维科家纺浙江卫视《爱情连连看》互动方案介绍.ppt

,浙江卫视爱情连连看 维科家纺互动支持方案,爱情连连看，遇见一种人生， 维科家纺，“经营一种生活”,三大卫视,2019/2/18,一、爱情连连看节目介绍,爱情连连看的特色相亲,首创个性化交友检索 50位女嘉宾等待男主角掀开神秘面纱,看点一： 超强女嘉宾阵容,看点二：独创快速交友检索系统 按照每个男嘉宾的具体要求快速检索。,no.1 爱就大声说： 男生爱的宣言，说得好获得第一好印象，说不好就被女生灭灯！ no.2 爱的大检索 男嘉宾在50位靓丽女嘉宾中快速选中10位适合自己的女生类型。 no.3 女生卡位战 除了类型吻合，女生有时也要有点运气才能被选中上台相亲。 no.4爱的初体验：男嘉宾的第一个vcr，介绍男嘉宾主要的背景情况。 no.5爱的放大镜：男嘉宾的第二个vcr，介绍男嘉宾心目中理想对象的标准。 no.6男生来拍板：几轮vcr和问答过后，如果还有女生留灯，那么这回就轮到男生行使权利，他可以选择牵不牵手、牵谁的手！,爱情连连看-环节设置,数据来源：csm42城市组，4+，2200-2330，周一二，0101-1008,数据来源：csm42城市组，女性、3200+，高中以上，个体，25-54岁，2200-2330，周一二，0101-1008,2019/2/18,维科家纺与爱情连连看品牌的高契合度,1、栏目气质与品牌理念的高度契合：维科主张“舒适且合适”，“经营一种生活”的品牌理念与爱情连连看男女嘉宾寻找爱情的理念相符。 2、人群的高度吻合：以女性受众为主要传播对象的维科家纺品牌，可以在爱情连连看的观众群中较精确地找到其主要受众群体。其相亲的节目属性，除了年轻群体的关注外，更有大批采购家纺产品的且具有较好消费能力的女性群体关注。 3、周一周二高收视保证：一周两天的传播频次，加上稳定的排名第一的高收视保证，为品牌投放大大降低了风险。,2019/2/18,维科家纺爱情连连看互动支持合作的优势,1、维科家纺良好的网销基础： 网销良好的互动基础：爱情连连看互动支持通过短信、微博等多渠道互动，联动维科原有的网销模式，有利品牌传播和销售促动。 利用婚嫁、节假等策划网销活动专场： 爱情连连看栏目本身与婚嫁主题的紧密联系，通过节目中婚嫁类产品植入等形式，配合网销婚嫁促销等活动。,2019/2/18,维科家纺爱情连连看互动支持合作的优势,2、同类家纺类竞品投放现状： 电视依然是投放主体：浙江卫视是家纺类品牌投放的重地，家纺类几大具有较大知名度博洋、罗莱、水星均在浙江卫视有广告投放，均依托电视媒体的影响力而持续发力。 同类竞品投放以硬广为主，维科先发制人：博洋、罗莱、水星等同类竞品投放均以硬广传播品牌形象为主，维科家纺突破原竞品的投放模式，在爱情连连看的植入合作中寻找适合品牌传播的契机，先人一筹。,2019/2/18,维科家纺爱情连连看互动支持合作的优势,3、维科先发制人，以爱情连连看为突破口： 家纺类品牌较多，多通过品牌理念区分，少有通过产品主打品类的差异化作为品牌传播突破口。通过爱情连连看的长期稳定合作：,爱情连连看 互动支持合作,2019/2/18,爱情连连看是女性购买群体为主的品牌成长的摇篮,下一个品牌发力者也许就是维科家纺！,珀莱雅通过冠名爱情连连看成为国内领先的化妆品品牌； 颜如玉为爱情连连看特约商，晋升为胶原蛋白保健类产品领导品牌； 优资莱（珀莱雅旗下品牌）冠名爱情连连看迅速打开品牌知名度； 蒙娜丽莎皮具作为爱情连连看短信互动合作商，品牌影响力快速提升,二、维科家纺 爱情连连看互动支持资源,维科家纺回报1互动5秒标版 形式：参与爱情连连看互动支持，赢维科家纺提供的“舒适且合适”婚嫁精品套装。 次数：每期爱情连连看节目第一个广告段位段位播出维科家纺1次；,维科家纺回报2片尾鸣谢 形式：片尾拉滚互动支持商维科家纺logo鸣谢！ 次数：每期爱情连连看节目片尾播出维科家纺logo鸣谢1次,片尾鸣谢全屏效果,片尾鸣谢全屏效果,维科家纺回报3主持人口播 形式一：主持人口播：主持人在节目中口播互动支持参与方式，例如：微博维科家纺 或发送短信就有机会获得，由维科家纺提供的奖品。 形式二：由维科家纺提供的奖品，感谢维科集团的大力支持。 次数：每期爱情连连看主持人在节目中口播，每期2次。,主持人口播全屏效果,2019/2/18,维科家纺回报41/3压屏动态提示 形式：主持人口播时屏幕下方约1/3压屏显示维科家纺logo及互动方式， 次数：每期2次，每次约10秒。,1/3压屏动态提示全屏效果,1/3压屏动态提示全屏效果,1/3压屏动态提示全屏效果,1/3压屏动态提示全屏效果,1/3压屏动态提示全屏效果,1/3压屏动态提示全屏效果,维科家纺回报4互动支持压屏条 形式：字幕内容出现维科家纺品牌及奖品内容；拉滚时，维科家纺logo固定在拉滚条左侧前端， 次数：每期节目中拉滚6次有奖互动支持字幕，每次时长120秒,每期节目共计720秒。,互动支持压屏条,互动支持压屏条,互动支持压屏条,维科家纺回报5网站体现：浙江卫视官网、新蓝网设置专门板块，公布互动支持获奖观众信息，并在这个板块中展示奖品和维科家纺logo。 维科家纺回报6：合作期间维科家纺在线下活动中可使用“浙江卫视爱情连连看互动支持奖品赞助商”字样。,6700万单身会员,4200万单身会员,合作伙伴国内一流网络媒体,合作伙伴国内一流网络媒体,合作伙伴国内一流网络媒体,合作伙伴国内一流网络媒体,合作伙伴国内一流网络媒体,栏目投放优势分析 一、植入组合资源稀缺：跟收视率稳定的知名栏目捆绑植入广告，容易形成品牌记忆。 二、品牌爆光度超高：每期植入广告时长不含重播有770秒，折算12.8分钟 三、软硬结合：栏目中配合一部份硬广，在软性植入保证品牌曝光增加品牌记忆度的同时，硬广进一步传播品牌形象和品牌理念。 四、目标群体统一：婚