邮政新项目可行性报告.ppt

新项目可行性分析 报告,2012年5月,新项目名称,新型信报箱媒体建设,媒体构造,媒体介绍,媒体介绍,惠民工程,信报箱作为新建小区必备的配套设施，不仅关乎民生，更重要的是方便市民，造福市民。临汾市政府将信报箱建设纳入“民生工程”，要求建设局、邮政部门加大工作力度，加强建设监管，保障人民通信权益，提升城市服务水平。信报箱建设作为一项惠民工程，得到了政府的大力支持，为信报箱建设进入各个小区打开了绿色通道。,新型信报箱的优势,针对性强 到达率高,1、信报箱广告具有led显示、液晶户外显示屏、超大广告写真画面，视觉冲击力强劲。 2、受众群体定位明确、位置优越。广告位遍布高档社区，针对高端目标群体进行密集性、网络化传播，广告效果明显。 3、有别于传统媒体，不受过多的信息干扰，定向投放，企业品牌直接进驻居家生活的领域，反复接触企业品牌信息，易被识别认知。,新型信报箱的优势,外观高大 位置醒目,信报箱广告位高大醒目，大多建在小区主干道旁、进出口处、休闲场所附近，每天人流量大，这样能够最迅速、最准确、最全面地把企业（产品）信息传递给终端潜在目标消费群体。暴露频次达3.6次/天人，广告到达率达95%以上，品牌亲和力发挥到极限。吸引居民主动观看，凸显宣传效应。,新型信报箱的优势,服务好 投放成本低,有专职维护队伍，保证广告栏的整洁，更好地体现广告形象；与报纸、电视等媒体相比，投放成本低廉，具有良好的广告成本效益比。,新型信报箱的优势,效益分析：成本,效益分析：收益,效益分析：收益列表,单位：元,备注：此表为每台机器每年的纯收益预算。,收益列表分析：,第1年 由于购置设备及管理维护、电费等支出，共计72000元，led收益和液晶户外显示屏收益两项收入合计46000元，第一年可收回成本64%; 第2年 由于购置费为0，除去开支，可全额收回成本，并累计盈利7000元; 第3年 由于成本收回，本年可累计盈利40000元； 第4年 在去年盈利的基础上，可累计盈利73000元; 第5年 累计收益可达106000元，为前期投入的180%。,效益分析：收益列表,综上所述，一台新型“信报箱”五年可累计创收23万元，实现盈利10.6万元。根据先期的市场调查，我局可先期投放30台新型“信报箱”，五年累计创收690万元，可实现盈利318万元。由此可见，新型“信报箱”可成为临汾邮政今后打造邮政传媒产业的又一新型媒体。,总结,“与我同行” 星光大道 大型演唱会,演唱会宣传展示,活动背景,星光大道本着“百姓自娱自乐”的宗旨，以选拔明星新秀为己任，自开播以来，深受广大观众的喜爱，栏目收视率不断飙升。同时，星光大道不仅成为平民新秀的梦想舞台，阿宝、李玉刚、凤凰传奇、旭日阳刚、张羽等新星在这里冉冉升起，更得到广大广告客户的高度认可，栏目品牌力和竞争力有目共睹。,2008年度冠军:张羽,2010年度冠军：刘大成,2007年度冠军：叶飞,2010年度亚军：旭日阳刚,一,二,三,演唱会项目情况分析,立项很好,多方合作,市场潜力巨大,一、立项很好,时机很好：借“星光大道”决赛明星演唱会进行宣传，,有很好的群众基础。,明星号召力强：从以往演唱会案例来看，“星光大道”,中各个演员的风格迥异，可以吸引各自歌迷的到来，,形成不同的歌迷方阵。,二、多方合作,company logo,三、市场潜力巨大,*,销售分析,营销模式,a.招商票务，设置总冠名单位特别协办单位、协办单位、赞助单位、友情支持单位以及鸣谢单位； b.作为大客户回馈礼品； c.在邮政网点销售。,招商票务,26,招商票务,总冠名：100万元,27,招商票务,特别赞助：20万元,28,招商票务,协办单位：10万元,29,招商票务,赞助单位：5万元,30,招商票务,友情支持单位：3万元,31,招商票务,鸣谢单位：1万元,活动特色,临汾市首届星光大道明星演唱会，拥有强大的演员阵容； 社会各界鼎力支持，强势打造品牌知名度、美誉度、影响力； 目标受众群体庞大、活动内容丰富多彩、形式新颖、震撼视听。,投入产出分析,analasis,company logo,company logo,结论：,综上所述：本次活动预计实现收入150万元，其中交通、食宿、前期宣传和场地布置都可通过赞助解决。,临汾的演出市场目前处于成长期。在过去也有许多成功的演唱会案例。这不仅仅代表着明星人气的旺盛，也代表了临汾人对文化娱乐的需求越来越大。看演唱会，慢慢的会成为临汾人休闲的一种方式。 赞助商、企业以及企业的产品得到充分展示，获得了直接或间接的经济效益和品牌效益，同时还享受了通常广告购买所不能比拟的超值服务，是娱乐营销或文化营销的一次成功尝试。 各路媒体得到了新闻聚集效应，在吸引眼球的同时，也吸引了社会的 广泛关注，有利于吸纳广告客户和扩大自身知名度。 消费者得到了极大的心理满足和情绪释放，即现场领略到了不同与录影带的听觉与视觉效果，又能与偶像亲密接触。,可行性分析,在路上dm媒体,在路上dm媒体,近年来，各种dm平面媒体种类繁多，形式单一。但广告的目的不是为了告诉所有人；而是为了告知潜在的目标市场。如何将广告投入到中高档消费群体中，实现经济效益的最大化，是每个商家关注的焦点。为此临汾市邮政局与临汾高速路收费站联合发行在路上有声dm,将为广大商家提供一个暂新的宣传平台。,项目背景,媒体介绍,在路上dm媒体,在路上是向有车一族发放的有声dm媒体，内容涵盖高速公益广告、临汾形象展示、旅行、汽车等可读性内容，再配有民族音乐音频中植入客户有声广告音频。,在路上dm媒体,媒体样式,在路上dm媒体,在路上dm媒体,临汾市高速收费站向驶入临汾的小型车进行免费赠阅。,发行方式,媒体特点,在路上dm媒体,以向外地客人展现临汾特点、临汾人更深入了解家乡为出发点，设计精美、方便实用，是有车一族的一本消费指南。,在路上dm媒体,礼品广告宣传,company logo,项目说明,中国人一向崇尚礼尚往来。礼记记载：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意。“礼尚往来”在我国的各个城市一直都表现的很强烈，这就意味着我们可以瞄准礼品消费这个市场。 当今，社会稳定，经济繁荣，礼品市场的前景将会在一个长时期内继续会保持稳定高速增长。在这样的背景下，礼品市场是非常值得介入和研究的领域。,company logo,产品分类为工艺品、厨房用品、运动保健品、电子商务产品、床上用品、茶具、杯具以及各类促销品。,市场分析,产品介绍,swot分析,通过swot分析对礼品市场进行了全面的剖析。,company logo,swot分析讨论,结论：,通过对产品的了解以及进行swot分析后，我们认为：礼品市场需求很大，市场利润空间巨大，结合我们有着牢固的客户资源，且目前临汾市场占有率较低，市场深度有待进一步挖掘。通过深入研究礼品市场，了解竞争对手，必将在该项目上取得成功。,目标客户,营销目标：30万元,营销策略及具体措施,一、产品策略：,政务类：立足政府及有管理职能的事业单位的各类会议需求，量身定制礼品，侧重点推介商务礼品； 商务类：根据企业和商家形象宣传、客户慰问、客户沟通、纪念收藏、促销等需求，量身定制礼品，侧重点推介广告礼品。,二、价格策略：,通过分析不同层次的客户，选择相应价格的礼品。比如：针对政府、大型国有企业的会议礼品，价格可以定位中高档价格；针对小企业、商户，价格可以定位为低档价格。,三、渠道策略：,主要采取上门推介方式