天王巨星刘德华“世界第一等”演唱会策划案.ppt

刘德华“世界第一等”演唱会,刘德华演唱会,香港天王巨星刘德华在华语乐坛有着不可动摇的地位，2007年，天王刘德华将举行其个人演唱会。 刘德华，最具实力的艺人、德艺双馨的代表、拥有众多优秀作品，拥有最骄人成绩的影视歌三栖天王。,上海演唱会 时间：2007年10月27日 地点：上海体育场,观众分析,喜欢刘德华的歌迷多为港台音乐的忠实拥趸 年龄以25-40岁者居多 刘德华的歌迷一般为白领、金领人群 刘德华的歌迷消费能力强、有较为超前的消费理念,演唱会推广,宣传推广总值:2500万余元,以媒体宣传为主，结合线下宣传活动和票务推广活动,媒体投放时间表,宣传载体(一),电视：,电台：,报刊：,广告类型：短信群发 广告形式：主题互动活动,短信网络平台：,等,杂志:,宣传载体（二）,户外广告：,立柱灯箱,公交车身,户外大牌广告,宣传载体（三）,广告类型：,互联网络平台： 主流网站有：,在各大主要门户网站建立：2007（冠名）刘德华演唱会专属网站,广告形式：,点击专属网站即弹出演唱会广告,等,宣传载体（四）,现场广告/特别环节 舞台两侧大屏幕在演出前30分钟滚动播出宣传内容； 舞台外摆放广告牌,演出场地内挂横幅；演出场地外挂条幅； 现场派送，演出前100分钟，在演出场地内外派发宣传单和礼品。,广告资源：,新闻发布会,嘉 宾：,每场江浙沪娱乐媒体超过80 家，近200人 各商界嘉宾 文艺界名人,发布会现场大背景板 其他区域 -展示区 -接洽区 -专访区 以上区域均可放置易拉宝、海报、灯箱等广告,宣传载体（五）,宣传载体（六）,票务网点资源,全市60家售票网站全面辐射,大幅海报 各终端自助礼品如：半年历、明信片等 在各终端设置展架,票务网点广告形式,演唱会纪念手册,随票赠送，及作为各项pr活动之赠品 内有此次演唱会之刘德华精美图片 宣传册 具有收藏价值,演唱会线下推广活动,刘德华上海演唱会新闻发布会 刘德华主题巡展 “华仔与我”主题博客征文 网站电台栏目评选 现场演唱会,全面展开,创意新颖的各类地面活动,刘德华演唱会新闻发布会,形式 8月及10月举行两次刘德华演唱会新闻发布会 10月的新闻发布会同时也是一场别开生面的大型歌迷见面会 歌迷共同见证天王巨星的来临 时间 2007年8月上旬；10月中旬,刘德华主题巡展,时间： 2007年8月中旬-9月中旬 形式： 举行刘德华主题巡展 主题展分为不同主题，包括：电影、音乐、公益等 内容可以是刘德华曾出演的影视作品之海报、片花，获奖专辑曲目、唱片海报 专设刘德华公益行动展区 场地： 可选择2-3家人流量集中之大型商场开展此活动,“华仔与我”主题博客征文,形式： “华仔与我”博客征文活动 活动征集与华仔有关的所有优秀博客文章、邀请知名人士为活动特别撰文 优秀作品作者有机会得到演唱会特别纪念礼品 时间： 2007年8月中旬-9月下旬 目的： 吸引对刘德华情有独钟、或对其有特殊感情、接触颇多的人士前来参加活动 推动刘德华的优秀形象在社会中的再次热议，展现其德艺双馨、公益慈善的良好形象 制造新闻点吸引媒体争相报道 为此次演唱会造势、扩大活动影响,网站电台栏目评选,形式 与电台和网站媒体合作,推出一系列华语劲歌金曲专题. 如我最喜爱的全能艺人评选,并推出刘德华精选歌曲专栏与歌迷互动. 在演唱会官方网站上开展刘德华的10大热门歌曲评选 时间 2007年8月-9月 亮点 与媒体合作,提高影响力,提高活动互动性,培养潜在市场.,票务策略,票务策略,赞助利益回报清单(线上部分) 总价18774200元,赞助利益回报清单(线上部分) 总价18774200元,赞助利益回报清单(线上部分) 总价18774200元,赞助利益回报清单(线下部分) 总价7000000元,赞助利益回报清单(线下部分) 总价7000000元,赞助利益回报清单(线下部分) 总价7000000元,演唱会总冠名： rmb 380万 享受所有赞助回报，一切宣传及推广活动体现总冠名方 演唱会联合主办商： rmb 180万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现联合主办商利益 演唱会主赞助商： rmb 98万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现主赞助商利益 演唱会特约赞助商： rmb 68万 依据不