阳光100果岭公馆S3启势活动方案.ppt

开启我的高尔夫人生,s3产品上市事件营销推广方案-【小白球环游记】,阳光100果岭公馆,活动目的,1、通过事件营销与消费者互动，销售信息直接传递，最终达成300组以上客户认筹； 2、市区内造势，增加项目及产品的知名度； 3、扩大产品卖点(高尔夫球场资源）释放； 4、增加项目、市内售楼处到访量。,策略组合方式,事件营销,互动体验,送礼/抽奖,+,+,促进认筹,策略说明,事件营销,通过集中时间在市区内进行万只高尔夫球派送 瞬间形成活动点街头景象，成为话题。 以高尔夫球为载体，释放项目优势资源信息。 同时通过线上话题炒作，进行事件持续报道。 派送内容包括：印有项目logo的高尔夫球+活动说明手册,在市区内人流量较大、临地铁且距项目距离较近的商圈设置外场活动, 结合万只高尔夫球派发事件，设置连环环节，通过“持高尔夫球至外场 活动现场体验免费咖啡/甜点/游戏/运动“吸引大量客流参与活动， 进而在外场现场释放项目及产品信息。,互动体验,策略说明,整个事件中将通过线上炒作及实际物料内容向大众诉说小白球环游记 的故事，通过故事情节设计及礼品、奖品的免费换领设置带领大众不断 参与活动，从而提高项目、市内售楼处以及项目外展位的到访量。,送礼/抽奖,策略说明,事件营销,互动体验,送礼/抽奖,+,+,增加 项目到访率,提升 项目区域 知名度,释放 产品信息,增强 项目信息 记忆点,人氣up！,策略导向,创意阐述,这一次，我们将小白球提炼出来作为故事的主人翁 ta代表的不单单是圆圆的、白白的高尔夫球， 更是一种向往着自然、尊享、涵养与文化的生活的方式。 通过包装、性格刻画与环节设置，将小白球演绎的更加调皮、更加可爱， 为的是以此来拉近项目与年轻消费者的距离。,通过“全运会后，万只小白球走进市区”制造话题，引出事件； 通过人们在生活中偶遇小白球并与其共同环游体验，产生与消费者的互动； 通过互动中的奖励与礼品的派送，加深消费者对项目的印象以及对产品的理解； 通过礼品及大奖设置环节吸引消费者走进项目，增加项目到访率。,创意呈现,像一个都市小白领 有点点的小资情结 爱生活、爱享受,咖啡,美食,运动,游戏,摄影,旅行,阅读,小白球的生活轨迹是这样的,电影,犹如本次s3产品所针对的目标客户群体,直到某一个周末的下午， 铁西区的某个商圈， 真的出现了万只小白球 ta会通过随身的环游手册告诉人们ta是谁； ta要去哪里；到达目的地会有什么惊喜 随之而来呈现在人们面前的便是坐落在每个商圈的【城市后花园】 备注：【城市后花园】即为本次推广活动中外场的主要活动场地。 通过在【城市后花园】中的体验，逐步让人们放松并开始认识、了解项目以及产品。,遇见，你就是那个对的人。 带我走吧,铁西广场地铁口、铁西百货附近、滔搏运动城附近、市内售楼处附近 于洪广场地铁口、于洪广场附近、家乐福附近、于洪新玛特外展位附近 围绕活动现场，多点位的派发，我们在创造一场场的遇见 如果你碰巧遇见，请相信这不是传单！不是！ please!仔细阅读小白球环游手册 please!带着小白球来到离你只有几步之遥的【城市后花园】 喝一杯咖啡、来一块甜点，高兴了您再运动一下! 一切！随您心情！我们只要您和小白球环游愉快！,take me away to change,喝杯咖啡先,2013-09-21 10:00am-05:00pm 暖暖的午后，如果你巧遇这只小白球 微笑吧！ 看见隔壁广场上面的【城市后花园】了么？ 带上小白球，一起去喝一杯免费咖啡吧！ 当然，如果你愿意将小白球送到不远处的市内售楼处， 我们将为您提供更加精美的礼品！ 如果，你愿意将小白球送回到ta的家， 我们将为您送上万元旅游大奖的抽取机会！,just change!,for free!,来块甜点吧！,2013-09-22 10:00am-05:00pm 这个下午，我们一起感受甜蜜吧！ 带上你手中的小白球， 走进旁边的【城市后花园】来换领一块精致的甜点吧！ 当然，如果你愿意将小白球送到不远处的市内售楼处， 我们将为您提供更加精美的礼品！ 如果，你愿意将小白球送回到ta的家， 我们将为您送上万元旅游大奖的抽取机会！,just change!,for free!,来场畅快的游戏pk？,2013-09-22 10:00am-05:00pm 哇喔！独乐乐不如众乐乐！ 你尝试过和很多人一起电玩吗？ 【城市后花园】中，畅快的pk一场吧！ 管他什么陌生人！ 当然，如果你愿意将小白球送到新玛特5楼电影院旁边的 阳光100果岭公馆展位， 我们将为您提供更加精美的礼品！ 如果，你愿意将小白球送回到ta的家， 我们将为您送上万元旅游大奖的抽取机会！,just change!,for free!,一起运动一下吧！,2013-09-22 10:00am-05:00pm 周末来逛逛街呢，总比宅在家里要好！ 借机还能再运动一下，岂不是美哉？ 不过，有机会去推一杆，是不是更爽呢？ 赶快带上你手中的小白球，进入【城市后花园】中， 一起运动一下吧！ 当然，如果你愿意将小白球送到新玛特5楼电影院旁边的 阳光100果岭公馆展位， 我们将为您提供更加精美的礼品！ 如果，你愿意将小白球送回到ta的家， 我们将为您送上万元旅游大奖的抽取机会！,just change!,for free!,去旅行吧！别犹豫！,2013-10-03 05:00pm 感谢你，愿意将小白球送回到ta的家！ 我们会有更加精美的礼物等待这你！ 同时， 我们将为您送上万元旅游大奖的抽取机会！ 我们在果岭，等着你和小白球回家！,just change!,for free!,落地及执行细则,活动整体构成-小白球形象定位-环游手册设计-前期推广渠道-现场流程设置-场地规划-物料示意图,活动整体构成,前期推广 落地执行 后期持续 2013.09.09 2013.09.21-2013.10.03 2013.10.03-,环游手册设计内页,page1 小白球自述,page2 小白球环游路线,page3 环游体验 （奖品介绍）,page4 写给小白球的祝福,环游手册设计环游路线,2013-09-21 铁西广场,2013-09-22 铁西广场,2013-09-28 于洪新玛特,2013-09-29 于洪新玛特,2013-10-03 阳光100果岭公馆,前期推广渠道,线上：网络（搜房网、房小二网、新浪乐居、搜狐焦点、腾讯） 纸媒（地铁报、华商晨报、辽沈晚报、沈阳日报、沈城楼市） 短信、微信 线下：地铁车厢广告、销售中心、市内售楼处活动预告,“万只小白球冲出球场，走进市区”,“近日，万只小白球带着一张好似寻宝图的东西来到了铁西、于洪多个区域， ta们究竟是想干些什么呢？”,五花八门的报道充斥媒体，让小白球成为人们心中的疑问,前期推广话题,铁西广场2013.09.21-22 活动流程,13：00 小白球派发 派发地点：铁西广场地铁口、铁西百货附近、滔搏运动城附近、市内售楼处附近 派发数量：2500个/天 13：00 消费者持小白球进入【城市后花园】 提问通关，换领免费咖啡/免费甜点（无外带，现场饮食） 提问问题（请问您知道小白球的家在哪里吗？ 请问您知道小白球来自哪里吗？） 问题简单扼要，主要要让消费者说出“阳光100果岭公馆”以加深其印象。 自由体验（咖啡、甜点、高尔夫推杆体验） 游戏体验（果岭实景拼图、小白球逃离样板间） 送小白球回家（市内售楼处）礼品换领、登记 送小白球回家（阳光100果岭公馆）礼品换领、登记,派发形式 通过【美女不倒翁】的形式进行派发小白球，即受到关注度，同时达到 受众容易接受小白球的效果，提升参与度 销售介入形式 销售分组别延展，每组销售分配一个美女不倒翁，收到小白球的人流将成为销售继续跟踪的群体，销售可 趁机邀请人流前往主场地进行免费咖啡/甜点换领，进而进一步拉访客户。,铁西广场2013.09.21-22 【城市后花园】场地规划,入口景观,铁西广场2013.09.21-22 【城市后花园】人流走向,人流在各点接收到 小白球后，各点销 售跟进并邀请人流 前往主会场进行免 费体验,铁西广场2013.09.21-22 【城市后花园】活动流程,铁西广场地铁口,铁西百货附近,滔搏运动城附近,市内售楼处附近,4点齐发，派出小白球,换取登记区 凭小白球进入 城市后花园 登记个人信息 回收小白球,互动游戏区 游戏体验 高尔夫球推杆体验,美味体验区 美味咖啡 甜点,信息展示区 销售把握机会 针对四块展板内容向体验者 介绍项目及产品,城市后花园全程体验流程,现场城市后花园氛围感觉,太阳伞/座椅,氛 围 花 艺,主场地周边围挡 周边通过白色pvc栅栏进行围栏，高度适中，即可让场地外的人流可 看到场地内的活动 又可有效隔离无小白球的人流进入活动区域，以维持秩序 执行：白色pvc栅栏+项目logo 尺寸：150m长*150m宽*1m高,主场地入口处项目logo立体字+高尔夫造型 通过立体字及高尔夫造型进行视觉冲击，加深项目资源及项目自身的记忆点 执行：项目logo立体字+活动主题+高尔夫球造型 +花艺装饰 尺寸：5*1.5m,主场地现场桌椅 现场设置8-10组带伞桌椅，座椅格调与城市后花园相符 执行物料：木质/铁艺桌椅（一桌+四椅）+太阳伞（墨绿色+丝印项目logo） 配饰：桌面绿植装饰+果岭公馆纸抽,城市后花园氛围打造 主场地现场通过绿植及花艺进行花园氛围打造 执行物料：绿植树木+花艺+鸟笼+真鸟,城市后花园 吧台打造 主场地吧台表面贴树皮，打造原生态感觉。 执行物料：树皮原生态吧台+活动主题+项目logo立体字 尺寸：4*1.5m,城市后花园 项目信息展示 1、品牌展示 2、项目展示 3、产品展示 4、高尔夫资源展示 通过异性展板+实际物料搭配+真人演绎，将各展示信息充分展示出来,城市后花园 游戏区域设置,城市后花园 高尔夫推杆体验区域，设置3-4组推杆体验 现场来宾通过推杆体验感受高尔夫乐趣 执行物料：推杆练习器3-4组，高尔夫景观背板1块（5*3m）,城市后花园 现场氛围演绎：手风琴表演 乡村音乐吉他表演,于洪新玛特 2013.09.28-29 活动流程,13：00 小白球派发 派发地点：于洪广场地铁口、于洪广场附近、家乐福附近、于洪新玛特外展位附近 派发数量：2500个/天 13：00 消费者持小白球进入【城市后花园】 提问通关，参与现场电玩/运动体验 提问问题（请问您知道小白球的家在哪里吗？ 请问您知道小白球来自哪里吗？） 问题简单扼要，主要要让消费者说出“阳光100果岭公馆”以加深其印象。 自由体验（电玩游戏、高尔夫推杆体验） 送小白球回家（新玛特楼上项目外展位）礼品换领、登记 送小白球回家（阳光100果岭公馆）礼品换领、登记,于洪新玛特 2013.09.28-29 【城市后花园】场地规划,入口,换 领 登 记 台,项目信息展板,高 尔 夫 推 杆 体 验 区 域,高 尔 夫 推 杆 体 验 区 域,高 尔 夫 推 杆 体 验 区 域,项目信息展板,wii 游 戏 体 验 区 域,wii 游 戏 体 验 区 域,wii 游 戏 体 验 区 域,于洪新玛特广场 2013.09.28-29 【城市后花园】人流走向,人流在各点接收到 小白球后，各点销 售跟进并邀请人流 前往主会场进行免 费体验,铁西广场2013.09.21-22 【城市后花园】活动流程,家乐福地铁口,新玛特附近,于洪广场地铁口,3点齐发，派出小白球,换取登记区 凭小白球进入 城市后花园 登记个人信息 回收小白球,游戏体验区 游戏体验 运动体验,信息展示区 销售把握机会 针对四块展板内容向体验者 介绍项目及产品,城市后花园全程体验流程,阳光100果岭公馆项目现场 2013.10.03 团聚party果岭夜宴,十一长假，邀请所有在活动期间将小白球 送回家的朋友至阳光100果岭公馆项目现场， 通过【果岭夜宴】的形式进行答谢， 进一步让客户感受项目优势资源-高尔夫 以及项目本身。 活动中也将通过旅游大奖的抽取对关注项目的 客户进行答谢与回馈。 同时对s2样板房进行开放，释放更多项目信息。,阳光100果岭公馆项目现场 2013.10.03 团聚party果岭夜宴 活动流程,18:00-19:00 迎宾签到 19:00 开场表演 19:05 主持人登场 19:10 项目领导致辞 19:15 项目vcr播放 19:20 项目推介,19:30 s2样板房开放仪式 19:35