惠通陆华-鄂尔多斯路虎4S店开业庆典方案.ppt

惠通陆华-鄂尔多斯路虎4s店开业庆典方案,proposal for opening ceremony of ordos huitongluhua land-rover 4s shop,目 录,开业庆典设计 庆贺晚宴设计 媒体传播方案 活动费用概算 执行团队介绍 成功案例介绍,content,cost estimation,team structure & introduction,our reference,media strategy,banquet design,ceremony design,活动概述ceremony background,时间 time 地点 venue 参加人员 attendee 规模 scope,历史同期，天气晴朗少雨，平均气温在26摄氏度左右,剪彩庆典： 店外广场区域 （如遇恶劣天气，可考虑户外搭棚房或转展示厅内活动）,庆典晚宴： 为确保用餐环境及晚宴良好效果，建议在展示厅内举办,路虎高层领导 鄂尔多斯市党政机关相关领导 北京惠通陆华相关领导 惠通陆华鄂尔多斯店领导及员工 业界名流及俱乐部成员代表 路虎新老车主及潜在车主 当地主流媒体及行业媒体代表,200人左右,2010.6月底 推荐6月26日 (周六）,活动阶段 working stepping,策划期 design period 准备期 preparative period 执行期 executive period 总结期 report period,option 2： 携手共济 驾驶远行 -惠通陆华-鄂尔多斯路虎4s店开业庆典,主题 theme,option 1 唯至尊 新起点 -惠通陆华-鄂尔多斯路虎4s店开业庆典,the only ultimate new start,hand in hand drive forever,请柬方案invitation,设计主题请柬,即可作为入场凭证,又可作为晚宴抽奖凭证. 方案一：传统形的请柬，同时印有副联抽奖券 方案二：异形设计 1、地域特色的羊皮卷 2、具有企业特征或行业特征的设计,此图仅为示意图示,来宾接待/签到welcome & sign in,step1:地域特色 迎宾,step2:黄金响沙 签名,stezp3: 现场照片 即得,身着蒙古民族服饰和头饰的礼仪人员恭迎莅临来宾，并为嘉宾佩戴胸花,这里的沙子会“唱歌，这次的签到很独特 取自响沙湾的金色沙子铺满沙盘，嘉宾用手指或画棒在沙盘上勾画出自己的名字，现场大屏幕投放签字的过程，摄像师拍照留念。,厅外展示区摆放一辆路虎（周围重新用越野环境打造） 着民族服饰小朋友=吉祥三宝与来宾合影 每位嘉宾凭邀请函可进行合影一张，瞬间得到一张现场即时照片珍藏。,设计图,“吉祥三宝” auspicious sambo,在限定时间内，例如16：3017：00之间 每位来宾凭邀请函可在赏车区与我们的“吉祥三宝”或车模合影拍照，每人限拍2张易拍得 拍照后由工作人员在邀请函上盖章感谢来宾已参与此项活动。 照片显影后，装入本次活动特制纪念相框中，便于保护照片。,剪彩仪式流程 program rundown,剪彩仪式ribbon-cutting ceremony,主背景：为立体背景 采用（立体制作+彩喷）伦敦塔桥模型；典礼时车从中出！,伦敦桥在英伦风情背景音乐中缓缓打开，一辆陆虎穿越伦敦桥驶入现场，嘉宾从车中走出 （效果图有待改进：示意）,剪彩仪式ribbon-cutting ceremony,剪彩 隆重的音乐背景，在嘉宾剪彩成功的瞬间，庆贺彩烟腾空而起，将剪彩仪式带入一个高潮。,舞狮 点睛： 狮子在东方神话中寓意吉祥与威武，由贵宾的神来之笔为南狮点睛，将睡狮唤醒，采青，象征给予生命，预示着一个全新的开始，企业将有美好的发展前景，节节高升。,揭幕仪式opening ceremony,将部分店面及牌匾用红丝绒遮盖，利用电磁阀固定。 邀请参与仪式的领导手持“惠通陆华鄂尔多斯店”字牌，领导共同协力将牌匾嵌入背板上，象征合力启动。 遮盖的红丝绒瞬间落下，炫风彩虹启动庆贺，将仪式推入高潮。,option 1,option 2 地域特色 绝无仅有,此处需要插入图示,视频欣赏,邀请路虎高层领导身着内蒙古民族服装，擎起万钧弓，搭上了金色箭，引弓射箭，轨道火箭同时启动。 遮盖的红丝绒瞬间落下，炫风彩虹启动庆贺，将仪式推入高潮。,视频欣赏,电磁幕 揭幕仪式,轨道火箭,主持人推荐mc-中央电视台主持人 肖贵宁,民族：达斡尔 身高：182cm 体重：69kg 2000年毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）播音主持专业 2003年6月 至 2004年12月在北京电视台 主持健康驿站栏目； 2005年1月 至 2005年12月在北京电视台 主持我爱生活栏目； 2006年1月 至 2006年12月主持内蒙古卫视健康新时尚、山东电视台健康导航等栏目； 2007年1月 至今中央电视台大型晚会组主持 主持风格： 机智幽默,有很强的现场把控能力,尤其擅长在现场发掘亮点.让节目碰撞出意想不到的火花。 访谈类节目： 中央电视台2005中国国际能源和电力发展趋势高峰论坛 2005全国企业安全文化建设高层论坛 2007年主持建设部第十二届中国国际城市展览会主题活动 现场直播节目： 中央电视台2005年全国围棋甲级联赛开幕 2005年特殊奥林匹克运动会火炬接力仪式 2005年美国加州州长施瓦辛格访华慈善晚宴报道 2007年与刘芳菲共同主持中央电视台第五套节目现场直播的“中华人民共和国第七届残疾人运动会开幕式” 2008应邀出任中国汽车模特大赛评委,主持人推荐mc-内蒙古电视台主持人,刘钦,杜鹃,成昱,现场布置平面图示 ground plan,！此页需设计图,现场布置decoration,现场布置decoration,！此页需设计图,现场布置decoration,！此页需设计图,庆贺晚宴 banquet,捐赠仪式donation ceremony,环保先行 植树造林 通过视频短片表现：种植树木的位置搜索、定位 情景表现：草原、响沙湾、森林、越野. 绿色出行，购买碳汇 购车人按“年度行车里程”估算得出“排碳量”，购买碳汇 林业部领导赠送车主环保车贴 林业部领导在本次活动主题t恤签名后赠与车主,节目推荐performance suggestion,开场前吸引来宾注意力，同时也是晚宴预热阶段 将传统民族音乐与现代打击乐巧妙结合，创造性地发挥打击乐的色彩性和表演性。 表演时间: 8分钟左右 表演人数：4-6人 （晚宴进行中，还可以邀请嘉宾共同参与表演，加强互动与娱乐性）,现代打击乐表演,节目推荐performance suggestion,我们的艺术三宝 天籁之音蒙古族长调民歌 草原珍宝马头琴 行走的笛音呼麦,节目推荐performance suggestion,焰火调酒秀 动作流畅、精彩绝伦的花式调酒表演令来宾们体会到时尚生活的缤纷色彩。 音乐灯光火焰，美妙绝伦,互动游戏 interactive game,组字游戏 两位朋友通过肢体语言，表现出land rover 可邀请两组朋友同台竞技最优表现，比速度，比创意 强化land rover品牌形象 活跃现场气氛，调动观众参与,礼品建议souvenir suggestion,来宾礼品 出发，让音乐带路陆虎绿色音乐cd音乐盘 抽奖奖品 汽车相关用品：gps、车载冰箱 或路虎相关纪念品,cd盘设计图,封套设计,媒体传播 pr,公关目标及传播内容 提升陆虎品牌形象 进一步确立业界领导地位 新4s店成立为市场启动造势 传播内容 4s店成立，品牌建设与市场推广 车型利益点 撰文角度 经营角度的访谈 技术角度：新车、新技术 稿件形式 新闻通稿 专访,到记者,后期发稿,媒体列表 media name list,媒介传播,媒介传播 pr,报纸,电视,网络,鄂尔多斯日报 鄂尔多斯晚报 央媒,内蒙古日报 北方新报 内蒙古晨报 内蒙古商报 呼和浩特晚报,广播,鄂尔多斯电视台-城市生活频道 汽车类媒体,鄂尔多斯汽车网,到场记者,后期发稿,新浪网-城市联盟鄂尔多斯站 中国汽车网,鄂尔多斯广播电台,2011路虎大会,- 汉扬传播 -,北京惠通陆华汽车销售有限公司, 活动概述 ,惠通陆华路虎俱乐部成立于2003年，并举办成立仪式； 俱乐部年度活动从04年一直持续至今，从早期的聚餐形式已发展到现在人、车、生活体验于一体的多元化车友活动，吸引了众多惠通陆华会员车主参与，亦吸引了部分媒体及部分非惠通陆华会员的车主参与；,往届路虎大会的参与者中9成来自北京，除此之外还有河北周边、内蒙乃至上海等地的车主； 随着活动影响力的提升，逐步增加了惠通陆华在车主中的良好口碑，并持续扩大辐射范围。,what, 活动概述 ,为建立路虎车主高端沟通平台，为高端人群提供一个自由的、完善的、具有吸引力的生活体验方式，带动更多消费者对路虎品牌的深层次理解和认知，培养消费者的路虎品牌好感度。北京惠通陆华汽车销售有限公司将于2011年8月初举办2011年路虎大会活动。,从初期的纯车主服务延伸服务，发展到现在已经具有一定的品牌效应，在业内、客户群、上游企业以及各行业一线品牌中形成影响力。而组委会也将着力打造此品牌，将此活动延续下去，最终形成一年一度的路虎盛会；,中国乃至全球最大的单一品牌车主聚会, 平台解读 ,who,品牌价值观：,1000名路虎车主及其亲朋好友参与,媒体精准辐射的高端人群超过百万,企业主或高层管理人员（private company owners or senior management） 年龄 30-45 性别：男性 male. 拥有多台私人汽车,买路虎前至少有一辆豪华轿车 multiple car owners. most already owned at least 1 luxury sedan before purchasing land rover. 路虎车的价位（price range of land rover vehicles）: 60-200万（rmb),who, 平台解读 ,人群特征 land rover customer profile,年龄（age）,性别（gender）,who, 平台解读 ,人群特征 land rover customer profile,职业industry,who,人群特征 land rover customer profile, 平台解读 ,职务title/ position,人群特征 land rover customer profile, 平台解读 ,不凡的影响力：卓越的领导力，是生活圈中的弄潮儿，是身边人效仿的对象 对生活的热爱与执着：热爱生活，敢于尝试，享受着自我充实 实力与品位的追逐：就像选择路虎一样，一定会选择能够显示个人风范的高端品牌,睿智的领导者,有很强的责任感，热爱工作、思维缜密、洞察敏锐、有很强的自制力，是具有影响力的领导者 文化底蕴丰厚，品味高雅，热爱且享受有文化的生活，对艺术、美食等有独到见解 消费习惯上愿意选择购买符合自己身份地位的国际名牌产品，以充分展现自己的实力和品味, 平台解读 , 活动内容 ,where,西古堡,小五台山,空中草原,上苏庄,打树花,三天二夜,主题活动,狂欢之夜,民俗文化, 活动内容 ,蔚县地处恒山、太行山、燕山三山交汇之处，南部深山区有河北省最高峰小五台山，高2882米； 悠久的历史，为蔚县留下了大量令人惊叹不已的人文景观。全县共有各类文物遗留存780余处，古建筑保存最多，达580余处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等9处，省级保护单位32处，县保25处。 自然风光秀美，历史文化气息浓厚的蔚县是亮剑走西口的外景拍摄地之一。, 合作价值 ,why,品牌共享,现场回报,媒体传播,建立口碑传播有效通路 “三口为一品，现有品后立牌”暨品牌, 合作价值 ,与高端品牌共舞，品牌价值的直接推动力，目标用户的精准定位；,点面结合的全方位立体传播渠道，建立二次传播乃至口碑传播的通路，增加活动影响力，品牌、产品曝光度，拓宽辐射面；,丰富的活动内容，多元化的植入方式，融洽的现场氛围，嫁接优质的沟通桥梁；,百余名目标客群，身价地位非同一般，与他们亲密接触，无间隙的品牌及产品接触，直接到位的信息传递机会；,why, 合作类型 ,how, 合作类型 ,how,视觉身份展现 主题帐篷设置 特殊环节植入 产品软性植入 全媒体传播,视觉身份展现 主题帐篷设置 产品软性植入 全战略媒体传播 路虎渠道传播,视觉身份展现 产品软性植入 路虎渠道传播 部分战略及合作媒体宣传,20万,10万,5万, 现场回报 - 全视觉身份展示 ,高级合作伙伴字样+企业品牌logo,特约合作伙伴字样+企业品牌logo,战略合作伙伴字样+企业/品牌logo,活动相关所有制作物、印刷品均有合作伙伴logo露出, 现场回报 - 主题帐篷设置 ,展示 | 沟通 | 体验, 现场回报 - 特殊环节植入 ,比赛 | 游戏 | 课堂, 现场回报 - 产品软性植入 ,饮食 | 酒水 | 工具, 传播回报 - 媒体传播 , 传播回报 - 战略合作媒体 ,中国国家旅游, 传播回报 - 特邀媒体 , 传播回报 - 合作媒体 , 传播回报 - 媒体组合计划 ,传播回报媒体呈现, 传播回报 - 媒体呈现 ,thanks,预祝2011年路虎大会圆满成功,第十二届成都国际车展 路虎城市越野路演,路虎，六十年的积淀 诞生于英国的路虎，从1948年第一辆路虎车设计问世至今，路虎的名字已被公认为四 驱车的权威 ，被誉为全球豪华suv的第一品牌。路虎60年，无论是拥享都市风尚，感受舒逸的驾乘，还是体验无与伦比的越野性能，不断突破的神行者、发现以及揽胜皆能一一如您所愿。,content,总体思路,现场布置,活动内容,第十二届成都国际车展 路虎城市越野路演,附 件,活动流程,总体思路,背 景 解 析,契合第十二届成都国际车展的节点，借势国际车展的人气。 路虎越野路演所受到的关注度明显超过其他品牌车的静态展示。更能体现路虎的性能与个性。,客户描述,根据对于路虎汽车的认知，我们分析出路虎的客户，拥有一定的财富积累，他们皆为社会的精英，事业有成；同时他们也是真正热爱生活，享受生活，追求不断超越和热衷探险的一个群体。因此，本次活动的调性，将会符合这类人士的口味，以超越极限、坚毅、恒久来诠释路虎的主旨，带来极致推崇的感受。,邀请极地越野车俱乐部的车友参加本次活动。同时，还能够在俱乐部车友网上广发“英雄帖”，让更多的“汽车发烧友”关注并参与。 邀请房地产的客户前往参与，客户共享。比如：中粮御岭湾、龙湖长桥郡等楼盘的客户。 邀请媒体伙伴参与，提高影响力。,客户邀约,4名身着带有路虎logo服装的靓丽礼仪排队迎接并引领陪同豪车厅的客人。,新会展外停放两辆摆渡车接送馆内客人往返路演现场,活 动 内 容,活动日期：2009年9月18、19、20日（共计三天时间） 活动时间：am10：00-pm17：00 活动地点：洲际酒店外场停车场 活动人数： 媒体约50人 (media day) 客户约300人 (client day) 活动内容：领导致辞 / 鉴车 / 路虎汽车试乘试驾 / 户外极限max 活动调性：大气、时尚、高端,land rover,路虎厂商、成都经销商领导莅临活动现场，致辞、寄语； 路虎飞车秀三大教官之一，亲临现场指导； 举世瞩目 震撼上演,land rover,外场展示,land rover,不管是安吉丽娜朱丽还是古墓丽影，那辆暴改的路虎卫士一直让人难以忘怀，这款酷车曾经在2001年的日内瓦国际车展上作过展示，幸运的是在我们本次的经典车型展示中竟然也看到了它的身影！,现场model扮演laura 造型 画外音绕车讲解,试乘试驾,客户来到现场，进行路虎试乘试驾。 体验路虎，感受路虎。,路 演,结合路虎汽车特点，我们安排了x-max show . 多方面诠释，选择路虎，是不二的选择。,原创的竞技操表演 结合路虎的不断超越，追求极限的特质，我们特邀体育竞技操团体原创编排了以“outdoor show”为主题的户外团体操表演。表演者身着户外装备，用团体操的表现手段，诠释路虎精神。,bicycle,精湛的技艺，鬼魅般的平衡力。 this is land rover,gravity,跑酷挑战极限的精神， 成就landrover卓越的性能。,rundown,我们考虑将为期三天的路演活动分为六个专场,media day rundown - 9月18日下午,public day rundown,上 午,下 午,现 场 布 置,由洲际酒店提供来宾停车场地。我们将在出入口出设置导视系统。区域划分明了、清晰。,本次活动我们考虑分为内场和外场两个区域：,搭建劳斯伯格棚定为活动内场。,棚内效果图,棚内放置套桌 服务来宾休息,logo挂旗强调品牌,等离子播放产品宣传视频,内场座套后背凸显专属logo,棚内自助冰品、饮料； 特邀洲际酒店大厨打造精美糕点，让您宾至如归。,活动外场,劳斯伯格棚外的路虎logo简约、大气。,外场区域示意图a,场地布局优势： 场地分布相对集中，布局紧凑。 外场主题活动凸出。 场地布局劣势： 活动现场拥挤。 棚内观看舞台区域视觉不佳。,外场区域示意图b,与图a相比，布局优势： 篷房面向试乘试驾区和舞台，坐在房内，整个视野宽阔，能够在室内观看所有场外活动情况。 进场来宾与活动区域有效划分，活动进行期间互不影响。,本次活动邀请函设计，体现来宾