旅游业存在的问题及其深度发展-毕业论文

南阳师范学院20XX届毕业生毕业论文（设计） 题 目： 南阳旅游业存在的问题及其深度发展 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 旅游管理 指导教师： 完成日期： 第 1 页 (共 10 页)目 录摘要(1)1南阳旅游业的现状(1)1.1 旅游产业体系基本完备(2)1.2 硬件设施迅速完善(2)1.3 旅游业环境进一步优化(2)2南阳旅游业存在的问题(3)2.1南阳丰富的汉文化，没有被充分利用(3)2.2旅游资源保护不足，破坏严重(4)2.3旅游客源市场覆盖面小，客源结构不优(5)2.4旅游配套设施不够完善(5)3南阳旅游业深度发展的建议(5)3.1把文化与旅游融合，发扬文化旅游的魅力(6)3.2制定正确的资源保护策略，加大旅游资源保护力度(6)3.3加大宣传力度，优化客源结构(7)3.4完善旅游交通条件(8)结语(9)参考文献(9)Abstract(10)南阳旅游业存在的问题及其深度发展 摘要：南阳古称“宛”位于豫西南，是中国首批开放的62个历史文化名城之一，是中部地区重要旅游胜地之一。素有“南都”、“帝乡”之称。本文首先从南阳旅游产业体系的完备、硬件设施迅速完善以及旅游业环境进一步优化三个方面描述了南阳旅游业的现状。然后从未被利用的汉文化、旅游资源保护、旅游客源、旅游配套设施等四个方面探讨南阳旅游业存在的问题。 关键词：南阳;旅游;问题;发展南阳历史悠久，文化璀璨，拥有众多具有深厚文化底蕴的人文景观和引人入胜的自然景观。南阳是中国首批对外开放的历史文化名城，现有国家级重点文物保护单位8处，省级64处，其中南阳府衙、内乡县衙是中国封建社会官衙建筑中保存最为完好的两级衙门。南阳境内发现的大面积恐龙蛋化石群轰动世界。现有国家级自然保护区2处，国家森林公园1处，省级自然保护区1处。其中，宝天曼和老界岭国家自然保护区地貌独特，植被良好，风景如画；2001年宝天曼被列入世界人与自然生物圈保护区；丹江口水库风景区以亚洲第一大水库和南水北调的渠首源头为世人关注。近年来，南阳旅游业快速发展，尤其南阳农运会后，旅游业的配套设施进一步完善，兴建了一批高质量的酒店，南阳对旅游业来说虽然取得了显著的成绩。但在充分肯定成绩的同时，我们也要看到，南阳与旅游业发达城市相比，还有很大的差距，南阳旅游业的发展存在了不少的问题和不足。1南阳旅游业的现状南阳历史悠久，文化灿烂，山川秀丽，风景优美。旅游资源十分丰富，发展旅游业的条件得天独厚，近年来南阳坚持实施“政府主导，市场运作，企业主体，社会参与”的旅游发展模式。使旅游业呈现出持续快速健康发展的喜人局面。南阳旅游业目前已初具规模，尤其是南阳成功举办农运会后，南阳旅游业得到进一步发展，已经成为一项充满活力的特色优势产业。1.1 旅游产业体系基本完备南阳以丰富的旅游资源为依托，已经建成6大旅游区100多处景区，截至目前我市国家级景区已达到家，位居全省第二。形成了自然景观和人文景观完美结合，交相辉映的旅游产品体系，打造了一批特色知名品牌取得了创建中国优秀旅游城市，同时，以景区为核心，配套完善服务设施，目前已发展旅行社83家，星级酒店38家，农家宾馆700多家，建成一批旅游娱乐，购物场所，形成了功能比较齐全的旅游服务体系，具备了较强的旅游接待能力，整个旅游产业呈现出吃住行游购娱协调发张的良好局面。1.2 硬件设施迅速完善去年以来，南阳累计完成投资4亿多元，实施景区提升项目30多个，共整修停车场2万多平方米、旅游步道50.8公里，新建改建公厕26座、宾馆16家、农家宾馆280家、游客服务中心7个、购物商店 43个、旅游演艺场所8处，新增游乐设施30多台(套)，形成了吃、住、行、游、购、娱六大产业要素全面配套、协调发展、集约经营的良好局面，可满足游客多种消费需求。同时，把项目建设与创建A级景区结合起来，开展景区创A升A活动，加大景区精品化建设力度。仅去年一年，全市就新增4A级景区5家、3A级景区1家。目前，全市2A级以上景区达到32家，其中4A级景区多达11家，A级景区总数仅次于洛阳，位居全省第二，景区硬件建设迈上了一个新台阶。1.3 旅游业环境进一步优化南阳政府近年来坚持多管齐下，由各县区政府牵头，旅游、规划、住建、工商、文化、质监等部门联合执法，大力开展景区环境整治活动。去年以来，重点对家国家级景区的内部和周边环境进行了认真整治，共清理卫生死角多处，种植树木花草万多株（盆），拆除破旧和违章建筑多处，更换和新增垃圾回收设施多个，水冲式公厕比例达到了，规范商铺和摊点多家，取缔封建迷信传播点个，营造了优美、规范、健康的游览环境。同时，各景区切实加强日常化和精细化管理，建立健全了卫生管理、商户管理等规章制度，并狠抓落实，形成了长效工作机制，从根本上纠正了脏乱差现象，使景区景观与周边环境达到了协调一致。此外，还对通往重点景区道路沿线环境进行了整治，通过拆除破旧和违章建筑、美化沿路房屋立面、开展植树造林，形成了生态走廊、文明长廊。2 南阳市旅游业存在的问题南阳旅游业近年来在政府的大力改造下已经有了起色，但是和全国其他城市相比，还处在一个较低的发展水平，总量不大，质量也不高1。南阳旅游业还存在不少的问题，主要问题有以下几个方面。2.1 南阳丰富的汉文化，没有被充分利用 旅游界流传一句话:中国旅游看“三南”云南、海南、河南。这“三南”代表了旅游发展的三个阶段性趋势:旅游业发展初期是山水自然风景游，云南为首选；第二个阶段是休闲度假游，海南是理想的目的地；随后上升到更高的一个层次文化旅游，河南这个文化资源大省具有后来居上的优势。但是南阳市的旅游景区目前尚不能满足游客的这种消费需求。原因是南阳优秀的汉文化并没有被充分利用到旅游业中。南阳是东汉开国皇帝刘秀的发迹地。是中国历史上著名的科圣张衡，医圣张仲景商圣范蠡的故乡，东汉末年，诸葛亮又在此地躬耕求志，汲取南阳丰厚文化的营养而成就大业。南阳境内存在众多的汉代城址、水利遗迹，莫不证明了汉文化的繁荣。大量的汉代画像石墓、画像砖墓从另一个侧面证明汉文化的昌盛。南阳汉画馆馆藏汉代画像石1700余块，属全国之冠，且多为汉代画像雕刻艺术最为成熟时期的作品。 鲁迅先生生前对南阳汉画像石极为关注，托人收集拓片200余幅。他曾说：“唯汉人石刻深沉雄大。”吴冠中先生自述平生激动过三次，第一次是在法国看印象派一个大展，第二次是看西安霍去病墓前石雕，第三次是参观南阳汉画馆。他说：“我简直要跪在汉代先民的面前。” 由此可见在南阳的汉文化，在中国甚至是在世界上都有着崇高的地位一位日本学者曾经这样说过：“研究唐代文化要去西安，研究宋代文化要去开封，研究元、明、清文化要去北京，而研究汉文化只能去河南南阳。”。而从旅游业角度来说，西安依托唐文化，在华清池景区定点表演大型山水实景节目长恨歌，雅俗共赏，深受人命的欢迎。开封在宋代文化的基础上，比照清明上河图修建了清明上河园，被评为国家AAAA级景区，是国家黄河旅游专线重点配套工程。在国内外有着重要影响。而咱们南阳，虽然拥有者在世界上最丰富的汉代文物古迹，汉画像石，在鲁迅，吴冠中等学者中享有崇高的地位，但是在旅游中，并没有做到通俗易懂，雅俗共赏。南阳汉画馆有藏品1300多石，其中一级品150石。是汉代艺术的宝库。但本人多次去汉画馆参观，偌大的厅里可以用空荡形容，去参观的人不多，甚至可以说是很少，很多次只有我们一行人。而且，虽然每块展品下面都有介绍，但是对汉文化一知半解的人们，恐怕不能理解，果真，大部分人都匆匆而来，匆匆而去，浩瀚的汉文化，大部分人只有了不到半个小时就欣赏结束。而我们这些所谓的本科生，耐着性子看每一块汉画砖的纹路和下面的注解，仍然不明其意，终究撑不住一个小时。而这些，对旅游业来说，显然是个悲剧，展品的展示，是让人欣赏的，是传播地区文化的，阳春白雪似的汉文化，也许只有大师们懂得，为什么不把高深的汉文化变的通俗易懂呢？类似与开封的清明上河园通过让游客参与其中，来认知宋文化。2.2 旅游资源保护不足，破坏严重旅游业的发展是依靠美好的旅游资源和环境吸引游客，如果旅游资源遭破坏，环境被恶化，即是使是天下最好的旅游资源也会因此而衰败，失去游览价值，所以要是发展一个好的旅游资源首先要重视旅游资源的保护2。旅游资源愈美，环境愈好，就能吸引更多的游人，社会效益则愈高。游人愈多，旅游业愈发达。然而在南阳旅游资源病并没有得到恰当的保护。从文物古迹来说，楚长城的保护不足，破坏严重，尤其令人心痛。楚长城遗址，已有2500多年的历史，是中国最古老的长城。在专家、学者眼里，楚长城遗址是“宠儿，可对当地人而言，楚长城遗址就是一段土堆或一段石墙，冬天的时候可以在旁边架柴生火取暖，春夏两季，则完全淹没在郁郁葱葱的草木之中。有一些地方因为修公路、建电站，甚至将当地的楚长城拦腰斩断，将上面的石料当成土方料而大量挖掘使用。楚长城遗址如果不能得到有效保护，这个文化遗产将面临一个不可估量的损失。从自然风景区来说，树木的破坏比较严重，南阳号称八百里伏牛山。山区旅游也是南阳旅游业的一大特色。然而如果山区破坏，树木匮乏，那么景区还能吸引游人吗？还能带来效益吗？多年来，山区的袋料香菇的种植，各种用途木材需要，使南阳市本来就少的森林资源更是愈发减少。现在的森林，树种结构单一，防护能力差，自然调节能力地下，生态环境脆弱。山区非法矿山的开采严重影响了旅游区内的河流水质。市区内的梅溪河，三里河已经成为了城市的排污水道，河流的水在夏季会散发中阵阵臭味。这些严重影响了旅游的质量，影响了旅游业的发展。2.3 旅游客源市场覆盖面小，客源结构不优据国际旅游组织预计，到2020年，中国将成为世界第一大旅游客源接待国，第四大旅游客源输出国，市场前景广阔。近年来，南阳旅游业虽然取得了一定的发展，尤其是南阳成功举办农运会之后，南阳旅游业进一步得到宣传，重大节假日游玩的游客增加，但是我们仍然额可以看出，南阳旅游业对外的知名度和公众认知度不高，旅游客源多是本地和周边城市，市场半径较小。省内游客占据大部分，高度集中，反映南阳对外经济联系较差，外省主要来自邻近省份例如湖北等。而国内客源市场相对境外客源市场而言比较集中，使得旅游经营不够稳定3。而且旅游者停留天数较短，一日游占有很大比重。其中游客多以大众游客多，高端游客少，从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少。一般游客住低档旅馆，饮食简单。客源市场覆盖面小，客源结构不优，显然是南阳旅游业深度发展的又一大弊端。2.4 旅游配套设施不够完善南阳旅游配套设施还不够完善。典型的就是交通问题4。旅游业离不开交通，交通不便利，就不能更好的走进来和走出去。目前南阳的交通主要有:航空，铁路，公路。南阳机场虽然河南省仅有的三个正规的民用机场之一，但它的航班远远不能满足原来越发达的旅游业的需求；而对铁路来说，南阳作为铁路十字交汇处的优势没有得到充分发挥，南阳作为始发站发往各主要城市的车次太少，而且南阳火车站也比较破旧，显然有损一个旅游城市的形象；针对南阳公路来说，连接南阳各主要景区的快捷旅游环线尚未开通；南阳中心城区作为南阳旅游的游客集散地，几乎没有发往各旅游景区的直通旅游巴士。此外，各景区的服务设施参差不齐，不能满足游客的需求。3 南阳旅游业深度发展的建议3.1 把文化与旅游融合，发扬文化旅游的魅力要深度发展南阳的旅游业，就要寻找，挖掘发扬南阳旅游资源的魅力。从而形成南阳自己的旅游明星产品5。南阳以汉画为代表的汉文化在国家享有重要地位，所以要借助汉文化打造南阳人文旅游。汉画本身博大精深，文化内涵非常丰富，应该算得上我市人文旅游的拳头产品。不过，汉画有过于高雅、普通人看不懂，这会影响到大众群体和游客的数量，但我们一是可以面向特殊的旅游群体，例如全国汉文化爱好者，研究者，美术学院的师生，甚至世界范围内的汉文化爱好者。我们可以利用重要假期到美术学院，科研所聚集地，做宣传，邀请一批有名气的专家学者来南阳旅游考察汉文化，通过宣传来带动社会上对汉代艺术及汉文化感兴趣的一般人士。二是我们可以进行汉文化旅游整体包装。与其他城市相比，汉文化是我市最有价值的旅游产品，是我们可以与其他城市相较量的东西，我们应该深度挖掘汉文化的魅力，使汉文化成为南阳的旅游业的代表，正如宋文化对开封的影响一样6。人们一提到开封，就会想到清明上河园，就会想到开封是北宋的首都，可以说整个开封都浸泡在浓浓的宋文化之中。南阳的汉文化一点也不逊色与开封的宋文化，有了这个成功的案例，我们更有信心建立我们的汉文化南阳。我们要以汉画为龙头。把张衡、张仲景以及诸葛亮等后汉文化纳入其中，从整体出发，我们可以搞一个汉文化艺术节，吸引世界范围内的游客。节日时穿汉代衣服、行汉代礼，做汉代活，进行汉代风俗和汉代仙戏的表演。另外，鼓励汉文化和韩服爱好者在平时著汉服，定期举办汉服展，邀请全国甚至全世界的汉服爱好者参加，扩大汉文化的影响。另外，目前在全国各地，有不少汉文化爱好者，组织过汉文化特色节日，例如上一节7。因此我们可是在每一个汉节日，全城度过，把南阳淹没在汉文化之中，另外我们还可以在白河滩修筑刘玄登基坛，建汉代街，搞汉代街头雕塑和汉代食俗区。使来宛参观旅游的人们亲临其境、加深印象亲身感受汉文化。拉近汉文化与普通民众的距离。3.2制定正确的资源保护策略，加大旅游资源保护力度制定正确的资源保护策略这是保护旅游资源开展旅游的大政方针。旅游资源是旅游的基础。完好的旅游资源才有生命力与竞争力，才能吸引更多的游人。采取必要的措施，这是南阳旅游业开展旅游的有效途径。首先应该根据旅游资源的具体情况，在充分调查研究的基础上进行综合规划，例如宝天曼，它以原始森林，丰富的动植物，溶洞瀑群致胜。针对这样的自然景区景观尤为重要的是要做好功能分区工作，可划分为核心区、缓冲区和试验区。核心区是整个保护区的绝对保护地段，除进行巡护和定期资源普查外，不准进行任何其他活动，以保持自然状态和储存物种，缓冲区是核心区与试验区的过渡带，主要作用是保护 核心区，使其免遭破。试验区是保护区内综合利用自然资源的地段，试验区内可以开展科学 考察、研究和试验以及教学实习，亦可结合自然风景划定区域，开展不影响自然保护的参观旅游活动。此外在风景区中，要多树立一些醒目的标语牌。提醒人们保护旅游资源8。而对人文景观例如楚长城，武侯祠等，首先要加强文物古迹保护的法律法规建设，确定古迹的政府保护管理机构，规定其人员构成，权利义务，资金来源。从法律的角度为文物古迹的保护提供依据。其次，可以多渠道筹集保护资金，以政府财政资金为主，国内外捐助为辅，采取多种形式，广泛筹集古迹的修缮，改建，扩建的资金。此外，在扩建修缮时，要以保护建筑原真性为原则，开发合适的保护技术和方法，并加以应用。无论是自然旅游资源还是人为景观，它们的保护都离不开保护意识的宣传。旅游资源保作为和旅游景观息息相关的大众，保护意识不强或者更根本没有资源保护意识，是造成旅游资源人为破坏的根本原因。不同素质的民众对环境的保护意识也不一样。各级旅游行政管理部门应加强对旅游资源保护的宣传工作，不断加强旅游经营者，民众和游客的旅游资源保护意识。发动民众参与到旅游资源管理中，是有效保护旅游资源的重要途径之一。一方面通过旅游教育，唤起他们保护资源，参与旅游管理的责任意识，减少认为破坏，另一方面通过对民众的教育，使他们自觉参与保护资源的行动。旅游资源保护工作任重而道远，我们可以通过公益广告等宣传方式，提高大众保护旅游资源的自觉意识，做到全民参与。通过各种途径加大宣传保护旅游资源的力度，提高全民素质，共同维护，使宝贵的旅游资源免遭摧残。3.3 加大宣传力度，优化客源结构如今，可以在中央电视台看到，很多旅游城市都做了精美的宣传动画。这对宣传一个城市的形象尤其是一个城市的旅游业是有很大助益的。把旅游资源以一种精美的方式展示，可以提升一个城市的品位，增加该城市旅游资源对游客的吸引力，从而可以扩大大客源市场，从而达到优化客源结构的目的。南阳的客源地是以周边地区为主，南阳市要实现旅游业的飞跃，必须形成合理的客源市场结构，建立结构合理的市场体系。而南阳除了在2008年南阳聘请的作词家乔羽，著名的作曲家徐沛东，著名歌唱家是，宋祖英打造的南阳，我的家乡这首歌曲外，最近还没有主动宣传过南阳旅游业，这就落后了其他旅游城市。我们可以看到 南阳，我的家乡诠释了南阳的文化内涵，很好的扩大了南阳的知名度。是个很成功的宣传。那么今后，我们可以多做些这方面的工作，加大对南阳宣传的力度。例如像社会征集南阳旅游整体影响的主题广告词。编制精美的专题宣传资料，如拍摄相关的专题片，印制旅游宣传手册和导游图，编写与人文资源有关的电视剧，电影，戏剧，小说等文艺作品，举办组织相关的研讨会。定期或不定期邀请外地旅游业以及社会各界名人到南阳考察，还可以在国家级和神级主要媒体黄金时间来宣传推荐介绍南阳。通过这些宣传，必定可以让更多的城市，更多的人民了解南阳，产生来南阳旅游的愿望。这样，既可以扩大南阳旅游业的影响，又可以优化南阳市的客源市场结构。此外我们还可以通过宣传，推销南阳旅游商品，进一步影响游客的消费结构。旅游商品是体现本地区历史文化，民俗风情，自然景观和经济发展状况的重要载体。也是旅游的延续和宣传。随着时代的进步，游客对旅游商品的要求也越来越高。南阳的旅游纪念品除了独山玉，汉画像，烙画外，能体现南阳特色的商品并不多，所以南阳要大理开发旅游产品，既要突出特色，又要有艺术性和实用性。重点是反映南阳的文化内涵，突出旅游纪念意义，可以尝试开发与旅游景点有关的人物塑像，与名人发明创造有关的复制品等等，例如这样张衡的地动仪，诸葛亮的羽毛扇，桃园三结义的塑像，恐龙园的模型恐龙等等。这样既可以提高南阳的知名度，也可以通过引导旅游者消费，可以带来经济效益。从而实现客源的优化。3.4 完善旅游交通条件交通通，则旅游通。因此我们要改造原有的旅游交通道路，规划新建一批旅游道路，要不断完善旅游交通设施。首先要完善南阳机场和南阳火车站，增加航班和车次到中国各主要城市，和周边城市，方便来南阳的旅游者出行。在机场，或者站内增加，开通南阳发往周边旅游景区的直通旅游巴士。其次，由于南阳的景点并不聚集，比较零散，旅游景区直接交通不便，不方便人们的游玩，因此可以建设南阳旅游景区之间的绿色通道9。实现景区之间的互通互连、快速进出，做到可进入性与便捷性的统一。此外，我们还可以将旅游公路交通与旅游结合，加强公路沿线的景观建设，使旅游公路及沿线景观成为旅客旅游活动的组成部分，协调道路设施与沿线景区的关系。比如我们可以做好主要旅游线路的绿化，在路的两边树立名人雕塑，或者宣传南阳的标语等等。这样不仅可以宣传南阳，还可以增加旅游途中的趣味性，不使旅游路途枯燥乏味10。结语南阳，一个风景秀丽，文化灿烂，人杰地灵充满魅力的城市。宋祖英在歌曲南阳，我的家乡唱到，八百里伏牛山风光无限，千万年白河水缓缓向前，山山水水孕育着大千世界的蓬勃生机，初夏秋冬延续着左邻右舍的兴衰变迁，论智慧论英雄论才干，这里有人人崇敬的人之尊者，这里有人人敬仰的世间圣贤。从歌词中，我们就可以了解到南阳有着丰富的自然景观和文化积淀。虽然南阳的旅游业刚刚起步，还存在着诸多问题，但是只要南阳抓住优势条件，深度开发，挖掘旅游景区的鲜明特点，把自然景区和文化内涵结合，继续完善基础设施，加大宣传力度，那么我们有理由相信南阳的旅游业必将得到深度发展。南阳旅游业将成为南阳整体形象的一张精美的名片。参 考 文 献1 孔玉芳副省长在2011年全省旅游工作会议上的讲话,2011-2.2陈小幸.生态旅游与南阳旅游业的可持续发展.农业与科技,2006-6.183-184.3 刘长运,薛宝琪,刘晓琴.南阳旅游客源市场结构特征探讨.南阳师院学报,2011-7.60-63.4 国务院关于加快发展旅游业的意见.国发200941号5 曹发军.新农村建设背景下老区旅游业发展研究.安徽农业科学,2012.255-256页,258.6 雷化雨.南阳旅游业品牌化研究.南阳师范学院学报,2010-9. 51-547 巩宝平.