广州绿橙子广告公司2010打假宣战仪式执行策划案.ppt

打假项目不是孤立的，而是与品牌、市场相呼应！,打假策略,阶段划分,执行细则,桑乐金“打假”第一炮,1,2,3,费用匡算,4,打假策略,网购打假三步曲,第一步：导入期 时间：7月中下旬 目的：引发关注，诉讼筹备 举动： 网络：受害消费者投诉引发网络关注 平媒：跟进事件引发网购安全思考 诉讼：制造案例，证据搜集,第三步：后续期 时间：9月 目的： 深化影响，捍卫成果，塑造品牌 举动： 传播： 品牌提升深化影响，领导人包装为品牌加分 网络：推进桑拿文化，提升品牌形象 促销：消费者回馈活动 诉讼：跟进结果，定期检查捍卫成果,导入期,第二步：热炒期 时间：8月 目的： 联合力量，打击假货，扩大影响，提升品牌 举动： 活动：联手王海打假新闻发布会 传播： 事件新闻制造热点，多角度话题包装 网络：多手段扩大活动影响 诉讼：递交诉状，正式起诉 促销：销售抽奖，引导网购正品,热炒期,后续期,第一步,3诉讼筹备：固化证据、工商局查封假货店并发送律师函,网购受害消费者曝光,1受害消费者曝光，网络论坛热点制造，基础信息铺垫，吸引消费者及平媒关注！,2通过网络手段传递安全网购知识！ 通过网络推广正品桑乐金购买！,第一步：导入期,导入期,热炒期,后续期,导入期,热炒期,后续期,1受害消费者曝光,引爆传播展示天涯强帖,痛斥淘宝桑拿冒牌货 老婆美美的肌肤被烫伤了！,亮点传播展示精华帖运作,天大笑话！正品惨遭冒牌货“打假”（精华）,传播展示微博传播,粉丝不低于100人,某网友爆料，老婆桑拿时被烫伤，惨惨惨，淘宝网购假货害死人哇,有图有真相,2筹备期网络基础信息铺垫,筹备期网络信息铺垫展示,百度百科,百度知道,3平媒跟进造势,4网购安全知识传达,传播展示图文帖传播,法律程序,时间：选定律师事务所10天之内；（约8月上旬） 内容：在公证机关的全程公证之下，选择北京某桑乐金假货卖家，购买冒牌的假桑乐金产品。公证机关保留证据 目的：作为固化的法律证据，作为后续的起诉与公关活动的基础。 备注：网购假货的受害者故事、网购的事实、真假货的对比细节图，这些材料都需要在此阶段获取。 建议合作律师事务所： 天元律师事务所创立于1992年，是中国成立时间最早和规模最大的合伙制律师事务所之一。天元的总部位于北京，1998年，天元律师事务所成为司法部授予的全国首届20家部级“文明律师事务所”之一。2005年，中华全国律师协会授予天元“全国优秀律师事务所”荣誉称号。,公证购买 固化证据,工商查处 杀一儆百,发律师函 投石问路,法律起诉 正式宣战,跟进诉讼扩大影响,法律程序,时间：在取证之后，10天之内，约八月中旬； 内容：选择有代表性的假冒商家，向国家工商总局（或北京市工商局）请求查处其侵权行为，查封假冒产品，处罚当事人； 目的：以工商局的查处，起杀一儆百的作用，同时，假冒桑乐金的事实进入国家工商档案系统，进一步强化了法律和事实的基础；也为后续的炒作作好铺垫 注意：最好选择有实体店的网络卖家，同时将查封的全程记录下来，请少量媒体进行配合；,公证购买 固化证据,工商查处 杀一儆百,发律师函 投石问路,法律起诉 正式宣战,跟进诉讼扩大影响,法律程序,时间：在工商查处之后，马上着手，约八月下旬 内容：向淘宝以及网络上售假的若干家卖家发出正式的律师函，要求停止侵权行为，并赔偿相应损失 目的：投石问路，试探淘宝的反应，同时也是为后续淘宝“知假售假”预留下伏笔，这是法律起诉前的必要手段之一。,公证购买 固化证据,工商查处 杀一儆百,发律师函 投石问路,法律起诉 正式宣战,跟进诉讼扩大影响,第二步,桑乐金董事长高调签署诉状，宣战网购打假，号召网购安全环境,联合王海打假宣战仪式,活动引爆传播，平媒多角度话题包装，树立品牌正义形象,网络多手段扩大活动影响，推广桑乐金产品,第二步：热炒期,导入期,热炒期,后续期,活动主题,安心网购 高尚生活 桑乐金联手王海网购打假宣战仪式 暨网购安全监督委员会成立大会,主题诠释： 将网购安全与桑乐金一直倡导的“高尚生活”结合在一起，凸显品牌内涵； 将活动定性为向网购假货的宣战，坚定地表示了桑乐金打假的决心； 号召成立“网购安全监督委员会”，定期发布报告，展现公益形象。,活动主题：安心网购 高尚生活 桑乐金联手王海网购打假宣战仪式暨网瘾少年打假团成立 活动时间：2010年八月中旬（暂定） 活动地点：北京康源瑞廷酒店（暂定） 活动风格：大气（关注网购环境安全）、雄壮（打假决心）、温情（关爱消费者利益） 参与人数： 中国消费者协会领导、电子商务专家、桑乐金企业高层、其他网购假货受害企业代表、网购消费者代表、媒体人员 共计50-60人,活动要素,平面主视觉,现场布置效果1,邀请函,签到板,现场布置效果2,演讲台,刀旗,活动场地,名称：北京康源瑞廷酒店（暂定） 简介：融城市会展与健康主题于一体，酒店位于 东南二环，至cbd商圈仅5分钟车程。酒店 还配有独立的国际会展中心及设施完备的 5a级写字楼。 地址：北京市朝阳区潘家园南里19号,场地规划,备注：场地规划仅为初步设想，待活动场地确认后再详细规划。,主持人推荐,主持人:肖贵宁 曾任北京电视台健康驿站、我爱生活内蒙古卫视健康新时尚、山东电视台健康导航等栏目主持 2007年1月 至今任中央电视台文艺部主持 定价：6000元/场,备选主持人:南 方 任中央人民广播电台都市之声新鲜广播 主持 定价：4000元/场,活动流程,开篇 09：30-10：00 嘉宾、媒体签到 10：00-10：05 开场鼓舞引出主持人开场 宣战仪式 10：05-10：15 产业工人代表发言 10：15-10：25 电子商务专家真假产品展示（数据说明网购迅猛发展及假货泛滥局面） 10：25-10：35 王海亮相及发言（宣布网络打假决心） 10：35-10：45 桑乐金董事长发言（宣战网络假货，第一炮状告淘宝） 10：45-10：50 桑乐金董事长现场签署律师函，盖打假“大印章” 宣战网购假货 监督会成立 10：50-10：55 桑乐金董事长呼吁行业组建网购安全监督会 10：55-11：05 王海签名其他参会企业代表签名 消费者代表签名 11：05-11：10 中国消费者协会领导发言，并宣布“网瘾少年打假团”正式成立 11：10-11：15 “小王海们”的拜师仪式及宣誓 q&a环节 11：15-11：25 桑乐金、王海 答记者问 11：25-11：35 桑乐金、王海 答消费者问 11：35-12：30 媒体专访桑乐金董事长 12：30-13：30 答谢午宴,接待篇,签到处设立红色走道地毯，礼仪小姐热情地指引来宾观看展示长廊，图文并茂地介绍近十年来网络上的假冒伪劣产品给消费者带来的伤害， “十大血泪事件”渲染网络打假刻不容缓。 同时展示桑乐金产品，让来宾对桑乐金有非同寻常的感性认识。,现场执行亮点,开篇 09：30-10：00 来宾签到，参观展示长廊 10：00-10：05 开场鼓舞引出主持人开场,接待篇,现场极具震撼力的鼓乐表演为活动拉开序幕，预示着桑乐金打假的“第一炮” 将响彻云霄。 每位重要嘉宾上台下台时均创造性地伴以鼓声，为本次打假发布会制造铿锵有力氛围。,现场执行亮点,开篇 09：30-10：00 来宾签到，参观展示长廊 10：00-10：05 开场鼓舞引出主持人开场,现场执行亮点,宣战仪式 10：05-10：15 消费者代表发言 10：15-10：25 电子商务专家发言 10：25-10：35 王海亮相及发言 10：35-10：45 桑乐金董事长发言 10：45-10：50 桑乐金董事长现场签署律师函，盖打假“大印章” 宣战网购假货,“打假皇帝”王海沉寂十年后，终于再度 出山，现场的音乐灯光配合，王海闪亮登 场，并发表重要讲话。,缺少效果图,现场执行亮点,宣战仪式 10：05-10：15 消费者代表发言 10：15-10：25 电子商务专家发言 10：25-10：35 王海亮相及发言 10：35-10：45 桑乐金董事长发言 10：45-10：50 桑乐金董事长现场签署律师函，盖打假“大印章” 宣战网购假货,桑乐金董事长阐述企业对于网购假货的深恶痛绝，对于网购大环境的忧思和清理决心，呼吁所有民族企业捍卫消费者利益，保护企业权益，向假货宣战！ 作为打假第一炮选择淘宝作为诉讼对象，桑乐金董事长宣读律师函，并现场签署。 现场投影设备将董事长签署动作投影到大屏幕上。现场气氛达到高潮。主持人邀请王海、消费者代表上台，将律师函贴上打假宣言书，共同将正义的“打假”印章永久地印在宣言书上！,现场效果图,在桑乐金董事长签署律师函的重要环节， 采用电子形式，将桑乐金董事长的动作 投到投影幕上，让观众都可以看到这一 高潮的时刻,签署电子手写板,投影幕同步显示签署细节,现场效果图,亮点阐述：由桑乐金董事长和产业工人代表一起举起“打假大印”举 起来，狠狠地盖在背景板上，现场配合激昂的鼓声，整个活动达到高 潮。,现场执行亮点,桑乐金董事长提笔在打假宣言书上签名：安心网购、高尚生活桑乐金，其他企业纷纷上台签下自己的企业宣言，王海及其他消费者纷纷签名表达支持。 来自各方的力量集中于打假宣言书，以桑乐金状告淘宝的诉状为第一炮，开始了进军网购假货的庄严战争！,监督会成立 10：50-10：55 桑乐金董事长呼吁行业组建网购安全监督会 10：55-11：05 王海签名其他参会企业代表签名 消费者代表签名 11：05-11：10 中国消费者协会领导发言，并宣布“网瘾少年打假团”正式成立,缺少效果图,现场执行亮点,监督会成立 10：50-10：55 桑乐金董事长呼吁行业组建网购安全监督会 10：55-11：05 王海签名其他参会企业代表签名 消费者代表签名 11：05-11：10 中国消费者协会领导发言，并宣布“网瘾少年打假团”正式成立 11：10-11：15 “小王海们”的拜师仪式及宣誓,网瘾少年们集体上台拜王海为师， 宣布自己要变成“小王海”，跟着 师傅一起网络打假。 “小王海们”集体宣誓，宣布自己 以后不要做“问题少年”，要争做 “祖国的花朵”。,缺少拜师及集体宣誓的效果图个一张,现场效果图,活动文稿清单,活动传播,维权网络发布示例,多角度话题制造1,多角度话题制造2,领导人专访推荐-南方企业家,南方企业家杂志，每月1日出版，月发行量10万。是由广东省经济和信息化委员会主管、广东省企业联合会、广东省企业家协会主办的面向国内外公开发行的高端财经期刊，是聚焦华南企业家群体、深具影响力的权威杂志。在中国最具影响力的粤商群体里具有很大影响力。主要发行广东省企业联合会、广东民营企业商会 3.5万 企业会员、中国企业家问道俱乐部上万位年营业额5亿以上企业家资源，其他 机场发行 书报摊 及 邮局订阅。,领导人专访推荐-商界,发行量最大的商业财经杂志，读者多为中小民营企业主、民营企业各级管理人员及广大投资者；中国商业生态的记录者、市场经济繁荣的推动者、商业文明改变中国的参与者；做商业财经媒体的“百年老店”,领导人专访推荐-成功营销,成功营销杂志全国发行，月均发行量在16万册左右，北京、上海、广州、深圳四大城市月均发行量在85,000册左右。发行渠道包括：报刊亭、机场书店(15个左右)、连锁便利、邮局订阅、网上订阅、定向赠阅、高端展示等。,传播展示微博传播,微博信息先行，炒热互联网， 语言风趣，更具有传播性,爆炸消息：打假第一人王海出山了，将为桑乐金出头状告淘宝卖假货，有好戏看咯 ps:为什么姓王的人都爱戴墨镜喃？,法律程序,时间：律师函发出若干天之后，约八月下旬 内容：在前期固化证据、工商打假，法律函警告无果的情况下，桑乐金奋然而起，高举网络打假的大旗，联手王海，高调掀起网购打假运动。在发布会上，桑乐金董事长金道明先生正式签署法律起诉书，向淘宝宣战。 目的：引爆事件，正式揭开向淘宝、向网购假货潜规则宣战的大幕,公证购买 固化证据,工商查处 杀一儆百,发律师函 投石问路,法律起诉 正式宣战,跟进诉讼扩大影响,第三步,跟进报道诉讼结果，捍卫网购平台安全,深入塑造桑乐金品牌形象,活动引爆传播，平媒多角度话题报道，推广桑乐金产品，树立品牌正义形象,网络多手段扩大活动影响，推广桑拿文化，促进产品销商,第三步：后续期,导入期,热炒期,后续期,深度报道,网络推广,传播展示通过回复进行互动传播,标题：晒晒从正品店买的桑乐金,回复一：支持楼主，虽然我们用淘宝购买货品，但淘宝并不能给我们保障，作为买家，必须自己保护自己。 回复二：嗯，支持桑乐金打假的行动，这次整个行动的过程我都记录下来了，成为自我保护的特别好的范本 回复三：还是正品好，喜欢桑乐金。,法律程序,时间：新闻发布会之后，一直延续到法案开庭，公布诉讼结果 内容：保持与媒体的密切沟通，随时通报法案的进展，穿插律师和王海的访谈。以“新法成立以来网购打假第一案”的恣态，吸引媒体持续关注 目的：与公关宣传相结合，保持事件的热度，扩散其影响力,公证购买 固华证据,工商查处 杀一儆百,发律师函 投石问路,法律起诉 正式宣战,跟进诉讼扩大影响,运营架构,媒体列表,媒体列表,网络发布计划及费用明细,论坛发布媒体名单,注：以上论坛为核心发布论坛，超出范围部分会提前跟您确认，并保证70%的帖子发布在以上论坛中。,桑乐金项目策