《汽车品牌介绍》PPT课件.ppt

*1 世界主要汽车集团及品牌介绍 *2 2004年世界十大汽车集团（按销量） *3 通用GM () *4 GM-General Motor 通用汽车公司 通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从1931年以来， 成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市 成立于1908年，全球员工32,000人，在32个国家有生产厂， 产品销往200多个国家和地区 在2004年，销售大约9百万辆汽车 集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木 汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大 众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公 司和法国雷诺有合资工厂 在中国，2004年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了 27%，创下公司新纪录 *5 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案 。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人 大 卫-邓巴-别克的家徽 别克BUICK品牌始于1900年 , 1903年苏格兰人David Dunbar Buick和他的总工程师Walter L.Marr成立了别克BUICK汽车公司 1904年，威廉杜兰特看准了别克BUICK未来的巨大潜力，毅 然买下了这家公司，并沿用别克BUICK品牌作为开拓新公司的 基石 别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937年的新款 车型上，这个装饰标志非常接近于消失的家徽中所描述的 。在1939年该标志作了修改(变得更长更宽)。1942年盾形标志 被又一次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一 些改变，不久以后别克公司投入了第一次世界大战的军事用品 的生产。 1949年标志被加宽，并加入了车盖和格栅样式， 但其原来式样的基本要素仍被保留下来。 1959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一 个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是 LeSabre,Invicta,Electra。 今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案 消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大的区 别，围棋格子的带状图案仍使用至今 *6 卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司，1902年改名 为卡迪拉克。它是以200年前建立底特律城的一个法国探险者的名字 命名的。卡迪拉克早期由亨利M雷兰控制,曾在雷兰公司工作过的亨 利福特不同，雷兰对“大众型车”不感兴趣。雷兰和他的公司致力于 制造最好的汽车 1907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔 弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样， 这样一直持续到1917年他们又开设了林肯汽车公司。后来又把林肯 汽车公司卖给了福特汽车公司。 雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪 拉克“世界标准”的地位。在赢得这一荣誉的创新中有1912年的自动 启动装置、1914年美国第一台8缸发动机，还有1929-1930年作为标 准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第一台 12缸发动机和16缸发动机也生产出来 1941年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在50年代 ，卡迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。 60年代，车身 更长、马力更大;在60一70年代流行“更长更宽更低”汽车的时候，卡 迪拉克也生产了闻名于世的豪华车 为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，1987年卡 迪拉克的广告突出了“卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各种车型 都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最好的设计”；给消 费者提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有“精湛 的工艺”和完善的售后服务所带来的 “最后的满意：心情平静” 凯迪拉克商标是凯迪拉 克家族在古代的宗教战 争中，使用的冠和盾型 的纹章图案。冠上的七 颗珍珠表示凯迪拉克家 族具有皇家贵族血统， 即凯迪拉克家族是贵族 。 盾象征着凯迪拉克军队 是一支金戈铁马、英勇 善战、攻无不克、无坚 不摧的英武之师 “盾”中的各种颜色也有 深刻的含义，它们分别 表示婚姻、土地和丰收 。如红色表示勇猛和赤 胆；银色表示婚姻、纯 洁、博爱和美德；黄色 表示丰收和富有；蓝色 表示创新和探险；黑色 表示土地。 *7 雪佛兰公司的发展历史是从1909年开始的。当时，通用汽车公 司(GM)的创始人威廉姆 .杜兰特(William Durant)先生邀请声誉 卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯.雪佛兰(Louis Chevrolet)帮 助他设计一款面向大众的汽车 1911年11月3日以路易斯-雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)名字命名 的公司诞生，正式进军汽车市场。 1912年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车-雪佛兰Little four。著 名的雪佛兰“金领结”标志正式亮相，并在日后成为全球最知名 的企业标志之一。 1918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的 第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有GM品牌的汽车 ，并进入卡车制造领域。 1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每40秒销售一辆新车”的 业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了90%的人买得起，可 与全世界5%的最顶级汽车相媲美的产品。 1979年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的“金领结”标志成为值 得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。 传奇雪佛兰，永远引领潮流不断变新，为时代和汽车灌入时尚 的先锋魅力 产品系列：car,SUV,truck,Vans 雪佛兰商标是图案 化了的蝴蝶结，文 字(Chevrolet)是瑞 士的赛车手、工程 师路易斯雪佛兰的 名字。象征了该品 牌的大方、气派、 风度，同时也传达 出雪佛兰“制造普及 化的好车”的设计理 念。 雪佛莱汽车被和为“ 地道美国车”，与美 国人的形象紧密相 连的“棒球、热狗、 苹果派”一样荣登排 行榜 *8 其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安 州的一个地名；图形商标是带十字标记的 箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上 方。而十字型标记，则表示“庞蒂克”是通 用汽车公司的重要成员， 也象征庞蒂克 汽车安全可靠； 箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神 。另外，在庞蒂克火鸟轿车的车尾，还 使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人 具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。 1893年，爱德华墨菲创建庞蒂克马车 公司，又于1907年创建奥克兰汽车公 司，两年后加入美国通用汽车公司，更 名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车 身及内部机械设计上屡建奇功，经常引 起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽 车公司最成功的部门。 车型系列：sport coupe;compact;mid-size;full- size;SUV/VAN “Keep it simple, pure, and beautiful and it will be easy to love.“ *9 萨博轿车，灵感源自飞机制造，现代北欧设计风格，简约而纯粹 SAAB由SAAB和Scania两家公司组合而成；正中为戴皇冠的鸟头狮身头像， 象征尊严和权威 创建于1901年，公司名取自创始人的名字阿尔德欧宝，1968年和斯堪尼 维亚公司合并，1991年成为通用汽车在欧洲豪华汽车生产基地 *10 欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思 维，动感的设计和先进的技术，努力为消费 者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是 以“闪电”为标志的欧宝品牌一直坚守的基本原 则 欧宝在1899年开始生产汽车，每年推出11种 汽车，2002年生产160万辆沃克斯豪尔和商用 车在西欧和欧洲中部6个国家内有9的工厂， 欧洲之外用欧宝品牌有13家生产厂 1862年获得发动机专利 Versatility and interior flexibility Driving dynamics Contemporary, distinctive design Modern infotainment system 沃克斯豪尔汽车公司， 1903年开始制造汽车 ，1925年被美国通用 汽车公司收买，为通用 的子公司。目前是英国 产量较大的轿车厂商。 即将腾飞的狮身鹫首的 怪兽(griffin)，它的 上半身是只鹰雕，下半 身是一只雄狮，而且已 展开矫健翅膀，显露出 锋利的前颚，完全体现 了英国文化理念中传统 、征服与霸气 Opel Astra Opc *11 菲亚特公司于1899年诞生在意大利都灵，如今 已发展成为世界最著名的的汽车跨国企业之一。 作为菲亚特集团旗下最大的经营公司，菲亚特汽 车公司在集团业务中一直占有最重要的地位。从 1899年第一辆汽车的诞生，到1908年进军美国 市场，并开始出口法国、奥地利、英国等国；从 1910年的年产1215辆，到2000年销售243.9万 辆，迄今为止菲亚特汽车公司累计生产汽车已突 破7000多万辆。 为了在国际汽车市场更具竞争力，2000年7月菲 亚特与通用汽车公司就其在欧洲和拉美的战略性 工业结盟达成协议。 重组后的菲亚特汽车公司 （菲亚特80%，通用 20%）控制着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉蒂以 外的轿车和轻型商用车领域 *12 1899年，阿涅利在意大利西北城市都灵创 建菲亚特公司，开始采用盾型商标；1906 年，开始采用公司的全称四个单词的第一 个大写字母“F.I.A.T”为商标。“FIAT”在英语 中具有“法令”、“许可”的含义，因此在客户 的心目中, 菲亚特轿车具有较高的合法性与 可靠性，深得用户的信赖 1931年, 开始使用在方形中含有 “FIAT“字样 的商标。1980年开始使用五根短柱斜置平 行排列的新商标。 菲亚特垄断着意大利全 国年总产量的 90以上的汽车生产量，这 在世界汽车工业中是罕见的 *13 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生 产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车 冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利 曾经是阿尔法罗密欧最好的赛车手，恩佐法拉 利在赛场表现出对速度的不顾一切的狂热。 1923年，刚刚赢得一次比赛的法拉利遇到了白 丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利，她的飞 行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡 胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在比 赛中无往不胜。 就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永 久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后，为了 纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏 马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则 是明亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳 的金丝雀羽毛颜色。 *14 生产法拉利Ferrari赛车的意大利阿尔法罗密欧车厂的标 志，设计得比较复杂，是以古时候意大利米兰兴旺的维斯 康泰家族传说为创意背景。标志为一条龙正在吞食一个婴 儿，据说在5世纪时这条龙被维斯康泰家族的祖先杀死。 而那红色十字是阿尔法车厂于1910年加到标志上的，象 征着维斯康泰家族参加过十字军东征。到1925年，阿尔 法汽车的标志又多了一个桂冠，以纪念当年夺得格兰披治 大赛的胜利。 玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼 亚（Bologna）创立了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后，专事 生产高级赛车，玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云，战 绩卓著，在欧洲享有很高的知名度。其车标是在一个椭圆 中放置的三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市 徽，相传是希腊神话中海神纳普丘（Neptune）手中的 武器,它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示 “玛莎拉 蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃,隐喻了玛莎拉蒂 汽车的快速奔驰的潜力。1939年公司总部迁至意大利中 北部靠近博洛尼亚的小城摩德纳（Modena）。 *15 丰田Toyota () *16 2004年成为世界第二大汽车公司，提供全系列的车型， 从小型车到大货车； 销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，2004年销量 为747万辆；包括在日本的生产基地，丰田在全球26个国 家有51个生产厂，员工大约264，000人，产品销往世界 140个国家和地区 公司成立于1937年8月27日,原商标为“toyoda automatic loom works” 丰田公司的三个椭圆的标 志是从1990年初开始使用 的。标志中的大椭圆代表 地球，中间由两个椭圆垂 直组合成一个T字，代表丰 田公司。它象征丰田公司 立足于未来，对未来的信 心和雄心 *17 凌志汽车是丰田汽车公司于80年代推出的豪华轿 车系列。推出后以其优异的性能和相对较低的价 格,迅速在世界豪华轿车市场占有了一席之地。现 已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的车型。凌 志的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的 第一个字母“L“。 大发工业株式会社成立于1907年，原名为大阪发 动机制造株式会社，1951年改为现名。共有4个工 厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工厂、池田工厂， 主要生产小型轿车，其独特的技术力量和生产能力 在国际上享有较高的声誉，大发公司生产的汽车已 在160多个国家得到广泛使用。 大发的商标是由大发的拼音(DAIHATSU)的第一 个字母D变化而来，据该公司解释这种设计表现出 “永保青春”的大发公司。 *18 福特Ford () *19 1.1896年亨利福特研制成功2缸4轮汽车，1903年 福特汽车公司成立 2.1908年福特T型车诞生，促进大众化汽车消费； 福特T型车生产了19年，大约1500万辆； 3.1913年，福特汽车公司最先建立流水线汽车装 配系统，并因此引发了世界汽车制造业的一次惊 天动地的革命，促进了汽车生产的规模化 4.蓝底白字的英文 字样，Ford犹如在温馨的 大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前 飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不 释手。 *20 1.福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的 公司，始终坚持“消费者是我们工作的中心所作。我们在 工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更 好的产品和服务。”的经营理念 2.福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯 (Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿马丁(AstonMartin)、 美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆 虎(LandRover)。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企 业福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公 司赫兹(Hertz)及汽车维修公司Kwik-Fit。这些都是 人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的 苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。以“福特 “品牌为例，根据国际著名品牌咨询公司Interbrand的调 查，品牌价值为364亿美元，位居汽车品牌价值榜首， 名列全球所有品牌第七。 *21 美洲豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产 品，商标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹“雕塑 ，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲 击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前 奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰 骋于世界各地。该公司于1989年被美国福特汽 车公司兼并，成为福特汽车公司生产豪华轿车 的重要基地。 Rover是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一 个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采 用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破 浪、所向披靡的大无畏精神 *22 阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生 产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔.马丁和罗伯特.班 福德。公司设在英国新港市，阿斯顿马丁拉宫达公司是 由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成的，以生产敞 蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。 参加车 赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营 不善，1987年被美国福特公司收购了75的股份，1994 年7月又收购了其余的股份，从此阿斯顿.马丁成为福特汽 车的品牌之一。 阿斯顿马丁公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有 奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从 天而降的冲刺速度和远大的志向。 沃尔沃又称为富豪，是1924年由阿萨尔加布里尔松 和古斯塔夫拉尔松创建。沃尔沃公司除了大客车、各 种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世 界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪 华舒适而闻名。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的 意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前 途无限。 *23 马自达汽车公司本名为东洋工业公司，成立于1920年 ，是生产汽车为主的主要厂家。该公司生产的汽车牌 名“松田”是东洋工业公司创始人的名字，又因“松田” 的拼音为Mazda，人们逐渐以车名称呼其公司名。 最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第 一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志。自马自 达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案 意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的 创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。 福特（Ford）公司创始人亨利福特特别喜欢动物 ，经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书刊 。商标设计者为了迎合福特，特将英文Ford设计 成活泼可爱的白兔形象。被艺术化了的Ford充满 省力，矫健可爱，一直向前奔跑。 *24 林肯（LINCOLN）轿车是以美国第16任总统的名字阿 伯拉罕林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立 公司的形象，显示该公司生产的顶级图画。其商标是 在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总 统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福 特林肯牌轿车光辉灿烂 福特水星MC II型汽车是林肯默寇利部生产的概念车。该 车用美洲狮的头像作为图形商标，表示该车像雄狮那样威武 气派，像美洲狮一样与大自然共舞。 狮是古今中外人们崇拜的动物，在古埃及文化中就被视为王 权。如在卡夫利法老王的金字塔旁边，就有一尊20米高的伏 卧着的人首狮身石雕法老王的纪念像。在一千年前的亚庶 王国的王宫墙壁上保留着垂死的牝狮浮雕，描绘一只雄 被数只箭射中后的哀鸣，反映出谁能驱狮降虎就有英雄气概 ；在人们的生活中也常用雄狮来代表勇敢和威武。 *25 “野马”（MUSTANG）是墨西哥和美国加利 福尼亚州出产的一种名贵野马，它身强力 壮、善于奔驰。商标采用了一种正在奔驰 的野是马，表示该车的速度极快。 “野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无束的 神韵，吸引了一代又一代青年人，“野马”已 成为经久不衰的全美名牌跑车。 *26 雷诺-日产Renault-Nissan () *27 公司以创始人路易斯雷诺（ Louis Renault）的姓氏而命名,图 形商标是四个菱形拼成的图案， 象征雷诺三兄弟与汽车工业融为 一体，表示“雷诺“能在无限的（ 四维）空间中竞争、生存、发展 。 1898年，路易斯 雷诺三兄 弟在比仰古创建雷诺公司。它是 世界上最悠久的汽车公司之一。 目前，雷诺公司是法国第二大汽 车公司，已被收为国有，是法国 最大的国营企业，也是世界上以 生产各型汽车为主，涉足发动机 、农业机械、自动化设备、机床 、电子业、所、塑料橡胶业的垄 断工业集团。 *28 日产汽车公司创立于1933年，是日本三大汽车制造商 之一，也是第一家开始制造小型Datsun轿车和汽车零 件的制造商。几十年来，日产汽车公司的技术与产品 受到全世界消费者的喜爱。 1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司 签订了一个全面的联盟协定，旨在加强日产汽车公司 的财政地位，同时获得双赢的发展 日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产” 两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽 车明天为目标”。 无限是日产公司的一个豪华轿车分部。其 产品主要是销往美国市场的，150家代理 商遍布美国各州 *29 大众VW () *30 大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意 为大众使用的汽车；图形商标是德文 Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的 叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商 标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食 指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜 -必胜-必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱 盖上，以注明该车的名称。 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式轿车(由 波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了 2000万辆。它启动了大众公司的第一波快速 发展，紧随其后的马球、高尔夫、桑塔纳、 帕萨特等车型也畅销全世界。 *31 德国奥迪公司的历史悠久而又历经多变，其制 造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初 设在萨克森州的四家汽车公司于1932年合并为 汽车联盟股份公司AutoUnionAG 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的 四家公司 “斯柯达”商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全 世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销 全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外 环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央 铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护 的重视。 现在生产的斯柯达 弗雷西亚牌汽车的商标最 下边部分的桂枝树叶，表示胜利。 另外，关于“斯柯达“商标还有一个传说：据说，该厂的 经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱 也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯 柯达箭形商标。 *32 公司创建于1962年，以创建人兰伯基尼命名，因 生产V12发动机而成名。意大利蓝博基尼汽车公 司生产的第一辆机车实际上是拖拉机，该公司创 始人Ferrucio Lamborghini用这些拖拉机满足了经 历第二次世界大战后意大利农民生产对拖拉机的 迫切需要。而第一辆蓝博基尼跑车350GT,于 1963年诞生。 兰博基尼(LAMBORGHINI)的标志是一头公牛， 浑身充满力量，正准备冲击。据说这个标志体现 了创始人兰博基尼不甘示弱的牛脾气特性，同时 又符合了该公司大马力高速运动车的特性。 宾利汽车公司由沃尔特宾利先生创建于1919年，成名 于著名的勒芒24小时汽车拉力赛，曾经6次获得冠军 ，最近一次是在2003年。 轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一 对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰 *33 戴姆勒-克莱斯勒Daimler-Chrysler *34 Mercedes Group Chrysler Group Strategy partner *35 1886年，戴姆勒和卡尔本茨同时各自发明了汽车，本茨 为自己的汽车设计了一个标志高贵的月桂枝围绕着 “BENZ”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年后创办公司时 采用了自己早年钟情的三叉星标志。 1899年3月，埃米尔耶利内克（当时的奥地利驻匈牙利总 领事）驾驶以他的小女儿梅塞德斯（Mercedes，意为幸 福）命名的戴姆斯汽车，在法国“尼斯之旅”汽车大赛上一 举夺魁。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命 名，戴姆勒欣然同意 1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽 车被叫作“梅塞德斯奔驰”（MercedesBenz），各自的 商标也被结合起来重新设计成为新的标志：Benz的月桂枝 围绕着三叉星，“BENZ”的字样在下面，“Mercedes”的字 样在上面。这是一次伟大的结合，再经过两次修改，奔驰 车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。 自1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的三叉 星近100年来始终是奔驰最夺目的标志，它的三尖代表着 海、陆、空三位一体的现代化。 *36 克莱斯勒：德裔美国人瓦尔 特克莱斯勒年 离开通用汽车，在底特律创 建了克莱斯勒公司。克莱斯 勒的标志在公司历史上改变 过多次。在五角星（适用于 克莱斯勒、吉普、普利茅斯 、道奇和老鹰）之后，今天 使用的年原创车标 令汽车焕然一新。金色的徽 章代表着质量，圆圈代表车 轮，闪电代表活力 *37 三菱（Mitsubishi）商标是于1917年注册的三瓣菱形钻石 图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责 任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。1870 年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社，1873年 改称为三菱商会；在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友 ，其名字都有“川”字，因此三菱商会使用了“三菱”文字商 标；图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运 船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的。从此 ，三菱集团中的所有成员都使用这个商标。1970年，三 菱汽车工业公司从三菱集团中独立出来，该公司生产的轿 车和越野吉普车（三菱Jeep），品质优良，性能超群， 使三菱商标知名全世界。 Maybach品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩的汽 车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时德国汽车制 造商中的绝对经典 1938年的Maybach Zeppelin成为经典 具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个 球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志 ，仅仅不同的是，以前，双M代表“迈巴赫汽车”，现在 ，双M意味着“迈巴赫制造”。 *38 普利茅斯也称顺风，是美国克莱斯勒汽车公司一个分部 ，1928年被克莱斯勒汽车公司收购。普利茅斯是当年 英国向美国迁移僧侣的港口，顺风部的产品就用普利茅 斯来命名；图形商标用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦” 号的船图案。 普利茅斯是克莱斯勒汽车公司的著名品牌，昔日以制造 大功率轿车并在汽车赛事上屡创佳绩而闻名。 切诺基吉普车（Cherokee Jeep）是克莱斯勒公司的“鹰 吉普部“生产的越野车，“切诺基“取自美洲印第安部族切 诺基土人。他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要 ，他们擅长在山地攀行，以此表示“切诺基“汽车能攀过岩 石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。由 于越野吉普车具有功率大、通过能力强、底盘坚固，能配 合车主完成各项任务，因此称吉普（Jeep）为有生命的 汽车，它的性别是“雄性“。 *39 “道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏 “Dodge”，图形商标是在一个五边形 中有一羊头形象，在汽车上使用小公 羊、大公羊两个商标。该商标象征“ 道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示 道奇部的产品朴实无华、美观大方。 *40 现代起亚Hyundai Kia () *41 现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母 H是现代公司英文HYUNDAI的首个字 母，椭圆既代表汽车方向盘，又可看 作地球，两者结合寓意了现代汽车遍 布世界。 起亚汽车公司成立于1944年，是韩国 最早的汽车制造商。拥有完善的乘用 车和商用车生产流水线 起亚汽车公司标志是英文“”， 形似一只飞鹰，象征公司如腾空飞翔 的雄鹰。 *42 本田Honda() *43 公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自 世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现 在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图 案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。 这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚 实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的 轻松感。 阿库拉（ACURA）是本田汽车公司豪华车品 牌，有独立的标志。它诞生于1986年3月，现 有六种车型，其中RL3.2升是高级轿跑车。 *44 标致-雪铁龙PSA () *45 标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃 尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的 小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮， 它是公司所在地弗南修昆蒂省的标志，有不可征 服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象 雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有 弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890 年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质 ，公司决定仍沿用“雄狮”商标。 1850年起，标致锯条开始打上狮子印记。1858年 11月20日，狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册 。 雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所 以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志 和车型商标。 *46 宝马BMW () *47 宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽