《第三十届奥林匹克运动会》邮品策划方案.ppt

第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,2012年项目开发策划 2012年5月17日,目录,前言、项目开发总体思路 产品构成 奥运预热阶段 运动员出征阶段 奥运开幕阶段 中国夺金期间 凯旋表彰阶段,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,（一）合理整合内外资源 1 合理配置使用新票、老票及个性化邮票 2 积极整合外部资源： 英国邮票 现实增强技术等 体育资源，如运动员肖像权、特许权、知识产权等 （二）延续奥运产品系列 借鉴北京奥运会项目开发经验，原则上仍按原有项目延续，如金牌运动员纪念封和本票折、册等。,前言、项目开发总体思路,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,前言、项目开发总体思路,（三）配合新邮及社会活动节点 1 配合新邮及社会活动节点分五阶段开发： 预热、出征、开幕、夺金和凯旋 2 预热：从北京到伦敦纪念册 3 出征：出征纪念套封 4 夺金：奥运金牌封、本票册 5 开幕： 通过图像识别技术将传统邮品与现代科技结合： 手机识别邮品内页彩图观看健儿夺金360度全景照片 （四）为各省搭平台做支撑 项目涉及的知识产权与特许权等问题都由总公司统一解决,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,前言、项目实施具体措施,（一）、时间进度安排： 时间进度： 6月27日：预热期纪念册销售 7月19日：出征纪念套封销售 7月27日：开幕阶段四方连卡书、儿童明信片小本、首日封销售 7月28日-8月11日：夺金阶段纪念封、金牌运动员折销售 8月12日：凯旋和表彰阶段奥运本票册、凯旋纪念封销售,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（一）、预热： 从北京到伦敦纪念册：从北京到伦敦奥运邮票纪念邮册 内容： 1 北京奥运邮票（暂定为以下票源，最终产品按实际库存调整）： 特2-2001 北京申办2008年奥运会成功纪念 2004-16j 奥运会从雅典到北京 2005-28j 第29届奥林匹克运动会-会徽和吉祥物 2005-28j 第29届奥林匹克运动会-会徽和吉祥物（版式二） 2006-19j 第29届奥林匹克运动会运动项目（一） 2006-19j 第29届奥林匹克运动会运动项目（一）（版式二） zygx2006-12 第29届奥林匹克运动会会徽 2007-22j 第29届奥林匹克运动会运动项目（二） 2007-22j 第29届奥林匹克运动会运动项目（二）（版式二） 2007-32j 第29届奥林匹克运动会竞赛场馆 2007-32j 第29届奥林匹克运动会竞赛场馆（版式二）,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（一）、预热： 从北京到伦敦纪念册：从北京到伦敦奥运邮票纪念邮册 内容： 1 北京奥运邮票（暂定为以下票源，最终产品按实际库存调整）： 2007-32j 第29届奥林匹克运动会竞赛场馆（小型张） zygx2007-02 第29届奥林匹克运动会火炬接力标志 2008-12t 北京2008年奥林匹克博览会 2008-18j 第29届奥林匹克运动会开幕纪念（标准版） 2008-18j 第29届奥林匹克运动会开幕纪念（全息彩印） 2008-18j 第29届奥林匹克运动会开幕纪念（版式二） 2008-19j 北京2008年奥林匹克博览会开幕纪念（标准版） 2008-19j 北京2008年奥林匹克博览会开幕纪念 2008-19j 北京2008年奥林匹克博览会开幕纪念（小型张） 2008-20j 奥运会从北京到伦敦（标准版） 2008-20j 奥运会从北京到伦敦（版式二） 2008-88j 第29届奥林匹克运动会运动项目（小全张）,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,部分北京奥运相关老票图片,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（一）、预热： 从北京到伦敦纪念册： 内容： 2 英国邮票： 英国国内一类邮资第30届奥林匹克运动会运动项目 30枚整版票 英国国内一类邮资第30届奥林匹克运动会普通邮票,创作意图：为奥运产品做预热宣传 面向客户： 全国各省、集邮爱好者 中国奥委会礼品,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,1. 预热阶段,“从北京到伦敦”纪念册,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,插套&封面,1. 预热阶段,“从北京到伦敦”纪念册,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,内页,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,（二）、出征： 出征纪念套封：含出征纪念封和入驻升旗封 出征纪念封奔向梦想 入驻升旗封 点燃梦想 内容：贴福禄寿喜的福票,一、产品构成,内容：计划贴以中国奥委会会徽为主图 的个性化邮票，附图为升旗仪式,创作意图：踩出征节点发行纪念封，纪念奥运健儿出征,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,（二）、出征： 出征纪念套封：奔向梦想方案一,一、产品构成,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,（二）、出征： 出征纪念套封：点燃梦想方案一,一、产品构成,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,（二）、出征： 出征纪念套封：奔向梦想方案二,一、产品构成,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,（二）、出征： 出征纪念套封：点燃梦想方案二,一、产品构成,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（三）、开幕： 1、四方连卡书激情奥运 创作意图：纪念奥运开幕，满足低端消费群体 创意点：内页图做图像识别，链接到伦敦奥运开幕式360度全景图 资源使用方案一： 1 一套四方连，共十六枚 2 纪念封一枚，贴一枚中国新票，一枚英票 3 奥运小版票，一版两套，共八枚票 4 中国奥委会会徽元素的主图个性化四枚版一版,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（三）、开幕： 1、四方连卡书激情奥运 资源使用方案二： 1 一套四方连，共十六枚 2 纪念封一枚，贴一枚中国新票，一枚英票 3 奥运小版票，一版两套，共八枚票 4 英国伦敦奥运开幕小全张一张,(3) 四方连卡书,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,(3) 四方连卡书,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（三）、开幕： 2、儿童明信片小本（套装）伦敦奥运小专家 创作意图：纪念奥运开幕，面向儿童 创新点：通过diy贴纸制作完整明信片 内容： 1 新票一套 2 英国票一枚 3 四枚贴新票的明信片，印有伦敦奥运口号中英文、英国标志性建筑，既方便儿童学习英文，又能增长奥运知识和邮识。新票旁边盖纪念戳，不盖销。 4 附有彩色贴纸，用来贴在明信片的单色印刷部分，以拼成完整的英国标志性建筑。透过趣味游戏，儿童不但增长知识，亦可体验集邮之乐。,(2) 儿童明信片小本（套装）,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,(2) 儿童明信片小本（套装）,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（三）、开幕： 、常规类邮品 创作意图：纪念奥运开幕 内容：开幕式首日封一套4枚，分别贴一枚新票,(4) 首日封,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（四）、夺金 获得每枚金牌后，相应金牌产品力争在最短时限内上市，配合市场热点进行销售 每枚金牌的相应产品可单独订购,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（四）、夺金 、金牌运动员纪念封 第三十届奥林匹克运动会中国代表团夺金纪念套封 创作意图：纪念金牌运动员夺金项目 内容： 预计获得30块金牌，一个金牌一枚封，共30枚一盒 （纪念封发行枚数将根据实际金牌获得数调整）,(1) 金牌运动员纪念封,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（四）、夺金 、金牌运动员邮折铸就梦想 创作意图：纪念金牌运动员夺金项目 内容： 1金牌运动员纪念封1枚，即时发行，预计共发行30枚 2金牌运动员个性化邮票八枚版1版，即时发行，预计共发行30枚 （个性化版票发行数将根据实际金牌获得数调整）,(2) 金牌运动员邮折,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,第三十届奥林匹克运动会 邮品策划方案,一、产品构成,（五）、凯旋和表彰 、奥运本票册凯旋而归 内容： 选用金牌运动员图像