杭州武林银泰百货路演活动策划方案.ppt

09墨登时尚路演活动 策划案,目标 活动主题 3d设计 活动计划 注意事项,目录,带动百货商场人潮与销售 传播、普及品牌所折射出的潮流.时尚文化 推广品牌新品，扩大品牌知名度 提高产品市场销售,目标,墨登时尚 road show,活动主题： “2009 big train 墨达人 墨登时尚 road show” 时间：2009/04/2504/26 （周六/日） 地址：杭州武林银泰百货-杭州市延安路530号 活动内容：静态展示09春夏新商 。 动态-showgirl街舞服装秀.魔术秀 (与消费者互动促进消费）,展销会3d设计,平面图,电路配置,路演流程,10:0011:00 开场前热身音乐,工作人员发宣传dm及优惠卷. 电视墙播放小猪-罗志祥mv. 11:3013:10 主持人介绍墨达人墨登时尚活动开始,街舞秀开场. 13:1013:30 展厅内showgirl走秀，与消费者互动游戏及问答 13:3013:45 与记者互动,让媒体对品牌的认知,建立品牌知名度. 第2-4场road show街舞秀开场与消费者互动游戏及问答 (提供赠品:现金卷、t恤、海报、精美高级皮质钥匙圈等等.） 带动杭州银泰百货人潮及柜位品牌销售. (每隔1.5小时重复以上road show流程,一天共3-4次),路演范例,showgirl热舞,消费者互动游戏,签名目录,road show赠品,签名海报,高级皮质钥匙圈,注意事项,户外场地:6m*7m 高(尖顶棚不超过5m) 注意事项:午睡跟晚上7点后不能有音乐 (上下午60分贝以下,晚上50分贝以下) 电力不超过12000瓦,09年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”路演活动方案,湘北省办 2009年4月13日,有梦想就有可能！,有梦想就有可能！,活动诱因,活动全国启动,4月1日-30日,1、活动启动 全国开始宣传 （4月1） a）告知活动 办法 2、中联榜网 络赛区启动 （4月1日）;,区域活动记者会,1、各市场活动 启动会（15日前） a、告知各市场 的活动方式； b、告知各市场 路演的地点、 时间及参与 办法；,4月1日-4月30日,活动宣传,4月5日-4月15日,1、线上活动宣 传片： a、三大榜单： 活动启动及报 名宣传片开 始密集投放； b、线上广告： 电视、广播、 网络开始投放 主题活动的活 动的广告；,4月15日-7月1日,路演开始,5月1日-6月30日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、,1、城市海选： 全部由客户自行执 行； 2、省区晋级赛： 由市场部安排路 演公司执行； 3、中心总决赛： 由市场部安排路 演公司执行；,音乐学院,1、学员入学； 2、学员进行各 种专业培训； 3、活动报导： 三大榜单对培 训过程进行追 踪报道； 4、节目播出： 光线音乐风 云榜音乐学院 周播节目进行 播出,7月15日-8月15日,演唱会举办,1、路演选手 培训： 由光线进行 演唱会前期 的培训及节目 编排； 2、全国四场 群星演唱会 执行 1、南京； 2、武汉 3、广州； 4、重庆; 3、演唱会卫 视进行播出并 作促销,8月15日-9月30日,中心决赛,省级晋级,宣传路演,城市海选,各市场自行执行 活动现场 可不执行海选,市场自行执行,路演公司执行,路演公司执行,选拔赛程安排,中心决赛音乐学院,各市场进行城市海选选拔,省区决赛为选手造势宣传,宣传路演,活动前期配合准备：活动发布会的安排,宣传路演,地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口 路演形式：路演+表演+热卖+果蔬试饮+dm派发，各市场 可根据路演执行广告公司提报的节目单执行 活动流程（建议）：07：3009：30 活动现场准备 09：3009：55 活动暖场 09：5510：00 舞蹈表演 10：0010：05 主持人开场 10：0510：10 动感街舞 10：1010：30 活动介绍 10：3010：35 小提琴演奏 10：3510：45 互动游戏 10：4510：50 风情舞蹈 10：5011：10 活动介绍 11：1011：15 魔术 11：1511：25 互动游戏 11：2511：30 舞蹈表演 上半场活动结束,海选路演（果蔬校园路演）,地点选择:各市场选择2所大专院校或城市中心广场 果蔬校园路演执行方式与此一致 路演形式：报名+选拔+表演+互动 活动现场配合热卖与果蔬产品试饮 评委选择：1、演艺圈资深人士； 2、声乐专业资深人士； 3、从事声乐教学方面工作者； 4、时尚界资深人士； 活动宣传：1、活动海报告知、dm单在活动校园内前期进行 张贴、派发，设定报名点提前登记报名； 2、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委， 校广播台的宣传； 3、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南 昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；,整个现场的视觉核心焦点，主要承载比赛选拔、表演、互动游戏功能，吸引目标人群的关注和停留,主舞台,拍照+签名+互动，在签名背板上写下自己的梦想，同时可以与明星背板合影，参与果蔬互动游戏，赢取小礼品,评委区,互动区,评委现场点评及评分，设置座椅及评分牌,产品展示+促销+新品推广，以活动后期的明星演唱会门票为主要诱因，进行现场促销，同时加大新品果蔬酸酸乳的试饮力度,试饮售卖区,入口拱门,活动现场分区,等候区,参赛选手的签到、领取参赛号牌、确认参赛曲目、候场等,签到区,亮点二：现场专业点评,主持人选择,共2名，一男一女； 阳光，时尚，有亲和力； 声音富有感染力； 有丰富的活动经验，良好的舞台感； 沟通能力强，有很强的突发状况解决力；,现场表演,专业乐队表演： 活动暖场，表演环节，现场配乐 烘托现场气氛，吸引消费者关注,舞蹈表演： 现场秀舞技，掀起新高潮,选拔人数规划-各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛 的交通、住宿费用由市场自行承担,晋级人数：15人/市场 33市场共计495人,晋级人数：20人/市场 6市场共计120人,晋级人数：5人/中心 全国共计50人,城市海选 32个市场,省级复赛 6个市场,中心决赛 10个市场,宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！,各市场分配名额 市场根据实际情况定出行方式,保证分配人数到长沙进行省区决赛 建议市场采取如果进入我们省的前20名给与报销费用，本市场前三名给予奖励，往返路费的支持,万千百货 2012情人节法系风情车展方案,常州首届法系风情车展 万千百货“情人节”奢华派对,活动背景,常州万达广场自2011年开业以来就受到广泛关注，开业首日人流突破30万，一时间也成为了最受商家欢迎的活动场地。如果说万达广场是常州最新闪耀的城中心魅力广场街区，那万千百货就是万达广场的时尚核心，开业首日销售即破千万，开业人流15.9万，日平均2.5万，周末平均4.3万，圣诞节6.9万。在带着2012世界末日诙谐情调的情人节到来之际，各路商家竞相在这浪漫与吸金兼具的狂欢节日和黄金地段举办活动，举办我们首场带着法系异国情调的车展必将引来全城的驻足品鉴。 根据常州近几年的活动策划、举办效果分析，活动举办在室内互动效果氛围要远胜于户外露天秀场，越来越多的商家将活动瞄准了大型商场内部广场。作为常州首届高端法系风情车展，本届车展将会体现与众不同的浪漫风情：尊享法国浪漫红酒品鉴、顶尖震撼的魔术表演、时尚唯美的情侣婚纱走秀、法系车主的肺腑之言现场互动更有多重好礼倾情奉送。 情人节，一起相约万千百货，不见不散。,全媒体覆盖 推广,前期推广：常州汽车网软文+硬广宣传，其他门户媒体发布炒作宣传软文，公交移动电视活动宣传，日报晚报软文宣传，万达广场led大屏宣传，万千百货内场五十多个吊牌的展示，等等。 现场报道：新闻网站、本地门户媒体人报道采访 后期反馈：常州汽车网发布新闻报道，论坛发布优质贴互动，化龙巷、天天红火网、优民社区等常州门户网站发布软文，日报晚报后期活动反馈报道。,现场布景效果氛围,基本布局：背景墙拉网（主题、活动亮点介绍、赞助商）、背景音乐、音控、商家介绍kt板、红酒、婚纱秀、法国车、品牌介绍销售人员、前台登记或咨询处、警戒线、安保人员、限量座位等,现场布局图,现场布景效果氛围,风情点缀：法式点心、红酒瓶装点、法国式行为艺术、拱门、法式装扮的模特走秀等,现场效果,参展车型 雷诺,雷诺科雷傲,雷诺风景,参展车型 雪铁龙,雪铁龙世嘉,雪铁龙c5,活动内容和流程 第一天,下午3：00 正式开场主持人活动简介（汽车网、合作商家、本届车展流程、特色、所有互动和奖品） 法式行为艺术、儿童汽车绘画比赛、红酒品鉴 下午3:30 婚纱走秀，法系车风情文化介绍、知识普及和有奖竞答 晚上6:30 万千百货店内活动抽奖、走秀,活动内容和流程 第二天,下午3:00 全天红酒品鉴 法系风情历史法系车主互动肺腑之言 法系经销商介绍主打车型 养车知识有奖竞答 晚上7:00 魔术表演,活动内容和流程 第三天,全天红酒品鉴,活动内容和流程 第四天,下午3:00 全天红酒品鉴会 看照片猜车型答对有礼 试乘,晚上6:30 小丑表演 歌手演唱,合作赞助方式,冠名合作 费用：5万 参展商