市场调查报告的撰写要领和范文

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 4 市场调查报告的撰写要领和范文 一、市场调查报告概述 市场调查报告是根据市场调查研究活动及调查成果写出的有情况、有分析的书面报告。市场调查报告有利于企业提高决策的科学性，生产适销对路的产品，制定有效的广告策略，提高竞争能力。当对有关市场营销的资料系统进行收集、记录和分析，认识现实与潜在市场并得出结论时，应查看此技能。 二、市场调查报告的写作格式 扉页。扉页包括 3 项内容：一是调查报告的标题 ;二是调查人员的姓名或报告撰写人员的姓名及所属单位 ;三是完成和呈交报告的 日期。 标题可分 3 种： 式 式 复合式标题 目录。如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当给调查报告设计目录。所谓目录也就是报告中各章节内容的索引和附录的顺序提要及其页码，目录的篇幅不宜超过 1 页。 概要。概要是对调查报告基本情况的概括，常按照市场精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 4 调查工作的顺序撰写，概要是对调查原始资料的收集、评价、得出结论及提出建议的全过程的归纳，主要可以从以下几个方面撰写： 调查目的 调查对象和调查内容 调查研究的方法 导语。这部分通常包括进行本次调查工作的原因、调查范围、对调查问题的拟定、要达到的目标、收集资料的基本方法、调查所依据的一些假设、对有关方面的致谢、相关历史背景的简要描述。导语的目的是引起读者兴趣、引导读者深入阅读。 正文一般分前言、主体、结尾 3 部分。 前言。有以下 3 种写法： 写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论。 写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出 问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点。 开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 4 作用，要精练概括、直切主题。 主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。 一般是由调查报告的作者署名和写作日期构成。用于写给有关单位、部门作决策参照的调查报告通常在尾部落款 ;用于向社会公开发表的调查报告一般在标题之下、正文之前，正 中位置署名。 三、市场调查报告的写作要点 场调查开始前，应该对有关现状和资料进行初步的分析，找出问题，明确调查课题的关键和范围，以选择最主要也是最需要的调查目标。一定要制订出细致的市场调查方案或调查提纲，其主要内容包括：确定市场调查的目的、内容、范围、对象、调查的方法、时间步骤、队伍、经费及问卷的设计等，并对调查方案的可行性进行分析，使准备工作科学、周密、可行。 出重点。要根据调查的课题对以下内容进行选择或侧重。 市场供求情况 产品情况 消费者情况 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 4 本企业经营销售情况 市场竞争情况 政策与法规情况 好结论。市场调查报告不能停留在商情事