新锐互动传媒介绍宣传方案.ppt

,|传媒定位 |,校园品牌媒体,品牌 流行趋势,品牌 校园活动,品牌 公众形象,品牌理念距离,关 注,主导,提升,拉近,no.1,校园 活动,媒体 品牌 趋势,最专业,首创性,最权威,最强势,最完善,精准性,唯一性,实用性,|定位解析 |,|媒体介绍 |,,,内容,中国中码洋时尚期刊（单本售价10-20元）中，发行量最大的杂志之一,北京 85300 大连 6336 南宁 3300 商丘 1500 上海 64400 重庆 6000 兰州 2500 大同 1500 广州 60500 杭州 6072 石家庄2500 遵义 1500 天津 12940 长沙 5300 秦皇岛2500 连云港1500 深圳 10000 哈尔滨5300 福州2500 呼市 1500 沈阳 11900 宁波 5300 洛阳 2500 银川 1500 西安 13000 昆明 5300 无锡 2500 沧州 1500 南京 10640 苏州 4000 太原 2500 保定 1500 武汉 8000 济南 4000 乌鲁木齐2500 淄博 1500 成都 7300 烟台 4000 桂林 2500 襄樊 1500 郑州 6864 长春 4000 徐州 2500 义务 1500 柳州 6600 贵阳 4000 合肥 2500 宜昌 1500 南昌 6600 青岛 4000 西宁 1500 其他城市 8600 威海 6600 维坊 3300 邯郸 1500 海口 6600 温州 3300 邢台 1500,高校宿舍人数多为6-8人同寝，高校人数密集所以传阅率非常高。能达到1：10。每月新锐的传阅人数有500万人次。,发行量：58.5万册,|发行覆盖|,|视窗覆盖|,为什么选择“新锐”？,优势,全国 校园资源矩阵地,全国 高校宿舍楼灯箱媒体,中国高校时尚期刊,| 新锐优势 |,| 优势1 |,中国第一本原创高校时尚期刊，发行量超过58万册,校园渠道,投资价值,内容特色,发行渠道,最具投资价值媒体 - 拥有最专业的营销团队 抓住最有金钱能力的目标人群 具有最有说服力的广告投放位置,专属校园渠道 100所高校电台联盟咨询及广播报告 200所高校bbs资讯顶帖发布 300所高校学生宿舍试用品/dm单入室发放 3,000个高校终端海报栏海报张贴 500,000份高校学生数据库共享，edm直投,全国统一发行,杂志特色、 - 中国首本本土原创刊例 最有参考价值的时尚内容 掌握最新流行趋势,18-28岁 时尚年轻一族,五大一线城市发行比例,-第一时间对校园活动资讯报道 -特有的校园渠道资源展示 -专业的执行团队海量的对校园动向的报道,| 优势2 |,原创平面媒体，网络平台的互动，新锐专属模特供应站,-中国规模最大的校园品牌评选活动 -最权威的校园奥斯卡品牌盛典 -最具说服力的评审组合,-最直接的与读者间的互动沟通 -最便捷的数据营销方式,-最新的时尚流行趋势 -最有吸引性的时尚流行活动 -最有参考价值的流行发展动态,-新锐专属模特的第一手展示平台 -最能表现自己真实自我的理想空间,| 优势3 |,国内第一个校园灯箱媒体，高频率接触,食 堂,教学楼,图书馆,18:00-18:30 晚餐,宿 舍,12:00-12:30 午饭,16:30-18:00 体育锻炼,19:00-22:00 自习,12:30-13:30 午休,3,5,8,6,16:30-18:00 自习,6,7,7,10,11,体育馆,2,8:00-12:00 早课,7:30 早餐,22:00 社交/上网,9,18:30-19:00 小憩,4,14:00-16:00 下午课,1,注： 宿舍楼高校内唯一每天必经、经过频次最高的地方，每天开始到结束的地方,| 优势4 | 强势的媒体整合,|同行对比|,新锐的受众人群是什么？,| 目标人群分析 |,1835岁读者构成了新锐互动传媒的受众主体，该部分群体具有活跃度高，对新锐认可度高的特点。,大学以上学历占63。,受众特征,| 目标人群分析 |,人均收入超过2000元占48，凸显新锐受众人群的购买力。,主要集中于企业职员、在校学生、自由职业者，这些人具有对品牌认知较强、活跃、喜欢购物等特点，是广告主重点关注人群。,受众职业,新锐传媒受众注重品质、追求时尚、注重体验，愿意多花钱买高品质的商品或服务，喜欢追求流行/时髦与新奇的东西，常常在新产品刚上市时，就买来使用和体验。,| 目标人群分析 |,| 目标人群特色 |,关注18-35岁主流人群，总共7000万高校大学生参与，并与广告主的目标消费群体不谋而合,“新锐”的广告形式,| 核心优势 |,软文推荐,广告软文,活动软文,新锐专属模特出境拍摄软文,对企业的产品加以文字的叙述，并附以图片及产品画面 -企划说明： 利用软性宣传形式与目标读者进行感性沟通，加快企业新产品的宣传速度，通过图文并茂的形势表现企业的最新态度与理念，扩大产品的影响力。,硬广,将企业的新产品宣传、广告刊登在月刊上。 -企划说明: 配合企业全新产品上市宣传，通过对读者强烈的感染力，迅速扩大产品影响力。,在月刊中夹杂体积小的企业产品册子，或实用性强的手册。 -企划说明： 在小编的精心策划下，柔性的将产品的信息，品牌理念，植入其内容中，以最原创的方式、较为清晰明了的思路对企业进行宣传。体积小，易于携带，流动性广。,产品别册,幸运有礼,订阅有礼,企业通过月刊对目标读者进行礼品馈赠。其方式可以为随刊馈赠，也可只随刊附加馈赠券，让目标读者去指定地点领取。 -企划说明： 通过企业对目标读者的礼品馈赠，从而加大企业的知名度和顾客感知度。同时也是对企业产品一种极为有效的推广方式。,合作栏目,资讯报道,企业将轻薄的新产品夹带在刊物中，或随刊附带，大多数的夹带产品为小册子或明信片等。 -企划说明： 有效的使目标读者对企业的新产品在感官上进行了解和认识，从而完成对新产品的有力宣传。,新产品夹带,封面广告&封底广告,腰封广告&异型广告,将广告以立体的方式展现于两页面间，或在封面进行非正规页面的宣传。在杂志页面里夹杂异形图案广告，及夹杂产品宣传小册子。 -企划说明： 以一个新颖的方式对企业的产品进行推广，让目标读者对此类广告有深刻的印象及耳目一新的感觉，从而加大读者对产品的认知度。,封面异型,更 多 形 式 与 您 合 作,形式样板,-低成本 传阅率高达1：10 -高准效 目标人群精准；对广告关注度高,刊例价格,轮替广告位,侧栏广告位,网页醒目位置， 反复播放增加品牌曝光率,头部banner,通栏广告位,首屏下banner,广告位1,广告位2,广告位3,首页中部通栏,广告位4,大屏幕弹出广告,点击后,（新锐温馨提醒：更多广告位置等你等与）,扩展式通栏,广告价格,灯箱形式二,广告位1,广告位2,备注：上图所示广告位1为主展示广告位；广告位2为冠名广告位,1、主展示广告尺寸： 尺寸一： 680mmw*430mmh （已含各边出血20mm） 尺寸二： 830mmw*520mmh （已含各边出血20mm） 尺寸三： 900mmw*520mmh （已含各边出血20mm） 2、冠名广告尺寸： 尺寸一： 280mmw*80mmh （已含各边出血20mm） 尺寸二： 430mmw*100mmh （已含各边出血20mm）,校园灯箱,12 城市 200所院校 98%的学校都为国家或地方知名院校 2,500 个灯箱 覆盖450万 学生,超低的价格， 注目的广告， 卓越的回报,“新锐”的品牌活动,|活动形式|,1、提供风趣的校园活动，如：讲座、派对、主题晚会、流行发布、特别秀场、选拔大赛等 2、拥有专业的校园营销团队，进行校园现场售卖、摆台展示、现场咨询等诸多提高销量策略 3、针对精准目标人群，易拉宝、展板的摆放、大型条幅的拉伸、宣传海报的张贴、dm单服饰派发、活动背景板、礼品发放、问卷调查等多元化落地宣传方式保证活动宣传力度,2004年，为丝宝集团举办 “洁婷点亮健康生活”暑期主题推广活动和大型系列商场路演。,2004年，色彩地带“明日之星”选秀活动。,2003年，为丝宝集团伊倍爽品牌成功策划举办“我有我音乐”校园原创音乐作品大赛。,|有品牌的校园活动 |,2004年，为统一集团午后红 茶成功策划举办“寻找人间天使”大型校园情景show活动。,2006-2009年，新锐杂志首倡“新锐全国百校行”大型公益活 动。,2005-2006年，成功策划 “海盗船”杯全国饰品原创大赛，至2006年底已成功举办两届。,2005年 ，全国高校“邦定美容讲座”系列巡演活动成功落下帷幕。,2005年，在万人体育场，为海昌品牌成功举办 “电眼公主评选晚会”，众明星特邀激情演出。,经典案例展现,2008年，7-magic潮范儿金相奖。,2008年， mix-box中国大学生校花大赛。,2008年：玛尼仕登陆中国新闻发布会。,2007-2009年，最受大学生欢迎top品牌新锐榜成功举行三届。,2007年，第一届最受大学生欢迎top品牌新锐榜活动在全国6城市成功举办。,2004-2006年，为 匡威品牌成功策划并举办“on my street”全国校园活动。,2006年，为丝宝集团成功举办 “洁婷玩秀真我”全国校园活动。,2006年， 新锐“美女训练营”正式开营，打造全国最具知性美模特演艺队伍。,|有品牌的校园活动 |,经典案例展现,2009-2010自然堂校园活动,2009年，七色花高校售卖推广活动。,2009-2010年，特步、新锐校园时尚流行发布。,2009年，洁婷甩掉压力零负担校园推广活动。,2009年，海昌时尚训练营在全国各高校火热开展。,2009年：成功策划并执行阿迪达斯“梦想起跑线精英储备计划”。,2009年：成功举办毓婷“珍爱自我，健康青春”紫竹青春健康校园行。,2009年，为爱慕旗下爱美丽内衣品牌成功举办“随时美，随心美你就是爱美丽天使”活动。,|有品牌的校园活动 |,经典案例展现,|2010年活动安排|,已定活动承蒙您的加入,|合作企业|,承蒙您的加入,新锐与您同行 承蒙期待您的加入,小视界 大视野,西安出租车互动信息平台,壹：媒体介绍,出租车互动信息平台是继电视、广播、报纸杂志、网络之后的又一新兴媒体，主要为乘坐出租车的市民和游客提供生活、娱乐、旅游、财经等各类资讯，同时为各行业企业商家提供广告投放服务。 出租车互动信息媒体同传统模式液晶广告的最大区别： 在封闭安静的“一对一”环境中持续近距离接触广告受众（目视距离仅有30厘米）。 设备屏幕为触摸屏，将内容的选择权交给了广告受众，让乘客在轻松、愉悦的过程中获取信息，观看广告。,出租车互动媒体,媒体核心运营理念： 1、将内容的主动权交给用户，用户发自内心喜欢的媒体，才是最有效的媒体。 2、将精彩内容与广告互相融合，用户无论点击与否，都将看到的是融合后的内容和广告。,主要服务,面向乘客：,1、面向游客：通过便捷的信息查询，帮助游客尽快了解西安的旅游信 息，同时发布本地重要新闻、经济生活、商家活动、天气预报等各类公 共和服务信息。 2、面向市民：提供各类生活信息查询服务，包括餐饮、娱乐、购物以 及出行信息等，同时提供各种休闲娱乐内容，包括音乐、电影、视频以 及游戏等。,1、提供视频、图片、文字以及互动式广告发布服务，以多种形式满 足客户的广告投放需求。 2、定期提供广告投放效果报告，用数据分析广告投放效果。,面向广告客户：,主界面划分为4个区域：新闻区、视频区、广告区、功能区。,互动空间传媒主界面,互动空间 传媒,互动空间传媒六大优势,内容丰富,广告效果精确评估,3g无线互联网及gps定位,用户高关注度,互动平台,优质受众,目标客群分析 收入情况：媒体覆盖的出租车乘客为“三高”（高收入、高学历、高消费）人群，家庭月收入通常在6000元以上，多数受过高等教育。 年龄阶层：18-40岁为主。 学历情况：大部分为大专以上学历。 性别：男女比例1：1。 职业群体：大多数为公司职员、公务员和企业家等。 详细调研数据见下页,该数据由第三方调研公司通过独立市场调查获取。 群体特点：该群体消费能力较强，喜欢接受新鲜事物，消费行为容易受新媒体、新广告形式影响。广告主可以接触到城市约90的高收入人群，传播效率是传统媒体的3倍。,一、优质受众,目标用户群收入略高于楼宇液晶屏受众，明显高于公交车乘客,一、优质受众,通过距离仅30cm的互动触摸屏，为受众提供了获取信息的选择权，以互动方式精准聚焦目标受众，同时获得了远高于普通媒体的广告记忆度和反馈度。,传统的楼宇液晶屏及公交液晶屏都不具备互动功能，只能单向播出广告，用户容易产生厌烦心理或忽视其内容。,二、双向互动平台-触手可及的媒体平台,用户的主动参与，提升了对于该媒体的关注度。同其他媒体相比，出租车互动媒体的用户关注度非常高，同时乘客更容易记住广告内容。,互动信息平台的终端为触摸屏，用户可以随时选择自己感兴趣的内容，变被动为主动，极大提升了用户的参与度，增强了广告投放效果。,二、双向互动平台-触手可及的媒体平台,丰富精彩的内容是抓住用户“眼球”的关键，互动媒体为乘客提供了有针对性的信息服务，包括衣、食、住、行、购物、旅游和娱乐等。乘客在获取有价值资讯的同时，广告客户也以交互方式发布了广告内容。 栏目设置示意：,传统楼宇液晶屏只有单纯广告播出，无其他有用的生活资讯。,三、内容丰富,注：西安互动空间传媒有权随时更改栏目设置，并拥有栏目设置的最终解释权。,四、用户高关注度,环境舒适,互动空间传媒打破常规，将媒体屏幕放置在出租车体内，在这个安静封闭的“一对一”环境里，为乘客提供了一个消磨时间、欣赏广告、获取信息的平台，用户在接触媒体广告时，不会被其他事情所打扰。这点在媒体环境方面具有其他媒体无可比拟的先天优势。,受众接受广告的时间及次数是广告回忆度的决定性因素之一，也是决定媒体有效千人成本的主要因素。出租车乘客平均乘车时间为16分钟，车载互动媒体对每次车程形成至少12分钟的广告影响，与其他大众媒体在信息影响时间上相比具有明显优势。,免干扰,环境封闭,消磨时间,关注度高,五、广告效果精确评估,收集用户手机号码,强大的后台统计系统帮助广告客户分析投放效果，向客户提供详细的广告投放分析报告。帮助广告客户收集受众的反馈信息及联系方式。,五、广告效果精确评估,数据分析,帮助广告客户收集乘客的互动信息和体验反馈，具体包括手机号码收集、用户体验调研，以及互动flash游戏制作等，帮助客户全面了解乘客对产品的关注点。,六、3g无线互联网及gps定位,互动触摸屏通过3g无线互联网与后台数据库实时连接，可随时更新广告信息，满足客户的快速投放需求。依托gps全球定位技术，可按出租车行经区域提供基于地理位置信息的广告投放和商家优惠信息发布。,3g无线互联网,六、3g无线互联网及gps定位,利用gps定位技术，与餐饮、百货、超市、娱乐等机构合作，在平台终端上开设周边商家优惠信息发布栏目。,六、3g无线互联网及gps定位,终端自动定位当前所处位置，并将周边的商家优惠信息显示于屏幕上，同时提供优惠券手机下载，乘客可凭手机中的电子优惠券享受优惠服务。,贰：公司简介,公司介绍,西安互动空间传媒广告有限公司是一家专注于出租车互动信息平台运营的媒体发布公司，拥有西安市出租车内基于无线互联网的互动信息屏发布渠道，主营业务为出租车内多媒体广告服务。 西安互动空间传媒广告有限公司运营的出租车互动信息平台得到了西安市交通主管部门和出租车行业的大力支持和配合，现已确定成为西安市出租车互动信息屏提供商和相关广告传媒运营商。 公司的宗旨是，以优势的媒体资源提升客户竞争力，以精准的投放模式锁定目标受众，以创新的媒体形式高效传播信息。,西安市现有出租车总数约为11765辆，西安互动空间将安装连接无线互联网的互动信息触摸屏7000台，覆盖7000辆出租车。 根据市场研究数据统计，西安市每辆出租车每日后排载客量约为85人次，7000台互动信息屏每日覆盖乘客总数约为59.5万人次。,总数量：10762,3000台,7000台,2011年3月,2011年2月,互动信息屏,5000台,2011年4月,世园会契机,中国 西安,2011年，世界园艺博览会将在西安隆重召开。根据政府相关部门授权，互动信息平台特别设立了世园会信息服务专栏。借助为世园会提供信息宣传的绝佳契机，我们的信息平台将向海内外参观者宣传本地的企业和商家。这一服务模式已在上海世博会期间成功应用，并获得各方的充分肯定。,世园会契机,世 博 会 宣 传,世 园 会 宣 传,在上海，出租车互动媒体已广泛服务于世博会。通过这类新型互动媒体，世博会组织方向乘客发布了内容丰富的世博宣传信息。世博会的赞助商把出租车互动媒体视为世博营销的重要组成部分，通过该平台发布广告宣传信息，获得了乘客的热烈响应。 2011年西安世界园艺博览会期间，政府将借助出租车互动信息平台向市民和游客提供互动式信息服务。 通过世博会的应用先例可以预见，西安世园会的召开，将为通过出租车互动信息平台进行宣传的商家带来巨大的市场机遇。,互动空间与西安市政府及市交通局紧密合作，研究开发了西