美的·御海东郡尊贵派对皇家尊荣品鉴会策划方案.ppt

1,美的御海东郡尊贵派对,皇家尊荣品鉴会,2,3,一、活 动 概 述,4,活动时间： 2008年6月20日 活动地点: 哥顿酒店（暂定） 主办单位： 美的集团 承办单位： 星王文化传播有限公司 活动对象： 御海东郡潜在客户,活动主题：,御海东郡皇家尊荣品鉴会,5,活动组成部分:,欧洲皇家奢华生活品鉴会,6,【主题基调】：| 皇家 | 奢豪 | 尊贵 |,皇 家 气 质,7,活动前期发放: 定向目标客户/vip客户/嘉宾,受邀嘉宾凭邀请函的 “皇家密码”入场,邀请函,每份邀请函配附密码字符,活动操作:哥顿酒店门口签到处设置电子系统,来宾输入邀请函配备的正确密码即可入场,;,| 创意邀请函 | 首创密码式签到 |,8,9,整体布置概览:,尽显皇室气派,10,整体布置概览:,皇家艺术气质,11,现场环境: 分解 -欧式典雅花艺,12,现场环境布置：分解 -水晶饰品,13,现场环境布置: 酒会布置概况,14,卫生间 : 五星级服务元素,艺术水影灯,皇室香薰灯,广州市星王文化有限公司,15,a:活动亮点,b:活动元素,16,名酒分享：邀请楼盘领导开启欧洲名贵红酒，名模与现场来宾分享品鉴;,活动亮点1)：公爵名酒御品会,名酒推荐：红酒之王(拉菲),17,活动亮点2 )：欧洲皇室奢华主义时装展示 (情景演艺),欧洲宫廷服饰始终是贵族世家身份和地位的象征。古典尽蓄奢华，内敛蕴含精妙，凸显欧洲王者风范。,18,a:活动亮点,b:活动元素,19,御海东郡 金牌管家 | 尊使侍从式服务 |,来宾体验全程贴心服务礼遇,均安排”皇家礼宾专员”全程提供五星级服务, 体现御海东郡皇家尊贵服务,20,辉煌历程：现场播放美的集团御海东郡项目宣传片,21,尊贵府邸展示台：现场摆放御海东郡项目沙盘,22,酒会助兴表演,名流酒会：酒会期间，名模与现场来宾品酒交流,23,24,宾客活动流程示意：,皇家红酒品鉴,活动现场入口签到处 -来宾凭“皇家密码”入场,美的集团、御海东郡广告片播放,活动流程概览,pm:20:30活动结束,主办单位邀请宾客 (前期派发邀请函内附设”皇家密码”),互动交流,享受皇室服务礼遇,pm:18:0019:00迎宾签到,pm:19:10-内场活动开始,核心环节,25,第三部分、活动宣传,方案附件,26,为了达到传播效果的最大化， 我们建议将媒介投放集中到主流媒体身上， 而不去刻意拼凑媒体数量！,【媒体选择】,普通媒体：软文通稿 重点媒体：大篇幅专题报道,整合宣传推广,27,重点邀约媒体,【媒体组合策略】,根据不同媒体特点，搭配出优秀的媒体组合， 保证宣传的及时性、深入性和持久性 针对大众媒体和专业媒体的不同，炒作不同的话题！,佛山装饰网 佛山日报,整合宣传推广,28,切合御海东郡的定位理念和规划风格，针对潜在目标群体，活动围绕御海东郡整体品牌推广和开售活动进行构思、策划。本次活动勾勒出一幅皇家奢豪的生活画面，凸现出御海东郡的品牌特色及文化内涵,同时也带给潜在客户尊贵的项目气息。 活动将有效推动与提升了御海东郡的品牌知名度、观注度、美誉度，使本次活动成为各大主流媒体报道对象。 同时强有力地刺激了潜在客户的购买欲望，加深消费群对美的集团地产品牌文化的认知。,效果预测：,29,第四部分、支持文件,30,（一）项目进度表,31,（二）项目分工表,32,（四）项目预算,红酒资源费用(按实际选用红酒计算),气氛装饰(其中部分为可循环使用物料) -rmb10,000,演艺费用(专业模特8名,专业服务人员10名) -rmb25,000,设备租金(音响/投影设备） -rmb10,000,物料运费/演职人员往返交通餐费/布场撤场费 -rmb5,000,代理费-策划,设计,执行监控费用 -rmb5,000,税金 10,total: 合计约为人民币￥55,000 (含税),详细费用根据最终修改案确定,33,（二）联系我们,感谢阅读,敬请指教。 本司拥有本案知识产权，请勿外传或擅自使用 广州市星王文化传播有限公司 联系电话：（020）34292317 34283234 传 真：（020）34298577 手 机: 86联 系 人: 雷俊彦 公司网站： 联系邮箱： 地 址： 广州市东晓路31号2号楼313-318,本案为提案初稿，望可与贵方进行紧密沟通，将执行案达致完善 费用预算为初步分配估算；最终以双方讨论修改后的报价为准,34,华丽绽放翘楚人生 高端品鉴会,华丽绽放翘楚人生,壹。概况 贰。布置 叁。流程 肆。设计 伍。细节,目录,contents,华丽绽放翘楚人生,本次论坛提供一个跨界crossover展示交流的平台, 重磅邀请政界、商界、学界、新闻界精英风云际会，以万通公馆产品行销 样本效应战略，项目本身集聚光环高调出场，以高端品鉴的投资形式系列解读，同时链接专家、业内、媒体全面覆盖，形成垄断级市场效应！通过学界主题演讲、对话互动等方式，共同探讨资产投资如何安全过渡转型的挑战，在掌握发展谋略和思想中，平衡社会责任，为未来经济繁盛创造更大的财富。本次论坛旨在成为最具影响力的高端财智人物 对话交流、信息共享的头脑风暴平台。,作为定制活动， 高端品鉴仅邀请高净资产财富人士，嘉宾仅凭邀请函参观。 严格遵循 “了解财富当量明晰置业意向确认与会时间专递品鉴邀约”的流程， 他们将分别来自银行客户、高端俱乐部会员、顶级品牌汽车车主等各个顶级圈层。,实力买家 低调精准,华丽绽放翘楚人生,客户背景,私人银行：专场时段，专场接待 招商银行私人银行中心：50组客户 交通银行沃德理财：50组客户 中信银行私人银行管理中心：50组客户 中国银行私人银行：50组客户 民生银行私人银行：50组客户 浦东发展银行财富管理中心： 50组客户,约400组实力买家 邀请计划：,顶级品牌汽车车主 奔驰 ：30组客户 宝马：30组客户 奥迪：30组客户 顶级俱乐部、产业协会 高端人群俱乐部：山地情怀、虎旅等 万通知名企事业单位：中国移动、万通电信、华能电厂、各大医院学校等 万通艺术品收藏爱好家 协会：万通服装协会、家装协会、物流协会,华丽绽放翘楚人生,奢华低调 活动的主角是臻品物业，更有世界顶级奢侈品： 珠宝、名表、名包、水晶 美酒、雪茄、度假 豪车、游艇、马球 贵宾在奢华、尊贵的氛围中赏鉴华宅 美墅，品享高尚温馨。,华丽绽放翘楚人生,静心品鉴 skytalk 臻品讲座： 理财投资 国学精粹 健康风水 珠宝鉴赏 艺术收藏,华丽绽放翘楚人生,skylounge 贵宾尊区,丰富活动 自在品鉴,skytalk 臻品讲座,fantastic activities 奢华体验,afternoon tea break 下午茶,cocktail party 鸡尾酒会,lucky draw 抽奖,华丽绽放翘楚人生,华丽绽放翘楚人生,活动元素：,时间： 2010年7月11日 地点： 万通中心高端品鉴 参展： 10席万通顶级物业 观众： 400组实力买家 讲座： 理财投资专家讲座 风水讲坛 艺术品收藏讲座 互动： 价值15000元大奖送出 宣传： 电视、报纸、电台、网络、杂志、手机、短信， 跨媒体整合宣传,独特定位，有效平台 影响你想影响的人，让富豪见识你的产品,华丽绽放翘楚人生,沙画表演： 沙画表演用白色背景板在现场以沙作画，并结合音乐通过投影展现在屏幕上，是一种前卫高雅的创意表现形式。 “以【高端品鉴】共邀世界鉴赏力高端论坛为主题”，画家通过描绘高端品鉴总规场景等画面，现场运用漂亮的光影变换，打造新奇视觉感受。并以mc现场旁白的讲解将项目的信息渗透给邀约客层，强化项目信息！,华丽绽放翘楚人生,主持人登场。主持人串词引导领导&嘉宾致辞发言,导入高端对话环节。,华丽绽放翘楚人生,运筹高端品鉴&善弈者谋势,华丽绽放翘楚人生,茶葉，自從進入英國便廣受喜愛和普及。 1位身著宮廷禮服的中國模特，在茶室中泡制著花茶，優雅的 姿態和芳香的花茶，給人以美的享受，可以請來賓品嘗互動 ,品鑒參觀:,社交沙龙,美国纽约托卡带罗芭蕾 演出剧目：雷蒙达的婚礼,华丽绽放翘楚人生,专场活动安排 臻品物业欣赏（中央舞台讲解） skytalk臻品讲座 酒吧或露台小坐交流，提供咖啡、饮料、茶水和精美餐点 珠宝鉴赏，名车试驾，字画欣赏，名酒品鉴会等 幸运抽奖包括：lv时尚女包、万宝龙金笔、高级山地越野自行车等 talk 臻品讲座 地产投资及形势分析 金融理财讲座 健康风水 葡萄酒品酒会 珠宝品鉴与收藏,skytalk 臻品讲座区,古典小提琴与身穿欧洲宫廷服饰的乐师弹奏竖琴乐曲， 适于表现温柔、热烈、轻快、辉煌以至最富于戏剧性的强烈感情。小提琴既可以合奏，又可以