手表品牌策划书.ppt

品牌策划书,b0971班 刘鹏 17号,威麟手表策划书总要,产品名称：威麟 villing 产品属性：石英和机械表 产品定位：给顾客最准时的手表，时间误差最小。 产品个性：拼搏、进取、勇敢、激情。 目标顾客：20-30商务人士（男性）， 价格：200-1000元 产品包装：包装要表现产品档次，个性。 传播手段：电视广告、网络宣传、赞助活动,产品名称简介,中文名称：威麟 英文名称：villing 产品logo： 产品宗旨：提供高质量的产品和服务 产品产地：香港,产品属性介绍,石英表：石英表主要是利用石英的震动来计算时间，由电池提供电源。 好的石英表可以用上十几年中间只需更换电池即可，但是石 英表损坏后修复很难，一般是直接更换机芯，我们也可以提 供更换服务。石英表走时很准误差小。 机械表：机械表通常可分为下列两种： 手上炼及自动上炼两种，这两款机械的 动力来源皆是靠机芯内的发条为动力， 带动齿轮进而推动表针，只是动力来 源的方式有异。手上炼的机械表是 靠手动上炼，机芯的厚度较一般自动 上炼的表薄一些，相对的整只手表的 重量就较轻。而自动上炼的手表，是利用机芯底部的自动盘左右摆动而产生的动力来驱动发条产生能源，但相对的手表本的厚度会较一般的手上炼手表厚一些。,产品定位,现在社会生活节奏加快特别是商务人员对时间的把握更是分秒必争，如何有效把握时间？拥有一个精确的手表就可以帮你解决难题，现在我们推出的这个品牌手表是采用最新的技术绝对保证走时最准、误差最小，在相同价位下我们的产品是最好的。同时我们的手表是香港名表系列，拥有这样一款手表更能显示你的工作身份。,目标顾客,作为一款商务手表我们主要的顾客是20-30岁的商务男士，他们年轻富有激情有理想进入职场时间也不是很久，所以我们的手表价位主要在200-1000元，我们的手表设计时尚、简约符合年轻商务人士的要求。,产品个性,作为一个手表品牌我们追求对时间的极致把握，同时我们也把这种精神传递给我们的顾客，把握生活、工作中的每一个精彩时刻，努力传播年轻人的 拼搏、进取、勇敢、激情的精神。让顾客在这种精神的感召下在工作、生活中勇于进取，开拓创新。,产品包装,外包装： 内包装：,传播手段,电视广告：将制作好的广告片在经济频道和节目中播出。广告片内容主要通过知名年轻商务男性的宣传来提升品牌的知名度。 网络宣传：在知名网购站点播放链接广告在一些商务类网站和视频网站播放产品宣传广告。 赞助活动：赞助汽车赛、经济类电视节目。,产品展示,机 芯：日本原装机芯 movement japan 材料。 材 质：镜面矿物强化玻璃；表壳不锈钢；表带实体不锈钢 颜 色：表面黑色；指针银色+夜光涂层；表带银色 表 扣：一次触动三折表扣 规 格：表框宽（含表把）表框长厚度43.144.810mm ； 镜面直径30mm 重 量：142.5g 以上数据由鼎骏实测，请以实物为准，存在合理误差 防 水：100m （可游泳，但请勿佩戴热水淋浴！） 包 装：原装包装 功能/附件： 秒表（单位：1/20秒） 测量上限：5959.95“ 测量模式：经过时间