《剑侠时代》第三次测试媒体建议书.pptx

媒体推广建议书 项目整体介绍 项目产品最终定位 项目资金成本控制 项目背景概述 项目产品基本介绍 项目的精准宣传策略 项目产品最终定位 剑侠时代是一款以古代中国为舞台的神幻题材2.5D MMORPG网络游戏 。在背景设定上，游戏以“剑侠”文化为主题，同时融入中国主流神话、西域 传说、古蜀传奇三部分丰富内容。在游戏中，玩家将亲身演绎出让人难忘的 浪漫传奇。 剑侠时代，在具备神话色彩与宠物作战的新玩法、 游戏玩家最终定位在16岁与40岁之间、 结合游戏信息，游戏处于第三次测试阶段，游戏处于修改期并未成熟各种 BUG并未解决甚至于并未发现。还未正式进入运营，不宜过多宣传，适当宣 传吸引精英用户为游戏更改做出贡献。 项目资金成本控制 剑侠时代，在本月SEO搜索方面，17173效果最优，共计85款游戏在百度搜索 排名前3，其中，在桃园、剑侠时代、仙OL等游戏的搜索方面，结果表现出 众 官网推荐方面，17173领跑排行榜,共计41家游戏官网推荐17173媒体专区活动 ，代表性游戏官网推荐有：魔界2，古域 ，九鼎传说，坦克世界，天朝等； 新浪游戏，网易，腾讯等多家游戏媒体也不同程度受到官网推荐。本月部分 新开测游戏官网搭建媒体板块，对各媒体专区活动集中推荐发布，推荐类型 主要为有影响力的游戏评测榜单。（注：本次官网推荐内容，17173百科、YY 多玩语音及Sina爱问未计入推荐范畴） 根据alexa数据显示，本月日均流量多玩新游 领先，日均流量与IP访问综合指 数方面 游久、多玩略高于其他游戏媒体网站。11月alexa中文榜排名各媒体均 有小幅波动。 根据上述表现，剑侠时代以完美宣传模式得到广告玩家的认可，接下来我们 需要节约广告的投放资金！别抓住游戏玩家需求进一步奖励从而得到游戏玩 家与游戏玩家宣传模式来达到产品的成本控制，这也是剑侠时代，下一步推 广的重要目标，体现为；奖励玩家第一名，赠送礼品，通过与玩家沟通 从而了解游戏的发展和未来的走向！ 背景概诉 剑侠时代是一款以古代中国为舞 台的史诗级神幻题材2.5D MMORP 的经典玩法外，更融入了部分流 webgame的特色玩法，这一大胆尝试 将为广大玩家带来非一般的网游新体 验。在唯美靓丽的画面及恢宏大气的 剧情架构下，玩家将亲身演绎出让人 难忘的浪漫传奇。 产品基本资料 游戏名称：剑侠时代 游戏类型：角色扮演 游戏定位：玄幻武侠 开发公司：胜思网络 运营公司：胜思网络 官方网站： 开测名称：第三次测试 测试时间：2010年12月24日(进行中) 目标用户：喜爱类似剑侠世界系列类型年龄偏大有付费能 力的玩家 项目各时间阶段推广方式 项目的精准宣传策略 时间段及目的常用手段概述 前期炒作 档期拉人 新闻传播、炒作活动、口碑 宣传炒作、媒体基本工作 改变知名度 改变形象 创造知名度 本案选择 后期维护 提高在线 增加玩家粘度 减少玩家流失率 新闻传播、口碑宣传炒作 新闻传播、炒作活动、媒体 基本工作 新闻传播 项目的精准宣传策略 项目各时间阶段推广方式 2010年9月1日 预热期 炒作期 游戏档期 后期维护 2010年10月8日2010年12月1日2011年1月25日 活动 新闻传播 24 口碑宣传炒作 媒体基本工作 网络媒体新闻 时间：2010年9月1日-2011年1月25日 数量：共21周平均每周5篇，15篇重点新闻，开测当周20篇 曝光量：70%产品介绍、亮点介绍，20%活动、事件宣传，10%企业宣传 曝光面：覆盖所有市面1、2、3线媒体 例：17173、多玩、U9、新浪、腾讯、硅谷动力、电玩巴士等 新闻传播 2010年9月1日 预热期 炒作期 游戏档期 后期维护 2010年10月8日2010年12月1日2011年1月25日 活动 新闻传播 24 口碑宣传炒作 媒体基本工作 分流下载 时间：2010年11月10日-2010年12月10日 曝光面：市面1、2线媒体。如：17173、多玩、U9、新浪、腾讯、硅谷动力、电玩巴士等 游戏入库、测试表、官网嵌入、激活码 时间：2010年11月24日-2010年12月20日 曝光面：覆盖所有市面1、2、3线媒体 例：17173、多玩、U9、新浪、腾讯、硅谷动力、电玩巴士等 媒介基本工作 2010年9月1日 预热期 炒作期 游戏档期 后期维护 2010年10月8日2010年12月1日2011年1月25日 活动 新闻传播 24 口碑宣传炒作 媒体基本工作 游戏测试之前进行论坛炒作 时间：2010年10月8日-2010年12月10日 曝光面：百科、贴吧、问答、爱问、博客、微薄、天涯、猫扑等知名论坛 结合游戏信息，游戏处于第三次测试阶段，游戏处于修改期并未成熟各种BUG并未解决甚至于并 未发现。还未正式进入运营，不宜过多宣传，适当宣传吸引精英用户为游戏更改做出贡献。 通过BBS精准传播、BBS海量传播、 SNS转贴、互动问答、顶置推荐、新闻维护等各种方式进 行口碑效应宣传。达到炒作游戏增加游戏知名度的要求。 论坛口碑炒作 项目项目描述报价数量小计KPI BBS精准传 播 主题贴策划及撰写￥500/篇 21000 总点击80万， 总回复4000条 推荐、置顶、热 帖、加分等优秀 效果15% 主题贴发布及维护（维护期两周 ） 20014000 ￥70/贴 BBS海量传 播 水贴策划及撰写￥50/篇 10500 水贴发布及维护￥3/贴 400012000 SNS转贴 转贴发布￥3/贴 400012000 互动问答 互动问答策划及撰写￥50/篇 8400 互动问答发布（百度知道等热门 ） ￥3/贴 200 600 顶置推荐 腾讯论坛、猫扑首页焦点区话题 推荐 ￥3500/篇 27000 新闻维护 外发新闻的点击维护，回复 10000维 护、100 回复3000 总计50500 游戏测试之前进行论坛炒作分类及预算 2010年9月1日 预热期 炒作期 游戏档期 后期维护 2010年10月8日2010年12月1日2011年1月25日 活动 新闻传播 24 口碑宣传炒作 媒体基本工作 第三次测试活动建议 时间：2010年12月20日-2011年1月20日 与PC蛋蛋等类型媒体合作进行任务式进驻 理由：PC蛋蛋类型合作形式玩家表现为在线活率高，充值能力低。 在线时长奖励，冲级奖励配合 找BUG奖现金活动，适合在不盈利的测试阶段。 游戏吸引玩家进驻的活动有明星代言人、代言人选举、异业合作形式活动（例：玩游戏送KFC订