“冬生叶”创意茶坊品牌形象推广——毕业论文

摘要正文：此次毕业设计主题，以loft风格（工厂风）为基本框架，从中提取元素形成标志，以黑白色为主。将茶叶分成四类并分成四种颜色，并以温和的光形成牛皮色作为主色调，使整部作品融合为一体形成独特的loft风格。现代办公生活的快节奏生活使人压抑，所以产生了我们品牌理念既“心无枷锁，自由沟通”为我们的广告词也深刻的体现我们的品牌理念。相对于传统茶坊而言，更具现代化风格的个性展示，主要针对人群是刚入社会的大学生和上班一族，茶坊的主要氛围：轻松、自由、个性。从而更能体现无枷锁的品牌理念。关键词: loft风格，自由，个性，现代化风格，创意Abstract Content：The graduation design theme, loft style (factory wind) as the basic framework, from which to extract elements to form a symbol, mainly in black and white. Tea into four categories and divided into four colors, and with a gentle light formed bovine skin color as the main tone, the whole works fused together to form a unique loft style. The fast-paced life of modern office life makes people depressed, so we have the concept of our brand, the heart is free from the shackles, free communication for our advertising is also a profound reflection of the concept of our brand. Compared with the traditional tea house, more modern style personality show, mainly in the crowd is just into the society of college students and office gens, tea house of the main atmosphere: relax, freedom and individuality. Thus more able to embody the concept of the brand without shackles.Keywords: Loft style，free，personality， Modern style，originality 目 录引言1.茶坊品牌市场的调研与分析1 1.1 传统茶坊与现代茶坊的理念对比分析1 1.2现代人生活理念和需求22.“冬生叶”创意茶坊品牌形象的设计构思2 2.1 ”冬生叶“创意茶坊品牌的定位 2 2.2 品牌主题的设计风格2 3.“冬生叶”创意茶坊主题品牌设计的要素分析3 3.1VI设计图形分析3 3.2辅助图形设计分析3 3.3辅助色彩的应用分析4.主题海报设计分析44.“冬生叶”创意茶坊主题延展设计及展示效果54.1主题品牌的延展设计分析5.包装类设计分析.其他辅助延展设计4.2 主题实物的展示效果分析6结论致谢1中原工学院毕业设计说明书引 言在现代快节奏的生活状态下，刚离校的大学生面对择业的压力以及刚步入社会的迷茫会使得精神状态充满压抑与紧张。所以他们的精神压力的释放是重中之重，这就需要在生活中找到一个可以心灵释放和休息的场所。而loft风格（工厂风）的这种追求自由的风格日益受到人们的追捧。本课题就是以loft风格为基本框架，以“心无枷锁、自由沟通”的设计理念来对茶坊进行品牌形象推广，形成全新的、独特的创意茶坊风格。传统的茶坊是传统的建筑以及一些古香古色的茶具和丰富的茶文化氛围，这样的氛围使得年轻人有了距离感。年轻人都是追求与众不同的风格，体现自我、追求自由的想法使得他们会远离传统茶坊，为求高端、大气上档次，他们会去西餐厅、酒吧等一些西方文化的地方。创意茶坊体现了个性与自由的氛围，在不受拘束的环境里自由的畅谈和沟通。1 茶坊品牌市场的调研与分析1.1 传统茶坊与现代茶坊的理念对比分析传统茶坊的理念是体现传统文化的基础上，突显中国茶文化底蕴，但是就中国现代而言，喝茶的一般都是中老年人。因为长时间的阅历使的他们追寻安逸氛围环境。而年轻人在这种年龄段正是追求独特个性的时候，所以喜欢咖啡吧、酒吧等地方，这些东西长期饮用会使身体损坏。而茶一直都是健康饮品，长寿良方，一直饮用可以防癌症等多种疾病。而“冬生叶”是晋人描写茶的语言，如今喝茶就人数上还是中国多，但是大多数年轻人还是喜欢个性独特的咖啡馆、酒吧等地，因为这些地方有着独特氛围环境。所以，在个性自由的号召下，提出“冬生叶创意茶坊”的课题，特别是年轻上班一族。本课题主要是展现个性与自由，展现与传统茶坊的区别，为现代茶坊找到合适的“门路”，并为现代年轻人去除精神压力，提升生活品质。 本课题的创意主要是以loft风格（工厂风）为基本，融入中国传统茶坊，形成独特全新的茶坊形式，是一种现代风格加入传统文化的新型方式。以“心无枷锁，自由沟通”的品牌理念来提升大家的精神状态。现代的年轻人，尤其是上班族和刚入社会的大学生精神不安、等情绪，使大家很少交流。而手机文化和网络虚拟的出现加剧了这一点。在这种情况下，个性茶坊的出现提供了这样一个放开烦恼，心情77中原工学院毕业设计说明书轻松地场所，会使得品牌理念深入人心，突显品牌形象。1.2 现代人生活理念与追求随着现代社会的不断发展进步，人们的生活理念不断的更新。原来只要能吃饱、穿暖就行的生活态度已经一去不复还了。而物质生活的显著提高，却使得精神生活状态没能得到满足。所以在这种情况下，追求个性的风格成为了时尚。冬生叶创意茶坊的主题就是在这种情况下孕育而生的。2 “冬生叶创意茶坊”品牌形象的设计构思 2.1 “冬生叶创意茶坊”品牌定位 本课题主要是对创意茶坊进行品牌形象推广，针对是年轻上班一族，针对的人群年龄段在30岁以前，所以本课题的主题风格定在简约、个性和时尚的方向。通过调研了解到现在快节奏的生活方式，使得年轻上班一族，精神压抑、紧张。知道人们追求自由、轻松地生活本质。 2.2 品牌主题的设计风格本次主题设计手法主要定位于包装的制作。本课题选择以牛皮纸体现这种感觉。现代牛皮纸本身的质感使得他深受大众喜爱。代表着简约时尚的风格。牛皮纸的颜色给人以居家的轻松地感觉，它还可以与时尚挂钩，体现纯真的简单美。本课题使以解放心中枷锁的理念，所以要突出色彩而又压制色彩的突显。所以延展产品主要将使用牛皮纸色，少量的多个色彩的应用。而三张海报以大色彩为主本课题将使用大量的牛皮纸作为主要材质。其中的小包装盒上的标签为四种颜色的应用。加上牛皮纸的搭配突显档次。抱枕的材质应用了雪兰绒的材质。上面的图形使用了海报的图形，简单、时尚。3 “冬生叶创意茶坊”主题设计要素分析 3.1 VI设计图形分析标志灵感来源于工厂建筑拐弯处和字体设计的结合。将字体进行变化和通道融合在一起。对于品牌形象推广来说，标志是重中之重，本课题使用字体设计和迷宫相结合进行设计，运用黑白和点线面的表现手法体现字体的空间感，其中字体之间的设计以及和线条体现标志的聚散有合。字体是用线条与点的结合进行变化，营造出时尚、简约、个性的风格，还传递出自由、生活节奏的快与慢之间的对比。颜色的话主要采用黑与白搭配。黑与白一直以来都是高档、神秘的体现。这样标志就高档又大气神秘又具有现代感。不管是简约还是多样化，都就有吸引人的风格。标志下方的英文配合着汉字使人产生视觉冲击感。标志整体都是点线面相结合，将简约与时尚相结合，简单而又神秘。（如图3-1）。图3-1标志效果图3.2 辅助图形设计分析辅助图形的草图设计了很多种不同的辅助图形，但是由于不够美观与实用性被放弃掉。（如图3-2）开始的尝试是本着与茶坊的联系而去的，所以设计不够美观、大方。就品牌形象推广而言，标志的意义是毋庸置疑的。所以就抽取标志的元素来作为辅助图形，即大气又与整个作品连接的更加紧密。（如图3-3）图3-3辅助图形正图图3-2辅助图形草稿 3.3 辅助色彩的应用分析因为标志颜色为黑色，而后我们又选择四种较为深的颜色作为辅助色。这四种颜色为我们将茶叶分成的四个种类形成的。当两种色放在一起，显得不是很和谐。所以我们选用暖色调的灯光演化而来的牛皮纸的颜色来中和。是这些颜色融合为一体。绿色是一种青春的色彩，红色为激扬的生命，玫瑰为浪漫的色彩，黄色为阳光的天性。这些都是属于年轻人。在有效的搭配下，给人一种青春无极限的感觉。整体主色调为牛皮纸色，较为统一。3.4 主题海报设计分析图3-4海报草图本课题主要是是茶坊的品牌形象推广，所以想用茶来做海报，前期坐立一些草图不是很满意。（如图3-4）我们在喝茶的时候不是简简单单就将茶放进去就行了。我们还要观察茶叶的状态。将茶叶倒入杯中是个缓慢的过程，有的茶是密封的，有的茶不密封。拿出一些倒入水中，有一些沉入水中，有一些飘在水上。这是第一幅海报。当茶叶泡开后，喝一口，水还是热的，会吹一下，水中的茶叶就会变成螺旋形的。这是第二幅。当水的温度降下时，茶叶就会以一种无规则的状态散漫的摊在杯底。这是第三幅，一系列海报就是以简单的线条和圆组成。其中的白色部分就是白盘子，是以中间局部部位，是为了突出杯中茶叶的形态。本课题主要是以推广茶坊品牌，所以一系列海报均已茶叶为主来设计。其中海报的色彩做了很多的调整，将茶分成四种类型：绿茶、红茶以及乌龙茶、花茶。并为其每种设定一种颜色，较为偏深的颜色。其中为突显海报色彩，底色为出绿色以外的三种颜色。杯中设置为绿色。整体简洁、大气具有可识别性和一点专业色彩加入其中，可以为大众所理解有不失专业性。（如图3-5）。图3-4海报草图图3-5海报正图正图4 “冬生叶创意茶坊”主题延展设计及展示效果 4.1 主题品牌的延展设计分析4.1.1 包装类设计分析本次品牌形象推广主要突出心中枷锁的设计理念进行创作，有着个性化、时尚的含义。品牌形象推广主在推广品牌理念。简约、时尚、个性。为了有效的推广这一理念。其中制作有着品牌寓意标志的物品题创意设计标志做成的物品居多。简单的标志印在牛皮纸袋上感觉大气、时尚加上包装盒上标签色彩卡上去个性十足由于资源循环利用的关系。所有的延展产品都将使用牛皮纸的材质。包装盒中的小盒子将使用木质，这体现天然材质的质感。对于推广品牌理念有着重大的作用。对于精致小物件，例如：胸牌等用的是铝合金材质。为了展现对于物品的细致，采用麻布铺垫。为了体现延展品的环保，采用纸质、麻绳、藤木条作为我们的主材料。（如图4-1）图4-1包装设计 4.1.2 其他辅助延展 冬生叶创意茶坊品牌形象的延展图形主要是提取了标志中的线条做成的辅助图形来起到背景和装饰作用。由于本课题主要以品牌形象推广为主，所以将标志的应用会简单、直接。（如图4-2）其中的信封较为有特点，信封外为纯白色和标志，显 的安静、纯洁。信封内是辅助图形延续，整体感觉很有内涵。 图4-2延展产品4.2 主题实物的展示效果分析整体颜色趋于平稳加上暖色的光整体感觉个性十足，海报是最吸引人的地方，放在背景墙上特写十足，正中间的标志是我们的主题特色，神秘的黑色配合白色的底高端、大气。延展品整体的牛皮纸色使得海报的颜色没用那么突兀，旁边的人体模特相得益彰搭配这个特色的创意茶坊之中。中间的抱枕以及中间的茶具和周围的小物件有序的摆在一起形成一个半弧形。这样容易被有人观赏。不足之处是旁边的大红门“太跳”使得延展产品的牛皮纸色被压下来了。简单的标志印在牛皮纸袋上感觉大气、时尚加上包装盒上标签色彩卡上去个性十足。搭配的绿叶突显自然之美。（如图4-3）。 、图4-3整体展示与局部展示结 论本次毕业设计是冬生叶创意茶坊品牌形象推广的设计，通过了解现在快节奏生活对于人们的精神，使得人们追求自由、个性的精神状态下的生活态度。此次设计以loft风格为基础提取作为标志的元素，加上黑色作为标志的主色，显得神秘而高端，将茶叶分为四类分配为四色，主题色彩加入暖光灯色的牛皮纸色调。整体平和、高端、个性，让我们理念深入人心。现代社会的快节奏生活，使得越来越多的人过着紧张、压抑的生活，各种咖啡等危害身体的饮品涌入。茶作为健康饮品被忽视。所以我们的理念是致力于个性、轻松、自由的创新性茶坊推广作为我们的主题。在本次的毕业设计之中有突出，也有不足之处，在于整体效果在于过于中和，未能有显著地出彩效果，当然也不能妄自菲薄，其中突出之处在于整体颜色风格都统一了。致 谢飞逝的时光总是那么快，当我还在发愣的时候。毕业设计已快结束。很感谢陈伟利老师对我们的指导，从开始的标志、海报、草图以及最后的定稿和延展产品都离不开陈老师的指导。如果没有她的指导，我们的作品不知何时能成形。陈老师具有渊博的知识且有责任心，非常值得我们尊敬和感激。也要谢谢我的合作