全民营销执行方案.doc

全民营销执行方案一：执行目的：1、 通过高额薪酬回报，吸引社会各界人士成为本案无底薪销售员，从而促进客户到访与成交；2、 通过“全民营销”释放宣传及“线下经纪人活动”制造市场兴奋点，扩大项目市场认知度，无限扩张客群，从而确保项目热销；二：起始时间：2014年11月8日2014年12月30日止三：告知方式：（一）总体思路主动式营销通过受众自发扩散；病毒式传播：微信触发源引起客户兴趣，信息像病毒一样传播和扩散。驱动式/事件传播：事件活动吸引关注，利用互动性快速传播；被动式营销线上纸媒释放信息，客户被动接受；利益驱动型线下拓客利用有吸引力的奖品驱动客户关注、互动；（二）具体执行1、 内部员工：由营销部发起会议，做项目简介，释放全民营销政策，并落实指标，要求每周必须介绍一组客户到访；2、老业主：充分维系，为老业主带来关怀。所有已购、未购业主每周至少回访一次。销售人员负责维系，案场经理负责管控A通过短信、电话等形式告知业主短信模板：1） 活动邀请：亲爱业主您好，清河湾提醒您天凉加衣！为在年末回馈广大业主，将于*月*日举办*活动，精彩不断豪礼不停，让您与家人邻居共度温暖周末，恭迎您的加入！2） 全民营销：清河湾年末万元犒赏业主！你选邻居我买单！凡 12月份成功推荐新客户购买指定房源者，最高享万元奖励！月末评选带客前三业主，大奖拿到手软！ 25485555B活动告知、案场“全民营销”物料告知C入住园区电梯海报及信息栏张贴告知海报信息主诉求：寻找想赚钱的你清河湾招募全民营销合伙人，月薪过万赚翻天 3、社会各界人员告知： A，全线出街广告增加“万元月薪招募线下经纪人”爆炸贴等标示； B案场增设“全民营销”物料道具，如易拉宝等。C， 以“全民营销”作为12月份事件营销炒作噱头，多渠道发出声音。4、其他资源与媒体合作单位合作，签订分销合同，每成交一套同样享受政策奖励。（四）事件炒作借力“跨年”这一社会契机，在前期全面释放炒作信息“来清河湾，赚大钱回家过年”，呼应这一社会公众话题，在12月28日（拟定）公布活动结果。线上线下推广渠道全力配合，同时增加影响力极大阅读人群极多的地铁报，点面结合做足推广。三大步骤实现全民营销的传播突破精神建立，爆破告知 事件突破，口碑回转 价值感知，活动落地 12.7老业主维系活动12.21“最大朋友帮”活动评选12.21线下经纪人颁奖评选12.14老业主维系活动12.2112.712.1炒作方式：病毒式传播有朋友，就有“钱”途，寻找最大“朋友帮” 网络传播：发送项目定位语+全民营销信息，点赞最多的客户有大礼，为其点赞的朋友有小礼； （建议大奖设置iPhone6） 现场配合：1、举办暖场活动， 邀请前三名“朋友帮”到售楼处看房，参加活动，领取奖品。建议大奖设置iphone62、为避免扩散力度不够，可借力客群对位的微信媒体，如具有海量单身男女信息的“牵缘网相亲群”，在群内告知，会员发起转发 折扣配合：当日购买可享受额外优惠（五）媒体推广 1、线上 媒体诉求及排期如下（以现有媒体为主，建议增加地铁报）：类别投放时间主题设计要求地铁报12.3主诉求+万元月薪招募线下合伙人沈城楼市12.1主诉求+万元月薪招募线下合伙人2、线下 渠道目的形式商超拓客元旦前夕各商超人潮集中展位，同时可凭购物小票换取礼品（考虑节省成本并符合“赚钱”噱头，可发送2元钱刮刮乐，有中奖者还便于后续炒作。私营店本案因交房等原因存在口碑问题，建议与区域内饭店、小超市、日杂店等私营业主合作，将私营业主发展成“合伙人”，通过附近居民信赖的私营店口口相传，逐步改善本案负面形象。制作“饭店茶壶”，“超市购物袋”等，免费为商家提供。走进社区本案剩余产品对于婚房、年轻人为父母购房，和外地来沈婚前购房吸引较大，此客群多居住周边小区1、 老旧小区扫楼2、新小区派单2、 便民活动，如“皮鞋喷油”、“苹果半价义卖”等义卖苹果（每人限购三斤），引起围观，每个苹果上张贴“万元月薪招募线下经纪人”信息+项目定位语。活动1、 维系老业主，助理业主发展线下经纪人2、海量拓客到访，增加销售氛围，有助现场逼定1、高层业主生日会，业主可带亲朋好友来售楼处过生日；洋房业主私人订制活动，打通圈层2、 线下经纪人跨年颁奖联欢会（含参与活动的老业主）3、 微信征集“最大朋友帮”活动落地评选外拓浑南、铁西周边企事业单位 中午食堂派单等形式