2012年泰坦尼克号3D版电影营销推广策划方案.ppt

2012？末日重燃终极爱情,titanic 泰坦尼克号 3d版 xx婚庆项目推广方案,2012.2,content,市场环境 影片优势 传播方案 项目预算,近年，中国电影票房正以每年1.5倍的速度增长,电影媒体传播价值越发凸显,电影媒体正迅速成为极具传播价值的媒体平台！,看电影已成为都市主流时尚人群常态娱乐休闲习惯,电影已成为都市主流人群的常规接触平台,更开阔的市场 更具竞争力的媒体,更多优秀进口片进入中国 吸引更多观影人群 媒体更具竞争力 据各大媒体报道，中美两国驻wto大使今年7月已通过wto官网发布公开信， 两国同意：中国将在今年1月9日以后的14个月里执行wto裁决，于2011年3月19日后全面开放娱乐产品市场，涵盖进口和分销书籍、音乐、电影和其他娱乐产品。此举将对中国电影媒体产生巨大的推动作用，届时将有更多的优秀进口片通过更多渠道进入中国，中影华夏的垄断地位将被打破。 更多题材，更多内容的优秀进口影片，将因为“进口片国产片配额制度”的打破而通过大银幕传达给中国观众。,content,市场环境 影片优势 传播方案 项目预算,2012牵着最爱的人走进电影院,今年是那艘大船沉没一百年， 泰坦尼克将以3d形式重回大屏幕，我们郑重其事回头打量，发现它在商业和文艺领域的巨大成功绝非个案这么简单。有很多动人的情节可能会因为时光前行而淡忘，但永远记得的是爱情仅是最干净的心动。错过了1997年的titanic，不能错过2012年4月4日的titanic。,十余年寒暑 奇迹不灭,1998年初的整个地球，处处弥漫着泰坦尼克的悲壮气息，影院里泪流成河，汇起来足够让卡梅隆再拍一部，如果你想从这些个个肿着眼睛、拧着手帕出来的观众口中得出对影片的冷静评价无疑是白日做梦。 281天：泰坦尼克号就这样应全世界影迷哭着喊着要看的需求，冬春夏秋、不知疲惫地行驶了长达281天，创下北美上映天数之最。 回头率：身属电影这种重看率较低的媒介，长达三个多小时的泰坦尼克回头率却比美女都高，一般观众重看两三遍竟算稀松平常，时代广场上一位正排队买刚发行的影片录象的女孩接受采访时，声称自己在影院已经足足看了14遍。影片的原声大碟在未得奥斯卡之前，已经卖出了百余万张。 奥斯卡14项提名：向来在清高与媚俗之间摇摆不定的奥斯卡给出明确答案最具人气的泰坦尼克夺得令人咂舌的14项提名，与影史奥斯卡提名纪录保持者彗星美人持平。,票房之巅,更骇人听闻的是它的终极票房：美国国内6亿美元，全球18亿美元这个数字什么时候才能被超越？亟待2012年4月,18亿美元,3.6亿rmb,3d版未映先热,微博以及sns互动平台上，泰坦尼克号重映已经成为热门话题,引发相关热门讨论，勾起集体回忆,欧洲、北美预售火爆,最广阔的观影人群,囊括最广阔的观影群体,我认为，对十四、十五年前看过泰坦尼克号的人来说，经历过更多人生成长后，再来看这部电影，意义将会截然不同。他们中有的人或许已经结婚生孩子，他们现在看待人生、爱情的角度会不一样，他们所体会到的可能就不只是年少时代憧憬的浪漫爱情，而是一种责任感以及我们生存的目的，还有人与人之间彼此的意义。泰坦尼克号永远可以带给你新的感受，不管你在人生的哪个阶段。james cameron,他们是： 最具消费实力的都市主流时尚人群 大专以上学历占83% 个人月收入3000元以上占74% 平均每月可支配收入3549元。,锁定主流消费时尚人群,与目标受众高度重叠，且他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的“意见领袖”,独立泰坦尼克档期,4月小长假，必掀观影高潮。错开五一新片扎堆，建起独立行情,content,市场环境 影片优势 传播方案 项目预算,传播目标,循环渗透，直接面向终端消费者，使消费者加深对xx婚庆品牌的了解与好感度 建立感性传播阵地激发目标受众兴趣 制造传播声势，引导公众关注婚礼定制化需求，与目标受众进行沟通形成消费联想。,传播主题,主题阐释 用时下的末世情怀论引发关注，揉入怀旧情节以产生情感共鸣，表达xx婚庆对当下快消社会情感的关注。致力于与客户建立感性了解，通过高端定制化婚礼方案展现为客户提供完美专业服务的能力，营造浪漫难忘的体验。 传播调性:感性的 贴心的,2012？末日重燃终极爱情,目标人群设定,外延受众： 更低年龄段18-22岁，更高年龄段36岁-60岁,核心受众 年龄：22-35岁 教育程度专科以上 月收入3000元以上 有结婚计划的或对婚姻憧憬的年轻族群,活动创意,用时下的末世情怀论引发关注，提取影片中人物性格和经典情节推出以“2012？末日重燃终极爱情”为主题的媒体宣传计划，用以感召当下有情人们放开心胸 ，敢爱敢恨 ，为最干净的心动做最值得的事。 多种表达方式：jack：”赢得船票 ，坐上这艘船 ，是我一生最美好的事!”都2012了，为我赢张船票吧（互动游戏） 都2012了不会画画，就一起拍张傻傻的照片吧（rose画像阵地现场特型照片墙） 都2012了，我们结婚吧就去电影院举行婚礼！ 将 “影院婚礼”这一个性化定制需求融合到媒介计划中，利用事件营销吸引媒体受众主动传播，打响品牌扎堆的“泰坦尼克”档期。 有别于以往常规的影院媒体投放模式，此次特色影院阵地营销成为投放的重点，除了单纯的线上广告宣传片投放，在几大核心影院内建立起属于xx婚庆的主题阵地内容，除了可现场咨询让这些城市中的电影观众在走入影院后即刻感受到雪佛兰的存在。,传播主要形式,pr活动,平面广告展示,配合银幕映前广告，进行阵地活动，增强营销互动性与产品体验，提升广告效果！,婚庆品牌/产品,线上传播主体,银幕贴片： 传播方法：档期内南京区域四大核心影城贴片广告,线下平面展示,平面广告展示： 传播方法：同城兰媒电梯镜框、楼宇高清3.0主题广告展示，前期预热；整合影院优质平面资源，利用影院特有的空间和时间的优势，配合线上银幕贴片推广。,线下活动形式,影院阵地： 传播方法：影院现场展台，现场创意物料的派发随附产品推广册；异形展示物料使用（剧情造型合影墙微博互动抽奖赢取免费观影）；互动游戏（为爱人融化“冰山”，赢“船票”），加强受众主动传播活动的意愿 ，影院背景板展示等项目凸显xx婚庆的全线整合传播概念。,活动亮点真爱照片墙,工作人员乔装分散在活动场所各处，用拍立得捕捉特型道具附近留影的情侣，并代表客户方送给他们作为特别留念。 延伸做法是1、收到照片的情侣可凭照片兑换电影券，照片收集制作现场照片墙。2、翻拍后通过微博发送到活动官微上，主办方评选最佳，并设奖项。,活动亮点融冰山 赢船票,“悲剧的造成就是那座冰山” 现场发放特制冰山型冰棒，内随机冻入电影券或客户产品券，融化后可现场至展台兑换奖项。,pr活动形式,事件炒作：影院婚礼 传播方法：专场观影；主题影厅包装；影城内设品牌形象展台接受观影人群对婚庆事宜的咨询，并进行资料派发、接受预约等,传播节奏,以一个月为宣传周期，满足广告主的各种传播、营销延伸需求,step1：理性告知 3月中旬-4月初,魔石传媒的电影映前广告震撼的形式加深用户记忆，影院的现场展示让用户对产品有直观的认识。 线上：通过效果震撼到达率高的线上视频广告，直接影响目标受众。 线下：产品全方位展示与体验，立体化传播新品。,step2:感性吸引 4.4起-首映期,魔石传媒的电影映前广告以其超大银幕的震撼力，成为品牌推广的最佳载体。高档的观影环境，有助于提升品牌形象。活动加深对经典情节的再现， 线上：通过效果震撼到达率高的银幕上视频广告，直接影响目标受众。 线下：“重燃终极爱情”影院阵地活动+影院平面资源展示,step4：记忆加深,软文跟进后续报道、上传优酷视频、病毒营销等其他媒体的运用形成二次传播效应，加深传播效果。 线上：档期内进行连贯性银幕广告投放，刺激目标受众记忆度； 线下：活动造势形成传播话题在网络媒体平面媒体产生效应，提升美誉度。,step3:事件炒作 首映期,事件选在新街口商圈，客户展台同期设置，推广品牌促销活动的理想场所。 线上：针对目标受众进行精准银幕广告发布； 线下：影院、其他媒体、销售终端与受众互动，配合与电影相