见证奇迹·绽放激情暨奇迹·南门一号奢华风情之夜活动策划方案.ppt

暨奇迹南门一号奢华风情之夜,见证奇迹绽放激情,【活动概述】,活动主题：见证奇迹绽放激情 暨奇迹南门一号奢华风情之夜 活动时间：2010年5月30日6：00至9：00 活动地点：奇迹南门一号项目现场 活动对象：政府官员、特邀嘉宾、联盟商家、项目客户、意向客户、新闻媒体 活动人数：500人 活动基调：高贵 品质 奢华 欢快 轻松 愉悦 活动全程运营机构：成都灵动公关传播机构,策略分析 作为一个盛大的公关活动 最为核心的是什么？,灵动公关结合近10年来的公关经验，我们认为有三点是最为关键和重要的 1、活动现场的气氛； 2、活动现场的秩序； 3、活动对销售的促进。,籍此，在我们充分结合项目及场地情况后。 将从以下几点来开展工作： 合理的功能性分区； 合理的人群分流； 合理的行进动线； 氛围、演绎的烘托。,合理的功能性分区,嘉宾入场区（市政公园入口区域） 嘉宾签到区（市政公园入口与销售中心这间通道中途） 高尔夫体验区（市政公园内果岭区域） 舞台区（亮灯仪式及观赏节目的区域）； 侈奢品展示区（客户到场后看房区域，销售中心内）； 名车展示区（经典名车展示区域，草坪区域）,合理的人群分流,现场的内、外区分别将客户们进行有效的区隔和划分, 让每位客户都在自己每一个阶段应该在的区域。 避免,任何一个区域的拥挤堵塞和混乱。,合理的行进动线,活动中, 所有的客户将由礼仪小姐引领进入会场,任何环节任何客户都可以得到礼仪小姐及 工作人员的协助 入场区：该区域位于市政公园入口，客户到达现场后，由工作人员确认身份后，礼仪小姐引领进入会场。 签到区：该区域位于公园入口与销售中心之间通道中途，设置签到墙一座 高尔夫体验区：该区域位于市政公园果岭，现场由高尔夫教练及球童协助客户参与体现 舞台区：该区域位于售楼部前方平台，提前用迎宾柱与客户隔断，由安保人员管制，非工作人员不得入内 观礼区：舞台区前方为观礼区，客户进场后在此区域休息，观赏仪式及音乐会 名车展示区：观礼区左侧草坪区域，用迎宾柱及安保人员将客户与名车区隔 奢侈品展示区：销售中心内，lv等名贵箱包及施华洛世奇水晶提前放置于橱窗内作为静态展示，及由专人保管供模特佩戴动态展示 音乐酒会区：销售中心外侧，设置音乐酒会区，由服务人员配送餐点到每位客户手中,区域分布图,公园入口及销售中心外景布置 1、公园入口处外街道，增设升空汽球，以增添节日般的喜气气氛，并对奇迹南门一号奢华风情之夜达到一个广泛的告知目的 2、公园入口外围设置铁马，与外界区隔开来，所有客户须凭邀请函从入口处进入会场，展示奇迹南门一号奢华风情之夜的活动品质 3、公园入口处设置迎宾门一座，上面为项目logo 及晚会主题 4、在迎宾门右侧用西式花篮组成一个花篮阵，拼成地产名字或者logo 5、公园内的观赏树木以及电杆等全部用金泊布包装 6、公园入口至销售中心设置星光大道一条，道路中间铺设红色地毯，道路两旁利用紫色led灯带进行装饰。在星光璀璨的led灯下，整条通道透出与众不同的华贵气质，来宾到场时，感受到的是南门一号高档的品牌文化概念。,喜庆、大气的场景设置,7、在星光大道右侧设置嘉宾签到墙一座，背景板用桁架、喷绘、紫色珠光小气球装饰 8、在签到墙下方设置镁光灯4只 9、在销售中心入口处搭建一个鲜花拱门,预示新售楼中心正式启用！ 10、在销售中心的入口处铺设红地毯。,喜庆、大气的场景设置,欧洲风情酒会及经典名车展示区现场布置： 11、搭建自助餐台2座，摆放鲜花、欧式雕塑等作为装饰，上面摆放精致西点 12、在餐台两头安排两个着宫廷装的礼仪小姐，配合工作人员发放冷餐。 13、在会场里安排数位艺术音乐家随处走动，人到哪音乐到哪！(萨克斯、口琴、手风琴等) 14、在经典名车四周用红色迎宾柱将名车与来宾区隔，四周设置安保人员，确保名车不被磨损 15、每辆名车前设置名车介绍展示牌一座 16、每辆名车配置外藉女模一名，身穿靓丽礼服 17、名车展示区一侧设置即拍即打区，工作人员协助客户与名车名模合影，并立即交照片打印出来赠送给客户,喜庆、大气的场景设置,奢侈品展示区现场布置： 18、提前将参与展示的lv等奢侈箱包及施华洛世奇水晶饰品放置于橱窗内 19、在销售中心内圆形舞台区域设置模特名品展示台。 20、模特佩戴施华洛世奇水晶饰品及lv等奢侈箱包在销售中心内走动展示 21、制作名品介绍展板，对展示的奢侈箱包及水晶饰品进行介绍,喜庆、大气的场景设置,奢侈品展示区,舞台四周及舞台设置： 22、在销售中心前方平台处搭设舞台一座，在舞台上铺设红地毯； 23、在舞台后用桁架、喷绘、彩色汽球串搭置主题背景板一幅； 24、在舞台上设置，电动发光水晶球一个； 25、舞台前端设置电子荧光冷焰火16支（配合触摸水晶球使用）； 26、舞台一侧放置焰火南门一号logo标志台，事先有红色的盖布盖好，宣布亮灯仪式前再掀开。 27、在舞台另一侧放置一个香槟塔，方便移动。 28、在舞台两边设置专业进口音箱一套、配置有线、无线话筒各两支、调音台一个； 29、舞台上方设置专业进口灯光设备一套，由专业灯光师配合仪式及演出进程操控 30、在舞台的边沿用金色布装饰，正中设置两米宽舞台梯步,喜庆、大气的场景设置,舞台四周及舞台设置： 31、在舞台正前方边沿用60盆盆花、24株绿色植物装饰（盆花规格： 35，绿色植物规格：60）； 32、舞台正前方草坪上铺设红地毯，地毯上设置嘉宾椅作为来宾就位区 33、在舞台正上方均匀排步金色冷焰火，制造金色飞瀑的效果 34、在舞台四周设立安全标志牌，并拉上警戒带 35、观礼区右侧设置专业摄像遥臂架一座，用于摄像师调整距离摄像 36 、在观礼区后面搭建追光灯操控台一座,喜庆、大气的场景设置,盛大、热烈的气氛,现场各种精彩的演绎、高品质的氛围营造。 让整个晚会活动显得别样的精彩。 这一切将会让活动的气氛空前的热烈。,1、影视明星方中信签约代言并到场助兴,精彩、丰富的活动组成,2、三和收藏经典世界名牌老爷车展示,精彩、丰富的活动组成,3、外籍女模展示名车及奢侈名品,精彩、丰富的活动组成,4、lv等奢侈箱包及施华洛世奇水晶展示,精彩、丰富的活动组成,5、高尔夫推杆体验 由专业高尔夫教练及球童指导客户进行高尔夫入门推杆练习,精彩、丰富的活动组成,7、音乐酒会 由演奏家演奏经典音乐乐曲搭配欧式自助西餐，让客户在悠悠闲闲的气氛中等待，在轻松惬中用餐，度过一个难忘的奢侈之夜,精彩、丰富的活动组成,8、奇迹南门一号亮灯仪式 全场灯光暗，明星及领导上台触摸发光水晶球，当水晶球亮起，字幕出现后，一束流星由远处飞向舞中上空，带有火焰的南门一号logo被点燃，金色冷焰火瀑布从天而降，现场灯光同时点亮，南门一号南门一号正式亮相南充，所有人（客户）共同庆祝属于南门一号的诞生。,精彩、丰富的活动组成,9、市政公园交付仪式 由明星及开发公司代表将象征市政公园的模型或钥鍉交付给南充市政府代表，政府代表向开发公司赠送绵旗，双方握手留影，同时工作人员施放舞台喷泉焰火。,精彩、丰富的活动组成,10、联盟商家签约仪式 由开发商代表与联盟商家现场签约，签约后双方合影留念。同时主持人幕后讲述每位联盟商家将为“奇迹会”会员提供的优惠及折扣，让在场客户感受到开发商的用心及购买南门一号的尊崇感受。签约仪式结束时，由舞台上所有嘉宾与全场客户共同举杯，预祝合作圆满成功！,精彩、丰富的活动组成,11、维也纳音乐会 整场晚会将音乐定位贯穿始终，以冷餐音乐酒会形式，传达我们倡导的格调生活方式，锁定目标客群特殊阶层，给够他们身份感和荣耀感。,精彩、丰富的活动组成,星光大道： 我们将公园入口与销售中心之间的通道设置成星光大道，在红地毯及led灯带的装饰下显得格外气派，嘉宾在入口处由工作人员核实身份方可在礼仪小姐的引导下入场，在嘉宾入场的同时，工作人员用对讲机向位于签到墙的主持人介绍嘉宾的姓名及身份，由主持人用热情欢迎每伴莅临的嘉宾，让每一位来宾体会到奢侈的尊荣感受。 （星光大道效果图）,晚会亮点,南门一号信使： 我们特别为本次活动装扮了“南门一号信使” ，他们身着白色礼服，背上天使的翅膀，演绎着欧洲文化的真正含义 “南门一号信使”与客户形成互动。走到女士身边，为她献上一支玫瑰，走到男士身边，为男士们送上一根包装精美的雪茄。为刚刚到来现场的客户献上一份惊喜和欢乐。同时，为男士佩戴由泰国兰制作的胸花，为女士佩戴由泰国兰制作的腕花，让来宾体会欧洲情调的生活方式。,晚会亮点,签到： 为了突出喜庆的气氛，签到处设置巨型签到墙，来宾在签到墙上写下自己对南门一号的祈愿，寓意来宾对南门一号美好前景的祝愿。,晚会亮点,2010年05月30日活动流程 迎宾时段：18：0019：00 来宾凭借请柬到场、在签到墙签到后进入会场 来宾参与高尔夫推杆体验、经典名车参观留影、奢侈箱包珠宝鉴赏、风情酒会品尝 主体时段：19：0021：00 19：0019：05 开场舞摩登爵士舞 19：0519：07 司仪登场 19：0719：10 开发商代表致欢迎词 19：1019：20 到场嘉宾致贺词 19：2019：25 明星致贺词 19：2519：30 开发商代表、嘉宾代表、明星共同启动亮灯仪式 19：3019：35 市政公园交付仪式 19：3519：45 联盟商家签约仪式 19：4519：55 热辣小提琴演奏 19：5520：05 现代爵士魔术表演 20：0520：10 西班牙斗牛舞 20：1020：25 模特秀箱包及水晶饰品 20：2520：35 迈克杰克逊模仿秀 20：3520：40 浪漫国标 20：4020：50 经典杂技超越 20：5021：00 外藉乐队表演英文歌曲串烧 21：0021：05 活力热舞演绎 21：05 活动结束,活动流程,开场舞摩登爵士舞,热力摩登的爵士舞开场拉开晚会活动序幕,主体活动,主体活动,司仪登场 星光主持人盛大开场白 并盛大介绍出席此次活动的领导及嘉宾 领导致辞 在主持人的盛情邀请下，相关领导登台致辞，欢迎并祝愿各位的在次度过难忘的奢华风情之夜。,男：振熙 女：苏实,亮灯大典 市政公园交付仪式 联盟商家签约仪式,主体活动,领导触动水晶球同时 预示着南门一号销售顺利正式启用,奇迹置业将市政公园交付给南充市政府 展示开发商对南充新市区开发的决心及信心,奇迹置业与联盟商家现场签约 由客户感知加入奇迹会的尊荣及优惠,国标舞热力绽放， 音乐舒缓、 气质高雅与南门一号的雅致相映成辉,浪漫国标,主体活动,杂技-超越,主体活动,成都市杂技团优秀演员组成的优秀演员，其创新节目“力与美”“超越”多次赴欧洲、美国、日本等国，作为文化交流对外演出，夫获好评 参与活动：2009中日文化交流会（日本），2008绝对女人颁奖典礼等,迈克杰克逊模仿秀天华,主体活动,迈克尔杰克逊模仿秀天华从小就喜欢舞蹈音乐和运动，凭着对舞王的崇拜和迷恋，长期在各个演出场所模仿迈克尔杰克逊，并获一致好评，并在2010年3月的青白江首届樱花节上担任演出嘉宾，相信他的明星之路即将到来,电小提琴-魅力音符,主体活动,成都最著名的电提组合，年轻时尚、舞台表演火爆，成员4人，乐器为小、中、大提琴、背式键盘各一，人数可根据客户要求调整 省市政府指定佳节演出团队，07年成功举办首场专场音乐会 ，08年受邀赴港演出,爵士魔术,主体活动,中国爵士魔术第一组合-杨屹夫妇,杨屹、常静的先锋爵士魔术表演，不仅让观众大开“魔”眼，还有优美的探戈 舞步，令人充分领略另类魔术的优美和魅力 近些年， 杨屹、常静夫妇频频登上央视及各地屏幕 2007年，杨屹、常静在湖南卫视谁是英雄栏目中勇夺艺能王！,菲力乐队演艺 伴随南门一号盛大亮相，此时，外藉著名乐队“菲力乐队”正为我们带来各种风格的音乐演奏演唱。预示南门一号盛情绽放。,主体活动,活力热舞演艺 活力热舞,青春激昂的释放,动感节奏带动现场气氛.,主体活动,模特秀 展示lv，gucci等世界名牌箱包及施华洛世奇水晶.,主体活动,为了保证南门一号晚会活动顺利、有序、圆满成功的举办。 保证现场有序,我们将为此特别成立一个危机公关小组,主要由保安人员 和工作人员构成。我方将提前对以上人员进行培训,以应对各种突发事件的发生。,危机预案,客群分析,晚会当天来宾以经济实力较为雄厚、文化及个人修养较高的购房业主为主体，与经济适用房客群相比较为稳重、理性。本客群业主属于事业有成，社会地位和工作职位相对较高者。遇事较为通情达理，较为接受他人礼貌而尊重的劝慰及解释。,危机点分析,1、客户到达活动现场时进场问题; 2、现场人流众多,客户间因过多接触而发生口角或肢体接触; 3、明星进场及离场时出现影迷索要签名或拥挤等混乱局面 4、晚会由于特殊情况不能准时开始,导致客户等候时间过长而产生焦躁情绪; 5、由现场餐饮、供水以及洗手间问题,而引发的矛盾; 6、客户达到现场时停车问题; 7、客户在晚会结束后的离场问题; 8、客户观看外场活动时如果出现下雨情况,解决办法: 1、客户到达现场时,由保安及工作人员告之客户,现场导视系统对客户进行指引 2、保安人员在危机事件突发时要采取有力的措施,有苗头就立即进行“隔离”。对闹情绪的客户首先用温和的语言进行安抚、讲解 和劝告,若客户不予理睬,保安立即将其带离活动现场,保证现场不出现由此引发的大规模骚动 3、明星进场及离场由保安人员提前形成一条人墙