汽车-进口大众Variant 常规推广方案.ppt

上海宽通广告有限公司 2010 sep.,能脱颖于世，自有不凡之处。,主角：variant 角色：旅行车 身世：进口大众2010新款车型 出众外形：旅行车宽裕的空间，独出心裁的设计，外形既优雅又饱含动感。 出粹内在：不影响油耗排放的创新性技术结晶让旅程充满畅快的驾驶乐趣。 剧本：扩大产品知名度，树立产品形象，并影响购买意向的产生。 希望最大可能的制造声音来影响受众,story,万事俱备，只欠东风？,story,objective: 精准锁定目标受众，与其深入全面沟通， 通过种子视频与受众广泛而有效的传播, 传达产品的特色卖点及上市信息， 提高大众variant的知名度与关注度， 形成良好的产品网络口碑， 进一步带动市场购买量。 (预算25万),challenge: 如何科学有效的找到目标受众？ 如何制造舆论吸引受众关注？ 如何真正精准高效的投放广告？ 如何深入持续的与受众沟通？ 如何保证优异的广告kpi效果？,smartmedia助您一臂之力,如何找到适合主角的人选,大海捞针的海选？ 你 out 啦！,capture,大众variant受众分析,capture,30-40岁 男性为主,谁能驾驭好这个角色？,有较高的收入,有良好的教育背景,有较成功的事业,追求卓越的品质,注重生活品位,重视品牌文化,喜欢旅行,喜欢舒适的驾驶乐趣,smartmedia受众行为媒介策略,capture,iut variant受众tgi指数匹配结果,capture,通过iut中目标受众媒体覆盖数据分析得出variant受众人群tgi指数高的媒体类别， 即在此类网站中，目标人群聚合度相对较高。 再综合本次投放预算情况和推广种子视频的主题，我们推荐新闻类、汽车类、财经类、视频类网站,数据来源： iusertracker,smartmedia汽车行业受众行为匹配结果,capture,通过smartmedia汽车行业受众媒体浏览轨迹数据分析，smartmedia webchoice推荐各媒体圈内目标人群聚合度和访问粘度相对较高的媒体，确保覆盖的精准度和高效。,数据来源： smartmedia webchoice,如何为主角造势远播声名,左耳朵听右耳朵冒的大喇叭？ 你 out 啦！,voice,smartmedia互动营销策略,voice,smartmedia特有震撼创意形式-扩展创意,配合大众variant上市的契机 使用具有大幅面，震撼力强优势的联动式创意，有效吸引受众关注并告知信息。,voice,smartmedia特有震撼创意形式-联动创意,配合大众variant上市的契机 使用具有大幅面，震撼力强优势的联动式创意，有效吸引受众关注并告知信息。,voice,smartmedia特有绚丽创意形式-点视创意,利用特型广告配合互动技术，实现双向的交互式营销， 使受众可以在广告创意上直接体验variant的时尚外观以及强大性能。,voice,smartmedia特有互动式营销-创意互动,smartmedia特有智能创意互动营销技术省略了效果转化中间步骤 受众可以在广告创意上提交个人信息，以及实现下载、邮件转发、短信、调查、连线呼叫中心等功能。,voice,smartmedia特有互动式营销-sns互动,针对本次variant上市种子视频传播活动，smartmedia可在创意中实现“一键分享”功能， 用户可分享视频至微博，开心网，校内网，qq空间等sns，一传十十传百。,voice,smartmedia特有互动式营销-sns互动,smartmedia可在开心网等sns中，利用sns上的相关影响力发布产品推广信息而且贴出产品优点， 鼓励产品拥护者通过转帖向他们的朋友传达信息,voice,某外企经理 在开心网的好友人数: 796 特点: 白领精英成功人士 交际圈中的意见领袖,如何高效传播主角的故事,不断繁复的填鸭式repeat？ 你 out 啦！,cover,smartmedia精准高效传播策略,cover,smartmedia提升variant广告投放效率的关键是 每个独立受众看见广告的最大频次设定为6次，有效减少曝光浪费，覆盖更多受众 提高曝光频次在36区间内的受众比例，逐步增加用户关注度，提升广告ctr。,重复的增加曝光效果就好么？当然不是,cover,根据smartmedia历史投放数据分析， 广告频次在13次区间主要是针对品牌及产品的强曝光加深受众印象； 频次36次区间内则是针对已对品牌及产品有初步印象受众进行深度传播，ctr提升显著。 6次之后ctr出现拐点，曝光过度既浪费成本，又影响用户感受。 所以优化触达频次是提升投放有效性的关键。,smartmedia特有跨媒体频次控制,cover,smartmedia系统在广告投放时，通过采集用户ip和cookie，记入smartmedia数据库， 在整个联播平台自动识别用户身份，设定对单个用户cookie的广告曝光频次，实现跨媒体的频次控制,smartmedia特有跨媒体创意轮播,同理，通过记录受众cookie，smartmedia可以实现在跨媒体频次控制的同时， 按照时间，媒体，顺序，观看次数，权重等多维度标准对variant创意轮播，串联起完整故事性营销创意。,cover,如何深入为主角树立口碑,石沉大海的一锤子买卖？ 你 out 啦！,communicate,smartmedia特有受众cookie库策略,smartmedia可结合用户与广告的各种互动行为，通过首波投放为variant整合 建立品牌专有精准细分受众库， 追踪分析受众心理属性、日常轨迹、兴趣行业等方面信息，使投放不再石沉大海。,communicate,精选与variant受众属性匹配的汽车类客户cookie，同时在投放中补充variant 受众cookie，建立variant专属cookie库。,smartmedia特有重定向深入沟通策略,利用smartmedia重定向技术，在之后的广告投放活动中， 直接对已分类整理的variant目标受众进行再一次有针对性的精准定向广告推广投放。,communicate,我看过并点击了variant广告,我又看见了variant的广告,smartmedia特有重定向深入沟通策略,通过重定向，可以与variant受众进行深入沟通，树立产品口碑，打造variant忠实用户群。,communicate,浏览多次 未产生点击的受众,产生点击的 品牌潜在受众,产生多次点击的 对产品有购买受众,再次覆盖,加深印象,深入沟通,“产品推广”创意 使受众加深 对产品了解,“品牌推广”创意 吸引此类受众 进一步访问网站,“促销活动”创意 刺激受众 产生购买,广告 一般反应受众cookie,广告 高反应受众cookie,有购买倾向 受众cookie,如何保证主角长红不老,顽固执拗的一成不变？ 你 out 啦！,effect,smartmedia特有全方位效果报告,传统的曝光和点击已经不能完全反映品牌投放的效果，smartmedia提供更全面、更有效的数据衡量标准。 全方位，多维度的考量variant广告投放效果。,effect,全面跟踪,多立体分析,常规非唯一/唯一报表,常规时间/地域报表,常规媒体/广告位/创意报表,视频完整收看/收看时长报表,广告频次报表,视频互动行为报表,smartmedia特有投放实时优化策略,smartmedia投放中通过对各媒体 各创意全方位多维度效果的时时监测分析， 对投放策略和技术不断进行实时优化，确保广告投放效果。,effect,助您站在胜利巅峰 历史数据支持优化,媒体优化,技术优化,创意优化,通过不同媒体的投放覆盖度及点击转化率， 实时调整媒体投放量，做到最合理最高效的媒体组合,通过不同频次、时间、以及受众行为报表，对目标受众进行有针对性的频次控制，以及重定向广告投放，显著提升广告roi。,通过广告创意报表、分析哪种创意风格，哪种创意内容更容易获得受众的点击，从而调整出最具效率的创意组合。,story,capture,voice,cover,communicate,大众variant上市 smartmedia高效营销方案,effect,投放目标,锁定受众,制造舆论,有效覆盖,深入沟通,投放效果,形成产品概念 加深产品印象 产生产品兴趣 激发产品购买,受众行为媒介策略,种子视频创意互动转发&分享,跨媒体频次控制配合跨媒体创意联播 每个受众观看频次上限设定为6次，提高