浅水湾地产项目鸡尾酒品鉴会公关活动策划案.ppt

浅水湾项目品鉴鸡尾酒会 公关活动建议案,目录,活动简介 场地规划 活动安排 节目安排,活动简介,活动目的,提升浅水湾品牌知名度和美誉度; 通过项目品鉴鸡尾酒会，全面解析浅水湾价值； 提升潜在客户购买信心； 拉近与媒体、政府及业内人士关系； 间接促进“浅水湾”销售。,活动策略,浅水湾项目品鉴鸡尾酒会,社会名流鸡尾酒舞会,环境布置 硬环境 现场内外高雅氛围营造 软环境 艺术彩绘 风铃艺术装置 浅水湾海滩logo展示,活动内容 浅水湾项目品鉴酒会 装置艺术迎宾 艺术彩绘欣赏 花式调酒,活动主题,浅水湾项目品鉴鸡尾酒会 浅水湾价值解析演讲 浅水湾项目品鉴酒会,活动概述,活动时间,2006年11月25日 16：3019：30(暂定),活动地点,弄海园,活动人数,150人左右,参加人员,企业领导 业内人士及投资分析家 潜在客户及媒体,活动主题,浅水湾项目品鉴酒会,活动流程,时间 内容 16:3017:00 迎宾签到入场 17:0017:30 休闲交流,欣赏艺术彩绘, 17:3017:35 浅水湾领导开场辞 17:3518:05 投资分析家演讲 18:0518:10 祝香槟塔仪式 18:1018:20 小提琴激情表演互动 18:2018:30 嘉宾交流,浅水湾视频解说 18:3018:45 现代萨克斯表演 18:4519:00 现代拉丁互动 19:0019:10 名片抽奖 19:1019:20 花式调酒表演 19:2019:30 爵士激情乐队假面激情舞会,场地规划,浅水湾项目品鉴酒会作为目标消费群认识浅水湾的沟通平台，良好的现场装饰及创意的活动安排将会影响加深目标群对项目的认识，从而促进项目的间接销售。 浅水湾作为townhouse经典代表，高品位、高品质的浅水湾式生活已被社会名流人士所认可。因此，品鉴酒会现场装饰按照“艺术化生活化”的原则进行创意设计。从迎宾到现场装置等各个环节，均力求以个性艺术化展现给嘉宾，给嘉宾留下深刻的印象。,签到处,现场入口设立签到处，签到方式采用国际流行的提笔留名签到板的方式，根据现场进行鲜花装饰迎宾大道，给与来宾荣耀尊贵感觉！,浅水湾形象巡射,为加深现场嘉宾对“浅水湾”形象认知，将在休闲区域有效位置固定电脑灯，以浅水湾logo进行巡射，加大形象传播力度。,浅水湾形象巡射,利用“浅水湾logo形象帖”将现场围栏处进行形象包装，加深嘉宾对浅水湾形象认知。,艺术彩绘展,现场安排“现场人体艺术彩绘”艺术展，以吸引嘉宾关注力度及媒体传播。,蓝色水波形象墙,为使嘉宾感受浅水湾式的艺术生活，借助场地场景，阳台以纱幔为形象墙，利用电脑灯将浅水湾logo辅以蓝色水波纹形象渲染纱幔，给人以梦幻般的艺术感受。,浅水湾海滩logo展示,弄海园濒临大海，场地阳台即可观赏到海滩，为使嘉宾充分强化对浅水湾品牌的认知，海滩将会布置“浅水湾logo”发光立体字，一方面向嘉宾传达浅水湾形象，另一方面向社会传达品牌形象。,风铃作为人们精神生活寄托的一种表现形式，造型独特，声音悦耳，轻轻一触即可发出自动清脆悦耳的声音，陶冶情操，赏心悦目，使嘉宾在心情愉快的心境下品位浅水湾。 室内顶棚将会设计布置一系列的风情风铃，风铃以体现浅水湾建筑形象艺术为设计元素，使嘉宾在聆听清脆悦耳的铃声中，感受浅水湾生活的高品位。,风铃艺术布置,室内根据场地要求布置篝火装饰景观，给寒冷的冬天以火一样的温暖，使嘉宾充分放松心情以参加项目品鉴会，,篝火装饰景观,为了使嘉宾充分了解浅水湾，同时配合专家演讲，现场设立巨大的等离子电视，配合浅水湾形象展示，巨大的形象视频，使嘉宾犹如亲临浅水湾现场，感受浅水湾风情建筑设计。,动态视频形象墙,现场酒台将布置一系列荧光酒杯配以鲜花烛台，以塑造浪漫高雅的鸡尾酒会氛围。,浪漫荧光鸡尾酒台,活动规划,品鉴酒会活动规划,艺术彩绘,专家解析,浅水湾视频展示,节目互动,项目品鉴酒会,假面舞会,鸡尾酒会 花式调酒,祝酒仪式,祝酒仪式香槟塔,活动正式开始时，将由浅水湾领导及特邀嘉宾共同为项目品鉴酒会开始祝酒倾倒香槟塔，预祝浅水湾与众位嘉宾友谊长存！,艺术彩绘展,活动开始前，进行现场人体彩绘，由彩绘师为模特进行彩绘艺术，融入浅水湾形象；同时，模特穿梭嘉宾中彩绘走秀，使嘉宾近距离接触彩绘艺术。,专家解析,活动进程中，邀请“投资专家”和“建筑专家”（待定）对浅水湾项目进行全面解析，使嘉宾从各方面了解和认识浅水湾，提高购买浅水湾信心。,浅水湾视频展示,为充分展示浅水湾项目信息，使嘉宾近距离欣赏浅水湾，现场进行动态视频播放，同时，由专业销售员进行专业介绍。,自助酒会花式调酒,现场为嘉宾安排西式自助冷餐式酒会区，以高档西式酒台为布置，为来宾提供休闲鸡尾酒等饮品，配以鲜花、烛光点缀； 同时，现场将安排花式调酒表演，以惊奇的调酒表演征服嘉宾，使嘉宾融入酒会中。,节目安排,节目安排,现代动感萨克斯伴乐,鸡尾酒会期间，由专业的萨克斯手做动感音乐伴乐，配合嘉宾酒会交流，曲调以经典的世界名曲为主，以吻合浅水湾形象。,节目安排,现代拉丁舞激情互动,安排体现西方动感艺术的现代激情拉丁为嘉宾进行表演，表演过程将与现场嘉宾激情互动，节奏欢快，动感优美，品位与艺术一样的“浅水湾”带来的风情魅力，使嘉宾充分融入到浅水湾品鉴酒会中来。,节目安排,激情小提琴表演,现场安排激情小提琴互动表演，小提琴手可自由穿梭在人群中与嘉宾共欢。,节目安排,爵士乐队假面狂欢舞会,节目最后由爵士激情乐队带领大家一起共歌共舞，引领大家伴着动感的节拍,带着假面共歌共舞，围绕篝火进行狂欢。,节目安排,名片抽奖,活动过程中，利用收集的名片进行抽奖，以答谢现场嘉宾，奖品以体现浅水湾形象为主。,本方案仅为“浅水湾项目品鉴会”活动执行思路阐释； 具体细化方案将根据贵方需求进行调整； 如有不完善之处，望贵方能够不涩指正，谢谢！,品位波尔多开启尊贵人生,“奢华之旅”八大酒庄顶级红酒品鉴会,活动提案,36,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,葡萄酒作为历史、习俗和人文的见证， 在艺术作品文化领域中占有不可取代 的地位。所有感觉之间的联系眼、 握酒杯的手、香气、味觉、精神，甚 至碰杯时清脆的声音一一从古至今， 从东方到西方，都体现着人们最内在 的情感,深深地呼吸那散发着橡木桶与 陈年葡萄酒的香味，打开木桶，汲出 一杯新酒或陈年美酒，未饮已让人陶 醉其中，不由得沉浸在葡萄酒几千年 来的艺术和精神回想中,37,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,红酒之乡法国有八大酒庄赫赫有名，它们分别是拉斐庄、拉图庄、奥比安庄、玛 高庄、武当庄、白马庄、奥松庄和翠柏庄，法国最顶级的红酒都产自其中。,38,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,活动分为3种： 三流活动做形式，二流活动做布置， 而一流活动做的什么？体验！ 前所未见的、360度全方位的、品牌概念的体验！体验！ 将像钉子一样进入与会者的大脑， 印象深刻、持久共鸣，无形中影响着每一位来宾。 来自法兰西的红酒盛宴，首度亮相东莞市场 崇尚品质品味，追求卓越经典 作为首场顶级红酒品鉴会， 也必然要以独特体验一鸣惊人、一炮而红,39,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,一瓶顶级的红酒，当然要通过优秀的酿造者从选材、培育、酿 造等各个环节， 一台高端的品牌发布会也是如此，不仅要通过前期的策划和后 期的执行，而且如何将品牌概念深深的植入到每一位来宾、 心里，也是活动的重中之重。 一瓶顶级的葡萄酒，需要具备优秀的酿造基因； 一台成功的发布会，也更需要优秀的策划执行者。,40,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,目录,本案思路 策划提纲 酒店部分 场景布置/功能分区/项目推介/演艺安排 流程安排,41,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本次活动将以推介会为契机,向社会传播世界顶级红酒文化和产品，使其能迅速的推向市场,占领东莞及周边区域,培养目标消费群体达到展示企业开创全新市场格局的实力和雄心,充分利用本次活动的举行,并通过活动本身制造出与品牌战略相适应的活动亮点,聚焦媒体,引发社会各界的关注,力促本次活动效应最大化,达到传承传播的目的,为今后的运营打下坚实的基础.,本案思路,活动目的,42,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思路,活动策略,现场布置概念化：不断的把红酒文化及产品渗透到会议现场中去，让与会者亲身感受到 顶级红酒带来的高尚生活 会议概念体验化：围绕会议概念，通过各种情景化、视频化、语音化的设置，不仅让与 会人员对产品概念有比较清楚的认知，还让他们对产品本身具有高度 的认同感， 会议议程明星化：通过多请一些行业领导、技术专家、政府领导、营销专家、媒体记者 或知名人士等，为会议锦上添花，营造出一个大企业、大品牌的“势”，,43,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思路,核心策略,传播 展示 培育 推介,44,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,场景+节目+重量嘉宾+尊贵服务+高潮环节,以轻松自然的方式拉近活动主办方与来宾的距离 迅速有效地达到培养和积累客户的目的。 因此在所有环节的安排上 需要合理设置，不能喧宾夺主，应该动静有序宾主尽欢,本案思路,策划要点,45,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,花艺布置 签到处宴会厅入口处摆放典雅的欧式花柱,46,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,地点：迎宾处一角 描述：摆设高雅弧形小景，其前置圆形小舞台，现场演绎优雅的天籁。,47,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,签到台布置风格,48,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,49,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,大堂内局部花饰,50,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,51,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,空间布置奢华的欧洲风格,52,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,酒会的现场和室外布满了各种颜色的logo灯,53,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,产品展示,54,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,随意布置的立式吧台，将法兰西的浪漫之风吹遍 每个角落。,55,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,【签到方式】嘉宾走红毯，可选择签到墙签到，媒体采访及照相留念 印有各个酒庄标签logo的签到墙及嘉宾照片留念可长期作为企业宣传资料。,56,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,57,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,58,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,【签到方式】嘉宾走红毯，也可选择让来宾手模签名留念的方式签到。,59,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,60,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场的礼仪小姐由专业模特进行担任,61,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,62,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,在酒店内设置吧台，吧台可由真冰雕刻而成，满足部分消费者的需要,63,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场的餐饮服务由专业的礼仪小姐担任,64,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,吧台准备精美点心，饮品等。由专人送予客人尝。,65,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,精美西点,66,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,舞台搭建风格建议,67,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,影像资料播放平台,led大屏幕,高清投影,68,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,迎宾弦乐四重奏,69,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,竖琴表演 在大堂内,邀请专业的竖琴演奏家,为来宾演绎舒缓、高雅的世界名曲、以此烘托现场的氛围。,70,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,策划提纲,功能分区,签 到 处,舞台区,餐 饮 区,品鉴区,促销区,vip包房,71,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思路,活动形式,迎宾签到 启动仪式 红酒推荐 自由品鉴 现场表演 现场抽奖 现场促销,72,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,仪式推荐,亮灯仪式,推杆启动,73,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,仪式推荐,红酒注冰启动,74,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,激光表演启动,75,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,主题仪式设计：橡木桶开启,76,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场演出：香港皇家交响乐团,77,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,意识形态表演,节目推介,78,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,创意影子舞,79,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场可由专业的模特进行展示,80,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,吴英娜、董雯、王玉、莫万丹等,明星资源推荐,81,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,港台当红艺人：许志安、张卫健、莫文蔚