首届动漫节PPT修改.ppt

首 届 中 原 城 市 (郑州) 动漫产业展览展示文化艺 术节 暨动漫产业高峰论坛会 举办时间 2011年10月1日10月10 日 举办地点 郑州国际会展中心 郑州动漫节主题 主办单位 河南省省委宣传部 郑州市市委宣传部 河南省省广播电视局 协办单位 河南卫视 郑州电视台 大河报 商报 郑州晚报 承办单位 郑州城际传媒有限公司 冠名企业 河南移动公司郑州分公司 动漫前景 策划背景 动漫主题 动漫内容 动漫宣传 动漫费用 动漫实施 运作方式 现场布局 动漫收入 动漫招商 第一部分 动 漫 前 景 动漫，顾名思义就是动画、漫画。动漫产 业包括动动画片、动漫电影、漫画以及目前深 受动漫迷痴狂的cosplay真人秀、动漫游戏及 其动漫游戏软件等等。 动漫产业是一个新兴的产业，它可以被视为创 意 产业的一种。创意产业至少包括以下13个领域： 广告、 建筑、艺术与古董、工艺、设计、时尚设计、影像 、 互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件及计 算 机服务、电视及广播。 动漫产业之所以能够获得市场成功， 在于动漫产业独特的市场运作模式和发展 路径。在日本和韩国，动漫产业一般是以 漫画周刊或是动画片为先导，市场中打造 成功的动漫形象和内容，并以此向音像制品、电子出版 物等多媒体产品以及网络游戏和手机游戏延伸，进而扩 展到玩具、文具、服装、食品等关联产品领域，从而形 成完整的产业链，极大地拓展了产业的生存空间。 在中国，动漫市场的需求在迅速扩大，然而国内目 前的 产业发展现状无法满足当前市场的需求，国内动漫产业 处 于起步阶段，自主研发和原创能力较低，与国外动漫产 业 相比，我国动漫业并不具有竞争优势。这导致国内动漫 市 场以引进、加工、代理运营为主。 据测算，中国今后每年国产动画片 的需求量将达到25万分钟，而现在国内 每 年制作的动画片总量只有2万分钟左右， 供 给远远不能满足需求，这为国内动画片的 发展提供了一个极为宽松的市场环境。并 且，按国际动画产业的一般规律计算，如 果完成每年需要的国产动画片26万分钟 的 总投资，则存在着大约150亿元动画片相 关产品收入的市场规模。 第二部分 动漫节策划背景 河南动漫突飞猛进 据国家广电总局公布的统计资料显示，2010 年 ，河南取得发行许可证的动画片产量达到13 部 共6280分钟，跃居中部第一、全国第八。 小 樱桃、独脚乐园等多部动画片获得精神 文 明建设“五个一”工程奖、中国电视“金鹰奖”等 重要 奖项，两年里共有6部动画片被国家广电总局 评 定为国产优秀动画片，居中部第一。 河南动漫呈现“68+1”局面 全省共有69家动漫企业，而郑州 就有68家，可以说，河南的动漫产业， 让郑 州给彻底垄断了。10年时间，郑州动漫 企业 增加了近22倍，而由其带来的相关延伸 产 品，则多达数千种，引起强烈关注。 河南动漫发展历程 2008年5月20日，经国家新闻出版总署严 格评选，郑州市获批在郑州高新区建设国家 动漫产业发展基地（河南基地），这标志着 郑州成为国家发展动漫产业的重点布局城市 。 1998年，由郑州索易动画有限公司打造的 动画片金蛙，是河南的第一部动画片； 2000年末，一个名叫小樱桃的动漫明星也 在郑州诞生，陪伴国内外亿万小朋友度过了 美好的童年，就此拉开了郑州发展动漫产业 的序幕。 “十二五”规划 动漫年销售50亿 短短的十年时间，郑州动漫从无 到有，从小到大，从弱到强，一步步跃升 为中部地区动漫业界的领跑者。金蛙 少林海宝小樱桃虫虫计划独脚乐 园“漫”向全国。 按照规划，“十二五”期间，郑州市将再造一批具有 国际竞争力的动漫品牌，使动漫产业成为中原经济区、 郑州都市区建设重要的文化支撑，让动漫在中原经济 区建设中发挥更大作用。 “十二五”期间，将把郑州打造成为“动漫之都”，把 河南打造成为动漫产业大省，到2015年，河南动漫 及其延伸产品年销售收入将争取达到50亿元，争取 进入全国第一方阵。 “动漫之都”路在脚下 把郑州打造成“动漫之都”不是 一句空话，更不是一蹴而就的事情。 从动漫基地的筹建到动漫企业的快速运 营，从动漫人才的培养到动漫作品的创作，从 动 漫环境的营造到动漫氛围的形成，都是一个渐 进 的过程。所以在“十二五”期间打造“动漫之都” 的远 期计划就必须从点滴做起，从脚下开始。那么 举 办首届动漫节，无疑就是为了营造中原城市的 动 漫氛围，吸引省内外、国内外动漫企业进驻“ 动漫 之都”，加速河南动漫事业的快速发展。 本届动漫节的举办时间设定 在2011年十一黄金周，无论是动漫的目 标 消费群体还是广大市民都可以在十一黄 金 周度过一个丰富多彩、新颖充实的假期 ， 同时对动漫产业及其周边产品有个更深 入 的了解。 第三部分 动漫节主题 动漫节主题之一 动漫节主题之二 第四部分 动漫内容： 主要包括原创动漫作品展、原创动漫大 赛、 cosplay动漫真人秀、动漫电影、国内 外 著名漫画大师现场签名、动漫迷现场涂 鸦、 动漫游戏软件展、卡丁城堡、儿童攀沿 以 及各种形式的儿童娱乐项目。 第五部分 一、动漫宣传中心语 动漫时代 动感地带 演绎动漫时尚 小手牵大手 感受动漫新时尚 动漫真人秀 秀出风采 秀出浪漫 动感地带为河南动漫喝彩 动感M-zone动人为河南动漫节加 油 二、动漫宣传策略： 以报纸、电视主导新闻媒体为主， 辅 以动漫节官方网站、网络媒体、公交车 身 广告媒体和过街横幅以及终端海报、宣 传 单。 三、动漫宣传力度： 由于本届中原城市（郑州）动漫节在 河南尚属首次举办，所以在动漫节举办前 期的广告预热要及时，宣传的策略的要新 颖、有创意、有力度，力图达到抓住动漫爱 好者 眼球的目的。 电视媒体 以河南卫视为主，以郑州电视台为辅， 制作并投放动漫节专题广告宣传片。 （时长：1分钟，播放周期：一个月） 河南电视台宣传的目的锁定河南省十八 地市的目标消费群体。从视觉和听觉上引起众 多 目标消费群体的注目，并刺激“小手”牵着“大 手”前 往动漫现场国际会展中心及两个动漫基地 感 受动漫时尚。 报纸媒体 A 以大河报为主。在大河报上 刊 登整版宣传广告，动漫节前一周内邀 请 大河报郑州晚报河南商报 河 南电视台、郑州电视台等相关新闻媒体 新 闻记者参加“首届中原城市（郑州）动漫 节” 新闻发布会。 B 在大河报于动漫节前一个月和动漫节 当 天各刊登一个整版广告，引起目标消费群体的 广 泛关注，从而进进各门票销售网点的门票预售 ； 在大河报于动漫节前一个月开始陆续 刊 登1000字左右的15篇新闻稿，告知目标消费 体本届动漫节的活动内容与动漫节盛况，突出 宣 传动漫节“国际动漫大师现场签名“小破 孩”“著名动漫社团cosplay真人秀”“涂鸦墙 现 场鸦”“大型四驱车比赛”“闻名中外的动漫电影 欣 赏”等动漫活动内容。 报纸媒体 C 设计印刷动漫节专题版面 （两版或四版）60万份，并随 大河报以夹报形式每周一次， 每次投递15万份。 报纸媒体 车身广告： 在郑州市区主要公交线路选择五条线路 各 上一部“动漫节”广告宣传车（整车）， 从视 觉上引起目标消费群体（“大手”和“小手 ”以 及动漫迷）的关注，加大“动漫节”的广 告宣 传力度，促进“动漫节”门票的销售。 过街横幅： 在郑州市区各大中小学及大中专院校 附近集中悬挂200条过街横幅，引起终 端 目标消费群体的关注，刺激其购买动漫 节 门票到动漫节现场感受动漫时尚的激情 与 渴望，同时营造动漫节节日氛围。 终端海报： 设计印刷5万份动漫节终端宣传海报， 于动漫节前一个月张贴在各大中专院校和 中小 学附近的百货商店或文具店里以及动漫游 戏迷 经常出没的网吧里面，引起终端目标消费 群体 的广泛关注，促进动漫节门票的销售。 终端宣传单： 设计印刷20万份终端宣传单， 用于在各中小学校、中专院校附近和市内 商业 繁华地带向终端目标消费群体大中专 学生 及中小学生散发，广泛引起郑州市民以及 众多 中小学生和大中专学生的关注。 第六部分 动漫节费用预算 总计：190.76万元（人民币） 一、动漫社团的演出与奖项：74.2万元 二、动漫大师现场签名：2.81万元 三、公交车体广告制作与发布：7.5万元 四、过街横幅制作与发布：2.4万元 五、终端宣传海报印制与张贴：5.75万元 六、终端宣传单印制与投放：2.6万元 七、电视专题宣传片制作与发布及新闻炒作：47.8万元 八、报媒夹报设计印刷、投放、报媒新闻炒作：23.2万元 九、原创动漫画展：2万元 十、原创动漫影视：2万元 十一、动漫节门票的设计与印制：2万元 十二、动漫现场活动标准展位（3米3米）租赁：2.5万 元 十三、保安公司现场保安人员费用：2万元 十四、天气早知道费用：0.2万元 十五、动漫现场布置：4.8万元 十六、备用金：10万 第七部分 策划实施与策划执行 策划实施 首届中原城市（郑州）动漫节， 在河南策划实施尚属首次，从策划 的角度，一个好的策划方案，一个 行之有效的策划项目，前期的项目策划不是问 题，只要策划者的思路清晰，有独到的策划眼 光、 超前的预测能力和新颖的策划理念，加上策划 者 对项目的深入了解，充分预估策划项目的可行 性 和可操作性；同时对策划项目的地域性差异和 本 土性市场分析，那么策划项目的实施则能行之 有 效，行之有果，从而使主办方和投资方得到相 应 的回报。 策划实施 首届中原城市（郑州）动漫节的策划 与实施，从整体的角度上务须有个统 一的规划与部署，从策划项目的各个 环节予以充分的预估与统筹安排，包括 策划案的提交、项目可行性与可操作性的 研讨、策划项目的确定，到策划项目各环节的协 调与策划执行，以及策划项目的费用预算和效果 评估与风险性因素的分析等方面做到周密部署， 唯有疏而不漏，环环相扣，按部就班，有条不 紊，处事不乱，随机应变，以不变应万变，同时对项 目 的各个环节实施到位，执行到位，从而把整个策划项 目 实施得淋漓尽致，最终达到策划项目的完美策划与彻 底 实施，实现策划项目主办方与投资方双赢的目的。 策划实施 首届中原城市（郑州）动漫节，从活 动的规模和投资额度上，以及策划项 目的政府参与性方面，决定了活动举 办成功的必然性。策划项目的策划与实施， 只能成功不能失败，更不能有任何失误。项 目运作的成败直接影响到主办方和投资方的切身利益 ， 项目举办的成败更直接影响到相关政府部门声誉以及 整 个河南动漫企业及动漫周边产业的推广与动漫文化事 业 的兴衰，甚至影响到举办本届动漫节的初衷推动 动 漫产业快速发展以及河南四个“动漫基地”招商引资项 目的 进展。综上本届动漫节的策划与实施要按部就班，谨 小 慎微，避免因小失大不良局面的发生，把各种失误与 失 策行为遏制在萌芽状态，同时针对各种突发事件提前 做 到心中有数，并及时采取相应补救措施。 策划执行 第一步：2011年5月15日之前 动漫节整体策划方案的提交与研讨； 第二步：5月21日5月26日，确定动漫节整体策划实施方案； 第三步：5月26日5月31日，向政府部门（省市委宣传部、省市文化 局） 提交策划实施方案，同时获得政府部门的政策支持，并获取政 府部 门的相关文件； 第四步：6月1日6月30日，确定动漫节总冠名企业及赞助企业，同时 项目 赞助金额至少到帐100万300万； 第五步：7月1日7月31日 预约并签约动漫节的相关活动内容，包括 原创 动漫画展售、原创动漫作品展、原创动漫大赛、cosplay动 漫真 人秀、动漫电影、国内外著名漫画大师现场签名、动漫迷现场 涂鸦、 动漫游戏软件展、卡丁城堡、儿童攀沿及各种形式的儿童娱乐 项目。 第六步：8月1日8月15日 动漫节活动现场的确定与合作协议的签订 ； 第七步：8月16日8月31日 动漫节大河报郑州晚报整版广告 及夹 报版面的设计与排版、终端宣传海报、终端宣传单页、动漫节 门票 的设计与印刷； 第八步：8月16日8月31日 动漫节现场室内外展区整体布局方案的 设计。 第八部分 动漫节运作策略 以政府部门为导向，以新闻媒体为主 导，选择实力派集团公司为冠名企业， 邀 请南方著名动漫社团现场“秀”，吸引中 原各 大中专院校的动漫社团和动漫爱好者互 动；动漫节期间动漫真人秀演员台上表 演 与台下互动的方式掀起本届“中原城市（ 郑 州）动漫节”的高潮。 本届动漫节的性质属于政府行为，绝非个人 行为或公司企业行为。没有政府部门的认可 与大力支持与极力推荐，那么在实际实施过 程中，尤其是前期招商过程中很难得到企业的认可 与赞助。一方面首届中原城市（郑州）动漫节并不是 简简 单单的一次中小型动漫展，动漫展无非就是摆出来几 百本 动画书籍，挂几十副动漫画，找几个非专业的动漫爱 好者 台上简单地“秀”一把。本届动漫节之所以取名“动漫节 ”， 而且是“首届中原城市（郑州）动漫节，就在于举办的 初 衷是推动中原动漫产业及其动漫周边产业的发展，促 进中 原经济建设的快速发展，调整中原城市的经济结构， 提高 中原城市GWP水平，从而减轻劳动部门对失业人员的 就 业压力，增加失业或无业人员的就业机会；另一方面 ，本 届动漫节并不只是在省会郑州举办，本届动漫节的初 衷更 要辐射、影响周边的地级城市