武汉金鑫宝骏开业活动策划案.ppt

宝骏630新车发布会暨武汉金鑫宝骏汽车4s店开业 执行方案,2011年8月,活动概况,活动背景：宝骏630新车上市暨开业庆典 活动主题：宝骏汽车 可靠的伙伴 活动时间： 活动项目：开业活动；伙伴体验活动 活动目的：宝骏汽车“可靠的伙伴”品牌主张的传递；发布“宝骏630”上市信息，沟通产品“进取于心、信赖于行”的主张，树立动感品质中级车的形象，整合媒介资源 、吸引关注，迅速提升品牌及产品知名度； 新店开业，拉近客户距离、吸引莅临终端体验。 活动地点：武汉金鑫宝骏4s店、武汉东方赛马城 活动内容：宝骏630伙伴体验之旅；新车揭幕亮相、新店揭牌仪式；车辆讲解；核心媒体专访；静态拍摄（车辆、展厅设施）；试乘试驾；媒介传播,活动预热传播计划,整体日程安排,执行管控,活动总控 总经理,活动流程管控 市场经理,客户总控 销售经理,媒体接待 市场专员,试驾场地总控 服务经理,现场物料 市场专员,现场协助 销售顾问,场地准备 维修技师,嘉宾邀约,武汉站上市发布会 时间,活动一,武汉金鑫宝骏4s店,武汉站上市发布会流程,4s店平面布置,签到台,武汉站上市发布会具体人员安排,伙伴体验之旅 2011年9月,活动二,武汉东方赛马城,伙伴体验之旅活动流程,伙伴体验项目区域布置,活动区域布置说明：活动区域共分“展车区、休息区、体验项目区、安全警戒区”四部分. 比赛场地共分两大区域，分别为比赛项目一和比赛项目二。,休息区,安全警戒区,a型围挡,阳光伞,安全警戒区,背景板,展车,5m,马像,项目体验区,看台,伙伴体验试驾车辆整备要点： 全面检测&加油：外观/操控/短途路试 静态展车清洁：深度清洁（包括底盘/发动机舱等） 试驾车清洁：一般清洁 试驾车装饰：车头牌、车身贴、车号贴、方向盘套 媒体体验试驾车辆整备要点： 全面检测&加油：外观/操控/短途路试 静态展车清洁：深度清洁（包括底盘/发动机舱等） 试驾车清洁：一般清洁 试驾车装饰：车头牌、车号贴 上车物料：矿泉水、纸巾、三脚架、对讲机 静态展车附属物料（放置附近，无需上车）：瑜伽垫、人字梯,车辆整备工作要点,伙伴体验计划,伙伴体验计划分为两部分，分别为试乘试驾与马上体验两部分，所有参加伙伴体验计划的人员分为两大组，分别参加试乘试驾与马上体验，之后互换体验项目。 伙伴体验计划 试乘试驾： 1、媒体记者及消费者开车绕环形跑道跑一圈 2、3个人一组，其中包括工作人员一名 马上体验： 1、马上体验小组，按照马场工作人员安排进行体验 2、骑马须穿长裤，马场提供马靴、头盔和护具,环,形,跑,道,宝骏630伙伴体验之旅活动说明,人 数：暂按40人规划； 分 组：每两个人通过分组结成一个伙伴关系，总共有20组伙伴关系，每组轮流参加游戏1游戏2 分组方式：准备正面宝骏logo、背面带编号的硬纸质卡片40张，一共有20个号码（a1-a10分别两个、b1-b10分别两个，其中a/b代表“组别”，数字代表“参加游戏的顺序”），消费者随机抽取进行配对组合，在趣味试驾游戏区，a1-a10/b1-b10组伙伴分别参加伙伴体验项目1-“车马大战”、伙伴体验项目2-“障碍赛” ，然后a、b组互换参加体验项目。 比赛项目：车马大战&汽车障碍赛 冠军产生：游戏1、2总积分排名第一的选手自然成为“宝骏630最佳拍档”（如积分相同，则pk游戏完成时间，用时最短者为胜）。 颁奖工作人员：,伙伴互动项目：车马大战,游戏规则： 1、此活动为互动节目，其目的是为了满足广大消费者的好奇心理，探究到底是车快还是马快 2、在此次的互动项目中，伙伴成员可根据现场状况进行竞猜，猜对者可获得相应的奖品 游戏道具： 1、车辆1辆 2、马匹 3、发令旗/裁判旗1套、秒表1块、成绩单若干张、计算器 工作人员： 发令员？ 计时员？ 裁判兼记分员1人？（负责记录扣分，并统计最终分值，抄送总分榜） 秩序维持员/物料位置恢复1人经销商工作人员1人（待明确）,起点,马匹,终点,伙伴体验项目1：急速射击,标靶,停车线,游戏规则： 1、车辆从起点出发，伙伴中一人开车一人射击 2、伙伴中开车者必须在停车线及时停车，车中另一伙伴开枪射击车外的标靶，射中得10分，没有射中不扣分 3、开车者必须在停车线及时停车，轮胎压线者扣10分 4、所有小组中完成时间最短者加50分 游戏道具： 1、车辆2辆 2、气枪2把 3、塑料子弹10发 4、气球若干 5、标靶8个（标靶上有气球） 6、发令旗/裁判旗1套、秒表1块、成绩单若干张、计算器 工作人员： 发令员？ 计时员？ 裁判兼记分员1人？（负责记录扣分，并统计最终分值，抄送总分榜） 秩序维持员/物料位置恢复1人经销商工作人员1人（待明确）,伙伴体验项目2：趣味s弯,游戏规则： 1、车辆从发车区出发，伙伴中一人驾驶宝骏630，沿着规划路线倒车，最后停在停车区；其拍档在车外安全位置指导驾驶员顺利倒入车库。 2、驾驶过程中活动车辆档位不能超过2档。 3、整体完成时间不能超过3分钟（各站根据彩排时长进行调整）。 4、一分钟之内完成得300分，一分钟至两分钟内完成得200分，两分钟至三分钟内完成得100分，3分钟之后完成无成绩。 5、车辆熄火一次扣20分，每撞一次桩桶扣10分。 6、得分最高者获得游戏胜利（如得分相同，以用时最短为胜）。 游戏道具： 1、车辆2辆 2、桩桶20个 3、发令旗/裁判旗1套、秒表1块、成绩单若干张、计算器 4、成绩展板一块 工作人员： 发令员兼计时员1人？ 裁判兼记分员1人？（负责记录扣分，并统计最终分值，抄送总分榜） 秩序维持员/物料位置恢复1人经销商工作人员1人（待明确） 另：总成绩榜看板区工作人员2人-经销商、 安全维护2名兼职,发车区,停车区,发车区,停车区,马场提供活