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文档简介

lexis,nepia包装图案设计征集活动策划提案,活动背景,近年来,生活用纸正迅速成为与消费者关系最为密切的消费用品,2006年17月份中国生活用纸生产企业累计利润总额达5,020,630千元,人均销售率为301,365.11元。面对这个巨大的消费市场,各类的生活用纸的品牌繁多,使得竞争日趋激烈。 树立独特的品牌形象是占领市场一席之地的重要环节,妮飘一贯秉承 “产品是美化居室、体现时尚的元素”这一理念 ,倡导“纸感生活质感”的全新生活观念 ,已经树立起极具品质感的品牌形象。目前,妮飘的品牌形象已经在白领人群中深入人心,因此,开发潜在消费群将是巩固市场最有力的创举。,在经过专业的调研后,我们发现一个未来的消费群体即大中专在校学生,这一群体不仅拥有着一定的消费能力,并且追求时尚,新颖,活力的潮流事物,在不久的将来将成为新的白领群体,因此开拓该群体将对妮飘的战略营销着不可忽视的作用。 然而这个群体目前却对妮飘的认知度尚未不足。因此,通过举办nepia包装图案设计征集活动,期待能够在广大学生中引起关注,激发话题,吸引该群体关注妮飘。将获奖作品应用到妮飘的产品包装上去,并将该款产品的部分收益回报到社会的公益事业中去,充分带动了活动的社会效益,更广泛的提高了品牌知名度及美誉度,在市场上独树一帜,成为广大顾客的首选品牌而让更多的广大学生积极的参与其中,引以为豪。,nepia包装图案设计征集活动具体实施方案,妮飘所开展的包装图案设计大赛与社会公益活动,可以让更多大众及师生认识妮飘,了解妮飘,产生对妮飘品牌的好感度,提升妮飘品牌的知名度,造成舆论口碑。,活动目的,目标群体,市场销售,品牌形象,活动推行主要对象: 上海地区大中专院校学生 活动推行次要对象: 热爱艺术设计的各类人群,活动对象,2007年9月上旬至12月中旬,活动时间,nepia包装图案设计征集活动策划活动时间,建议理由:九月正值大学生开学时间,能够引起学生的关注度,活动从征集到最后的公益开展持续是整个学期,从而达到一个持续巩固的效果,最大化的得到学生的认可。,nepia包装图案设计征集活动策划,活动前期宣传(2007年8月下旬-9月上旬) 海报、单页(折页)、手册、 pop张贴进校园; 车身广告投放; 地铁广告投放; 报纸广告、杂志广告投放; 网络宣传展开;,step 1,活动咨询预置(2007年8月下旬-9月上旬) 妮飘设定热线服务电话,接受参赛选手的信息咨询。,step 2,作品有奖征集活动启动阶段(2007年9月上旬) 各类型广告投放、发放密度加强; 网络监测投稿,开始接纳作品; 开展“校园行”的宣传活动,与各大院校进行联系,进行即时宣传。 妮飘接受来自各种途径的咨询;,step 3,接纳投稿作品阶段(2007年9月上旬-10月下旬); 检测信息反馈,确保各种渠道的正常工作; 妮飘接受来自各种途径的咨询; 广告宣传配合,重心转向后续活动的宣传(公益性活动);,作品评选阶段(2007年10月下旬-11月上旬) 妮飘组织专业评委对作品进行评选,选出一定数量作品; 将选出的作品在妮飘网站进行公开网络评选; 于11月初公布获奖选手名单,进行奖励; 广告宣传配合;,step 4,step 5,建议:校园海报,宣传单片增强发放密度;开展校园行的即时宣传活动;报纸广告连续登载;网络广告每天播放。,建议:设置多部咨询专线,接受各方咨询;对活动的进展状况进行跟踪报道,逐步转向后期公益活动宣传。,建议:作品于网站公布时附个人简历,用以提升投票时的人气指数;对网络评选进行大力宣传,让更多人登陆网站进行网络投票。,nepia包装图案设计征集活动策划,作品应用阶段(2007年11月上旬-12月中旬) 作品应用于产品包装,由代理广告公司将设计完善; 印刷、制作阶段; 成品上市; 广告宣传配合;,step 6,公益活动 成品在市场出售后,提取部分利润额,建立特别基金; 将基金应用于社会公益事业,回馈于社会。,step 7,nepia包装图案设计征集活动,每一个灵感的凸现,每一个创意的迸发,都可能带来非同寻常的改变! 开启智慧之门,激发想象之力,为妮飘进行个性的创意, 将白纸涂上七彩,彰显你非同寻常的才智, 也许,你的生活会因此而改变! 更为社会,为公益,为慈善,奉献你的热情与活力!,方案一:,nepia包装图案设计征集活动主题,a 案 : “激活”我的创意生活,n nice (漂亮) e energy (活力) p passion (热情) i ingenious (精巧) a aggressive (进取),nepia包装图案设计征集活动主题,b案 “多彩妮飘 多彩生活”,c案 2008,我的梦想,nepia包装图案设计征集活动主题,nepia包装图案创意征集活动,无论是鸣鼓刺绣,还是五彩拼贴,或者性笔涂鸦, 开启智慧之门,激活创意元素, 这一刻,让你成为头脑的开始风暴, 活力的妮飘,创意的妮飘,彩色的妮飘。 在妮飘的平台上,崭露你的热情与智慧, 让我们期待着更多精彩的妮飘生活。,方案二:,nepia包装图案设计征集活动主题,宣传单单片效果图,电子网络广告是新生代的广告媒介,传播对象面广,表现手段丰富多彩,且具有极强的互动性。选用娱乐性门户网站进行网络广告投放。 建议形式为flash动画,其传播特点会在短期内达到较好的宣传效果。,网络广告,网络广告效果图,杂志广告效果图,具有极强流动性并极富感召力和影响力的区域性户外广告媒体,具有深刻持久的传播效果,可以使用生动完美的视觉形象,赋予强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。,车身广告,车身广告效果图,nepia包装图案设计征集活动整体预算,网络广告,报纸杂志广告,活动海报,宣传单片,广告媒体费用,平面媒体费用,费用,备注,车身广告,估约5万,估约1.5万,估约1.5万,25000元每期2,估约10万,估约15万,建议媒体申江都市导报,建议媒体腾讯网络,建议杨浦区及徐汇区 高校的公交路线,公关活动,公益活动及跟踪报道,根据实际销售状况估计,与平面媒体合作报道后续,估约50万人民币(不包含公益赞助及后续报道费用),包含设计及公关策划、劳务费用,建议使用奖品,妮飘校园创意大赛丰富了广大学生的校园生活,赋予大学生创意的精彩。为大学生的个人魅力创意展示提供了一个“唱响”的平台,对任何参赛选手而言,都是一次锻炼的机会,而对获奖者而言,更是一次对自我的肯定与激励,在今后的学业与工作中,能够更好的展示自我,实现自我。,此次校园创意大赛,不仅增强妮飘的校园知名

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