联通‘精彩在沃’杯高尔夫邀请赛活动策划案.ppt

2010 中国联通精彩在沃杯高尔夫邀请赛,蓝天碧草竞挥杆 优雅健康显豪情,蓝天碧草竞挥杆，优雅健康显豪情，一年一度的“精彩在沃”杯高尔夫球赛已在联通俱乐部会员中建立了良好的品牌效应，成为万众期待的一场赛事，2010年是体育界的全盛时期，为快速提升“沃”品牌形象，建立品牌长期传播阵地，借助世界杯、亚运会的东风，现定于2010年10月30日由东莞市公司主办、省分公司客户服务部协办，开展“第三届精彩在沃杯-联通俱乐部会员高尔夫邀请赛“， 本次比赛，将成为大家碰撞球艺与智慧、交流商机与友情的平台；成为联通高端用户中的精英分子乐于参与的体育盛会；成为各位嘉宾和球友体验联通3g业务与服务的重要载体。,邀请对象（共100-120人）：,邀请中国联通8个地市移动中高端用户 全省8个地市分公司联通领导 其他特邀嘉宾,赛场介绍： 东莞市峰景高尔夫球场 曾三次获得全国十大高尔夫球场,比赛规则：,1、比赛依据中高协审定规则、球场当地规则及赛事机构的特别规定。 2、竞赛方法：比赛参照自差点分段分组，一轮18洞比杆赛。 3、参赛人员的差点将以新贝利亚方式决定。 4、比赛以净杆决定名次（总杆冠、亚、季除外），成绩相同时以差点少者胜出，差点相同时以年长者胜出；总杆（冠、亚、季）杆数相同时，以差点高者胜出，差点相同以年长者为胜出。 5、一杆进洞设在a3或b16号洞，一杆进洞只设一名，由最先打进的赛手获得。 6、最近洞奖设在2个3杆洞和2个4杆洞，每个洞设一名。,奖项设置（赞助商可以单独或一并设置奖项）：,活 动 流 程 比赛+颁奖晚宴,颁奖晚宴活动流程,中国高尔夫杂志活动主持人 奔驰（车）中国高尔夫邀请赛主持人 宝时捷（车）中国高尔夫邀请赛主持人 著名电台、电视台主持人 “五年级插班生”、“十倍钱进”节目主持人,特邀主持人：何浩鹏 先生,活动宣传策划及赞助商回报方案 1、在活动前期通过短信、彩信形式向全省100万会员用户宣传，邀请用户参与活动； 2、省公司在网上营业厅、手机wap，做活动宣传； 3、对10010客服热线人员、客户经理、自有营业员提供培训，让用户可通过一线服务渠道了解活动； 4、在活动开赛前期，通过短信、彩信形式，向用户传递赛场的环境情况、每个球洞的特点、打球功略； 5、活动现场设计背景板、路旗、签名板、业务宣传展架、指示牌、横幅、充汽球等宣传物资，烘托现场气氛； 6、邀请当地主流媒体记者、电视台新闻记者、东莞具有影响力的网站阳光网记者到活动现场进行新闻采集和采访； 7、在活动满完结束后，对赛事进行专题报道、视频报道、新闻报道，并向其提供比赛成绩及新闻通稿等；,在南方都市报、东莞日报和东莞时报进行2期半版面的宣传,大堂、餐厅的展架（赞助商可以一并设置） ：,一杆进洞背景牌： 一杆进洞赞助商专享,沃的3g高尔夫频道,在签到处、发球处、一杆进洞果岭等6至8个地方安装3g企业神眼摄像机，供市电接入，后台服务器采用高性能服务器，托管在恒丰机房，服务器上安装视频监控服务器软件； 在会所休息处、餐厅处放置6至8台电脑，接入互联网，电脑上安装视频监控客户端软件，访问服务器，可查看这些固定点传回的视频，使用vga线缆将电脑屏幕同步到液晶显示器。服务器对视频进行存储，晚餐时可回放。安排人员晚餐时手工点击回放或远程登录点击回放。,本次比赛特点-赛事进行3g网络视频转播,道路指引示意： 大门效果示意：,1、球道广告牌； 2、赞助商可以指定赞助奖项与球道； 3、赞助商可以设置相应类似广告牌（只需制作喷画，架子由大会广告商统一提供）；,1、赞助商可以设置广告的位置； 2、展架为6016）cm，由赞助商自行制作并置放于指定位置； 3、可以协商设置赞助商业务展示；,休息站（加油站）示意： 将根据比赛容易“堵车”的位置（相关球洞t台旁）设置 帐篷六边可以设置赞助商广告,晚宴安排：,晚宴厅前方摆放主席桌，两边摆放投映仪；,在晚宴厅前右方，有一个小休息厅，摆放沙发,1、晚宴入场-播放3g技术宣传片、开球典礼、比赛回播 2、宴厅前方安排业务演示 3、主持人开场 4、领导致词-主办方、协办方、支持单位 （赞助商）每个单位5分钟 5、颁奖+旅游互动,晚会时，所有的桌子改为圆围桌,20032007年，五届阳光杯省、港、澳、台高尔夫邀请赛 2005年起至今，仁义队、欢乐队、茶山队、石碣队等高尔夫球队的月例赛、年度赛和外地赛等； 2006年起至今志诚、东部丰田、广本等各大车行的季度、年度比赛 2007年，广东鸿发集团“鸿发杯”三亚赛区比赛 2008年，观澜湖台协杯高尔夫邀请赛 2008年，“友谊杯”上海站比赛 2008年，“东骏杯”成都站比赛 2008年，四队“对抗赛”东莞站比赛 2009年，“叶浩莲一杆进洞”邀请赛 2009年，“石龙杯”惠州站比赛 2010年，“名泽天下杯”邀请赛,承办方成功案例（80160人）：,cando,2006精品高尔夫名人邀请赛,advertising co.,ltd., 2006 cando. all rights reserved.,品味健康生活，感悟快乐人生,china urban realty association,生活就像高尔夫,邀您在阳光绿茵中感受生活,当高尔夫遇上名流， 生活在现在，享受在别处,风云际会,名流殿堂 挥洒之间感悟快乐人生,目录,壹、赛事规划 贰、活动方案 叁、宣传计划 肆、赞助计划 伍、收益分析,contents,壹：赛事规划 gymkhana programming,首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛,活动目的 以“沟通并交流，健康共发展”为宗旨，本次活动运用高尔夫这种国际公认的沟通“语言”，为演艺界和政界高端人士提供一个轻松休闲、互动交流的平台，实现不同领域的合作，构建与政协委员良好的友谊关系。 通过高层次的活动运作，在实现赢利的同时，建立本活动赛事的品牌口碑。,活动特征,演艺明星,政协委员,交流互动,品味生活,名流,畅享健康生活 营造轻松愉悦的氛围，建立良好的沟通平台 关注名流的健康生活，感悟挥洒间快乐人生,明星球 员表演,活动总体定位,精品高尔夫名人邀请赛,共创健康生活 增进交流互动 建立良好友谊 感悟快乐人生,全程赞助式,活动亮点,1.演艺明星+政要+大腕球星+行业精英=风云汇聚的名流高尔夫盛会 2.雅致风趣、健康快乐的主题氛围 3.充满惊喜的大奖与娱乐互动 4.名流酒会舞动精彩 5.顶级名车展，美女互动走秀 6.明星总动员颁奖会演,主题：品味健康生活，感悟快乐人生 首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛 时间：9月20日9月21日(暂定) 地点：北京cbd国际高尔夫俱乐部（暂定） 规模：80人 参赛人员：演艺明星+政协委员+明星球员+赞助商代表+特约嘉宾 方式：采用配队赛，正式比赛规则。 主办： 承办：瑞世坤都、北京演艺人协会 媒体协办：cctv-5、世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫、 新浪网,活动事项,9月20日 9：00之前 选手练习 10：00 新闻发布会签到 10：30 新闻发布会 11：30明星政要配对赛开球仪式 15：3017：30 选手练习 9月21日 9：00之前 选手练习 10：30 17：00明星政要配对赛 18：3021：30 颁奖晚宴,赛事日程,奖项设定： 1、一杆入洞大奖：宝马汽车一辆（暂定） 2、总杆 前三名：总计奖金50万 3、女子总杆 一名：奖金20万 4、净杆 前三名：总计奖金30万 5、最远距离奖 一名：奖金15万 6、最近洞奖 一名：金奖10万 7、幸运抽奖 若干名：笔记本电脑/名表,邀请嘉宾,明星阵容（20人暂定） 姜 文 濮存昕 孙楠 葛 尤 郭冬临 王小丫 翟 颖 郑 虹田壮壮 王志文 蒋雯丽 宋 柯 陶 虹 巫启贤 孙 悦 腾格尔 胡 兵黄 征 朱时茂 张丰毅,政协委员：待定,明星球员： 张连伟、王盟、李超（出场表演） 赞助商代表：10名 媒体代表：10名 其他特约嘉宾：10名,赞助回报,品牌回报,公关回报,对主协办单位品牌起到良好的推动作用，有助于企业社会舆论认知和公众美誉。,总冠名赞助、场地赞助、产品赞助、晚会活动赞助协办、奖品赞助、媒体协办的全程赞助模式。,回报模式规划,精品高尔夫名人邀请赛,达到比赛建立良好友谊关系的目的，获得良好的社会效应。,执行组织,活动组委会,宣传推广组,主办机构,后勤接待组,活动执行组,由组委会领导和策划机构组成，主要负责高尔夫赞助招商工作。,承办机构,招商运营组,由策划机构组成，主要负责整个比赛活动的宣传造势工作。,由承办机构组成，主要负责比赛活动接待、酒会服务工作。,由主办机构组成，主要负责整个比赛活动的具体执行工作.（包括新闻发布会、颁奖晚会等）,执行流程,1.策划立项 2.确定球场与邀请 3.赞助及前期宣传 4. 比赛执行 5.酒会与颁奖 6.媒体报道,贰：活动方案 campaign project ,活动规划,1.新闻发布会 2.开球仪式 3.选手练习 4.明星球员表演 5.配队比赛 6.颁奖典礼 酒会 名车展 明星总动员 颁奖、抽奖活动,新闻发布会 概 述 一、发布会主题 “ 首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”新闻发布会 二、发布会时间 2006年9月20日上午10：00 三、发布会地点 北京cbd国际高尔夫俱乐部 四、参与人群 主办方相关领导 承办方相关领导 协办方相关领导 全体选手 媒体记者,主要活动a,各路媒体记者、主办方以及承办方相关领导同时聚集在专业化的新闻发布会现场 主办方的发言将整体阐述 举办高尔夫联谊赛意义和目的 共创健康生活，感悟快乐人生 承办方代表的发言讲整体阐述 整体活动安排 发布活动信息 明星代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛 政要代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛 记者提问中有针对性的问题将进一步阐述高尔夫活动的意义 整个过程轻松、高效、简明,预 期 效 果,主要活动b,高尔夫颁奖 名流酒会 一、活动构思 与颁奖晚会相结合，作为颁奖晚会的前奏。在晚会现场摆设香槟塔，鸡尾酒调制，也可以有调酒师现场为客人提供酒水的调制表演和服务等。 二、活动时间 2006年9月21日晚17：3019：00 三、活动地点 北京cbd国际高尔夫俱乐部 四、参与人群 主办方、承办方、协办方、相关媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,主要活动c,颁奖典礼 概 述 一、活动主题 “首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”颁奖晚会 二、活动时间 2006年9月21日晚18：3021：30 三、活动地点 北京cbd国际高尔夫俱乐部 四、活动亮点 名车展、明星总动员颁奖汇演、颁奖抽奖 五、参与人群 主办方、承办方、协办方、媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,名车展,活动构思：由赞助的品牌车企业互动策划展示，可结合企业促销活动一起开展。 活动时间：30分钟 活动形式：车模走秀+车展互动+促销活动 参考品牌：,明星总动员颁奖汇演（待定）,活动构思：由参赛的部分明星参与颁奖晚会文艺汇演，中间可参与互动游戏。 活动时间：60分钟 活动形式：个人演唱+合唱+剧情表演+互动游戏,颁奖、抽奖活动,活动构思：邀请高尔夫界名星作为颁奖嘉宾，同时在颁奖结束后进行幸运抽奖。 活动时间：30分钟 活动形式：凡参与游戏活动者，均可上台参加抽奖，奖品为笔记本电脑或者名表（设置3名幸运奖，具体奖品根据赞助企业来定）,叁：宣传计划 propagandize plan ,宣传策略,1、注重现场气氛营造，主要通过现场包装最大程度扩大项目影响力； 2、整合高尔夫专业媒体资源宣传； 3、充分利用本次比赛的名人效应作为诉求亮点； 4、积极展开新闻行销，以最少的费用获得最大的宣传回报。,宣传阶段策略,2006.7,8月中,8月下,2006.10,以告知为主要目的的前期宣传。,突出比赛意义及影响力。,第一阶段,9月中,第二阶段,第三阶段,强化主线宣传及活动宣传，将气氛推向高峰。,媒体支持,户外：球场现场包装 杂志：世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫 网络： 电视： 平面：dm、pop,媒体分配,肆：赞助计划 spnsor project ,赞助方式,1、全程总冠名300万人民币,2、其他协办50万人民币/家,4、特约赞助：媒体、场地、奖品 （指定赞助、特约赞助之赞助形式及金额视情况而定）,3、指定赞助：汽车、饮品、食品、球具、服装,赞助回报,比赛全程冠名权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报,总冠名多重回报 冠名费用300万,a. 活动全程冠名权,1、冠名企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程总冠名。冠名企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以独家赞助商的形式使用； 2、冠名企业自动成为本次比赛的协办单位。赞助企业可参与筹备工作，出席所有重大活动。,b. 媒体回报,c. 活动回报,1、冠名企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可派3名代表参与比赛活动； 3、可在比赛现场配合冠名企业进行相关的主题宣传活动； 4、颁奖晚会主题活动参与,d. 贵宾回报,1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）； 2、 赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席； 3、为赞助企业举行隆重的冠名赞助签约仪式。,e. 现场回报,赞助回报,比赛全程协办权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报,协办多重回报 费用50万,a. 比赛全程协办权,协办企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程协办全。协办企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以协办赞助商的形式使用。,b. 媒体回报,c. 活动回报,1、协办企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可在比赛现场配合协办企业进行相关的主题宣传活动