洗护礼盒公关活动策划.ppt

祝福心意 健康好礼,lg洗护礼盒公关活动策划案,目录,策划背景,背景： 2011年，lg在中国推出一系列“洗护礼盒”，每套价格在78-368元之间不等。 据调查，中国每年的礼品消费超过 600亿元，而且每年以12%的速度增长，lg礼盒完全有实力在中国礼品市场分得一杯羹。 但是，中国消费者目前没有送洗护类产品礼品的观念和习惯。lg急需通过一系列的公关活动，来树立lg高档礼品的形象，培养消费者送lg洗护礼盒的习惯。 口号：祝福心意 健康好礼 实施时间：2011年10月 目标受众：一二线城市中受过良好教育的中高收入女性。,活动目标,5,公关策略,3. 展示促销,路演,2. 媒体软文,问答 平台,官方微博,sns及 博客 营销,1. 网络公关,论坛 炒作,时尚 媒体,终端 促销,财经 媒体,地铁 报,立体式全方位公关策略,搜索 引擎 优化,媒体策略,策略实施： 设计与推广对lg品牌及礼盒有利的问题，广泛发布。 充分利用意见领袖的力量，对与lg及活动有关的问题进行积极推荐与有效引导。 策略目标： 让lg洗护礼盒进入目标人群的视线。 例如： “闺蜜要结婚啦，送什么礼物好涅？” 这看对方喜欢什么。不过我结婚时收到朋友送的lg洗护心意礼盒，里面是韩国进口的洗护产品，高品质又实用。如果你朋友是过日子型的，这样的礼物说不定她会喜欢呢。,问答平台,媒体策略,在多个问答平台上同步推广。,媒体策略,开通并经营lg洗护礼盒官方微博，发布官方权威信息。如：礼盒销售点、促销信息等。 同时，及时检测舆论动向，与目标消费者形成良性互动。,lg官方微博,媒体策略,在开心网、人人网上发贴，做口碑营销。角度： “送礼之道”、“晒一晒我收的礼物”之类的实用贴。 “长大的麻烦事之一，又要送礼！头大！”类引起情感共鸣的帖子。 制作集科普与趣味于一体的视频，引发网络病毒传播。可参考乐陶马桶的马桶编年史视频。连接：/v_show/id_xmjy3otexotk2.html 博客营销： 选择20位左右的知名博主，自然融入宣传点，利用舆论领袖的号召力，加深lg礼盒在目标受众心中高档礼品的形象。,sns及博客,媒体策略,以感官的具体人或事为基础，引发讨论和共鸣！ 送礼绝对是门技术活 掰一掰那些不堪回首的送礼囧事,论坛炒作,媒体策略,通过关键词选取和内容方面的设计，获取较好的搜索排名，占据搜索引擎相关搜索首页。,主流搜索引擎效果优化,搜索引擎优化,媒体策略,主流财经类媒体的文章，会被新浪、凤凰、搜狐等主流网络媒体转载，要利用财经媒体关注的兴趣点做文章。 1、lg礼盒上市新品发布会 2、从不同角度设置议题，引导媒体舆论。 3、为媒体和lg生活健康牵线搭桥，促成一对一高端访谈。 角度参考： lg进军礼品市场，家电和洗护产品可兼得？ lg推出洗护礼盒，争抢中国礼品市场,财经类媒体,媒体策略,召开媒体“恳谈会”，发起时尚编辑试用活动，以“小编推荐”形式发布软文。 媒体选择： 瑞丽女性、vogue、新浪女性网易女人、腾讯女性等。,时尚媒体,媒体策略,选择目标受众关注的大众媒体，在相关文章中植入lg洗护礼盒广告。 韩国销售第一的lg洗护礼盒 登陆中国 过节送礼：难念的经 媒体选择： 申江服务导报、时代报、新民地铁。,地铁报,展示促销,路演活动现场布置以红色为基调，凸显”祝福心意 健康好礼”主题。 以lg礼盒为背景，制作充气娃娃或者玩偶，由促销员穿着在活动现场附近进行dm单派发。 活动现场划分出促销区、互动游戏区、抽奖区。 游戏区游戏项目： a. 拼图游戏：每人1次机会，所拼之图为lg礼盒中的某一产品图样，如在1分钟内完成，可得到相应的产品做奖品。 b. 幸运大转盘：每人有2次转动机会，转盘内容设置为lg礼盒中包括的各种产品，转到哪个产品得哪项产品。,路演,展示促销,培训出优质促销人员，用贴心的顾问式促销彰显lg产品的档次感； 对顾客的介绍中，重点强调： 韩国进口 高品质 送礼有面子,终端促销,结语,公关，就是利用传播手段去影响和改变