分众传媒2009年黄河三角洲十一期间车展方案.doc

2009黄河三角洲“十一”期间车展方案一、 活动目的2009黄河三角洲“十一”车展，将为滨州汽车销售商及相关行业搭建一个展示自己、互相沟通、共同发展的互动平台；通过本届车展“引导汽车消费理性化的同时传播汽车文化、普及汽车知识”，让各个车商集中展示最新、最实用、最经济的车型。展会现场的有关活动将大力展示滨州各地汽车市场的全方位信息，提升参展单位的知名度及其品牌的推广。二、 活动背景： “分众传媒（2009）春季汽车展暨汽车文化节第二届汽车宝贝大赛”创下“声势影响最大、展会规模最大、车辆成交量最大”的本市展会三个最大记录。达到了一定效果、产生了一定的经济与社会效益。 “2009年5月1日-3日之间近30个汽车品牌店共成交车辆630辆，成交金额5000多万。通过滨州分众传媒有限责任公司独有的以“媒体整合营销”策略赢得了滨州近30家汽车经销商的认可与支持，在滨州市场赢得了较高的知名度和美誉度。今以独特的策划在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好最优惠的汽车，成为滨州分众传媒有限公司的理想与抱负。媒体支持： 鲁中晨报：2009年公司成立黄河三角洲传媒有限公司，并创办 鲁中晨报黄河三角洲滨州新闻：鲁中晨报是大众报业集团（大众日报社中共山东省委机关报）主办的一份面向城市居民的省级地域性生活类日报，报纸覆盖鲁中5个城市（淄博、东营、滨州、潍坊、莱芜），全国发行。黄河三角洲新闻是滨州分众传媒与鲁中晨报携手主办的一份面向城市居民的地域性生活类日报。周一至周五发行。秉承 “真知传递价值，公信缘于责任”的办报理念，以建设“和谐滨州”为目标，全面倡导科学发展观的理念，为滨州营造良好的舆论氛围，为黄河三角洲的经济文化大发展和为滨州构建和谐社会而尽职尽责。这也为此次车展打下了良好的宣传平台。报纸发行覆盖范围：全市机关办公楼、商务写字楼；商务宾馆、各类市场、全市沿街商铺、居民、医院、银行、汽车销售公司与4S店、各大楼盘及小区、酒店饭庄、车站、渤海国际商城、西城新区、邹平县城、滨州市人大代表，滨化集团职工，至尊门第的客户等总计发行量近30000份。随着县区经济的发展，为了加大报纸在县区的知名度和影响力，特加刊DM报纸，周五发行，辐射六个县区主要城镇繁华地带，发行量近60000份。新浪滨州（），由滨州市新闻办公室主办，是北京新浪技术有限公司（）在山东省建立的第一家城市门户站点，也是滨州市唯一一家具有新闻登载权的网络媒体。该站于2003年5月21日正式开通，网站整合滨州市所有资源，融合滨州政策、财经、教育、招商、文化等信息，塑造了完整的“网上滨州”形象，为城市发展提供多方位的服务，成为滨州对外经济技术交流的信息平台，区域与部门信息交换的枢纽，各行业的信息发布中心。网站开通以来，新浪滨州积极响应滨州市委、市府实施大开放、大发展战略要求，凭借新浪的全球品牌优势和丰富的互联网运营经验，为滨州市开辟了一条网上宣传、招商引资的网络通道，为滨州的全面发展注入了勃勃生机！新浪滨州以专业的技术水准优质的服务，得到了广大网友的热情参与与支持，获得了良好的社会声誉，逐渐成长为业内瞩目和颇具影响力的网络媒体，为滨州打开了一条通向世界、展示滨州风采的重要窗口！ 快乐生活DM杂志 ： 快乐生活是一本面向中高端人群的专业DM杂志！ 作为滨州唯一的最大发行量（期发量20000册）的精美刊物，快乐生活于2007年9月份创刊，刊登各种国内国际及本土人文文章及本市及省内外经营单位宣传信息，为滨州人了解滨州了解社会、外地人了解滨州提供了一个便利的窗口，成为滨州市对内对外的一张靓丽名片。由滨州分众传媒有限责任公司出品，是滨州第一本真正意义上的高端DM杂志，拥有工商局发放的正准许出版刊号。采用国际流行的大16开本，紧跟国际一流杂志设计的最新版式，从内容到制作均遵循“时尚、前卫、超越、创新”的原则。杂志整体采用全铜版纸印刷，部分采用特殊工艺处理，使整个杂志的风格时尚、大气、高档。内容涵盖生活资讯的的各个方面，真正实现了对您精致生活的全面诠释。面向滨州市区及县域中高档消费场所定向投放，并向各机关事业单位、写字间定向发行。把脉市场发展趋势、目标锁定在中高端消费群体。把最前沿的消费资讯送到高端消费群体手中，让最活跃的高端消费群体及时了解前沿时尚信息！我们致力于打造高端媒体，传递生活的快乐音符是我们永恒的主题，创造快乐生活是我们不懈的追求！ FM106.9： 城市之声（FM106.9）是一个全新的都市电台，定位于山东鲁北地区最专业的生活流行音乐频率，拥有绝对出色的团队和一切青春洋溢的现代元素。城市之声（FM106.9）拥有专业的高素质团队，每天这里都有来自全国各地的广播界精英给听众带来丰富实用的新闻、体育、娱乐、健康资讯。电台全天24小时播音，以流行、时尚、前瞻的风格引领潮流，节目形态严格执行AC节目标准，全天节目风格清晰流畅、趋向统一。 由于定位于“创办高水准有一定品味的广播节目”，城市之声（FM106.9）听众的范围广泛，审美品味较高，主要由白领阶层、在校大学生、私家车驾驶者等构成。他们年龄大都集中在25-55岁，是鲁北地区最具活力与消费能力的城市群体。2008年，城市之声（FM106.9）启用国际广播媒介通行操作手法，打造全新生活类型音乐电台，更使城市之声（CITY FM106.9）真正做到广告与节目内容一体化，成为大品牌最有效的广播投资载体。现如今，最大化的持续收听已成为现实，除了家中收听以外，办公室收听和车上收听城市之声（CITY FM106.9）已渐渐成为时尚，这使得收听率一直稳居鲁北地区前列的城市之声（CITY FM106.9）又一次实现了的新的突破。 户外媒体： 户外媒体联播网是滨州分众传媒重点打造的整合媒体优势推广平台，由液晶楼宇电视、LED和户外三面翻广告架构成。液晶楼宇电视已经基本覆盖市区各中高档消费场所和金融网点，在推广企业品牌形象方面取得了良好的效果。由我公司运营的滨州服务业综合信息服务平台户外大型电子显示屏（LED）位于省“重点园区”滨城区中心商贸街的渤海国际广场，是滨州对外宣传、经济信息广告发布和丰富大众文体娱乐的重要平台和窗口，提升了滨州的整体城市形象，因此该屏又是我市的公益性项目和形象工程，市政府十分重视。户外三面翻广告牌矗立在城市的繁华街道，为滨州市的城市建设增添了一道亮丽的风景线，增强了滨州的文化气息！滨州分众传媒自成立运营以来，以独到的运作模式和大范围的强势楼宇电视网点铺设和强制性的收看，以及面向高端人群的直效品牌传播得到了众多知名商家的高度好评和青睐！三、 招商方案（场地分布见附图）场地共分A区 、B区 、C区三个展区：（前期宣传：所有参与本次活动的汽车销售商，均享受车展活动前的推介性新闻报道，新浪滨州、FM106.9电台、户外液晶楼宇电视、针对县区发放的周五版DM报纸宣传、出租车滚动电子屏，将全方位立体式播报此次车展的盛况，详细体现各个商家的背景信息，并且全部免费，后期更有丰厚回报）1、 招商价格：此次车展同样采取预存广告费送展区的方式，根据地利位置的不同共分为三类展区，对应三类套餐。A区套餐30000元、B区套餐20000元、C区套餐15000元、2、 商家利益 ： A展区：（1）、鲁中晨报黄河三角洲3个整版（报纸整版刊例价 6000元/ 正版）（2）、快乐生活杂志4个P的内页宣传，刊例价3000元/P （3）、分众户外电视联播网参展企业展播及活动内容发布：30秒套餐1 个月。（4）、FM106.9广播电台展企业展播及活动内容发布：每天8次整点广告15秒1个月。 B展区：（1）、鲁中晨报黄河三角洲3个整版（报纸整版刊例价 6000元/ 正版）（2）、快乐生活杂志2个P的内页宣传，刊例价3000元/P （3）、分众户外电视联播网参展企业展播及活动内容发布：30秒套餐1 个月。（4）、FM106.9广播电台展企业展播及活动内容发布：每天8次整点广告15秒1个月。 C展区（1）、鲁中晨报黄河三角洲2个整版 （2）、快乐生活杂志2个P的内页宣传，刊例价3000元/P（3）、分众户外电视联播网参展企业展播及活动内容发布：30秒套餐1个月。（4）、FM106.9广播电台展企业展播及活动内容发布：每天8次半点报时参展车商企业1个月。 注： 为了便于更多的商家参与此次车展C1C7展区可以选择5000元场地租赁但不再享受C展区统一的媒体回报。 四、展会相关活动 本届组委会将认真听取各车商对展会组织的建议和意见，努力办好本届展会1、前期宣传：提前一周每天在鲁中晨报、新浪滨州发布展会消息及参展企业简介。2、汽车知识有奖问答活动各参展车商提供关于其汽车品牌相关的问题及配套答案和与之数量对应的奖品数；（提前一周在新浪滨州、鲁中晨报发布）在汽车上台活动时间由主持人在舞台上提问，参与者以抢答形式回答问题，答对者获精美礼品一份（奖品按问题所提及的车商进行发放）。3、车辆展示： 上午与下午仅限五台上台车辆。车展展示环节：每个车商有大约15分钟的台上展示介绍的时间，每个车商根据自己的需要在有限时间内争取吸引到最多的顾客。不局限于讲解介绍，可以做游戏，表演，或是发放纪念品来增加人气。4、“幸运观众”抽奖 由各参展商提供小礼品，在展会现场定时派发礼品，适时拉动观众的观展乐趣。现场抽奖,设计统一的抽奖卡发放至参展企业，参展商当天及时把预购车的订单用户信息登记,以卡片的形式送至组委会,进行现场抽奖。A:一天两个大奖： 由市场部协调车商选择比较精美的车模或者昂贵的礼品，摆放置现场，选择节目即将结束的时间段进行抽取，保持活动对民众的吸引。B:小奖不断： 根据当天情况，灵活掌握。可以每隔2个小时抽取一次小奖。奖品为市场人员协调车商提供的精美小礼品即可，要求数量要大，有奖知识问答可以融合其中。 备注：以上奖项市场部可协调一家或者多家汽车装具商参与活动，提供精美礼品。5、国庆节当天“红色”歌曲现场演唱，由甲方组织免费报名，个人、集体都可参与，烘托当天活动气氛。（届时准备精美礼品留念）主题活动设计：1） 活动主题：“金秋十月 、车世盛宴|” 暨 2009黄河三角洲秋季车展 2）10月1日晚会主题： “ 庆国庆迎中秋”文艺晚会。 主办单位：滨州黄河三角洲传媒有限公司、滨州分众传媒 媒体支持：鲁中晨报、新浪滨州网、快乐生活杂志、FM106.9、分众 户外联播网 地 址： 主会场：滨城区渤海国际广场 时 间：2009年10月1日10月3日（根据各商家所需可延至5号）招商电话分众传媒 2009年8月17日 滨州市颐园位于黄河四路中段，地处经济繁华地段的核心地区，南面正对渤海