为自动放弃兑奖资格，放弃网友资格不候补、不叠加。,奖品设置:,活动三、购车再享“油”礼 活动规则：网友通过专题报名（购车节总专题、城市专题）并成功在购车节当天购车，即可实时参加电脑“砸金蛋”抽奖，中奖后记录现场电脑屏幕显示以及网友颁奖画面（中奖网友颁发购车油卡奖牌），太平洋汽车网与中奖网友联系并告知其奖品颁发时间以及形式。全国万人购车节活动结束后，统一发放800元油卡 奖项设置：50个 800元油卡 抽奖时间：2012年6月 奖项公布时间：抽奖后第二天论坛公布 兑奖方式： 网友需提供个人信息、购车发票（必须为2012年5月-10月期间发票）、身份证复印件至太平洋汽车网，核对无误后（分站需提供中奖后记录现场电脑屏幕显示以及网友颁奖画面（中奖网友颁发800油卡奖牌）的信息），油卡邮寄至网友。,奖品设置:,活动四：活动现场订车赢ipad2 活动规则：网友通过专题报名获取线下抽奖机会，各城市网友须在购车节当日参与购车节活动才可以激活抽奖资格。网友活动当日到活动现场签到处，提供个人信息至分站工作人员，核对已参与线上报名后，即可实时参加电脑“砸金蛋”抽奖; 奖项设置：ipad2平板电脑 抽奖规则：所有参与报名的网友均可获得线下抽奖机会，须网友参与线下购车节才可激活抽奖资格；网友只需在购车节当日参与线下执行，并提供个人信息至分站工作人员，分站查找到网友报名信息后，即可实时参加电脑“砸金蛋”抽奖。 抽奖时间：6.2-6.3 奖项公布时间：抽奖后第二天论坛公布 兑奖方式：活动现场发放,奖品设置:,活动五：报名参与赢万元旅游基金 活动规则：网友通过报名报名截止为活动前一天24点，逾期无效）获取线下抽奖机会，报名网友须在购车节当日参与节活动才可以激活抽奖资格。网友在活动当日到活动现场签到处，提供个人信息至分站工作人员，核对已参与线上报名后，即可即时参加电脑“砸金蛋”抽奖，中奖后记录现场电脑屏幕显示以及网友颁奖画面（中奖网友颁发万元旅游基金奖牌），太平洋汽车网与中奖网友联系并告知其奖品颁发时间以及形式。全国万人购车节活动结束后，颁发万元旅游基金大奖（税后折合现金8000元）。 奖项设置：1个万元旅游基金大奖 抽奖规则：所有参与报名的网友均可获得线下抽奖机会，须网友参与线下购车节才可激活抽奖资格；网友只需在购车节当日参与线下执行，并提供个人信息，工作人员查找到网友报名信息后，即可实时参加电脑“砸金蛋”抽奖。 抽奖时间：万人购车节活动结束后 奖项公布时间：抽奖后第二天论坛公布获奖信息 兑奖方式：网友需提供个人信息、身份证复印件至太平洋汽车网，核对无误后（需提供中奖后记录现场电脑屏幕显示以及网友颁奖画面）奖金电汇至网友。,奖品设置:,活动六、pcauto万人购车节微博有奖转发，百元话费免费送 活动规则：活动期间，关注pcauto万人购车节官方微博，并转发此微博至三位好友，即有机会赢得100元话费，pcauto将每周随即抽取一位幸运网友，获得100元话费（仅限移动或者联通用户网友），pcauto将通过购车节官方微博私信通知中奖网友，中奖网友需于2天内，将个人手机号码通过微博私信发至pcauto官方微博，充值手机号码以网友微博私信发送为准，逾期未回复视为放弃获奖资格。 奖项设置：100元话费，1名/周，共25份 抽奖时间：活动期间每周一进行抽奖 奖项公布时间：抽奖当天官方微博论坛获奖微博账号,奖品设置:,活动奖品图例,现场活动主题,万人有奖购车节,太平洋汽车网徐州站第三届宝宝秀评选,万人签名“文明行驶从我做起”公益活动,可冠名活动,可冠名活动,参展商家将享受的服务,主持人在舞台上现场专业的一对一品牌车型介绍,3*7米背景板、模特循环配合展示车辆,活动现场将安排表演以及互动抽奖活动,现场各种趣味游戏以及有奖竞猜互动环节,客户订车抽奖仪式以及主持人现场采访订车客户心得体会,现场将不定时进行抽奖和纪念品发放,现场以及周边宣传传单的发放吸引客户到场,太平洋汽车网线上广宣和意向客户集结到现场,现场主体广告发布参展商家信息,现场太平洋汽车网将提供价值万元购车现金奖品,在太平洋汽车网专题页面中提供品牌广宣和相关服务,参展费用及日程安排,2012年6月2-3日（两天） 12000元（4辆车） 如单店需求摆放增至5辆车，2000元（展期）/辆 5辆车以上必须提高参展展位数量,前期准备：即日起至6月1日 进场时间：活动前一天晚上9点进场布置 撤 展 期：活动第二天晚车展结束时,此次活动共计20个展位，位置按照报名先后顺序排列 ，每个展位8*6，约计50平米，每个展位可摆放3辆车；,针对此次活动地点居于市中心闹市区，活动现场人流量大，为了更好聚集人气 可设定以歌舞为主等节目 现场互动游戏 车型问答 1.2日早上8:00前 所有参展车商到达展区 由太平洋汽车网领队带领参展商进场 2.9：00前车辆进入展区 根据主办方安排顺序停车 进行展车准备，物料摆放，展位清洁 展车清洁 3.10:00主持人宣布太平洋汽车网万人购车节正式开始 4.10:10分 现场演出 参观人员互动及活动等,注：车展时间为19 20两日 两日同一活动流程 参展商自行安排人员食宿,活动期间与前期需参展商配合事项,1.活动前期 参展商准备若干小礼品用作车型介绍与现场客户互动问答赠送时用。 2.参展