水域天际推介活动方案.docVIP

恒基水域天际推介活动方案一、策划背景水域天际，其独具特色的迪拜式会所，新现代主义建筑风格，巨资打造的景观大道，无不彰显着水域天际大气、尊贵的个性特征。水域天际以它内在的项目个性演绎着“精致生活”， 宣示着“新城市主义”的生活理念。故此，在营销推广中形成以“声望生活”为主线的系列推广活动将很好地诠释水域天际，达到高效宣传的效果。届时到场的除了恒基地产的准客户外还将邀请项目操作团队及各大媒体共同参加，在这喜庆的气氛中，配合媒体的有利宣传，对“水域天际”今后的市场推广写下浓浓的一笔，并使恒基地产美誉度日益提高。同时借助本次推介会展现企业形象、良好的企业文化氛围，增进与客户及媒体之间的配合默契。二、活动目的1、水域天际倡导的是“新城市主义”生活态度，推出“声望之约”的系列沙龙活动，一方面为准客户（已认筹）提供融娱乐、休闲、品赏于一体的高品位活动，诠释了水域天际的理念，另一方面也让业主有了互动沟通的平台，为今后建立和谐健康的社区文化奠定基础。2、通过活动来体现水域天际将以细致入微的物业服务，高尚品质的产品，精致的生活方式回报钟情水域天际的客户，为楼盘的强销打下坚实基础。3、通过本次活动展现水域天际逐渐成熟的产品特征，使参加活动的潜在消费群体能够感受到项目的日渐成熟，催促其达成购买。同时，向准业主展示水域天际生活的真实场景，以事实兑现承诺。4、增进与客户的关系，进一步提高水域天际在客户心目中的美誉度，增强人际传播的力度。5、树立品牌形象传播效应，表现水域天际浓烈的市场热捧氛围，将项目升值潜力无限的理念，通过良好的现场体验，形成口碑效应。6、整场活动旨在为业主营造温馨的家和亲切的人际氛围，有温情感和归属感，使业主感受到水域天际的温情。7、维系客户客户，提高项目解筹率。三、活动主题及核心 主题：恒基水域天际 产品推介会 核心：项目产品剖析、表演及抽奖恒基水域天际四、活动组织1、活动时间：2007年5月26日（14:30-16:30）2、活动地点：武汉五月花大酒店长江厅3、参加人数：500人左右4、参加对象：a.水域天际准客户（已认筹）；b.相关部门领导；c.媒体记者。5、主/协办单位：a.恒基地产（主办方）b.金地置业（协办方）6、合作媒体：各大报纸、网络等 五、活动内容1、旨在宣扬恒基地产公司的企业文化、拉近与准客户（已认筹）之间的距离。2、发布水域天际一期新品楼盘的推介信息，邀请项目相关领导演讲项目独特品质、建筑风格等，辅以新品楼盘模型及投影展示，以及高雅的表演。3、中间穿插抽奖活动，奖品分为一、二、三等奖，奖品为购房款5000元、2000元及1000元。到场来宾赠送精美小礼品一份。六、活动执行1、人员物料安排时间内容执行单位备注5月15日5月25日物料准备场外物料恒基/金地导示、气球、拱门、恒基品牌易拉宝宣传资料准备恒基/金地户型单张、折页、手提袋等活动设备准备恒基/金地签到桌3张、签到簿、签到笔4支、贵宾礼花、桌椅、电路电线等小礼品准备恒基含恒基LOGO抽奖奖券、抽奖箱、桌子5月15日5月25日人员配备金地共22人项目总调控1人活动配合人员10人礼仪小姐4人入口处2人，签到处1人，礼品派发1人安保人员4人场外2人、场内2人摄像人员1人5月15日5月25日活动宣传金地/恒基报纸媒体宣传恒基媒体记者邀请短信、电话宣传恒基/金地2、活动布置（1）舞台安排（2）展架、易拉宝、活动指示牌位安排说明：此次新品推介会活动相对轻松且到场人数较多，故将在外场设置恒基地产的资料发放点，并由工作人员留下副券作为舞台抽奖活动的凭证；一方面活跃气氛。亦可加入准客户（已认筹）参与环节形成互动娱乐，烘托现场气氛。3、当天活动布置流程（时间：5月26日）时间内容执行单位12：0013：00现场音响调试金地活动现场灯光调试金地13：0013：30相关楼盘资料及展架落实到位活动所需宣传物品、礼品全部到位恒基、金地活动现场桌椅到位金地活动相关工作人员全部就位恒基、金地13：3014：00活动现场全面检查恒基、金地13：30接待来宾恒基、金地4、活动流程（1）说明a. 活动开始前，由工作人员向准客户（已认筹）发放抽奖券，并将副券投进抽奖箱，据此副券上的号码进行抽奖；b.开始前由恒基老总向与会准客户（已认筹）致谢，宣布水域天际（一期）新品推介会开始；c.活动单独设有抽奖活动部分，抽奖活动的总持续时间控制在20分钟左右（分三次抽奖）；d. 整场活动以新品推介为主，表演与抽奖为辅；e.此次活动环节较多，故建议请专业主持人主持此次活动，这样可有效的控制现场的秩序并在发生突发事件的情况下，可将不利因素转化成有利因素。（2）活动流程时 间活动项目内容/要求物料配合人员安排5.21-5.25客户通知电话、短信5.25之前媒介通知13：30嘉宾身份确认、登记、领奖券、礼品根据认筹单确认身份导示、气球、拱门、恒基品牌易拉宝、签到本、手提袋、宣传资料、礼品、奖券、桌子3张、笔4支、13：30投券到抽奖箱、进场副券进箱摇奖箱、桌子一张14：30主持人宣布推介会开始背景音乐、介绍与会嘉宾、媒体椅子500张、桌子一排、姓名牌、水果推车4个、糕点、水果、舞台背景喷绘、投影仪、礼仪台、鲜花、两个座式麦克风、话筒三个、一组沙发14：35恒基高总致词以主人身份向来宾致谢讲话稿14：40项目宣传片项目展示宣传片14：50房产局讲话表达对项目的看法讲话稿15：00才艺表演动感小提琴15：05互动节目抽奖（三等奖）（聂总、赵总）获奖单、获奖登记本15：15邀请天一、博克、萧氏、大颂讲解、座谈讲解项目的规划设计、景观、商业街理念15：35才艺表演幼儿热舞15：40互动节目抽奖（二等奖）（房产局）15：45物业、超市、幼儿园物业、商业、幼儿园签约仪式及各单位作简单介绍金地置业项目算价及认购介绍16：05互动节目抽奖（一等奖）（高总）16：10 才艺表演千手观音16：20活动结束宣告当天活动闭幕（3）奖品提供：恒基地产；一等奖（1名）：赠购房款5000元 二等奖（3名）：赠购房款2000元 三等奖（6名）：赠购房款1000元七、活动场地布置八、活动费用预算1、活动场地租金： 15000元2、活动自助餐费用：800元/位*300位=24000元3、投影机、音响等相关设备租借费用：3000元4、背景喷绘及背景台安装：3000元5、主持人：1人，3000元6、演员演出费：5000元7、小礼品费用：20元/个*300个=6000元8、签到台、礼仪、花篮等其他费用：2000元 合计：61000元九、活动细则提