美，在科学里遇见——欧莱雅公关策划.doc

美，在科学里遇见欧莱雅公关策划书美，在科学里遇见欧莱雅公关策划书提交日期：2012年7月20日 目录一、项目背景3(一)单位性质3(二)需实现的目标4(三)执行地域5二、项目调研5(一)项目 SWOT 分析5(二)项目可行性研究7三、项目策划8(一)项目策略8(二)项目计划12四、媒介策划14五、项目预算15六、项目执行15(一)实施细节15(二)实施调整23(三)项目进度表24(四)控制与管理25七、项目评估26八、附件26(一)软文26(二)手机报相关报道30一、 项目背景(一) 单位性质欧莱雅欧莱雅作为知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，源于巴黎，拥有杰出的产品研发背景，一流的药学试验室、皮肤中心，公司在全球拥有兰蔻、羽西、小护士、美宝莲等适应全球不同消费者需求的500多个化妆品品牌。欧莱雅始终致力于对美的不懈追求，科技、创新、功效、风格及卓越体验的理念与 “你值得拥有”这一口号完美融合。欧莱雅（中国）公益欧莱雅在研究、生产和销售优质化妆品的同时，也在彰显企业社会责任等方面有突出表现。用一系列公益活动回报社会，提升企业价值。中国青年女科学家奖美，不分职业，不分形式。“中国青年女科学家奖”是欧莱雅和联合国教科文组织“为投身于科学的女性”计划在中国的发展和延伸，由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会以及欧莱雅（中国）于2004年联合设立。截止2011年，已经有来自20个省（自治区、直辖市）以及香港特别行政区的67位女性获得这一殊荣。欧莱雅希望为那些能够代表未来科学发展方向的年轻女性提供帮助，促进中国的科技进步和可持续发展。用实际行动传播以科技成就生活之美的理念，让女科学家所代表的科学精神深入人心，让科学真正成为大众共飨的精神食粮。(二) 需实现的目标（1）进一步提升“中国青年女科学家奖”的影响力，影响和带动青年一代对科学的关注和认知；增强青年群体对科学的兴趣，鼓励青少年关注和探寻科学问题；增强理工科对高中学生特别是高中女生的吸引力，鼓励更多女生在文理分科时选择理工科。（2）提高女科学家的知名度，激发女性心内关于进入科学领域的理想，在一定程度上改变行业内的男女比例、加强大众对女性从事科研的关注，提升女性科学地位；对科学和美丽进行新的诠释和定义，打破传统观念中对于“理科女”的“妖魔化”和对于科学研究的刻板形象，使女性科学家这一角色更多地承载尊重、梦想、自信的特点。（3）围绕欧莱雅致力于对美的不懈追求的理念，以及企业本身将科技、创新、功效、风格及卓越体验等相融合的目标和追求，借助“中国青年女科学家奖”的一系列宣传活动，更好的将科学和美丽的理念融合，对品牌本身加以提升和传播。(三) 执行地域本方案选择北京作为试点区域。基于对北京的调查和分析，得出该地区高校密集，科研成果众多，科技人才汇集，教育水平较高，科技环境和条件优越。并且，大多数获奖的女科学家聚集在北京，活动操作可行性高。二、 项目调研(一) 项目 SWOT 分析u Strengths“中国青年女科学家奖”的权威性和历史性“中国青年女科学家奖”的权威性在学术界享有公认的声誉，“欧莱雅联合国教科文组织世界杰出女科学家成就奖”也因而被称为女性诺贝尔科学奖。“中国青年女科学家奖”一共举办八届，选出了大批优秀的女性科学家，在一些专业领域具有一定影响力。该奖项在国内的唯一性“中国青年女科学家奖”是欧莱雅和联合国教科文组织“为投身于科学的女性”计划在中国的发展和延伸，由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、联合国科教文组织、欧莱雅（中国）四方联手创立，是中国目前唯一一项在全国范围内奖励和资助从事生命科学和基础科学领域所有女性的奖项。u Weaknesses“中国青年女科学家奖”在中国还有发展的空间性“中国青年女科学家奖”一共举办了八届，虽被称为“女性诺贝尔科学奖”，但实际影响力却远远不如诺贝尔奖的关注度高。网络上对该项目的报道停留在最后的颁奖上，很少有全程追踪的详细报道。另外对获奖者没有进行深度挖掘，充分利用她们的影响力。2011年“中国青年女科学家奖”曾经推出一个“女科学家校园行”的活动，在部分高校进行推广，借此提升获奖女科学家的影响力。但活动持续时间短，缺乏有效的互动渠道，并没有形成“话题”效应。u Opportunities相关机构予以大力支持“中国青年女科学家奖”由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会和欧莱雅（中国）合作创立。社会相关机构对该奖项的支持也是它在中国进一步发展、扩大其影响力的奠基石。涉足科学领域的女性增多在世界各地都涌现出越来越多的职场女性和女性科学家。科学可以制造美丽，可以让社会更加美丽。人们，尤其是女性，在思想上对科学越来越重视，这能对“青年女科学家奖”的宣传和发展起到很大的积极作用。u Threats海量信息时代，信息的有效触达变得困难传播渠道和信息的多元化，使人们很难集中关注到某一信息。“中国青年女科学家奖”在传播过程中容易受到噪音的干扰。要想有效地接触到目标人群，就必须在传播内容和传播方式上做出创新。人们对于女性科学家的固有偏见不论在文理分科还是走入工作岗位时，男性从事理工科专业的人数明显高于女性。同时，人们眼中的女性科学家往往是呆板、单调、纯理性等负面评价较多的形象，这种固有偏见和刻板印象根深蒂固，需要进行长期持续的努力才能改变。(二) 项目可行性研究1. 依托欧莱雅的企业资源欧莱雅集团是全球最大的化妆品企业，并且在社会公益方面做出了不懈的努力。欧莱雅以“科研导向、服务女性”为理念，“中国青年女科学家奖”在此基础上，与中国的国情相联系，通过该奖项把科学这一严肃话题与女性的美丽完美结合起来，推动女性尤其是年轻一代的女性踊跃投入科技领域。2. 严格筛选执行地域以北京作为活动基地，有利于招募素质较高的参与者，且科研力量雄厚，方便活动的开展，具有示范作用和舆论引导作用，有利于促进更多公众关注和参与其中。3. 媒介整合，多渠道传播线上线下活动多依托欧莱雅已有资源，充分利用欧莱雅的影响力和号召力，有利于扩大活动的影响力，达到宣传的目的。同时充分利用新媒体的特点：交互性和跨时空，建立与受众的长期关系。4. 聚焦目标受众女生要学好理科，兴趣与逃离性别偏见是关键。策划活动围绕这两个关键，旨在培养女生的兴趣。通过和科学家的接触，增强学好理科的信心，建立“科学是严肃的也是美丽的”认知。线上线下活动，旨在减少“刻板印象”，从而在社会中建立女性学习理科的良好环境。三、 项目策划根据公关策略，为深化演绎本次的公关要求，我们策划了以“美，在科学里遇见”为主题的一系列公关活动，此主题借助“中国青年女科学家奖”高端平台。“中国青年女科学家奖”每年评选在科研工作上做出突出贡献的中国青年女科学家，并以此影响和带动青年一代对科学的关注。通过本次策划，将会开发新的沟通和传播模式，引发公众对女性从事科研的注意，使科学更具吸引力。下面是具体活动方案。(一) 项目策略1. 目标2. 策略主题：美，在科学里遇见科学是美丽的，科学求真，真中涵美。美丽可以有很多种定义，但是在我们看来，美丽是时刻保持优雅得体，有修养，有见识，有品位，有优雅女人味；美丽是充满自信，坚强独立，要有自己的空间，与男人共享精彩生活；美丽是聪明智慧，懂得科学知识所能创造的美丽，用科学修炼理想美丽。科学家在观察自然、探究自然规律时感受到一种深奥的美、理性的美，美在事物的内在和谐，美在宇宙的严格秩序。科学通过技术而被运用于实践时，人类发展着自己创造美的能力。科技改变着世界，每一次技术的革新都让世界变得更加美好。牛顿三棱镜揭秘了彩虹的奥妙，爱因斯坦的相对论让我们畅想着未来和过去，科学创造着美，科学不断发掘着世界内在的美，拓展着人类创造美的新天地。3. 目标受众核心参与者是最终参与到线下“美，在科学中遇见”活动女高中生、女大学生、女科学家。积极参与者是活动中参与的各个大学、高中的师生以及活动的互动者。边缘参与者是网民，手机报用户，电视节目观众以及所有通过不同渠道认知活动信息的人。4. 方案要点5. 传播策略我们采取线上活动与线下活动相结合的方式进行有效的传播。线上主要利用新媒体进行病毒式宣传。新媒体最重要的优点就是传播速度极快范围极广，同时缺点也很明显，就是由于新世纪信息更新速度过快，受众普遍有信息疲惫心理，活动宣传如果不能做到出新出彩，很容易被淹没和遗忘，所以我们结合线下的活动进行一系列的组合传播方式。6. 媒介选择手机报利用移动媒体优势，通过信息推送的方式进行传播，有针对性，同时有很高的阅读率。阶段一：导入活动，吸引受众目光；阶段二：发起话题，让活动持续升温；阶段三：实时关注，体现专业和亲和力；阶段四：持续讨论，引发长久关注。电视基于受众对传统媒体的关注习惯，可以利用天下女人、鲁豫有约这样的节目向女性群体传达理念，同时可以有类似天天向上这样的青年人关注的节目进行更长久的宣传。欧莱雅官方网站配合线上线下的活动进行实时跟进和更新。校内海报宣传利用最传统的方式达到最真实的认知状态，在科学家走进校园的活动中发挥作用。新浪微博微博是话题引爆的根据地，在不同的时期抛出不同的话题，引发关注。人人网人人网是基于对目标受众媒介接触状况的考虑，符合高中生和在校大学生的使用习惯，用于进行病毒传播和分享的平台。优酷优酷是基于站内的视频评论功能和站外的视频分享功能，达到传播目标。果壳网、蘑菇街果壳网及蘑菇街受众群体较小，让其更有针对性的传播渠道，针对科学爱好者和爱时尚美丽的女青年，有话题性，有知识性。(二) 项目计划项目活动内容投放时间应用媒介活动内容科学女达人科学女达人初赛2013年4月15日5月15高校海报校园海报宣传科学女达人科学女达人决赛2013年5月15日6月15日优酷视频活动视频和比赛视频传播2013年4月15日6月15日人人网软文和照片选手信息和活动信息介绍2013年5月6月15日新浪微博决赛互动2013年4月6月手机报活动软文、新闻和热点话题等2013年5月6月欧莱雅官方网站信息发布提供活动信息2013年5月15日5月20日高校宣传海报张贴和视频播发2013年5月6月传统媒体新闻报道对决赛的关注或结果报道女科学家进校园2013年5月高中海报海报宣传2013年5月传统媒体新闻报道对事件的新闻报道2013年6月优酷视频传播以女科学家和女大学生故事的视频“科学女达人”后期宣传2013年6月新浪微博科学女达人自我传播2013年6月人人网上的图文和视频及时跟新科学女达人的相关信息美，在科学中遇见“美，在科学中遇见”活动2013年7月9月新浪微博发起话题微访谈等形式和网友进行互动2013年7月8月人人网投票活动发起投票活动2013年7月15日7月22日优酷视频全程跟踪2013年7月传统媒体进行时间报道后期宣传2013年9月人人网上的视频和图片发布团队的照片2013年9月优酷视频优胜团队宣传视频“科学创造美”展览会2013年10月11月高校海报和视频宣传等2013年10月11月人人网照片分享和状态提醒发布活动信息和活动照片2013年10月11月果壳网进行科学知识深度解读“中国青年女科学家奖”颁奖典礼前期宣传2013年11月20日12月20日新浪微博关于女科学家的话题互动2013年11月2512月3蘑菇街发起关于女科学家的话题2013年12月果壳网软文发布2013年12月人人网上传女科学家的照片优胜团队出席颁奖典礼2013年12月23日传统媒体针对颁奖，进行新闻报道2013年12月23日新浪微博微博直播科学与美丽的传播者优胜团队和女科学家上电视访谈节目2014年1月2月天天向上传播科学如何创造美2014年1月2月鲁豫有约、天下女人全方位展现女科学家的生活四、 媒介策划3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月电视优胜团队及女科学家上电视节目手机报软文、新闻推广、网站链接访问和热点话题讨论欧莱雅官网及时发布活动的最新消息新浪微博活动的跟进和互动颁奖跟进和话题互动果壳网科学实验揭秘科学创造美大揭秘蘑菇街发起话题人人网科学女达人活动宣传和记录优酷视频传播“美，在科学里相遇”视频宣传颁奖五、 项目预算六、 项目执行(一) 实施细节1. “科学女达人”初赛时间：3月15日4月15日方式：和选定高校校学生会共同举办”科学创造美科学女达人”比赛比赛形式：我们决定选拔基本条件：动手能力强，专业知识丰富具体活动：由校方自行决定2. “科学女达人”决赛(1) 宣传 视频宣传：针对选拔出来的科学女达人的最终参赛者，进行视频拍摄。 网络宣传：欧莱雅的人人官网：发布视频；发布软文号召公众关注官方新浪微博、腾讯微博：号召大学生参与“科学女达人”招募活动，鼓励转发（招募通告和视频链接）优酷网（合作伙伴）：发布视频果壳网（合作伙伴）：通告和视频发布(2) 启动决赛 地点：北京高校（211和985大学） 时间：5月份 （持续1天，具体日期待定） 评委：往届北京的获奖女科学家担任评委（同时担任之后活动的项目导师），高校专业老师、学生代表可作为现场评论员 具体内容：a 赛制介绍采取“导师制”形式选拔，每位莅临现场的女科学家即为之后项目活动的导师。选拔设置一定数量的直接晋级名额，在全部评委确定选手直接入围后，选手将获得自主选择现场科学家评委担任导师的权利，根据选手志愿将其自动归入导师项目队伍。第一轮待定选手将获得二次机会，在第二轮的环节中待定选手将参加机智问答环节，由评委老师现场随机提出情景模拟的科学问题，进行回答。然后由评委根据选手二轮表现各自确定队伍剩余晋级名额的归属者。最终，共确定6名晋级者，由6位导师带领，每组1名大学生辅导员，导师和女大学生成为师徒关系。现场将设置微博大屏幕，鼓励公众参与活动评选，发表自己意见。b 选手考核主题实验展示：根据之前提交的选手自主提交的实验安排，现场进行“科学创造美”的主题实验操作展示（在前期实验提交时会确认实验的可操作性、安全性）。机智问答：参与决赛的待定选手将进入机智问答环节，问题为情境模拟形式，由评委提出，给予每位选手1分钟思考时间，3分钟回答时间。 媒体参与：吸引北京的报纸、杂志等传统媒体进行现场报道；人人网、微博等新媒体进行实时关注评论。3. 女科学家导师带领其团队女大学生辅导员进高中校园时间：5月中旬6月中旬地点：北京内容：由担任活动项目导师的女科学家带领其团队的女大学生辅导员走进高中校园和高中生近距离接触。通过“科学young溢”、“理科女生风采show”等活动环节，让“魅力名人”女大学生“科学达人”，向高中生介绍科学之美，向女高中生介绍“科学女达人”活动，号召其参与。4. “科学女达人”活动后期宣传时间：5月6月地点：北京内容：a 将海选现场的创意实验以视频剪影的方式呈现在网络时，主题为“科学创造美”，并附录科学原理（或让网民自己来探讨实验原理）。b 以微电影的形式，以科学女达人为一条主线，做成导师和科学女达人系列宣传片。c 制作招募女高中生参与活动的宣传视频。承接招募女高中生辅导员宣传片的故事背景，让女高中生以“我是科学的接班人，我邀请你加入我的队伍，见证闪耀时刻”的身份讲述故事，号召女高中生参与活动。视频发布于优酷等视频网站，并在微博、人人网等社交媒体进行传播。5. “美，在科学里遇见”活动(1) 女高中生报名 报名时间：6月中下旬7月中旬 报名信息发布：女科学家和女大学生辅导员进校园时发布；网络媒体发布 报名方式：5月6月女科学家和女大学生高中校园行活动期间接受现场女高中生报名；7月开始，可以登录活动官网自行下载报名表，填写完整后发至指定邮箱；高中老师推荐参与：会向老师们发放活动邀请函，根据邀请函所注信息进行注册报名即可。(2) 面试选拔 入选考核：地点为清华大学，届时将由清华大学的专业老师。考核内容主要是实验操作能力和知识面的考核。 导师团队分配：面试结束后由现场的“科学女达人”们进行自主选择，每位女大学生辅导员选择的女高中生人数为4名，共选择24名女高中生。 入选优惠：获得与明星导师、明星女大学生辅导员合作机会、参与宣传视频制作、参加活动提升能力、参与高校巡展、参加颁奖礼、参加电视节目。(3) 活动内容 活动主题：美，在科学里遇见 活动地点：北京 活动流程：由6名女科学家作为导师，共带领6支团队，每个团队中有1名女大学生志愿者，4名女高中生参与者。根据活动主题，团队成员在导师带领下进行实验策划、制作，并开展团队间的竞争比拼。活动期间我们将负责所有参与人员的食宿。(4) 比拼制度各导师带领团队先接受为期一天的素质拓展培训，以提升团队的凝聚力。然后在导师主持下开展讨论，决定实验项目创意，并开始实验的执行、评估，具体进程安排由各队自行决定。期间，会定期进行2次“小考”，检验团队阶段成果，并由专业评委给出“小考”成绩，2次小考成绩将以积分的形式计入总成绩。经过一周的时间历练后，进行各团队间的现场成果比拼。同时开通网络投票通道，结合现场比拼成绩和“小考”积分，最终确定2个优胜团队，以及“微博女达人”、“最佳微图片女摄影师”、“最美导师”等个人奖项。比拼期间，各团队、导师、女大学生、女高中生也可以通过微博发布文字或图片。并且我们会进行全程跟踪报道，通过展现导师带领各团队在活动期间的具体表现，突出强调女科学家的多样魅力，在一定程度上转变公众对女科学家所产生的“社会刻板印象”。(5) 投票细节人气投票。通过“美，在科学中遇见”活动的全程跟踪报道，网友可以根据每个科学女达人的表现，为她进行投票。选手也可以自己在人人、微博上进行拉票。每个ID每天限投3票，参与投票的人都可以获得一份“惊喜”。除此之外，通过人人网投票网站上链接，去欧莱雅官网上购买任何产品，享受9折优惠。 “来投票、抽大奖”活动规则：1、活动时间：截至2013年8月31日。2、活动期间每位投票的人人网用户每天可获得三次次抽奖机会包括欧莱雅产品优惠券，欧莱雅夏季护肤套装，人人网VIP，礼券等。3、如果网友所支持的大学生志愿者在最终人气投票中获得“最受欢迎奖”，更将有机会获得“天上掉馅饼”的“惊天大奖”，并获得“最强粉丝”称号。4、所有奖励将于活动结束后10个工作日内统一发放，优惠券券将发放至用户网购账户，实物奖励与用户确认收货地址后统一邮寄。5、欧莱雅保留本活动的最终解释权。实物获奖者须填写详细收货地址和联系方式，所有奖品将在活动结束7日内发放，现金券密码私信发放，有效期截止2013年8月31日。所有奖品由欧莱雅公司提供6. 拍摄“美，在科学里遇见“活动宣传片参与人员：女科学家导师、获奖团队及个人时间：8月拍摄，9月投放地点：北京具体内容： 将活动项目期间的花絮合集，以及最终各队比拼视频发布于网上，从而通过导师与团员的互动，向公众展现不一样的女科学家的魅力。 以导师带领团队，女大学生和女高中生共同参与的形式进行拍摄，展示其通过活动的成长与收获。7. “科学创造美”展览会时间：10月11月地点：“科学女达人”所就读的北京高校内容： 女科学家带领各自团队，进行现场团队风采展示和实验示范，并邀请高校学生参与体验实验； 开设“科学创意体验”展台，通过设计创意的科学实验小活动，吸引高校学生亲自体验和感受科学带来的美丽。如：将几颗“曼妥思”薄荷味糖扔进可口可乐中，几秒钟之后，一根硕大的可乐柱从可乐瓶中喷涌而出，喷完后的可乐瓶中也只剩下了小半瓶可乐。在百叶窗上开了一个小洞，然后用厚纸片盖住，再在纸片上戳一个很小的洞。让光线透过，并用一面镜子反射透过的光线。然后用一个厚约（130in）的纸片把这束光从中间分成两束。结果看到了相交的光线和阴影。 开设科学论坛。由女科学家和她的团队，确定一个科学方面的主题，和高校学生进行面对面交流，分享自己的事业与生活。 邀请欧莱雅公司的科研人员来展示科学是怎么创造美丽。8. 邀请优胜团队及优秀个人参加本年度“中国青年女科学家颁奖典礼”时间：12月地点：北京参加人员：在活动最终评比中两组优胜团队，及获得单项奖的个人。具体内容：向优胜团队及优秀个人发放颁奖典礼邀请函，邀请其抵达现场参与颁奖典礼，走红地毯，接受采访，与新一届获奖女科学家合影留念，聆听最新的科学教诲。9. 参加电视节目时间：第2年1月到2月具体节目： 天天向上地点：湖南参与者：女科学家带领优胜团队内容：女科学家带领各自团队（包括女大学生和女高中生）参加天天向上电视节目，现场介绍“美，在科学里遇见”活动，展示创意科学小实验，介绍活动收获，号召更多青年人关注科学，参与科学，鼓励女学生大胆选择理科学习，坚持科学之路。 天下女人、鲁豫有约等访谈节目参与者：女科学家（担任导师的、新获奖的女科学家）内容：由已担任导师的女科学家发表“科学女达人”活动感言，由新获奖的、即将担任导师的女科学家发表宣言，共同宣传科学精神，共同介绍另一面的自己，展现科学与美丽的完美交汇。(二) 实施调整1. 个人主页被木马盗取发布恶意信息：通过申诉等常规渠道找回账号，删除恶意信息，并向公众做出澄清的公告，维护企业负责任的良好形象。2. 遭到网络攻击：以积极的态度、得体的言辞应对，不能发表有失企业身份的言论，可以据理力争，务必注意口气，以注重公众形象为前提。3. 手机报宣传与活动宣传未同步：同移动公司进行协调，调整相关信息在手机报上的刊登时间，在移动公司无法协调的情况下合理修改活动时间以配合同步。4. 参与者招募数目不满：从报名开始时对报名人数进行监控，如若预测报名人数很少、甚至少于招收人数，便加大宣传力度，可以加大女科学家进校园的宣传范围，也可以采取街边传单宣传的方式，从而促使更多的理工科高校女生和高中女生来参与活动。5. 选定的参与人员收不到确认通知：在通知时如若被通知者电话拨打一定次数（如五至十次）后仍旧无法接通，便将名额顺延至后一位候选者。临时有事不能参加活动：在时间充裕的前提下通知候选的人员，接替无法参与活动者。6. 宣传片及记录影像等资料遗失：为了避免重要资料遗失的情况发生，拍摄时应采取两台以上的摄像设备，拍摄完毕之后将影像资料多做备份，制作过程中的视频半成品和成品也做同样措施处理。7. 活动期间保健问题：活动期间，发放如人丹、藿香正气水、清凉油等消暑药品，出现身体不适时及时送往医院就诊。同时在活动室，携带足量消暑药品、感冒药、退烧药等常见疾病所需药品，以预防意外情况发生。在整个活动从筹备到结束的过程中，活动负责人都应该及时发现细小的问题隐患，避免酿成大患。(三) 项目进度表3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月准备期科学女达人活动初赛蓄势期科学女达人决赛“科学女达人”后期宣传女科学家及女大学生进高中校园爆发期美，在科学里遇见拍摄“美，在科学里遇见”宣传片科学创造美展览会高潮期参加颁奖典礼延续期参加电视节目(四) 控制与管理1. 预算的控制整个活动经费有限，需要合理安排。关于活动经费的控制与管理：一系列活动中很多部分运行经费存在浮动可控制性，例如在利用病毒营销的过程中，某一些活动经费预算与实际支出存在较大的出入，对于其中多余的部分，可以随时将此部分的经费按比例一部分用于储备（便于保障后续活动的继续进行），另一部分用于提高某些活动的一些细节。2. 媒介排期做活动的时候，应多考虑媒介的多样性和有效性，尽量做到合理安排媒介，达到最大的传播效果。除此之外，应考虑媒介与活动本身的气质相一致，避免受众对活动内容和性质产生误解。3. 传播细节活动进行过程中，欧莱雅的官方网站都会第一时间发布最新消息，并开辟公众讨论区和女科学家交流区，进行线上交流，让更多的人参与进来。4. 安全性分析及紧急预案针对“科学达人秀”表演活动时候可能出现的大量人流，要做好安保和疏导工作，防止因为拥挤造成的不便和事故。保持环境的整洁和干净。七、 项目评估我们的活动采用线上与线下相结合的方式，传播过程涉及多家网络媒体，以及相关的电视节目支持，手机报的精确瞄准，以及传统的海报等宣传方式。活动涉及高中生、大学生、女科学家奖获得者、学生家长以及参与到活动中的网友等，涉及受众范围广，且年龄分布相对较宽，有到达率高、媒介品质较好、传播噪音小等特点。因此我们认为总体上可以达到整体的公关和传播目标。认知程度，从高中生、大学生、以及参与到活动中的手机报用户，网友，都将成为“中国青年女性科学家奖”的知晓者，同时会产生积极的认知，是知名度和美誉度的同时提升。说服程度，整个活动涉及众多名牌高校以及有影响力的高中，同时有出色的女科学家以及教师参与其中，对于大学生和高中生都是很好的锻炼机会，我们认为可以达到说服其参与活动的目的。态度改变，我们致力于改变社会上一些人对于理科女生以及女科学家的刻板印象，改变她们在人们眼中死板、木讷、不懂时尚的偏见，同时引导受众关注科学，关注美丽，在认知层面和态度上都有一定的改变。八、 附件(一) 软文纽约时报：影后懂科学,谁都挡不住纽约时报3月1日：29岁的娜塔莉波特曼赢得了奥斯卡最佳女主角。她曾在高中时闯入全美最精英的“英特尔科学奖”半决赛，后进入哈佛大学学习心理学。波特曼并不是唯一有科学背景的女演员，让我们看看这些科学家女演员的故事吧。娜塔莉波特曼获得了奥斯卡最佳女主角。“英特尔科学奖”（Intel Science Talent Search）是全美公认要求最高、最精英的高中科学研究竞赛，它吸引了那些出类拔萃的，拥有远大理想的年轻科学家们。在这项有着69年历史的比赛中取得过冠军或优秀成绩的选手们，后来获得了7次诺贝尔化学或物理学奖，2次菲尔兹奖，以及6个国家科学奖和技术奖，还有一长串的麦克阿瑟基金会基金，而现在，又加上了一个奥斯卡最佳女主角。上周日晚上，有孕在身的娜塔莉波特曼（Natalie Portman）因其在黑天鹅中成功饰演了精神不安定的芭蕾舞演员妮娜（Nina）而获得奥斯卡奖。在少年成名的波特曼的传奇生涯中，有个鲜为人知但却令人印象深刻的细节，即当她在20世纪90年代初就读于长岛的塞奥西特（Syosset ）高中时，曾一路闯入了英特尔科学奖的半决赛。了解这项竞赛有多么激烈的人应该知道，这意味着要做一个有获奖价值的科研项目，当其他朋友们尽情享受青春时，要把每天晚上、周末以及寒假和暑假等所有的“自由”时间都用来进行真正的原创性科学研究。这个成就足可以说明波特曼有多么的自律和努力。然而还不止这些，在她研究对环境无害的转化废料为可用能量的新方法，并保持了自小学以来全A成绩的同时，波特曼已经是一个冉冉升起的电影明星了。她出演过伍迪艾伦、蒂姆伯顿和吕克贝松执导的电影，和朱莉娅罗伯茨、杰克尼科尔森、马特狄龙、乌玛瑟曼、德鲁巴里摩尔等众多艺人演过对手戏。她在星球大战前传三部曲中饰演了阿米达拉女王，这使得她迅速获得了国际声誉。然后波特曼进入了美国哈佛大学，学习神经科