新闻众筹模式研究

新闻众筹模式研究 Belle P. 摘要 互联网时代的到来，新闻业面临着受众流失、资金短缺、行业内竞争的加剧 等严峻挑战，全球范围内的新闻媒体都试图革新新闻生产和运作的模式来适 应时代发展的需要。新闻众筹正是在这种契机下萌芽并发展起来，这种模式已经 在一些国家和地区取得了相当好的成绩，为未来新闻业的良好发展提供了一个 可行性方案。新闻众筹在短时间内取得了不俗的成绩，给新闻生产模式的创新注 入了新鲜血液。新闻众筹的未来发展，无论是国家在法律政策上予以扶持，还是 众筹网站自身合理商业模式的建立，都需协调各方面的力量才能让新闻众筹能 够进入稳步发展的阶段，并为当前的新闻生产模式提供经验。 关键词：众筹；创新；新闻 1 引言 当前，新闻众筹发展迅速，众筹的金额和规模都在扩大，成为媒体记者筹集 资金的一条新途径，在短短几年的时间之内就得到了业界的认可。新闻众筹模式 改变了传统媒体新闻生产的方式，为新媒体环境下的新闻生产注入了新的活力。 探析这种模式给传统新闻生产方式带来的改变，如何有效的利用此模式进行媒 体融合创新都具有重要意义。虽然新闻众筹在当前的新闻环境下得到一定的发展 但还属于一个小众的活动，是昙花一现还是会长足发展，需要其存在的风险进 行分析，在此基础上提出合理的发展方向，利用这种模式来拓深新闻生产的广 度和深度，促进社会化新闻生产的良好发展。 2 相关概念 众筹是经济领域的概念，是一种近几年刚刚发展的新的商业模式，它是众包 模式的细化。 2006 年美国互联网杂志 连线 的主编杰夫豪在 众包的崛起 中 提创造了“众包”这个术语。众包描述的是一种新商业模式，即企业利用互联网 将工作分配出去，发现创意或解决技术问题。他区分了四种基本的众包应用类型 即集体智慧、 集体创造、 集体投票、 众筹。 众筹即面向大众集资，它“集资开发的 是大众的钱包，让人数众多的群体代替银行和其他机构，成为资金的来源”。众 筹就是利用互联网平台面向大众筹集资金，利用大众手中的闲散资金，是对大 众资金的有效整合。这种模式是创业者的福音，他们大多有好的创意项目，而苦 于没有资金支持，没有办法将脑中的想法变成现实回报，众筹就是为这些闪光 的想法提供变现的可能。 新闻众筹即众筹这种方式应用在新闻行业，即发起者在众筹平台上公布自己 的报道计划和所需资金，在一定的时间内获得资助者的资金支持来完成新闻报 道，并给予资助者一定的回报。众筹模式进入新闻领域的标志性事件是 2008 年 美国 网站的上线，这是一个典型的众筹新闻网站， 倡导“以社区力量推动新闻报道”，鼓励公众参与到新闻生产中来。说到新闻众 筹就必须先说新闻众包。众筹是众包的一个分支，新闻众筹则是新闻众包模式的 拓展。 众筹进入新闻领域，改变了以往新闻记者依赖广告和媒体部门拨款获得资金 的方式，直接面向受众获取资金支持。这种方式使传受双方的关系更加紧密，改 变了媒体和受众之间的关系；受众参与其中，从而改变了新闻报道的模式；拓 宽了获得资金的渠道，改变了媒体经营方式。总之，众筹新闻给正在走下坡路的 新闻行业注入了新的活力，为媒体改革创新提供了新思路。 3 新闻众筹发展情况 众筹新闻首先在美国兴起。Kickstarter 属于综合类的众筹网站，在网站成 立之初就有新闻资讯栏目的众筹。 2010 年 3 月 5 日，美国独立记者、 漫画作家 德拉尔在该网站上发起了名为漫画新闻：让德拉尔回到阿富汗寻找真实故 事，主要是采用漫画方式对阿富汗人民的真实生活状况进行深度网络报道，计 划募集 25000 美元以帮助他重返阿富汗，让他没想到的是仅在一个月内就获得 了 211 位资助者提供的 25999 美元资金，这一次众筹的成功让更多媒体从业 者对该方式跃跃欲试。2008 年 11 月份，大卫科恩(David Cohn)以资金众筹模 式创办的调查性新闻网站 在美国正式上线，这 标志着新闻行业正式进入众筹领域。 是非盈利性 的、以社区力量推动的新闻报道平台。创立之初就从骑士基金会获得了 34 万美 元的基金资助新闻众筹改变了传统新闻的生产传播模式，给新闻媒体发展带来 了活力，为今后的发展提供了新的思路。但是新闻众筹作为一项新项目，并不是 完全适应现实社会发展需要的，在与现实生活的磨合中出现了很多的问题，这 些复杂的问题使得新闻众筹在短时间内不会取代传统的新闻生产方式。剖析新闻 众筹产生的原因，以及这种模式给传统新闻生产带来的改变，对今后如何利用 该模式进行新闻生产具有重要意义。 4 新闻众筹产生与发展的条件 4.1传统媒体发展陷入困境，新媒体技术的变革 在过去的十年里,报纸销量一直在下降,到目前为止,美国有超过一百个印刷 出版。是否世界上哪个国家是传统媒体的发展的瓶颈,在国内出版印刷已经达到 了 21 个。和印刷广告的生存也在萎缩,据最新一期的中国报纸广告市场分析报告 11 月 1 日 2014 年传统媒体广告从零增长放缓至 0.9%,包括报纸下降了 17.7%,是 所有传统媒体最严重下降,电视也受到很大的影响,观众不断减少,2014 年广告收 入增长缓慢增长至负增长,经济增长继续下行。越来越多的广告客户转向新媒体, 个人电脑和移动终端的观众都有继续上涨,据数据显示,在中国 2014 手机用 户,12.56 亿人,在所有手机的使用,3 g 网络的用户,4.64 亿人(36.94%),用户的 数量通过手机访问互联网的8.57亿人,占总数的68.24%。 人形成的习惯从网上读 新闻,看视频,更多不同的受众获取新闻和信息的方式,门户网站,各种新闻应用, 微博和其他社交媒体带来的新闻生产和传输更大的挑战,使新闻生产者继续推动 新的交流平台,提供更多高质量的内容。 4.2传统媒体把关严格,有关互联网信息好坏兼而有之 新闻媒体是受很多因素限制,严格把关,互联网就像大量的信息。传统的编辑 模式中,记者,编辑,编辑和主编多级各级把关。n 的现有生产过程中,记者和编辑 的工作是独立的,记者只负责采访和写作,和编辑手稿负责记者的二次加工和写 字,基调和方向的手稿之前已经编制了详细的讨论。因此,新闻生产过程后多编程 灵敏度的一些好消息,传统媒体的官方压力不能传播。 4.3观众高质量内容的刚性需求,反向传播产业转型 社会民主的发展,提高国民素质, 热情的人参与时事的状态。 公众希望了解重要的事件发生在第一个,并能够在 这个问题上表达自己的意见。公开的内容需要更多的缩小和个性化,互联网的长 尾往往有更多的付费用户,他们对新闻报道的要求比以前更严格。上方的主流媒 体报道与强烈的精英主义色彩不允许检查市场,传统的新闻报道并没有满足观众 的需求,互联网和邪恶的人混合大量的信息,深度报道,调查报告已经成为最强大 的受众需求,观众迫切需要获得有效的信息渠道和方式,他们正在寻找高质量的 内容,更多的人愿意支付你需要的信息。 4.4电子支付方便和多样化 新闻传播平台的形式提高融资的“预订”“异常”。提前购买新闻平台上的 提高项目的赞助商宣布他的选择和具体计划,面向观众提高,如果听众支持的项 目将会购买,提供金融支持;发挥看新闻和项目发起人将提高他们的调查完成新 闻出版工作的