【重温经典，唤醒记忆】Land Rover汽车精英车主周末音乐派对活动策划方案.pptx

重温经典，唤醒记忆 路虎汽车精英车主周末音乐派对活动策划案,客群分析,land rover世界著名的英国越野车品牌。今天，路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司。或许正是由于这一点，才使得路虎的价值-冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中。,land rover自1948年诞生之日起始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车。经过六十余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华suv领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能,卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华suv品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活方式。,本次活动车主构成 煤矿老板、水电厂老板、企业老总。驾驶的座驾为land rover全系车。,卫士 (78-82.5万),揽胜 (88298万),第四代发现 (69118万),神行者2代 (4968.8万),拥有一辆land rover，即是一代成功人士的身份标志，也是生活态度的完美体现。 今天，他们将驾驶着自己的爱车，来到项目品味美景。,活动策略,路虎车主都是属于高收入人群，以越野车固定客群，结合项目，带动现场销售； 通过现场活动，加深彼此感情，更体现了项目对客户无微不至的关怀，展现品牌精神，最终达到销售目的； 活动现场温馨布置，配合精彩演绎及优质冷餐，让客户完全沉浸在活动的氛围中。,活动目的,借活动之名，召集目标客户，在活动之中，感受项目给来宾带来的不俗体验，形成口碑宣传； 通过现场活动，使项目品牌和产品在目标客群面前充分曝光，形成品牌记忆度，促成销售； 利用有效的口碑传播，深度挖掘潜力客户，实现销售目的；,活动主题,重温经典 唤醒记忆 land rover精英车主周末音乐派对,活动概况,活动关键词,用更感性的方式展现给来宾一个立体的项目。,全面的项目展示,贴心服务,听觉盛宴,纯粹尊享,奢华品味,听觉盛宴,还记得他（她）们的声音吗,许多年前 一代人被她的甜美歌声深深陶醉 许多年后 这一代人在她的歌声中迈向中年、老年 走在熙熙攘攘的大街上 她的歌不经意地从某家店铺飘进耳朵 你不由自主地停下脚步 恍若隔世地想起自己青涩的初恋 ,自成立至今他们创作出了无数的经典音乐作品，家喻户晓、经久不衰。 他们的音乐也影响了许许多多做音乐的人！ 他们被公认为华语乐坛上最成功和最具有影响力的乐队！ 他们的光辉照耀了几代人！ 他们是华语乐坛的一大不可超越的奇迹！,他以演唱浪漫情歌著名，是一位以快歌与台风取胜的红星 他的高质和高产称霸整个华语乐坛 几十年来，香港歌坛风流人物无数 只有他是唯一一个可以 横跨70.80.90年代以及新世纪的天王巨星。 圈内人士更送他一个”校长”的绰号 足以证明他在乐坛的地位和影响力 。,张国荣、梅艳芳、费翔、罗大佑、 蔡琴、齐豫,时光荏苒！ 纵使他们当中有的已经伊人不在, 有的已经斯人远去, 还有的人依然活跃在我们的时代 可那些动人的音符始终在我们的记忆深处 “怀旧音乐季”将带你重温经典,唤醒记忆!,现场乐队时刻用音乐渲染暖场，各种各样的经典音乐汇聚，来宾们身临其境，在一个优雅、时尚氛围之中领略项目的魅力。,乐队暖场,专辑越陷越深，2005年8月发行 张靓颖i lovethiscity同时获得东方风云榜、中国音乐风云榜以及有着“中国格莱美”盛誉的中国歌曲排行榜总冠军 与beyond一起合作演唱并拍摄了光辉岁月的mv 为成都创作新歌依然美丽。 参加环球唱片十周年香港演唱会 参加上海旅游形象大使总决赛嘉宾演出,特邀表演嘉宾,实力唱将苟伟现场倾情演绎经典音乐，唤起来宾对那个时代的记忆。,金曲演唱,舞 台 互 动点 播 金 曲,听着歌手们精彩的演唱，你是否已经徜徉在记忆之河里开始怀念曾经的美好了呢？又是否还有什么值得纪念，又或者是特别喜爱的，又或者现场特别想听到的歌曲呢？只要你动一动笔，填写我们的点歌卡，那么我们的歌手就将为你送上专属于你的歌曲。,来宾可以准确的填写我们的歌曲点播卡，然后交给我们活动现场的工作人员。随后舞台上的歌手及乐队便会现场演绎来宾所中意并点播的歌曲。,舞 台 互 动我 爱 记 歌 词,相信大家对浙江卫视的“我爱记歌词”节目一定不会陌生的，自开播以来这档节目也是一直取得了居高不下的收视率。你是否也对此蠢蠢欲动却又苦于没有机会呢？没关系，现在我们就把这个节目搬到节目现场，大家一起来吧！唱对的朋友一样可以获得我们的精美礼品哦！,舞 台 互 动歌 曲 大 接 龙,活动现场，主持人将邀请5位来宾上场，随后主持人将现场给予一个字或是一个主题的提示，来宾根据主持人的提示演唱相适应的歌曲。未唱对者淘汰，最后站在舞台上的来宾将可以获得由项目所提供的精美礼品。,奢华品味,雪茄品鉴,“长城雪茄”是中国最为悠久的国产雪茄品牌之一，创牌于20世纪50年代末期。1964年，当时的四川什邡卷烟厂为中央首长卷制特供雪茄，至今还流传着一段以特供烟号数命名的雪茄“132”秘史之说。 现场引进长城雪茄品牌资源，为来宾现场准备雪茄品鉴；并邀请专业雪茄技师为来宾现场表演雪茄制作工艺和全套雪茄用具。,尊贵雪茄品鉴,现场品牌雪茄展示，专业服务员对您一对一式的服务，也许这就是您一直追求的尊贵。,咖啡品鉴 享誉世界的蓝山咖啡，产自牙买加的蓝山山脉。纯牙买加蓝山咖啡将咖啡中独特的酸、苦、甘、醇等味道完美地融合在一起，形成强烈诱人的优雅气息，是其它咖啡望尘莫及的。喜爱蓝山咖啡的人称：“它是集所有好咖啡优点于一身的咖啡美人。”美国以经营咖啡与茶而闻名的皮特公司的总经理吉姆形容蓝山咖啡时说：“它的味道芳香、顺滑、醇厚，给我的感觉就像宝石一样珍贵。正是因为蓝山咖啡的味道适度而完美，所以蓝山咖啡一般都以黑咖啡的形式饮用。”,咖啡是用心来品鉴的，一粒粒醇香的咖啡豆，在咖啡师手中变成浓香四溢的咖啡，展示生活之美的艺术品，近年得到越来越多的人的喜爱和追捧。,贴心服务,现场平面图,现场布置,签到区 在入口区古典花柱迎宾，并设置签到处，来宾到场后礼仪引领签到，入场。,老式唱机迎宾,会所正门 在会所正门中心用鲜花布置老唱机，在来宾这些熟悉的歌声中参观会所，了解项目。,准备丰盛而且精致的茶歇，让来宾感受到高品质的氛围，同时沉浸在项目带来的温馨与细致的服务中。,贴心的细致服务,巧克力喷泉,活动整体规划,【活动开场】14：3019：30 14：3014：35 主持人暖场 14：3514：40 主持人至开场白，介绍项目信息和活动信息国际公学 14：4014：45 歌手演唱 14：4515：00 现场互动 15：0015：05 乐队演唱 15：0515：15 抽奖环节 15：1515：20 歌手演唱 15：2015：35 现场互动 15：3515：50 点播金曲 15：5016：00 抽奖环节 16：0016：15 现场互动 16：15 集中环节淡出品鉴继续,【签到时间】14：0014：30 来宾签到 乐队暖场 雪茄品鉴 咖啡品鉴 精致茶歇品鉴,场地勘察 step1 专人前往活动场地实地拍摄,同时按照活动流程,确认各活动区位置; step2 实地测量相关区域尺寸，确定活动场地可使用日期 场地沟通 step1 通过传真和电话方式询问关于工作时间、电力、空调、保安、保洁、消防等方面情况，并准备相关资料 step2 通过邮件方式发送任务书，沟通场地协助项目; step3 请场地确认任务书,第三方甄选 step1 考察搭建工厂、av公司经验、资质 step2 至公司或厂房参观，确定公司实力 第三方沟通 step1 确认布置物尺寸和设计，确定材质和制作周期 step2 使用相同材质，制作小稿请甲方确认 step3 物料准备期间前往施工场地，核查制作情况 step4 现场搭建时，规定搭建时间，监督颜色、材质等工程质量,礼仪，摄影、摄像，兼职 step1 前期面试相关人员，选取经验丰富人员，同时确定备用人员2名 step2 活动开人员工作手册，明确工作职责； step4 活动现始前一周开始人员培训，了解活动流程，细节，工作职责； step3 制作相应场统一着装，严肃纪律； step5 各类人员由会务组专人管理，负责督促当场时间，并分配工作； step6 彩排时对工作人员进行评估，如果未达标，将紧急采用备用人员。,活动开始前三天提前咨询天气状况，如遇下雨则现场配备雨伞或一次性雨衣 现场配备保安人员，及时处理突发状况 现场配备急救箱，预防疾病和受伤等突发状况 活动各环节负责人均有一份活动流程和危机处理方案以确保顺利进行,谢谢欣赏！,第十二届成都国际车展 路虎城市越野路演,路虎，六十年的积淀 诞生于英国的路虎，从1948年第一辆路虎车设计问世至今，路虎的名字已被公认为四 驱车的权威 ，被誉为全球豪华suv的第一品牌。路虎60年，无论是拥享都市风尚，感受舒逸的驾乘，还是体验无与伦比的越野性能，不断突破的神行者、发现以及揽胜皆能一一如您所愿。,content,总体思路,现场布置,活动内容,第十二届成都国际车展 路虎城市越野路演,附 件,活动流程,总体思路,背 景 解 析,契合第十二届成都国际车展的节点，借势国际车展的人气。 路虎越野路演所受到的关注度明显超过其他品牌车的静态展示。更能体现路虎的性能与个性。,客户描述,根据对于路虎汽车的认知，我们分析出路虎的客户，拥有一定的财富积累，他们皆为社会的精英，事业有成；同时他们也是真正热爱生活，享受生活，追求不断超越和热衷探险的一个群体。因此，本次活动的调性，将会符合这类人士的口味，以超越极限、坚毅、恒久来诠释路虎的主旨，带来极致推崇的感受。,邀请极地越野车俱乐部的车友参加本次活动。同时，还能够在俱乐部车友网上广发“英雄帖”，让更多的“汽车发烧友”关注并参与。 邀请房地产的客户前往参与，客户共享。比如：中粮御岭湾、龙湖长桥郡等楼盘的客户。 邀请媒体伙伴参与，提高影响力。,客户邀约,4名身着带有路虎logo服装的靓丽礼仪排队迎接并引领陪同豪车厅的客人。,新会展外停放两辆摆渡车接送馆内客人往返路演现场,活 动 内 容,活动日期：2009年9月18、19、20日（共计三天时间） 活动时间：am10：00-pm17：00 活动地点：洲际酒店外场停车场 活动人数： 媒体约50人 (media day) 客户约300人 (client day) 活动内容：领导致辞 / 鉴车 / 路虎汽车试乘试驾 / 户外极限max 活动调性：大气、时尚、高端,land rover,路虎厂商、成都经销商领导莅临活动现场，致辞、寄语； 路虎飞车秀三大教官之一，亲临现场指导； 举世瞩目 震撼上演,land rover,外场展示,land rover,不管是安吉丽娜朱丽还是古墓丽影，那辆暴改的路虎卫士一直让人难以忘怀，这款酷车曾经在2001年的日内瓦国际车展上作过展示，幸运的是在我们本次的经典车型展示中竟然也看到了它的身影！,现场model扮演laura 造型 画外音绕车讲解,试乘试驾,客户来到现场，进行路虎试乘试驾。 体验路虎，感受路虎。,路 演,结合路虎汽车特点，我们安排了x-max show . 多方面诠释，选择路虎，是不二的选择。,原创的竞技操表演 结合路虎的不断超越，追求极限的特质，我们特邀体育竞技操团体原创编排了以“outdoor show”为主题的户外团体操表演。表演者身着户外装备，用团体操的表现手段，诠释路虎精神。,bicycle,精湛的技艺，鬼魅般的平衡力。 this is land rover,gravity,跑酷挑战极限的精神， 成就landrover卓越的性能。,rundown,我们考虑将为期三天的路演活动分为六个专场,media day rundown - 9月18日下午,public day rundown,上 午,下 午,现 场 布 置,由洲际酒店提供来宾停车场地。我们将在出入口出设置导视系统。区域划分明了、清晰。,本次活动我们考虑分为内场和外场两个区域：,搭建劳斯伯格棚定为活动内场。,棚内效果图,棚内放置套桌 服务来宾休息,logo挂旗强调品牌,等离子播放产品宣传视频,内场座套后背凸显专属logo,棚内自助冰品、饮料； 特邀洲际酒店大厨打造精美糕点，让您宾至如归。,活动外场,劳斯伯格棚外的路虎logo简约、大气。,外场区域示意图a,场地布局优势： 场地分布相对集中，布局紧凑。 外场主题活动凸出。 场地布局劣势： 活动现场拥挤。 棚内观看舞台区域视觉不佳。,外场区域示意图b,与图a相比，布局优势： 篷房面向试乘试驾区和舞台，坐在房内，整个视野宽阔，能够在室内观看所有场外活动情况。 进场来宾与活动区域有效划分，活动进行期间互不影响。,本次活动邀请函设计，体现来宾尊贵感。,标准化元素 凸显主题和个性 醒目、专属、震撼之感油然而生,portal,外场签到墙 路虎试乘试驾 有你有我,棚外专为“卫士”量身打造的旋转舞台,路演舞台，在活动期间，聚集超强现场人气。,外场周围摆放路虎logo以及活动主题的a牌，凸显专场氛围。 其他支持单位回馈广告 龙湖长桥郡、中粮御嶺湾、洲际酒店、极地越野车俱乐部等。,billboard,外场摆放试驾大型道具,props,附 件,主持人推荐,姓名：王云浩 成都房地产活动专业主持人 影视表演出身，在影视表演、戏剧表演、语音、表演台词、主持台词、声乐、非线性编辑等方面，都有着专业的素养与丰富的经验。长期与各大公关公司、传媒公司、房地产公司、庆典公司合作演出，6年千场以上的活动经历，令他在任何演出主持当中都能游刃有余。,c4跑酷俱乐部拥有中国技术水平最高parkour队员。在成都有着 无可匹敌的经验，广泛的媒体群和客户有各种形式的项目，正在完成从基层到成熟的发展，在全国进行全面广泛的推广。,x-max推荐,唐科艺，成都街极运动领军人物，2007年成立了自己的街极团队，2008年接受成都电视台的专访，并代表四川赴北京参加街极比赛，由他带领的团队参加了小轮车，酷跑，滑板，花试篮球，轮滑等的比赛获得团体第三名，其中尤其是他带领的小轮车队成绩显的特别突出，获得全国小轮车第一名。他们创造的众多惊险的高难度动作获得了专业的认可。,x-max推荐,姓 名：邹晓倩 英文名：dyan 体 重：48kg 身 高：175cm 三 围：86/61/88 * 2007、2009年青岛国际车展 2006、2007、2008年成都国际车展 /兰博基尼/劳斯莱斯/法拉利/保时捷/ 进口大众/奥迪 /沃 尔沃/标致/尼桑/一汽马自达/丰田/东风雪铁龙等,“劳拉”model推荐,我们将提供主持人串词、话外音，配合活动的完美进行。,quotation,thanks!,enjoy uk,英伦派,jun.2011,打造mg车主自己的英伦展厅酒吧派对，体验uk英伦酒吧文化,活动整体概况说明,活动具体板块： 18:30-20:00 enjoy uk 暖场创意互动 20:00-21:30 enjoy uk 英伦主题派对 21:30-22:00 enjoy uk专属团购会 活动主要内容： mg car club全球车主俱乐部平台推广 mg 车主改装设计大赛 mg 潮车驾校课堂,活动现场整体布局,活动派对区域,mg 英伦历史展示区 吊幅,投影,活动背景板,吧台 （香槟酒阵、摆花、蜡烛台）,嘉宾区,米字旗吊旗,冷餐台,dj打碟区,改装车展示区 及zmg展示区,互动区,入口签到区,派对区,现场平面图,活动流程具体说明,mg car club 20:10-20:30 推广环节,嘉宾签到入场、冷餐会、互动创意游戏、英伦音乐循环播放 暖场乐队表演 开场视频(倒计时+mg brand video uk 版) 主持人开场 mg car club介绍-主题视频播放 mg car club会员机制/网站推广 英伦热舞表演 主持人串场- “流行我制造”mg全国改装设计大赛介绍 “流行我制造”mg全国改装设计大赛启动/官网上线 车主改装互动交流 抽奖环节 主持人串场-“潮车驾校”第一课 mg创意操互动 乐队表演 专属团购会 嘉宾自由赏车,enjoy uk暖场创意互动 18:30-20:00,开场环节 20:00-20:10,mg改装设计 20:30-21:00 推广环节,mg“潮流驾校 21:00-21：30 推广板块,enjoy uk专属团购会 21:30-22:00,enjoy uk 英伦主题派对,活动板块说明,enjoy uk暖场创意互动 18:30-20:00,enjoy uk英伦主题派对 20:00-21:30,enjoy uk专属团购会 21:30-22:00,暖场环节氛围布置,区别于常规展厅活动，户外配合灯光、营造酒吧派对氛围,暖场环节氛围布置,区别于常规展厅活动，现场配合灯光、吧台等营造酒吧派对氛围 全场多处运用米字旗元素，全面打造英伦感,暖场环节氛围布置,打造enjoy uk氛围，现场高脚桌配合物料 蜡烛 台花 英伦玫瑰 英伦文化画册,暖场环节现场氛围,暖场英伦音乐循环播放 【互动小游戏】英伦飞镖. 自助冷餐、鸡尾酒饮品招待 现场乐队表演,暖场环节签到,嘉宾入场、签到留影 分发入场荧光手带 荧光手带上注明车主信息及编号并作为抽奖环节凭证 每位嘉宾赠送mg club live uk大礼包 mg创意t-shirt mg3 环保袋 车主贴花 mg car club金属标 mg u盘 创异客第三季（待定）,暖场环节互动创意游戏,创意【mg 涂鸦】 提供mg车型纸模，嘉宾进行创意涂鸦、签名及寄语 张贴于mg 展示墙 创意【mg tattoo】 嘉宾进行mg logo及文字类得喷绘tattoo 立拍得进行拍摄并张贴于mg tattoo展示墙,活动板块说明,enjoy uk暖场创意互动 18:30-20:00,enjoy uk英伦主题派对 20:00-21:30,enjoy uk专属团购会 21:30-22:00,mg car club平台推广环节,mg car club全球车主俱乐部主题视频播放,mg car club平台推广环节,mg car club现场推介 mg car club机制预告 mg car club网站预告,mg car club logo system,mg全球总部（主机厂）的车主管理机构,各国或各地车主俱乐部,各地车主俱乐部可根据自身特点，以盾形为基础进行个性延展， 盾形必须符合形状要求，盾形中间的八角必须符合形状要求，八角位置必须居中，八角的大小视设计而定但有最小限制。 其最终的设计方案须经mg car club管理机构认可。,“流行我制造”mg改装设计大赛介绍 主持人串场，进行mg改装设计大赛介绍（ppt配合） 大赛活动机制介绍 网站介绍及具体操作,mg创意改装推广环节,mg创意改装推广环节,“流行我制造”mg改装大赛启动 主持人邀请当地典型车主代表、mg车友会代表上台进行大赛启动 两位代表拉动启动装置， “流行我制造”mg全国车主改装大赛垂幅从空中掉落，象征此次活动正式启动,mg创意改装推广环节,mg车主改装互动交流 mg专业改装师+厂家改装导师现场互动（ppt配合） 改装常识介绍 厂方合作品牌改装产品介绍 mg改装建议(mg各类改装车展示,针对某款产品进行改装建议) 邀请当地mg改装车车主讲述改装心得，树立当地mg意见领袖形象,mg创意改装推广环节,mg+zmg改装创意展示 改装车展示 室内zmg标准配置改装版mg3（一款） 室外当地车主改装车亮相展示（暂定每个地区5-10辆改装车）,mg 改装设计大赛说明,秀出你的创意 发现