Toonsland童装品牌EPR推广策划方案.pptx

toonslandtoonsland童装品牌童装品牌eprepr推广策划方案推广策划方案 目标人群 n准爸爸准妈妈 n有一定经验的爸爸妈妈 n意见领袖及爱好者 n给宝贝最好的照顾 n 选择的时候会精挑细选对每个品牌的产品会认真比较 n 易受朋友，专家们的影响 n 会按照小朋友的喜好购买 心理需求 内容营销的沟通主题 后续传播依据 core idea toonsland 给宝宝最好的照顾 toonsland 专业的童装品牌 关注、关爱孩子家庭的品牌理念 推广阵地之微博 universal mccann对国际市场的研究指出： 14%的用户相信广告，78%的用户相信其他消费者的推荐，73%的用户经常浏览微博，36%的 用户相信有微博的企业更可信一些，57%的用户加入社会化网络。 wife said no, apple say yes! 我们微博营销资源： 超过300位的微博红人资源 1000位真人微博达人 150位主流明星和行业领袖 目前国内最大最火的sns社交媒体为开心网与人人 网。开心网的人群目标都市年轻，而人人网多数是 在校学生比较活跃. 头像 签名 照片 日志 运用sns各种功 能传递品牌信 息。 推广阵地之sns 推广阵地之sem 搜索结果首页左侧展示优 质推广信息 其余推广信息将依次展现在 首页右侧及翻页右侧 覆盖95%的中国网民 覆盖138个国家 每天响应数亿次搜索请求 关键词锁定有需求的客户 通过地域、时间筛选，推广灵活 完全按照潜在客户的点击计费 费用点击报告清晰解读你的投入 品牌网络曝光频次 品牌形象的推送 品牌形象的充实 消费者信任度的增加 深度理解品牌主张 品牌互动和用户间的共鸣 # 我爱宝贝# 宝宝爱卡通# 亲子美照# 目的 微博 活动 epr传播轴 phrase onephrase twophrase three phrase one 内容以品牌及门店信息的传递，让消费者知道 toonsland是什么 专业的童装品牌形象的构建 品牌知晓度的提高 短时间内的品牌曝光频次提升 微博操作 准备工作:微博阵地账号建立 demo 微博话题 品牌相关话题 品牌介绍或与童装 相关的话题发布 产品安全、门店信息等 热点话题 各类热点话题的制造与 转发，具有时代热点的 微博 明星爸妈的推荐等 微博的快速运营 专人/团队维护 有趣、人性化语言 每日微博话题的发布增进与粉丝的沟通 举办互动小活动，送礼有理 及时、实时的和参与的网友交流 通过服务建立品牌形象 微博活动 小活动举办聚粉 聚合用户自成一个固有的粉丝阵营，为企业累积和沉淀长期的营销关注和体验者 这样一个传播平台长期受用，节省二次营销的费用，长期维护，保证高质量粉丝的价值 #我爱宝贝#：加关注toonsland，发送“我爱xxx（宝宝的名字）给 toonsland,申领获得送给宝宝的小奖品 活动参与方式简单，快速聚粉 推送toonsland是儿童类产品的活动 sns联动 话题炒作，toonsland舆论氛围的形成，品牌成为热议话题 明星效应，炒热品牌 潮爸、辣妈的话题，配合品牌 信息的植入，引发热议，将 toonsland 快速送进消费者视线 昨天在toonsland看见小s帮大女儿 和二女儿买衣服啊，好有爱啊！ sns demo 潮妈潮女徐濠萦母女档 徐濠萦的女儿穿的好可爱啊， 据说他们一直去toonsland买 童装的 sns红人发帖 sem配合 品牌推广期间，重在快速建立品牌知名度 目前关键词“童装品牌”已经有很多的童装企业使用 且多数为国产品牌 推荐关键词“十佳童装品牌”或者以“欧美童装”为购买词 阶段排期及kpi 第一阶段 4月品牌知晓4 2 1 40 40 40 40451w2k 5月 4 2 30 40 40 40452w 2k 6月 4 2 1 40 40 40 40453w 2k 7月 4 2 40 4040 40454w 2k 第一阶段 4月 品牌知晓 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 5月 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 6月 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 7月 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 开心网人人网曝光 2050万 红人转发 （次） 百万红 人转发 （次） 微博 活动 日常 话题 增加粉 丝数 曝光量 品牌专业形象的扩展充实 品牌的信任度建立 phrase two 围绕“形”和“质”进行宣传，充实品牌的专业性 让消费者知道toonsland好在哪里 阶段思考 以形与质的结合填充品牌的专业形象 以米奇、维尼、芭比等卡通形象宣传吸引孩子及家长的喜欢 充分考虑孩子自己的爱好 再以质量的宣传决定家长的购买行为 task for kol 参与线上活动，联动微博提升曝光 配合微博活动转发推广 推送toonsland形与质的优势 top50/亲子/ol妈妈等意见领袖 贴近品牌 微博操作 官方微博账号互动：kol推送，软性植入品牌信息，体现品牌优势 宝宝对他喜欢的卡通形象关注度会很高 example 宝宝衣物的选择很重要 意见领袖 婴幼儿及亲子行业领域 亲子达人、母婴专家、健康专家等背景的意见领袖发布推送品牌质与形的优势 微博活动 #宝宝爱卡通# 发送你的宝宝最喜欢的卡通人物 给toonsland 赢取宝宝喜欢的卡通玩偶 米奇、维尼在这里 推送toonsland多种卡通形象的童装产品 sns联动 以sns娱乐性强的特点 配合整体阶段的卡通形象推送 sns红人发起评比 demo 亲子达人/母婴大人背景的意见领袖做内核传播 ，撰写儿童行为分析类文章，软性植入品牌信 息，为toonsland做跟从扩散的传播效果（推 荐、转载的多次传播） 孩子为什么喜欢印有卡通形象的商品 sem配合 配合阶段性传播主题 做关键词精准竞价 以品牌卡通形象的优势做关键词购买内容 童装 时尚 童装品牌 卡通 童装 迪士 尼 芭比 ？ 关键词定位 阶段排期及kpi 第二阶段 8月品牌认知4 2 1 40 40 40 40451w2k 9月 4 2 30 40 40 40452w 2k 10月 4 2 1 40 40 40 40453w 2k 11月 4 2 40 4040 40454w 2k 第二阶段 8月 品牌认知 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 9月 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 10月 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 11月 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 开心网人人网曝光 2050万红 人转发（次 ） 百万红人 转发（次 ） 微博 活动 日常 话题 增加粉丝 数 曝光量 phrase three 品牌好感度的传递 专业童装品牌形象的深化 品牌理念的深度传递，建立与消费者间的长期联系 打造toonsland不仅仅专业童装品牌，更关注你幸 福的亲子生活 品牌形象的升华，建立与消费 者更深的联系，实现情感共鸣 要与消费者建立长期的联系，我 们要做的不仅仅是品牌的推广 触动消费者内心，我们需要传 递的是toonsland 出现在你的 生活中，关注、关爱着你们亲 子间的幸福生活 阶段思考 微博话题 更多话题，推送toonsland和爸爸妈妈们一起关注孩子，关注亲子之间的互动 母婴健康类 亲子互动类 女性类 贴近女性消费者的话题 8大小妙招读懂孩子的小心事 宝宝健康餐小介绍 微博话题示例 demo 微博活动 你的宝宝可爱吗？ 你们的生活幸福吗？ 秀一下你和宝宝的美照吧！ 1.加关注toonsland,上传你和宝宝的合照给toonsland,分 享你的幸福气氛 2.后续发起投票活动，有机会获得和宝宝一起获得亲子奖品 toonsland见证你的幸福家庭生活 #亲子美照# 微博活动 最美丽的宝宝妈妈最睿智的阳光妈咪最可爱的阳光宝贝最温馨的一家人 活动作品延伸投票 创造投票话题，让网友参与 有这样的可爱宝贝，好幸福的一家啊 好温馨的母子照片呀，很有爱 以消费者体验分享的角度，推送toonsland陪他们一起度 过的快乐亲子时光 sns红人发帖联动微博阵地， 升华toonsland品牌形象 sns联动 潮爸、辣妈为中心的红人增加时尚度和粉丝兴趣度 话题方向： 讲述他们的幸福生活时，软 性植入toonsland 信息 话题demo： 昨天和儿子去公园，他说要穿toonsland维尼熊的衣 服，他说这件拍照好看，真是太可爱啦 sem配合 以最少成本获得最大利益，选择购买最少的关键词 贴近品牌属性的关键词现状 童装，宝宝装都已有很多商家购买 细节改动，宝贝装没有商家购买，能节约成本，达到效果 阶段排期及kpi 第三阶段 12月品牌好感4 2 1 40 40 40 40451w2k 1月 4 2 30 40 40 40452w 2k 2月 4 2 1 40 40 40 40453w 2k 3月 4 2 40 4040 40454w 2k 第三阶段 12月 品牌好感 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 1月 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 2月 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 3月 撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人 每篇启用20个人人红人40,000 开心网人人网曝光 2050万红 人转发（次 ） 百万红人 转发（次 ） 微博 活动 日常 话题 增加粉丝 数 曝光量 效果预估 总转评100,000 总互动135,000 epr推广 ： 曝光实现260,000,000 微博红人 新浪微博（新浪加v认证名人）微博名粉丝数 /ssnowmusic王丽可儿50万以上 /2353089710臣际花花50万以上 /2353002492奋斗小武子50万以上 /taohuajiu天使女人最美丽50万以上 /3angelha慕程琪50万以上 /shishangremen80后潮女妃妃50万以上 /1883935892馨馨爱时尚50万以上 /1195366567金莎220万以上 /1736105723陈晓东117万以上 /1765203767赵翊懿92万以上 /1765808731赵婧彤91万以上 /1757599201全球汽车榜中榜83万以上 /1889614173时尚青岛76万以上 /1677510730付瑞刚71万以上 /1966944463秦欣儿64万以上 /1659679980时尚扮靓61万以上 /2115435795嘉悦传媒55万以上 /1301913240丑小丫丫hyr46万以上 /1749658917金斌matt45万以上 主页地址姓名性别好友数量 /home/?uid=61921394王媛（闹闹）女17304 /home/?uid=62096838辰依蕾女17221 /home/?uid=62224062范涵筠女16963 /home/?uid=60935547杨嫣儿女16064 /home/?uid=18268791曹颖妮女15332 /home/?uid=61913939尤妮子(camille)女15237 /home/?uid=63293828 杨嫣嫣（cherry ） 女15105 /home/?uid=59205274王媛媛女14938 /home/?uid=67036989吴怡雯女14938 /home/?uid=63172339慕容霏霏女14481 /home/?uid=83750200依云女14455 /home/?uid=70454142尔沁女14369 /home/?uid=64348118永伊然女14279 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