雅兰慧赏-品牌管理部2011年年终述职报告.ppt

雅兰慧赏-品牌管理部2011年述职报告,2011年工作回顾 第一部分 职能剥离,市场部与品牌管理部的职能剥离，界定了工作的核心重点和责任范畴。 波比爱是一个以品牌策划制胜的艺术化品牌。 品牌管理部：品牌管理 体现品牌的拉力 市场部： 销售企划 重组品牌的推力,品牌管理目标： 1、构建品牌高度 2、丰富品牌内涵 3、提高品牌知名度 4、推进品牌发展 5、积累品牌美誉度 6、巩固品牌忠诚度,第二部分：明确了品牌定位,波比爱 一个艺术化的专业护肤品牌,波比爱 一个艺术化的专业护肤品牌 如果说荧屏艺术化，是来源于生活，高于生活， 那么将人生艺术化，则是深度剖析人性，发掘真善美， 波比爱将品牌艺术化，旨在搭建世界心灵相通的桥梁。 因为唯有艺术是相通的，没有国界的。,第三部分：规范了品牌vi-ci,规范了品牌故事（暂略） 品牌起源（暂略） 品牌理念 品牌愿景,波比爱品牌理念 波比爱，肌肤美丽之钥 开启肌肤美丽之门， 开启心菲博爱之窗， 开启“爱美”智雅人生之旅。 波比爱品牌不仅提供具有显著功效且安全可靠的产品， 更倡导自信自尊、健康多元的生活方式和美容观念。 发现美，缔造美，传播美. 帮助天姿女性实现真爱与纯美并存的智雅人生！,波比爱品牌愿景 波比爱正逐渐成为亚洲女性值得称誉和信任的专业护肤品牌。,第四部分：创新品牌推广模式,2011年共召开了7次市场会议 2011年1月7日 波比爱武汉上市 2011年3月30日 云南上市 2011年6月19日 行业会 2011年7月3日 沙龙会（辽阳） 2011年9月18日 沙龙会（赤峰） 2011年12月19日 赞助化妆品大会 2011年12月20日 新品发布会,1波比爱vip沙龙会 通过五大现场实景，用写实的手法，把波比爱品牌的品牌起源、 品牌理念、品牌使命生动地传导给与会者。现场互动体验镇牌之宝 以及明星产品，让消费者实实在在地体会到波比爱产品的显著功效。 在兰香四溢的唯美氛围里面，让与会人员感受、感知、感性、感染、 感动、感念到波比爱这个艺术化的专业护肤品牌。,2波比爱中国化妆品行业零售榜样高峰论坛 行业会聚集行业零售榜样和专家，畅谈零售榜样的营销思想， 分享行业高端成功管理经验，领略高效聚客和品类管理的核心理念， 就是帮助各位零售店铺走出困惑，帮助渠道商指明方向的一场盛会。,3未来之美 波比爱年轻肽三肽胶原新品上市品鉴会 舞台剧的形式，以穿越为主题充分地表达了女性对美的追求、 对爱的渴望，对年轻的向往，对未来的幻想。通过表达穿越民族的美、 穿越东西方的美、穿越时代的美，表达出波比爱对未来美的构建，并且 提出未来美的标准。,4美丽波报赞助化妆品报年会 波比爱携手化妆品报20年的公信力，用品牌艺术 向化妆品报年会“文化 品牌 生命力”致意。重回“消费 者驱动一切”的服务营销本质，,第五部分：完善品牌助销品,兰心慧质波比爱图文集 宝珂之路波比爱品牌手册 兰心慧质波比爱产品手册 波比爱品牌鉴赏ppt代理商版 波比爱品牌鉴赏ppt培训版 爱美杂志 企业vcr制作 （洽谈制作中） 5大品牌场景创作 部分品牌形象道具（兰花项链、兰花艺术插花、兰花笔等）,第六部分：正式挂牌 波比爱中国研发中心,产品是核心竞争能力，波比爱中国研发中心是波比爱为打造品牌 产品的科技平台真正地实现“以人为本，科技先行”，正是因为 波比爱站在时尚科技的前沿，具备有优势的产品研发力，波比爱 得以实施“价平、质高”的市场策略，相较于同类型其他品牌， 以绝对的产品配方和产品成本优势，不仅使产品品质超群，其价 格更有着绝对的市场竞争力。,第七部分：媒体投放,付费媒体：化妆品观察平面硬广告+软文+品牌速递 化妆品报平面硬广告+软文+新闻 湖北卫视男女有别节目插播广告 针对湖北市场的局部媒体： 站牌、路牌、led等形式的地面广告 2011年启动的网站媒体：中国化妆品网c2cc 12月份已经启动,官网文章：22篇 媒体报道：8篇 新浪微博：350条（2011.6开始） 官方微博：851条（2011.3开始）,第八部分：产品未来定位,1、肽，作为最新的时尚生化成分已经完成消费教育。 2、品牌产品的配方中基本上已经广泛使用肽类添加物。 3、皮肤长寿因子肽，将成为品牌的镇牌至宝，是品牌产品的制高点。 4、三肽胶原系列产品的市场运用和我们在肽类产品成本和成分上得优 势，都使波比爱品牌在品牌定位上向“波比爱 年轻肽”靠拢。 5、当“抗未老”和“抗衰老” 成为一种未来的美容趋势，肽，作为一 种复合功能的科技成分，还有很大延展的空间。 6、启动产品优势，是目前品牌的核心竞争力，应毫不质疑地坚持下去。,2012年品牌管理部规划,第一部分：建立组织机构,2012品牌管理部的组织结构 品牌总监 品牌经理（招聘中） 设计组（3） 文案组 （1） 媒介（待） 公关（待） 设计师 文案（招聘中） 设计师 设计助理,第二部分：强化部门职能,品牌管理部工作内容 1、制订品牌中长期发展战略规划 2、制订品牌管理的流程并负责执行 3、制定品牌发展过程中的中长期媒体策略 4、对公司运营提出资源优化方案 5、策划和组织品牌的推广活动 6、负责媒体危机的公关 7、负责统筹安排网站及媒体购买 工作对接：对总经理负责,品牌总监的职责 工作汇报：直接对总经理负责 1、制定品牌管理战略性文件，规定品牌管理与识别运用的一致性策略。 2、建立品牌的核心价值及定位，并使之适应公司的文化及发展需要。 3、定义品牌架构及沟通组织的整体关系，并规划整个品牌系统，使 公司每一个品牌都有明确的角色。 4、品牌延伸和提升等方面战略性问题的解决。 5、品牌资产评估，品牌传播的战略性监控等。,文案的工作职责 工作汇报：直接对品牌总监负责 1、负责公司相关新闻动态的文字撰稿，公司网站新闻的上传、网站的 更新维护。 2、负责公司相关广告投放中的稿件组织、组稿、撰写、编辑。 3、根据公司不同时期对市场宣传的要求，进行文字的专业和专题策划。 4、不断的参与是市场工作，参与和积极提升自我的写作水平为市场服务。 5、配合品牌总监完成相对应的品牌管理工作。,平面设计师岗位职责 工作汇报：直接对品牌总监负责 1、按照品牌管理部的工作要求，完成设计项目。 2、按照市场部提交的工作单完成项目设计。 3、完成公司爱美杂志的设计 4、根据公司的设计需要，完成辅助工作单。,第三部分：推动官网改造,波比爱官网是公司和品牌对外的形象窗口，进行了及时的动态更新。 1、2012年计划在最新动态栏目上分流成2个子栏目： 企业动态 + 媒体报道 把2011年媒体对波比爱品牌的所有报道都汇集成模块。 2、 产品介绍版块 在研发背景下，每个产品系列子目录中，增加系列产品开发理念,第四部分：微博营销, 微博营销 由于2011年广电总局“限娱令”“限插令”“限贴令”的发布， 电视媒体广告资源奇缺，价格增长30%-50%。报纸媒体同样也 面临着资源稀少，投放方向转嫁的问题，2012年是波比爱启动 市场营销年度，因此使用各种传播手段，必要的包装品牌，适 度的进行超做，微博作为一个传播渠道，值得关注。由于微博 具有自主性、圈群性、自发性等特性，在2012年可以自主自发 地进行微博营销的尝试。,报请公司组成微博营销责任小组： 组长：聂总 组员： 1、波比爱官方微博 2、品牌管理部 3、销售部 4、市场部 5、培训部 丰富官方微博的内容，强化市场动态报道,第五部分：行业媒体投放,已签订合同投放媒体： 1 化妆品报投放额30万 硬广告6p 2011.12.16 已经使用2p 2 化妆品洗涤周报投放额20万 硬广告11p,dm广告72p 3、c2cc 中国化妆品网 投放额30万 2012年全年会议报道专题 待定媒体： 化妆品观察及其他 地方媒体投放待定,第六部分：品牌推广活动,2012年5月 在上海召开“皮肤长寿因子”新品发布会，推出获得世界级 专利的抗衰新品 2012年5月 首次惊艳亮相上海美博会，以“飞越”为题，再次展示 品牌的文化魅力和品牌张力 2012年7月 兰心丽江溯源之旅 波比爱品牌秋季订货会在云南丽江召开 2012年12月 2012年品牌回顾及2013财年规划,未来3年波比爱的品牌规划（4个关键词） 穿越 飞越 超越 跨越 2011 2012 2013 2014,第七部分：品牌荣誉,2012年3月即将获得化妆品洗涤报评选的2011年度最有潜力成长品牌 其他荣誉奖项待定。,第八部分：品牌创新,创新1：艺术化的工业品造型（项目进行中） 从西方雕塑、东方青花瓷和古典油画中摄取艺术灵感。波比爱年轻肽精华液的瓶体造型应本着在西方雕塑美中打造东方青花神韵的精神，瓶体是完美与优雅的结合，是现代商业与古典艺术美的碰撞。滴滴神奇的年轻肽精华液，一眼就能打动消费者的内心让人过不忘。它不仅带给消费者对年轻的无穷的幻想，一个完美的艺术化妆品瓶体更能满足和实现女性 对爱-美的渴望。,创新2：12翼-爱美天使油画展（项目策划中） 不断地丰富品牌内涵，逐渐完成品牌的文化积累，多层次的进行品牌沉淀，创新会议模式，是品牌管理部重要的工作内容。波比爱是一个以品牌文化制胜的品牌，在品牌文化的细节叠加和细节塑造上，因走出一条自己独特的品牌之路。,创新3、兰心丽江溯源之旅波比爱兰花园 一个伟大的梦想成就了波比爱，一个伟大的事业目标促使着我们前进。在波比爱中国研发中心挂牌后 ，波比爱远在云南的兰花园就成了下一个促进产品力的形象与艺术之举，波比爱来源一个与兰有关的爱情故事和一个与兰有关的美丽配方，波比爱兰花园的延展，丰富了波比爱品牌的内涵，充分重视了波比爱品牌的艺术美是，是重墨打造波比爱品牌的点睛之笔。,创新4、美博会发布 会议形式待定,第九部分：内部品牌建设,1、内部人员的品牌培训 2、盈力建立“爱美”时尚杂志墙 3、各部门规范品牌制服的着装制度 4、规范会议笔记本的日常使用 5、销售人员标准品牌制服 6、企业vcr制作 7、企业之歌,第十部分：内部管理制度,考核标准 1、设计组：内部提案制度，提高艺术美感 2、文案组：中稿率，提高文字精准度，做到传承和发扬 3、品牌组：创意，创新、前瞻、传承 制定完善的管理流程，对接到其他职能部门。,品牌发展勃发期：5-10年,2012年达成的品牌目标 1、取得一定的品牌荣誉 2、成为湖北省知名品牌 3、正式亮相上海美博会 4、提升品牌行业知名度,宝珂十年规划是波比爱品牌发展的纲领,宝珂十年规划 2011 宝珂（中国）全资品牌bioberi波比爱华丽上市。 “波比爱青少年教育关爱基金”成立 中国首家百货专柜在武汉广场华丽登场， 中国首家专卖店在湖北隆重 开幕 2012 波比爱亮相于亚洲美容上海展会，波比爱中国研发中心的世 界级专利成果“皮肤长寿因子”惊艳揭幕，,2013年 波比爱礼聘世界级影后代言，进驻新型渠道屈臣氏等系统 2014年 波比爱核心专利技术“皮肤长寿因子”系列商品陆续上市 因其带给肌肤的卓越功效，波比爱获得众多行业美妆大奖，,2015年 波比爱进驻家乐福，沃尔玛等ka系统 2016年 波比爱成功进驻海外市场 2017年 宝珂（中国）旗下专业彩妆品牌华美诞生,2018年 波比爱在中国实现零售15亿，宝珂(中国)大厦筹建 2019年 波比爱在中国成功入驻百货店600家，专卖店4000家，ka渠 道1600家 2020年 波比爱在中国实现零售30亿 成为亚洲女性最值得称誉和信任的专业护肤品牌 宝珂(中国)大厦落成,波比爱 具备纯正品牌基因 深厚的品牌文化基础 丰富的品牌内涵 先进的运营管理体系 扎实的市场基础 我们坚信： 它的未来，将成为行业中的一个具有跨时代意义的品牌符号 波比爱将逐渐成为亚洲女性值得称誉和信赖的