某康护机构活动策划思路.pptx

,美国e&me养老机构活动策划思路,2012年7月12日,项目解读,机构背景： 美国e&me即将登陆中国市场，但品牌认知暂为零； 机构宗旨是为中国引进国际先进的护理理念。 中国养老市场现状： 老年人口比重不断加大 ； 中国目前养老机构多为政府开办，硬件设施与软件服务均差； 养老机构 供不应求，为私营养老机构留下巨大市场空间； ,项目背景：,活动目的：,品牌建立：e&me品牌沟通，建立其 高端养老院所的形象 实现品牌转化：吸引关注、消费,推广规划,媒体宣传 预热活动 正式开业,论坛讲座,开业庆典,媒体宣传,媒体宣传,活动策略,中国消费者“节约养老”观念深入人心。 如何让中国消费者接受e&me？,我们的课题,教育！,让中国消费者 了解高端养老院所： 1、让直接消费者老年人：深入了解e&me服务内容、品牌理念 2、让出资方子女：认同高端养老院所趋势，了解e&me服务模式,预热活动 专家讲座 正式开业 开业庆典,预热活动策划,教育,活动邀请： 高档社区老年人 高档社区中年人 cbd40岁+金领：是e&me的实际出资人,活动规划： 讲座 现场演示 分区咨询&体验：现场按照护理项目划分区域，每个区域消费者可通过游戏、咨询、宣传品、展示板等深入了解e&me服务内容,预热活动构思,展示品牌国际形象、专家指引养老趋势,案例引导、销售优惠快速转化消费,预热活动核心环节,专家讲座,邀请医院专家、行业知名权威人士进行专题讲座； 讲座主题建议为： 中国老年化趋势潜在社会问题 国际上对养老问题的解决方案：案例与启示 中国老年人养老现状、未来趋势 老年人养生课堂（建议集中一个时段，让几个专家集中以座谈 形式开展）,现场增加听众提问环节,活动亮点,现场演示，e&me服务情景再现,互动游戏，深入体验品牌优势,现场设置适合老年娱乐的游戏，通过游戏沟通品牌卖点,书法接龙：品牌卖点逐一列出 套圈游戏：将e&me的主要卖点作为套圈目标，来宾在游戏中加深印象 灯谜：将e&me 的卖点隐入谜底,演示员：由护理员和“模特”共同演示e&me的每一个服务项。 现场情景剧：将目标消费者的生活形态予以展示，引起目标客户的共鸣,如何做演示,案例介绍,丰田2011款camry油电混合动力车原理演示 2011款camry是油电混合动力车的代表作，普通消费者并不了解其原理以及带来的好处。 因此在“camry科技体验营”活动中采用模特演示发电机先生和发动先生，配合mc讲解，生动传达 不同路况下，发电机先生和发动机如何协作的原理。 现场新颖的沟通方式，让来宾印象深刻。,预热活动 专家讲座 正式开业 开业庆典,开业庆典策略,举办地：项目现场 邀请： 政府领导：表明获得政府相关部门的大力支持，取得权威性、认同感 医院专家：通过他们的口碑传播，获得消费者的认同 目标消费者：前期招募70岁+老人参观，全程服务 目标出资者：通过“眼见为实”，为其解决实际困难 医药类媒体 ：追踪报道，扩大影响力 增加体验环节： 让消费者深入了解品牌理念和服务实质内容,开业庆典活动构思,前期媒体招募： 招募幸运者参观者 作为首个开放日，幸运者免费参观，提供全程讲解。,互动环节： 政府领导、行业代表、消费者、公司高层、护理天使共同在花园内栽种“幸福长青藤”，寓意老年人生活幸福长青。,体验环节： 所有参与嘉宾均在e&me 品尝免费午餐，体验这里的服务内容