LV品牌潮流现象分析.pptx

lv品牌潮流现象分析 08国贸3班 张 荣08202114 邹天齐 08202116 一、lv品牌简介 louis vuitton 路易威登，是法国 历史上最杰出的皮件设计大师之 一。于1854年在巴黎开了以自己 名字命名的第一间皮箱店。一个 世纪之后，路易威登成为皮箱与 皮件领域数一数二的品牌，并且 成为上流社会的一个象征物。如 今路易威登这一品牌已经不仅限 于设计和出售高档皮具和箱包， 而是成为涉足时装、饰物、皮 鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、 名酒等领域的巨型潮流指标。 二、lv流行产生过程 作为著名的奢侈品牌（ louis vuitton）的路易威 登创立于1854年，现隶属于 法国专产高级奢华用品的 moet hennessy louisvuitton集团。 1852年，拿破仑三世登基，他被选为皇后的御 用捆工，从此涉足上流社会。 1854年，他在巴黎创办了首间皮具店，主要产 品就是平盖行李箱。他的第一份职业是为名流贵 族出游时收拾行李。 1858年，路易威登扩大了皮具店规模，在巴黎 近郊asnires设立了第一间工厂。1871年，路 易威登在scribe大道上开设了一家新店； 1875年分店开到了伦敦市中心。 1896年，路易威登的儿子乔治用父亲姓名中的 简写l及v配合花朵图案，设计出到21世纪仍蜚 声国际的交织字母印上粗帆布的样式。 lv流行产生过程 1914年，路易威登当年梦想中的 小店终于成了巴黎香榭丽舍大道 70号那家当时全球规模最大的旅 行皮具专门店。 1920年法国封建传统解体，世界 掀起旅游热潮，lv的顾客群包括 不少名流贵族，如香奈儿夫人、 印度皇后和法国总统等。 1997年纽约设计师marc jacob加 入lv，为这个象征巴黎传统的精 品品牌注入一股新的活力。98年3 月他为从未生产服装的lv，提出 从零开始的极简哲学，获得 全球时尚界正面肯定。 lv流行产生过程 1998年2月，路易威登全球首家旗舰店在巴黎 开业，此后第二家也在伦敦bond大街开业。同 年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在 日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围 都包括路易威登传统的箱包系列、路易威登最 新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。 1999年，路易威登在香港中环置地广场开设了 一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内 备有路易威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅 行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女 时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服 务。 经历了一个半世纪的磨砺，lv品牌始终如一的 坚持精致的设计理念，并且已经成为全世界引 流潮流的时尚品牌。 lv流行产生过程 路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚 精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的 出发基础，路易威登这个名字现已传遍欧洲，成 为旅行用品最精致的象征。 三、lv在中国市场的风靡现状 lv在中国的销量似乎是 乘上了直升飞机，飞速 上涨，国人对lv路易威 登的追捧，不仅让那些 欧美大牌们大吃一惊， 更是让众多的尚未使用 lv的人大吃一惊。 lv在中国市场的风靡现状 据调查，在中国最受国人喜爱的奢侈品品 牌，lv路易威登高居榜首。关于这个调查 结果，还有这样一个说法：中国人，不管 有钱、没钱，是真有钱还是假有钱，不管 是真富豪、假富豪、暴发户还是爱慕虚荣 的小白领，在提及奢侈品之时，他们第一 个想到的品牌，绝对是lv，而且永远不会 变。除了lv，大家关注的还有卡地亚、 gucci等奢侈品大牌。 lv在中国市场的风靡现状 各种充满喜感的场景背后的数据是，奢侈品市场一片萧 条中，独中国增长近12%，以高达96亿美元的消费额（ 占全球的1/4），超越美国成为世界第二大市场。中国人 民渐渐走上了奢侈品世界的中心。一个最直接的感官是 ，各类时尚八卦杂志上各品牌的新品发布会，不再是欧 美、香港一统天下，上海国际会展中心、恒隆广场、北 京国贸也开始频频露面。lv在中国22个城市开了27家专 卖店，火热一直蔓延到长沙、西安、厦门等二三线城 市。2006年，温州成为lv进驻的首座二线城市，据lv内 部人员透露，其战略依据是，杭州大厦lv店开张以来， 销售业绩远超北京、上海，成为中国区第一。 四、 遭遇的困境 lv 不仅仅是lv，大多数知名品 牌都遭遇过这样的困惑，往 往自己推出的新品刚刚上市 才没多久，但a货就悄悄的 登场了。虽然现在市场上关 于a货的打击力度越来越大 ，但看似表面上的风平浪静 ，其实则代表了私底下的暗 潮汹涌。 lv遭遇的困境 关于lv被模仿之事，总是不断的出现在公 众的视线之中。而在市场上遍地开花的高仿lv包更是 层出不穷。lv路易威登一直被模仿，从未被超越。但 这并不是lv所希望的，他们迫切的希望有关部门能够 制止lv被抄袭的事情，但这实在是太多了，lv自己都 说不清楚到底有多少商家侵过它的权，到底有多少山 寨仿冒它的作品，因此只挑一些有影响力的来出气。 五、中国理性消费更该成为主流 从心理学的角度看,理性消费是消费者根据 自己的学习和知觉做出合理的购买决策 ， 当物质还不充裕时的理性消费者心理追求 的商品是价廉物美经久耐用。不管世界时 尚的潮流是lv，还是香奈儿，或者是 gucci，在中国目前经济条件下，作为普 通消费者，理性消费心理占据着绝大部 分