科普信息化建设工程-开展科普精准推送服务项目健康伴我行系列专题片技术标书.doc

科普信息化建设工程科普信息化建设工程- -开展科普精准推送服开展科普精准推送服 务项目务项目 0707 包名称：健康伴我行系列专题片包名称：健康伴我行系列专题片 投标文件投标文件 技术标技术标 招标编号招标编号: : GXTC-1563032GXTC-1563032 供 应 商：嘉星一族科技发展（北京）有限公司 地址：北京市朝阳区高碑店东区 37-3 邮政编码：100124 法定代表人或委托代理人 ： 柴俪杰 日 期： 2015 年 5 月 7 日 副本副本 本本 1 技技 术术 部部 分分 2 目录 1 1 对本项目技术服务的理解、筹划和技术建议对本项目技术服务的理解、筹划和技术建议 8 1.1 对本项目技术服务的理解 .8 1.1.1 居民健康素养亟待提高 8 1.1.2 健康素养 66 条 10 1.1.3 传播渠道多样化，伪健康信息鱼目混珠 .16 1.1.4 健康电视片“六性” .17 1.2 对本项目技术服务的筹划和技术建议 20 1.2.1 传播筹划和技术建议 20 1.2.2 专题片制作筹划和技术建议 .22 1.2.3 纪录片制作筹划和技术建议 .23 1.2.4 脚本要求 24 1.2.5 视频拍摄技术标准 25 1.2.6 项目实施制作团队架构 27 1.2.7 进度方案 .28 1.2.8 开展广泛深度传播 29 3 1.2.9 具体实施投入 30 1.2.10 项目持续发展方案 .31 1.2.11 资金持续发展方案 31 2 2 本项目重点、难点和技术服务分析本项目重点、难点和技术服务分析 .32 2.1 本项目重点 .32 2.1.1 组建专门创作团队，内容科学权威。 32 2.1.2 视频拍摄技术标准 33 2.2 本项目难点 .34 2.2.1 科学性保障 34 2.2.2 高质量健康科普片收集 .35 2.2.3.推广 .35 2.3 本项目技术服务分析 .35 2.3.1 科学性保障 35 2.3.2 利用渠道资源优势创新传播方式 .37 2.3.3 网络平台技术服务分析 .40 3 3 项目总体方案设计项目总体方案设计 .53 3.1健康中国纪录片总体方案 53 3.1.1 风格定位 54 4 3.1.2 形式内容 54 3.1.3 第一部纪录片长寿之道 55 3.1.4 创作人员架构 56 3.2 健康你我他专题片总体方案 56 3.2.1 风格定位 57 3.2.2 形式内容 .57 3.3 健康科普影视传播整体方案 57 3.3.1 相关政府资源 57 3.3.2 全媒体开设科普中国健康伴我行专栏、频道63 3.4 项目三年开发规划 .65 3.4.1 第一年目标（2015.6-2016.6） .65 3.4.2 第二年目标（2016.6-2017.6） 65 3.4.3 第三年目标（2017.6-2018 后） .65 4 4 开发内容、策略、方法、工具和手段、实施计划开发内容、策略、方法、工具和手段、实施计划 .66 4.1 开发内容 .66 4.1.1 六集专题片实施方案 66 4.1.2 高质量健康科普影视片开发 82 4.2 开发策略、方法、工具和手段 84 5 4.2.1 筹备期造势及策略拟定 84 4.2.2 “用户为主，众传策略” .85 4.2.3“线上线下，众话策略” .85 4.2.4“资本支撑，众筹策略” .86 4.2.5“国际对接，众生策略” .86 4.2.6 科学家团队 .87 4.3 项目实施进度安排 98 4.3.1 实施进度目标 98 4.3.2 中期检查目标实施进度安排 99 4.3.3 年底检查目标实施进度安排 100 4.3.4 最终目标实施进度安排 101 5 5 项目管理，项目质量管理及措施项目管理，项目质量管理及措施 .101 5.1.机构设置及人员配置 104 5.1.1 组织设置 .104 5.1.2 创作团队分工、职能 104 5.2 项目组织管理办法和团队酬薪 .105 5.2.1 管理办法产生 105 5.2.2 组织结构 106 6 5.3 项目经费管理 106 5.3.1 本项目经费的 PPP 模式 106 5.3.2 政府经费占比 107 5.3.3 公司经费占比 .107 5.3.4 政府经费使用预算 .107 政府经费共投入的 460 万元，分项报价如下： .107 5.3.5 项目经费分类 115 5.3.6 其他规定 117 5.4 知识产权管理 118 5.4.1 标注“科普中国”品牌 118 5.4.2 所有权归属 .118 5.4.3 知识产权保证 .119 5.4.4 培训承诺 .120 5.5 质量管理及措施 120 5.6 人力资源管理 .121 5.7 后勤保障管理 121 5.8 品牌管理 121 5.9 验收管理 122 7 5.10 系统服务维护制度及方案 .122 5.10.1 科学家专家团的建立与工作机制 122 5.10.2 政治性、科学性及艺术性把关机制 123 5.10.3 协助检查机制 124 5.11 数据管理 .124 6 6 对本项目的服务承诺对本项目的服务承诺 .124 7 7 中期检查项目完成的执行进度中期检查项目完成的执行进度 .126 7.1 调研与本项目相关技术和应用情况 .127 7.2 对系统进行总体设计 .127 7.3 形成医学健康科普专题片制作团队 .127 7.5 创作文稿 .127 7.6 完成“健康伴我行专题片”项目实施方案 .127 7.7 完成 1 部医学健康科普纪录片脚本创作 .128 7.8 6 部医学健康科普专题片脚本创作 .128 8 8 其它需要说明内容其它需要说明内容 .129 1 1 对本项目技术服务的理解、筹划和技术建议对本项目技术服务的理解、筹划和技术建议 1.11.1 对本项目技术服务的理解对本项目技术服务的理解 8 1.1.11.1.1 居民健康素养亟待提高居民健康素养亟待提高 健康是人全面发展的基础，是经济社会发展的必要保 障和重要目标。德国联邦卫生部一项调查显示， 如果公民 在 18 岁以前已具备良好的健康素养， 德国健康保险福利 体制将可节省 30%的开支。 在一般人群中开展的研究表明，低健康素养者疾病发 病率和患病率高于高健康素养者，低健康素养者自我评价 健康状况较差、且住院和急诊服务利用更多；在糖尿病患 者、哮喘患者、HIV 感染者中的研究显示，低健康素养的患 者疾病控制情况较差。 根据近国家卫生计生委发布的全民健康素养促进行 动规划(20142020 年)，提出到 2020 年，全国居民健康 素养水平提高到 20%。 健康素养是指个人获取和理解基本健康信息和服务， 并运用这些信息和服务作出正确决策，以维护和促进自身 健康的能力。由此可见健康素养水平的高低对于居民享有 健康的重要性。 我国居民基本健康素养水平 2013 年为 9.48%，意味着 9 每 100 个 15-69 岁的人群中，仅有不足 10 人具备基本的健 康素养，处于较低水平。 在一次地方调查中，居民关于“骨质疏松”的正确理 解相关选择题的正确回答率仅为 0.9%。其中部分知识虽然 看似简单、常见，却成为居民享有健康的“绊脚石”。例 如，一定比例的人在日常生活中对于肝脏、脾脏等正确位 置及作用不知晓；对于自身的疾病也缺乏足够的认识；不 了解如何运动才科学合理；对于传染病传播途径认识不清， 比如，一些接受调查者不清楚结核病主要是通过呼吸道传 播，病人咳嗽、打喷嚏可能传播病菌。 健康素养划分为 3 个方面，即基本健康知识和理念素 养、健康生活方式与行为素养、基本技能素养。以公共卫 生问题为导向，健康素养划分为科学健康观素养、传染病 防治素养、慢性病防治素养、安全与急救素养、基本医疗 素养和健康信息素养。 健康素养是健康的重要决定因素。在社会环境方面， 影响健康素养的因素主要包括教育水平、经济水平、社会 文化、卫生政策、卫生服务特别是健康教育服务的提供与 10 利用等。在个体和群体方面，影响健康素养的因素主要包 括文化程度、性别、年龄、经济状况、阅读能力等。加强 健康教育和健康促进是提高全民健康素养的重要策略和措 施。 1.1.21.1.2 健康素养健康素养 6666 条条 中国人很早就注意到维护健康的重要，提出了“养生” 、“护生”等一系列概念及养护的方法，曾经发挥过非常 积极的作用。但时至今日，随着科学技术的进步和人们生 活环境、生活条件的改变，我们完全应当也完全可能在吸 收前人智慧的基础上，提出更为科学也更加适合现代社会 需要的维护健康的基本知识和基本技能。于是，卫生部组 织专家经反复研究、反复筛选，提出了中国公民必须掌握 的 66 条健康素养要点。这就是卫生部 2008 年第 3 号公告 的由来。 1.1.2.11.1.2.1 基本知识和理念基本知识和理念 1健康不仅仅是没有疾病或虚弱，而是身体、心理和 社会适应的完好状态。 2每个人都有维护自身和他人健康的责任，健康的生 11 活方式能够维护和促进自身健康。 3健康生活方式主要包括合理膳食、适量运动、戒烟 限酒、心理平衡 4 个方面。 4劳逸结合，每天保证 78 小时睡眠。 5吸烟和被动吸烟会导致癌症、心血管疾病、呼吸系 统疾病等多种疾病。 6戒烟越早越好，什么时候戒烟都为时不晚。 7保健食品不能代替药品。 8环境与健康息息相关，保护环境促进健康。 9献血助人利己，提倡无偿献血。 10成人的正常血压为收缩压低于 140 毫米汞柱，舒 张压低于 90 毫米汞柱；腋下体温 360CO37 0；平静 呼吸 1 620 次分：脉搏 60100 次分。 11避免不必要的注射和输液，注射时必须做到一人 一针一管。 12从事有毒有害工种的劳动者享有职业保护的权利。 13接种疫苗是预防一些传染病最有效、最经济的措 12 施。 14肺结核主要通过病人咳嗽、打喷嚏、大声说话等 产生的飞沫传播。 15出现咳嗽、咳痰 2 周以上，或痰中带血，应及时 检查是否得了肺结核。 16坚持正规治疗，绝大部分肺结核病人能够治愈。 17艾滋病、乙肝和丙肝通过性接触、血液和母婴 3 种途径传播，日常生活和工作接触不会传播。 18蚊子、苍蝇、老鼠、蟑螂等会传播疾病。 19异常肿块、腔肠出血、体重减轻是癌症重要的早 期报警信号。 20遇到呼吸、心跳骤停的伤病员，可通过人工呼吸 和胸外心脏按压急救。 21应该重视和维护心理健康，遇到心理问题时应主 动寻求帮助。 22每个人都应当关爱、帮助、不歧视病残人员。 23在流感流行季节前接种流感疫苗可减少患流感的 机会或减轻流感的症状。 13 24妥善存放农药和药品等有毒物品，谨防儿童接触。 25发生创伤性出血，尤其是大出血时，应立即包扎 止血：对骨折的伤员不应轻易搬动。 1.1.2.21.1.2.2 健康生活方式与行为健康生活方式与行为 26勤洗手、常洗澡，不共用毛巾和洗漱用具。 27每天刷牙，饭后漱口。 28咳嗽、打喷嚏时遮掩口鼻，不随地吐痰。 29不在公共场所吸烟，尊重不吸烟者免于被动吸烟 的权利。 30少饮酒，不酗酒。 31不滥用镇静催眠药和镇痛药等成瘾性药物。 32拒绝毒品。 33使用卫生厕所，管理好人畜粪便。 34讲究饮水卫生，注意饮水安全。 35经常开窗通风。 36膳食应以谷类为主，多吃蔬菜水果和薯类，注意 荤素搭配。 14 37.经常食用奶类、豆类及其制品。 38膳食要清淡少盐。 39保持正常体重，避免超重与肥胖。 40生病后要及时就诊，配合医生治疗，按照医嘱用 药。 41不滥用抗生素。 42饭菜要做熟；生吃蔬菜水果要洗净。 43. 生、熟食品要分开存放和加工。 44不吃变质、超过保质期的食品。 45妇女怀孕后及时去医院体检，孕期体检至少 5 次， 住院分娩。 46孩子出生后应尽早开始母乳喂养，6 个月合理添加 辅食。 47儿童青少年应培养良好的用眼习惯，预防近视的 发生和发展。 48劳动者要了解工作岗位存在的危害因素，遵守操 作规程，注意个人防护，养成良好习惯。 49孩子出生后要按照计划免疫程序进行预防接种。 15 50正确使用安全套，可以减少感染艾滋病、性病的 危险。 51发现病死禽畜要报告，不加工、不食用病死禽畜。 52家养犬应接种狂犬病疫苗；人被犬、猫抓伤、咬 伤后，应立即冲洗伤口，并尽快注射抗血清和狂犬病疫苗。 53在血吸虫病疫区，应尽量避免接触疫水：接触疫 水后，应及时预防性服药。 54食用合格碘盐，预防碘缺乏病。 55每年做 l 次健康体检。 56系安全带(或戴头盔)、不超速、不酒后驾车能有 效减少道路交通伤害。 57避免儿童接近危危险水域，预防溺水。 58安全存放农药，依照说明书使用农药。 59冬季取暖注意通风，谨防煤气中毒。 1.1.2.31.1.2.3 基本技能基本技能 60需要紧急医疗救助时拨打 l20 急救电话。 16 61能看懂食品、药品、化妆品、保健品的标签和说 明书。 62会测量腋下体温。 63会测量脉搏。 64会识别常见的危险标识，如高压、易燃、易爆、 剧毒、放射性、生物安全等，远离危险物。 65抢救触电者时，不直接接触触电者身体，会首先 切断电源。 66发生火灾时，会隔离烟雾、用湿毛巾捂住口鼻、 低姿逃生；会拨打火警电话 119。 1.1.31.1.3 传播渠道多样化，伪健康信息鱼目混珠传播渠道多样化，伪健康信息鱼目混珠 知名市场调研和咨询机构 Kantar Health 近期在北京、 上海、广州和成都开展了“公众健康知识获取与认知现状” 调查，发现八成多受访者关注健康知识，知识获取渠道多 样化。 其中电视仍是城市居民获取健康知识的最常用渠道， 医生等专业人员排名第二。分别有 33.3%、29.6%、23.4%的 受访者表示，会通过网站、搜索引擎、社交媒体获取健康 17 信息。 虽然网络和社交媒体还没有成为最主要的医学及健康 知识获取途径，但已经显示了巨大的影响力：有 53%的受访 者表示，曾将网络、微博、微信所传播的健康知识应用于 生活。与这一数据相对应的是，近期，一些知名医学科普 网站和医学专家痛批这些来自微信、微博的知识常常违背 医学常识，健康陷阱多。 信息获取渠道多样化的背后有着不少隐忧，主要包括 广告植入、真假难辨；信息量大、无法辨别；信息碎片化、 不够深入等。国家健康教育首席专家胡大一教授认为，当 前的电视广播节目、网络信息，看似形式多样、内容丰富， 其实多为某些药品、保健品的“托儿”。 受访者在发现自己有健康问题时，大多数(59.7%)受访 者选择直接去医院看医生，还有近四成受访者会首先通过 各种方式了解一下自己的病情，仅 3.1%的受访者在遇到健 康问题时选择“听之任之”。 但选择先通过其他渠道了解病情的受访者，选取的渠 道却并不一定靠谱，选择比例由高到低排序依次为：咨询 18 亲友，网络搜索引擎查询，书籍查询，微博、微信查询。 1.1.41.1.4 健康电视片健康电视片“六性六性” 这些途径中都容易出现伪科学、造谣传谣等问题。这 提示，一方面要加强对上述渠道健康类信息的打假、监管， 另一方面要打造权威公正的健康知识传播途径。当前不少 熟悉微媒体和网络使用技术的专业医生，正在尝试建起科 学、中立的网上医学科普阵地。相关新闻、出版机构也应 以高度的责任感和使命感，认真细致地制作科学、准确、 有时效性的健康节目和栏目。 健康信息要有六性，即公益性、科学性、权威性、 通俗性、趣味性、时效性。具备这六性的健康信息传 播，才会提升公众的健康信息识别、获取能力以及健康素 养和智慧，从而形成完善健康传播与加快素养增强、提升 健康水平之间的良性循环。 公益性、科学性、权威性公益性、科学性、权威性 科学性是所有科技作品的生命，因此作品要求做到概 念准确、事实确切、观点正确、表达客观，科普作品则担 负着向大众普及科学知识、启蒙思想的职责，更应保证科 19 学性。失去科学性的科普作品也就失去了存在的价值。 医学健康专家参与本项目策划，参与每部专题片和纪 录片的拍摄方案的讨论，握住健康主题的范畴，其次在拍 摄过程中片中每个环节的健康知识点都由健康医学专家把 握或者作为主要角色介入创作。 科普是科学技术与社会生活之间的一座桥梁。它在向 大众传授知识的同时，也使大众受到科学思想、科学精神、 科学态度和科学作风的熏陶，宣传着科学的世界观和方法 论，以提高人们的科学素质和思想素质。 通俗性、趣味性、时效性通俗性、趣味性、时效性 通俗性就是要用明白晓畅的介绍科技知识，使之生动、 易懂。简明扼要，深入浅出，同人们的实际生活和工作联 系起来，就能达到通俗化。而简单化、庸俗化，或简单得 残缺不全，只在抽象的概念中兜圈子；或堆砌资料，照搬 照抄，或把通俗化变成庸俗化，迎合低级趣味，这些都应 在科普传播中杜绝。对于科普作品的创作者而言，应尽力 发掘自己的专业所长，从自己熟悉的领域开始，用全面发 展的观点，把成熟的、切实可行的知识，介绍给广大网民 20 和观众 健康伴我行，首先是内容上的通俗，比如人们关乎衣、 食、住、行的健康知识，其次是健康科普视频制作的通俗， 画面、色彩、形式要适合老百姓的收视习惯，还有就是片 中所传达的科学健康知识，要通俗易懂。 艺术性是由通俗性派生的一个特点，科普视频的通俗 性常常要求运用文艺形式来介绍科技知识，不仅使用逻辑 思维来达到以理服人的效果，同时还采用形象思维，使之 以情动人。 除了讲究内容上的科学性、思想性和表达方式上的通 俗性之外，还要给人们提供一些有价值的科技知识。所以， 有知识性才会有可看性。 1.21.2 对本项目技术服务的筹划和技术建议对本项目技术服务的筹划和技术建议 1.2.11.2.1 传播传播筹划和技术建议筹划和技术建议 现代医学健康科普传播的一项主要任务，是不断缓解 广大人民群众健康意识的提高与医学科学素质低之间的矛 盾。而目前医学科普传播存在着诸多问题,更多的是一些主 21 流媒体的传播，这方面的视觉制作方面显得传统和单一， 同时收视时间和收视人群相对受限，而在如今我们是处在 一个多媒体时代，传统媒体不再独占传播渠道，网络，微 博、微信的普及，才真正是老百姓喜闻乐见的传播渠道。 目前国内的健康科普创作团队和传播渠道，已经开始 活跃的主要平台有优酷、土豆上、搜狐视频、乐视、新浪 视频等，不仅如此，微视频传播异常活跃，从 1 分钟到 5 分钟内的短小健康视频更是可以随时方便传播到手机终端. 科普中国健康伴我行的宣传，要有三方面的主要 团队组成：视频创作团队、科学健康专家团队、传播、维 护团队，在这三方面团队的协同合作下，创作出科普中国 健康伴我行的精品项目，此项目将通过分析我国医学 科普传播所存在的主要问题，做出适应当前形势和人们需 要的传播方式那就是立体化全方位的传播。 本项目专题片和纪录片的传播：除主要在主流中央电 视台、省市电视台纪录频道、传统媒体传播外，与视频网 站合作，如乐视、优酷、土豆、新浪等。 制作微视频：将专题片制作成适合微视频播出的时间， 22 如 5 分钟之内的微作品，在手机订阅号、微信中转发奖红 包方式传播播出。 线下传播：如利用在科技馆、科协科普日等重大活动 平台、社区智能终端科学嘉、学校播放。 1.2.21.2.2 专题片制作筹划和技术建议专题片制作筹划和技术建议 健康素养应是全民推送，针对不同年龄、不同文化、 不同环境、不同需求的人群，考虑片子的形式和内容，让 受众最大化的接受到健康的科学信息。 专题片形式专题片形式 对社会生活的某一领域或某一方面健康状况，给予集 中的、深入的报道，内容专一，形式多样，采用多种艺术 手段表现社会生活，直接阐明观点，有新闻的真实性，又 要具备艺术的审美性。 活泼、多样、有网络特点，网民喜闻乐见的语言和画 面，比如动画、拟人等手法； 专家是片中的主角或主持人进行穿针引线，把握健康科学 知识点 专题片的内容设计专题片的内容设计 23 根据健康素养 66 条内容，健康你我他包括健康的 基本知识和理念、健康生活方式与行为、基本技能，具有 网络专题片、互联网的传播特色，台词吐槽、搞逗反叛、 有知有趣，可表演、可复制（就是片里的有些话，有些动 作被大众喜爱并效仿），运用动漫形式，独特视角（如食 物视角，医生视角、主观视角），具有微电影艺术风格。 科学性的内容由科学家参与创作或把关。 完成本项目后，嘉星一族将持续开发该系列专题片， 在 35 年内完成涵盖健康素养 66 条的科学素养系列专 题片的拍摄。 1.2.31.2.3 纪录片制作筹划和技术建议纪录片制作筹划和技术建议 纪录片形式纪录片形式 以普通百姓和中华健康文化践行着的真实健康生活为 创作素材，以真人真事为表现对象,对其进行艺术的加工与 展现，引领人们对健康文化的崇敬和实施。 形式严谨、大气，打造类似舌尖上的中国的医学 健康标志节目，专家是片中的主角或用主持人进行穿针引 24 线，把握健康科学知识点、健康科学方法、及深邃的东方 医学健康哲学与智慧。 纪录片的内容设计纪录片的内容设计 片名健康中国，将以中国健康中医为题材，涵盖 饮食、医学、健身、哲学、自然居住、艺术、武术、水、 空气等科学健康领域，以健康养生为内容载体，通过记录 影像的方式，展示中华健康文化的博大精深，实现中国传 统健康文化中医学的回归，唤起国人的民族自豪感和对中 医文化的热爱，片中所涉及的健康知识点，都需有健康医 学专家参与，根据片子的形式进行解答，每集 50 分钟 持续发展将继续制作 5 集纪录片系列。 1.2.41.2.4 脚本要求脚本要求 尽可能详细，要写清楚出现人物的时间、场合、地点， 还有用到的道具。其中也包括拍摄对象要穿的衣服和出现 的表情等等。都要分配清楚。选择不同的角度、不同的镜 头，对同一过程和人物进行拍摄，以丰富后期编辑的镜头。 所谓镜头的角度包括：高、视觉高度和低角度；所谓镜头 25 包括：推、拉、摇、移、定格；还有场景：全景、中景、 近景。根据过程和人物，设计好多人、一人、两人、三人 等等，还要考虑镜头、角度与场景的不同组合。 剧组的所有开支和预算，行程安排，时间、场地也需 安排详尽。 1.2.51.2.5 视频拍摄技术标准视频拍摄技术标准 纪录片时长 50 分钟，视频时长 15 分钟，成片：高清 1920*1080P；每秒 25 帧；视频格式：MOV（H.264 最佳）。 （同时符合科普信息化建设工程有关制作标准）动漫流程。 针对本项目提供的设备、设施情况：针对本项目提供的设备、设施情况： 主要设备、设主要设备、设 施施 名称名称 型号规格型号规格数量数量技术参数技术参数 ALEXA 爱丽莎 高清 摄影机 2880X1620（高 清 ARRIRAW 输出） 3168X1728（监 视画面带扩展区 域） 3 台 5 格式 ALEV III CMOS 传感器镜头、 曝光指数： 800EI 基础 26 感光度 画幅比： 16:9、quic ktime 高清 文件 ProRes 4444 或 4;2:2（HQ ） 灯光：马田 MAC Viper 有效光输出 50% 光输出 25000lm 5 台 变焦 1:5 光束前透镜 140mm， 光 学焦点分隔 电脑：苹果 Mac CPU 类型： Intel 至强 E5 5 台 27 Pro(MD878CH/ A) CPU 主频： 3.5GHz 内存类型： ECC DDR3 内存大小： 16GB 硬盘描述： 1TB 1.2.61.2.6 项目实施制作团队架构项目实施制作团队架构 拟与中央电视台原同事陈晓卿率领的舌尖上的中国 制作团队部分成员合作，组建团队，对后期传播也保驾护 航： 制片人（项目管理者）：1 人 执行制片人：专题片 2 人 纪录片 1 人 下设： 28 1.2.6.11.2.6.1 策划组策划组 策划组长 1 人 策划组成员：3 人+导演组长+编导+科学家顾问+科学专 家 3 名 1.2.6.21.2.6.2 制片组制片组 制片组长：1 人 成员：3 名 1.2.6.31.2.6.3 编导组编导组 编导组长：1 人 编导：8 人 编导助理：8 人 摄像：8 人 摄像助理：8 人 后期剪辑：3 人 音乐编辑：3 人 包装：2 人 监制：2 人 1.2.6.41.2.6.4 外协团队外协团队 健康科学顾问：2 人 健康专家团队：20 人 协拍单位：若干 1.2.71.2.7 进度方案进度方案 29 严格按照甲方对此项目进度及工程质量要求，推进此 项目，甚至确保提前保质保量完成； （一）中期检查目标：调研与本项目相关技术和应用 情况、对系统进行总体设计，形成医学健康科普专题片制 作团队，开始创作文稿，2015 年 9 月完成“健康伴我行专 题片”项目实施方案。完成 1 部医学健康科普纪录片及 6 部医学健康科普专题片脚本创作。 （二）年底检查目标：完成 1 部医学健康科普纪录片 及 3 部医学健康科普专题片的制作。完成第 2 部医学健康 科普纪录片的脚本创作。 （三）最终目标：制作健康科普纪录片 2 部，健康科 普专题片 6 部，在省级以上电视台播放并在网络端进行传 播，实现页面浏览量（含 PC 端和移动端）1000 万次以上。 （四）实施进度目标 2015 年 6 月：制定子项目实施方案和技术路线； 2015 年 9 月：按照项目管理和协议要求进行中期检查； 2015 年 11-12 月：按照项目管理和协议要求进行年度 检查； 2016 年 6 月底前，在乙方提出最终验收申请后，开展 履约验收。 30 1.2.81.2.8 开展广泛深度传播开展广泛深度传播 每完成一部纪录片或专题片，都立即开始进行立体式 全方位的传播，充分运用影视主流媒体中央电视台、省市 电视台记录频道、通过上海“白玉兰”电影电视节、北京 电视节等平台发行，同时利用访谈节目、公益节目、大型 活动全国科普日等平台、以及新浪、优酷、土豆、科普中 国相关频道、栏目，进行互联网和新媒体渠道进行融合传 播，在电视频道、电脑、手机以及多种移动终端利用大嘉 网 app 同时进行传播推广，各年龄层、文化程度的人群均 能普及，同时利用特别医学媒体平台健康之路、养 生堂、中国医药科学等的电子期刊及媒体平台，扩 大医学健康科普的覆盖面和影响力。同时利用社区健康医 学科普智能终端科学嘉、健康医学科普微信订阅号， 注重用户服务和公众互动，根据社会热点和公众需求，对 相关视频进行推介，正确引导社会舆论。在“科普影视厅” 频道对健康伴我行系列专题片开设原创互动区、进行传播 推广。 1.2.91.2.9 具体实施投入具体实施投入 项目总投入预计 657 万元左右，其中 460 万也就是 70% 左右的前期财政经费投入，主要用于内容建设、拍摄制作 经费。其余 30%也就是 197 万元左右，需自筹，主要用于所 有行政创作人员工资、餐补费，办公设备、部分摄像机、 31 剪辑机器设备。 自筹部分：硬件办公设施 20 万元、剪辑软件软件 8 万 元、无限通信电路租赁 12 万元、网站服务器 10 万元、辅 助人员 50 万元、办公场所 50 万元、知识产权无形资产 50 万元等，合计约 200 万左右。 1.2.101.2.10 项目持续发展方案项目持续发展方案 科普中国健康伴我行，项目实施采用先期以政府 投入为主，然后借助社会力量开展工程建设，建立政府与 社会资本合作、互利共赢、良性互动、持续发展的科普服 务产品供给新模式，自行造血，孵化更多卓越的创作团队 和更大的投入，持续化生发健康科普最有话题性、最有科 学性、最有参与感，最有影响力内容，源源不断产出、传 播。完成本项目后，拟根据健康素养 66 条的内容，再 3 年 之内完成 5 部系列纪录片的拍摄，5 年之内完成涵盖健康素 养 66 条的系列专题片的拍摄。 1.2.111.2.11 资金持续发展方案资金持续发展方案 2016 年 6 月项目一期完成之后，持续发展的资金投入 将实行逐年实现自身造血、自主发展，根据健康素养的内 32 容，实现科普公共服务的良性循环和自我发展，运用如代 言、招商、冠名等商业发展方式方法，继续完成 66 个素养 专题片的制作。 借助现有的科普传播渠道，进行传播的贴片招商、制 作的产品植入，将专题片制作成若干有健康科普推广优势 的微视频，投放类似乐视、优酷等具有健康微视频播放渠 道的网络，吸引大量公众，带来大量浏览量和用户，再次 依据专题片和宣传片的内容，制作健康科普剧、画册、动 漫指导手册，社区和学校、线下线上平台循环滚动播出， 产生潜在的商业价值和盈利模式，逐步形成多元化、可持 续的科普运营模式。 借助资本力量助力科普中国健康伴我行项目。与 资本对接，吸纳更多社会化资金，如兴业银行、天使投资 基金、民营企业，进行移动端科普融合创作产业化投资开 发与经营，为精品科普内容持续化创作、与传播迈向新兴 产业注入金融资本的力量，繁荣产业和科普事业。 2 2 本项目重点、难点和技术服务分析本项目重点、难点和技术服务分析 33 2.12.1 本项目重点本项目重点 2.1.12.1.1 组建专门创作团队，内容科学权威。组建专门创作团队，内容科学权威。 从国内权威医学协、学会的专家以及国内主流有影响 力的媒体团队中遴选权威人士组成集医学、媒体于一体的 专家团队（专家团队）。组建相应数量的医学健康科普传 播专家团队（医学传媒人），负责健康伴我行系列专题片 的选题策划、创作制作、科学性审核把关等，确保传播内 容的科学性和权威性。每个专业的医学健康科普传播专家 团队不少于 5 人（5 人）；具有良好的政治素养和思想品德； 原则上具备副高以上职称，在本领域或行业内具有较高的 学术影响力和认可度；热爱、支持医学健康科普传播，在 本专业内有丰富的实践经验（专家标准）。组建制作传播 团队，负责脚本编写、录音录像及后期制作、传播推广等 （制作团队），传播团队具有较高的社会影响力及在行业 内具有较高认可度（以往传播的品牌）。并确保医学专家 团队与制作传播团队建立高效的协作机制（工作机制）， 保证医学健康科普内容的科学性及其传播效果。根据科 普中国品牌管理办法，正确使用“科普中国”品牌，积 34 极维护“科普中国”形象。标示清晰，以正视听。（品牌 管理） 2.1.22.1.2 视频拍摄技术标准视频拍摄技术标准 纪录片时长 50 分钟，视频时长 15 分钟，成片：高清 1920*1080P；每秒 25 帧；视频格式：MOV（H.264 最佳）。 （同时符合科普信息化建设工程有关制作标准）（技术标 准） 2.1.3.2.1.3.开展广泛深度传播开展广泛深度传播 充分运用影视主流媒体、互联网和新媒体渠道进行融 合传播，在电视频道、电脑、手机以及多种移动终端同时 进行传播推广，各年龄层、文化程度的人群均能普及，扩 大医学健康科普的覆盖面和影响力。注重用户服务和公众 互动，根据社会热点和公众需求，对相关视频进行推介， 正确引导社会舆论。在“科普影视厅”频道对健康伴我行 系列专题片进行传播推广（全平台推广方案）。 4.互联互通，数据共享。用户数据管理、频道互联互通、 效果监测评估的要求，实现数据共享和资源互联互通。 2.22.2 本项目难点本项目难点 35 2.2.12.2.1 科学性保障科学性保障 项目要求整合医学、媒体资源，组织跨界人才开展医 学健康科普纪录片 2 部和医学健康科普专题片 6 部的制作。 现实情况是医学专家大都忙于自身工作，很少愿意做科普。 2.2.22.2.2 高质量健康科普片收集高质量健康科普片收集 项目要求收集、整理、转化并上传高质量的健康科普 影视作品，现实情况是真正高质量的健康科普资源非常稀 少。 2.2.3.2.2.3.推广推广 项目要求通过主流媒体以及移动互联网，对制作出来 的优秀科普作品进行推广。现实情况是人们宁愿相信一些 听起来非常神奇的伪科学健康信息。健康素养 66 条不容易 做到很强的娱乐性。 2.32.3 本项目技术服务分析本项目技术服务分析 2.3.12.3.1 科学性保障科学性保障 以健康科普影视专家顾问团为依托，通过中国科协资源 及嘉星一族团队合作专家库等多种方式，遴选 100 位在健 36 康科普领域的科学家、偏向年轻化两院院士、国家重大科 研课题首席科学家。如：著名肿瘤病因学家、中国工程院 院士程书钧，著名细胞生物学家、中国科学院院士贺福初 ，著名生殖生物学家、中国科学院院士刘以训等，确保 “科普中国”健康科普影视系列化内容创作的国际科学前 沿性、国际化视野与高度、国内科技成果及科研成就的即 时性科普转化与传播。 拟邀请以下 20 位科学家作为我们的首批专家团队： 程书钧 著名肿瘤病因学家、中国工程院院士 贺福初 著名细胞生物学家、中国科学院院士 刘以训 著名生殖生物学家、中国科学院院士 韩济生 著名神经生理学家、中国科学院院士 李连达 著名中医学家、中国工程院院士 刘德培 著名生物学家、中国工程院院士 李家洋 著名遗传学家、中国科学院院士 高福 著名微生物学家、中国科学院院士 陈君石 著名营养与食品安全专家、中国工程院院士 侯云德 著名医学病毒学专家、中国工程院院士 37 饶毅 著名生物学家、北大生命科学学院前院长 高崇玄 国家体育总局体育科学研究所研究员 杨则宜 运动医学研究所研究员 马润林 中国科学院遗传与发育研究所研究员 张春义 中国农业科学院研究员 彭国球 中国人民解放军 304 医院急救部副主任 洪昭光 北京安贞医院研究员、教授、主任医师 杨月欣 中国疾病预防控制中心研究员、中国营养学会 理事长 陈方灿 香港理工大学医疗与社会科学学院 邓希贤 中国协和医科大学教授 （以上专家，都为多次合作制作视频节目专家，其中的八 位专家为此次项目合作已经签约授权。见商务标书第八项） 2.3.22.3.2 利用渠道资源优势创新传播方式利用渠道资源优势创新传播方式 2011 年 9 月嘉星一族团队制作的“前沿医学篇”医学健 康影视节目，与美国工程院院士、华盛顿大学教授艾 伦霍夫曼合作制作的医学健康节目诊断化验技术， 38 与美国 OPEXA THERAPEUTICS 公司总裁兼首席执行官尼 尔沃玛合作制作细胞治疗：引发疾病治疗革命。积 累协调的相关行政资源有：国家科学技术部、国务院侨务 办公室、中关村科技园区管委会、北京市政府外事办公室、 北京市科学技术协会等。 制作完成的“科普中国健康伴我行系列专题片”， 可推荐输送至国家科学技术部、国务院侨务办公室、中关 村科技园区管委会、北京市政府外事办公室、北京市科学 技术协会媒体上进行播放推广，并与合作媒体伙伴群立体 化传播。 2013 年 9 月，嘉星一族团队先后与 2006 年诺贝尔物理 学奖获得者乔治斯穆特，巴尔扎恩奖获得者、巴西科学 院院长雅各布帕里斯，国际科学院组织联合主席、联合 国大学理事会主席、非洲科学院院长默罕默德哈桑合作， 制作了“诺贝尔奖”医学健康科普特别影视节目。协调的 相关资源有：国务院发展研究中心、北京市人民政府、北 京市科学技术协会等，节目制作完成后，在国务院发展研 究中心、北京市人民政府、北京市科学技术协会官方媒体 上进行播放推广。并利用嘉星一族运营的品牌活动首都科 学讲堂进行现场传播及合作媒体伙伴群立体化传播。 此次制作完成的“科普中国健康伴我行系列专题片” ，可推荐输送至在国务院发展研究中心、北京市人民政府、 39 北京市科学技术协会官方媒体上进行播放推广，并与合作 媒体伙伴群立体化传播。 2010 年 9 月，嘉星一族团队制作“医药健康篇”医学 健康影视节目，协调了北京市科学技术协会、北京经济技 术开发区管理委员会，并在其官方媒体进行传播与推广。 此次制作完成的“科普中国健康伴我行系列专题片” ，可推荐输送至北京市科学技术协会、北京经济技术开发 区管理委员会官方媒体上进行播放推广，并与合作媒体伙 伴群立体化传播。 嘉星一族团队组织承办运营的北京国际科技电影展科 技电影品牌展映中，曾邀约多部 3D-IMAX、360球幕等大 银幕电影，通过科技电影的放映，进行医学健康科普，影 片有如：3D-IMAX 电影救援Rescue 、球幕电影 细胞！细胞！细胞！Cell! Cell! Cell!等。协调 的相关资源有中国科学技术协会、国家新闻出版广播电影 电视总局、中国自然博物馆协会、中国科教电影电视协会、 中国科技馆、中国电影博物馆、北京天文馆、北京科学技 术协会等单位，并在中国科技馆、中国电影博物馆、北京 天文馆特效电影院进行放映传播。 此次制作完成的“科普中国健康伴我行系列专题片” ，可推荐输送至中国科学技术协会、国家新闻出版广播电 影电视总局、中国自然博物馆协会、中国科教电影电视协 40 会、中国科技馆、中国电影博物馆、北京天文馆、北京科 学技术协会等单位，并在中国科技馆、中国电影博物馆、 北京天文馆特效电影院等单位，及中国自然博物馆协会全 国科技馆、博物馆理事单位进行播放推广，并与合作媒体 战略伙伴群，如乐视网，可实现多屏融合的立体化播映与 传播。新浪网专题网络播映与传播。 并利用 2015 年北京国际科技电影展进行“科普中 国健康伴我行系列专题片”展映单元进行深度传播。同 时推荐至国际电影节上参展与传播。 2.3.32.3.3 网络平台技术服务分析网络平台技术服务分析 2.3.3.12.3.3.1 需求分析需求分析 2.3.3.1.12.3.3.1.1 平台建设内容平台建设内容 A.提供 PC、移动端等不同渠道接入，把高质量的健康 科普影视作品上传发布到平台； B.精准、及时的把高质量的健康科普影视作品通过微 博、微信、新闻客户端、电子期刊等大众传媒方式推送给 移动端。 C.平台需要具备吸聚融合各种高质量的健康科普影视 作品的能力。 41 2.3.3.1.22.3.3.1.2 健康科普影视作品开发平台健康科普影视作品开发平台 由于移动端科普创作融合传播渠道，主要依赖于科普 中国官网主渠道、相关门户网站的科普中国频道、栏目； 专属 app、乙方已经成熟的网站大嘉讲、大嘉网 app、微信 订阅号；相关的微博、微信、微视平台，所以健康科普影 视作品开发平台的技术解决方案，以建设为辅、互联互通、 推移动端融合平台为深度传播平台为指导原则： 2.3.3.1.32.3.3.1.3 设计思想设计思想 健康科普影视开发平台是基于健康科普影视创作各类 业务的开放平台，提供外部合作伙伴参与等。健康科普影 视创作平台基础服务的重要开放途径，将推动各个渠道定 制、创新健康科普影视创作。集成整合科技社团、高校、 科研院所、企业等相关健康科普影视创作资源，研发创作 多种形式、适合移动端传播推广的的健康科普影视作品， 充分通过即时通讯客户端、微博、主流新闻客户端等移动 端进行全方位传播，引导全社会共同关注，加强公众对健 康的正确理解。 主要设计思想是： 42 开放规模大、程度深、限制少、无缝集成： 健康科普影视创作开放平台为外部合作伙伴提供了极 大的商业想象空间，平台形式自由不限语言、不限平 台（支持浏览器、桌面）、不限使用场所（除了自身网站 外，鼓励和支持外部所有网站使用科普开放平台服务）。 2.3.3.22.3.3.2 架构设计架构设计 2.3.3.32.3.3.3 推送推送系统系统 2.3.3.3.12.3.3.3.1 设计思路设计思路 主流移动平台几乎都提供了 push 服务的解决方案， Apple Push Notification 43 Android Push Notification Windows Phone Push Notification 44 2.3.3.3.22.3.3.3.2 PUSHPUSH 架构架构 跨终端推送架构的核心是提供和设备解耦的数据 push 服务 45 A.通过各种协议网关，将移动互联网上全部用户看成 统一的长连接终端，通过封装不同的推送方式，为推送服 务提供统一的推送接口。推送服务本身应该是独立于设备 连接方式的。 B.推送服务应该具有插件式扩展能力，可以方便的添 加或者删除任何一种设备的推送。 C.推送服务和 push 网关解耦合，任何一种设备推送挂 掉不影响整个业务。 46 D.推送服务不关心具体是哪些数据应该被推送，只负 责把业务变更的数据推送到网关。由网关自己检查是否有 注册用户的设备信息，以及确定是否应该推送数据。这样 push 服务只专注于大量数据的实时推送，因此具备了很强 的扩展性和伸缩性。 整个推送流程如下： 47 a.APP 启动后如果 AppService 没有与推送服务建立链接， 则 AppService 调用注册接口请求注册，推送服务返回登录的 48 用户名（Token）、密码给 AppService，AppService 登录推送 服务建立链接； b.AppService 将 Token 提交给所有相关的 APP，APP 将 Token 提交到其服务端，服务端保存 Token 作为接收或推送消 息的唯一标示； c.APP 服务端推送消息时，调用推送接口，将推送信息提 交给推送服务，推送服务执行推送； d. APP 启动后调用其后台接口，主动获取推送消息。 2.3.3.42.3.3.4 推荐系统推荐系统 2.3.3.4.12.3.3.4.1 设计思路设计思路 根据用户的兴趣特点和创作历史，向用户推荐用户感 兴趣的健康科普影视创作产品。随着平台业务规模的不断 扩大，产品个数和种类快速增长，用户需要花费大量的时 间才能找到自己想要的健康科普影视。这种浏览大量无关 的信息和产品过程无疑会使淹没在信息过载问题中的消费 者不断流失。为了解决这些问题，个性化推荐系统应运而 49 生。个性化推荐系统是建立在海量数据挖掘基础上的一种 高级商务智能平台。 2.3.3.4.22.3.3.4.2 推荐系统架构推荐系统架构 推荐系统整体架构图如下： 2.3.3.52.3.3.5 内容管理内容管理 CMSCMS 系统系统 2.3.3.5.12.3.3.5.1 设计思路设计思路 内容管理系统(CMS)基本思想是分离内容的管理和设计。 页面设计存储在模板里，而内容存储在数据库中。 当一个 50 用户请求页面时，各部分联合生成一个标准的 HTML（标准 通用标记语言下的一个应用）页面。CMS 主要提供媒资管理、 页面管理、模板碎片管理、专题管理、播放页管理等功能 2.3.3.5.22.3.3.5.2 功能结构功能结构 2.3.3.62.3.3.6 监控系统监控系统 2.3.3.6.12.3.3.6.1 设计思路设计思路 系统监控模块可以对平台各主机的状态(CPU、内存、 硬盘等)、带宽占用情况、系统软件运行状况以及应用软件 51 各模块的性能状态进行实时检测，并在发生问题时及时通 知管理员，提高平台的稳定性及向用户提供更有保障的服 务。系统具有自动性能和故障监测、自动预警和报警、自 动报告生成等功能。 系统采用集中、非代理监测方式，基于被监测对象的 SNMP接口，通过一台监测主机可同时