毕业设计（论文）-多元素材料在公益海报中的运用.doc

湖 南 涉 外 经 济 学 院本科毕业论文（设计）题目多元素材料在公益海报中的运用作者学院艺术设计专业艺术设计(视传方向）学号指导教师二一四年五月五日 湖南涉外经济学院本科毕业论文（设计）诚信声明本人声明：所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立开展工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或创作过的作品成果。对本文工作做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本科毕业论文（设计）作者签名： 二一四年五月五日i摘 要当今社会处在一个全球数字化的领域下，我们几乎每天都可以尝试到不同的科技成果，见识到不同领域的设计思潮。设计的覆盖范围迅速增长，“多元化”已经渗入到各个领域，由此导致学科之间的相互融合，科学之间的交叉日益深入和广泛。平面设计专业本身就是一个与时代联系非常紧密的设计专业，且平面设计作为设计之基本，更应该接受不同新事物朝着多元化的方向深入发展。公益海报是非商业途径，是具有呼吁性的，它凛然单一的表达着健康有益的观念；而多元素材料具有多样性和多层感官表达能力，两相结合往往会达到意想不到的作用。动物是人类的朋友，但是随着现代社会的不断发展，环境不断被污染，加上大规模的捕猎，导致越来越多的物种濒临灭绝。我本着对大自然的喜爱，对现状的气愤与对未来的担忧，所以我做了以多元素材料为核心的革命系列公益海报。本文阐述了多元素材料在公益海报中的应用，表达了在随着当今世界不断发展的情况下，我们更应该保护自然，爱护环境。而普通的公益海报已经难以引起人们的关注了，所以需要用到更加有冲击力，更加直观的表现方法来引起人们的关注，我通过将铁钉，玻璃碎片，图钉，铁丝之类的看上去比较具有杀伤力的材料作为多元素材料与公益海报相结合，以达到比一般公益海报更强烈的宣传和呼吁作用，同时也希望在世界不断发展的情况下也能兼顾好自然环境，不要因为社会高速发展而破坏了地球本来的面貌，学会减轻地球的人口，土地，空气质量等负担，减少环境污染，而且也能有益于我们的生活质量。关键词：公益海报；多元素材料；表现形式iiabstractin modern times is a science and technology development, the ideological trend of flow of the times, diversity has penetrated into all fields, the resulting subject mutual fusion, the intersection of science is becoming more and more deeply and widely. professional graphic design itself is a tightly linked with the time of design, so the development of the plane design should be more in-depth in the direction of the diversified development. commonweal poster is has called for sex, and multielement material has diversity, combining the two tend to achieve an unexpected effect. animals are friends of human beings, but with the continuous development of modern society, the environment has been destroyed, combined with a massive hunt, lead to more and more species to the brink of extinction. my love of nature, the status quo of anger and fear of the future, so i made with multielement materials as the core of revolution series of commonweal poster. this paper expounds the multielement materials in the application of the commonweal poster, expressed in the case of with the development in todays world, we should protect the nature, care for the environment. and ordinary public welfare poster has been difficult to arouse peoples attention, so you need to use more powerful, more intuitive performance method to draw the attention of people, i have with the nails, broken glass, pins, wire looks more like a lethal materials combined with commonweal poster, as many elements material to achieve is stronger than general commonweal poster propaganda and calls for action, at the same time also hope that with the constant development of the world to take good care of the environment at the same time, dont destroy the face of the earth because of the development, also dont aggravate the burden of the earth, reduce environmental pollution, at the same time can also be good for our health. key words: public welfare poster; multielement materials; form 目 录诚信声明摘要iiabstract第一章 前言11.1浅析城市化发展下保护环境公益海报的重要性11.1.1平面设计与材料11.1.2公益海报的特点11.1.3多元素材料海报与普通海报对比分析2第二章 革命系列公益海报的设计思路42.1设计构思42.2设计主题5第三章 多元素材料在革命系列海报中的整体设计73.1公益海报的重要性73.2革命系列海报的表现形式73.2.1点线面的结合73.2.2材料的加入83.2.3抽象的表现手法83.2.4拼贴的构成93.3多元素材料的表现10 3.3.1触感设计10 3.3.2多元素构成的海报表现103.3.3主体表现物替代的表现113.3.4几何图形组成的画面构成123.3.5改变外轮廓与夸张的表现133.4效果设计133.4.1心灵共鸣143.5手绘和电脑技术与工艺的融合14结 论15参考文献16致 谢17附录a :作品附录1817湖南涉外经济学院本科生毕业论文（设计）第一章 前 言1.1 浅析城市化发展下保护环境公益海报的重要性随着现在城市化发展的不断扩大，人们的沟通方式少不了手机、电脑，交通方式从最初的步行变成了汽车，到现在的上下班高峰期以致的严重交通堵塞。饮食习惯从之前的粗茶淡饭到现今的山珍海味，衣物原材料来自不同物种的珍贵皮毛，过节礼品已经升华到了动物们开肠破肚都无法满足的局面。人类在一天天剥夺着动物生存的权利。虽然在一方面我们满足了自身的利益与需求，另一方面却也在间接的破坏着自身的生活环境，每年的灭绝物种都在增加，我们可能再也不会看到曾经可以看到的动物。环境保护已经是整个世界都不可忽视的义务，所以我想通过我的革命系列公益海报设计普及这一想法，达到全民共同创建美好家园的目的。1.1.1 平面设计与材料随着当今社会生活水平和文化领域的发展，平面设计的范畴越来越广泛，“平面设计”这个专业词的准确意义实在很难说清了，而每个领域的设计师一直在用多样的设计手法最大限度的展示着设计的魅力，诠释它的意义，现在人类的生活已经完全融入了设计当中，我们的衣食住行都被设计所支撑着。平面设计改变生活，创造生活，那到底什么是平面设计呢？“平面设计”（graphic design）即使指二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的设计布局，其中包括海报，字体设计，版面设计，插图，摄影的采用，而这些内容的核心是在于传达信息，指导，劝说等。所有在二维空间中的，非影视的设计活动都属于平面设计内容。目前，平面设计的范围已经开始朝多媒体方向发展，进入了一个崭新的领域。而平面设计的主要功能依旧是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的。当前从平面设计的分类来看，可分为字体设计，标志设计，插图设计，书籍装帧设计，包装设计，品牌形象设计，海报/招贴设计等方面，它们在生活中的每个角落显而易见。材料是人类从远古社会就出现的物品，它支撑着人类的丰富多彩的生活，人类通过加工和改造更加促进了材料的广泛应用。设计中的材料从最初的纸张和颜料到现在的户外大型广告，新工艺已经发展的几近完美。而我设计中的材料并不是大型机器，也不是高科技新材料，而是我们可以在生活中常见的。1.1.2 公益海报的特点（1）公益海报是非商业性的宣传海报； （2）公益海报具有感染力； （3）公益海报具有直观性； （4）公益海报更能表达作者的内心感受； （5）公益海报具有创新性； 1.1.3 多元素材料海报与普通海报对比分析视觉是人体器官中的五感之首，是人们感知物体的第一途径，也是直接途径。人们对物体的形状，大小，色彩材料，光的变化会产生不同的感受。通过直观的视觉传达设计以及视觉系统本身可以让观者感受到作者的意图。不管是以哪种表现形式呈现的平面设计，大家都必然先要通过视觉去感受。那么，材料就是设计中的调味瓶，它可以在一定程度上提升观者对设计作品的兴趣。如图是电影雷神2的宣传海报，通过材料做出立体效果，加上金属质感给人一种坚硬，稳重的视觉感受，达到材料的运用与表现的内容相符，而巨大的造型所产生的压迫力和震撼效果也给人一种强烈的视觉感受。 我们在看东西的时候，一般人首先看到的是视觉冲击力强的东西，好的设计会在关键的地方加大视觉冲击力达到吸引目光的作用，而在平面的海报设计中加入多元素的材料会使得二维的平面海报展现出三维立体的效果，不但视觉冲击力大大增强，还会具有触感，可以给观者带来双重感受，达到更好的宣传作用。而普通的平面设计只能具有单一的视觉冲击效果，无法像多元材料的海报那样带来触觉的感受。触觉又是作品载体的肌理效果带来的感受，它可以带给我们不同的感知，例如：当你触摸海绵你可以感觉到柔软；同样，各种各样的物体有着坚硬的，光滑的，粗糙的，尖锐的，锋利等等触觉感受，通过材料所制造的肌理的触感，建立和人们之间的互动和触觉感受，这在目前的平面设计中还没有被广泛应用。通过触觉把信息传递给观者，是观者对表现内容产生一定的情绪波动，达到互动的效果。图中“松尾银座”店铺的外墙运用半球状的突起营造触觉效果，百货店的更新的海报是用刺绣而成，电脑控制的打印机取代了缝纫机。从而重视侧重于触觉性的交流方式，给顾客带来切身的体验。第二章 革命系列公益海报的设计思路2.1 设计构思“海报”是人们熟知的且可见度极高的一种招贴形式，距今已有一百多年的文化底蕴，它主要投放于在不同的公共场所，起到不同的宣传效应。在毕业设计选题的时候，我斟酌良久，决定用海报的形式来表达我的设计思路。海报发挥着简单易懂，带有趣味性，指导性和宣传性的作用，它的直接功能是对社会以及公众产生宏观效应。我的设计主题重点表现形式是公益海报，近年来，创造环境友好型社会是在各方面提及得最多的要素，环境友好型社会的改造有着大范围的覆盖，所以毕业设计我选择用其中重要的一点关于动物的保护为主题。在我看来，这个主题贴近生活，而且关注度较广泛。同时，我用拟人的手法来传达着动物的“心思”，贴合多元素材料，将设计更好的融入情感表达中。我们生活在一个和谐安定的社会中，处在生物链的最高层，基本上没有感受过被其他生物所威胁和压迫，我们可能永远都无法理解那些动物的处境。但是世界有战乱，也有灾难的时候，人们在战争面前操持着革命的精神，在灾难面前也做出了无惧的行为，都是为了保卫共同的家园而抵御外来的侵略。同样作为一个宇宙下的生物动物，不管它们处在生物链的哪一层，都会受到人类的威胁与掠夺。我曾经看过宫崎骏的一部动画片百变狸猫，剧中因为人类扩大自身的居住条件，在各地森林，田地开垦，狸猫只能壮大他们生来的幻术能力来抗议和恐吓着人类，虽然中途有几次打断了人类的施工，但到最后还是没有成功。从中我思考着其实动物可能有着自己的思想，或许哪一天他们也会和人类一样，为了保卫自己的家园，奋起抵抗，将会有一次流血的革命。它们没有武器，所以我想用多元素材料来表述出动物改变自身，来防卫他们自己，抵抗人类。表现动物形态的方式有很多种，我们可以用反应动物真实形态的照片，或是滑稽可爱的卡通形象，甚至用简单的块面剪影，或者勾勒体态的线条，这些都可以全面的展现着动物的形态。当我看了很多的野生动物摄影以后，我决定了用简单的线条勾勒出动物的体型，我们可以在电视和书本上看到生动细致的动物形象，在我们脑海中，熟知的动物永远都是记忆中电视画面的缩影，所以我选择用更有想象空间和神秘感的线条表现。材料是人类不可缺少的物质基础，不同的材料接近不同的设计层面和生活层面，而设计来源于生活，我们可以在材料的展现中感受到形态各异的生存环境，不同的材料元素在感官中有着不同的特点，在公益海报中我们可以运用到多元素材料的特征来加强观者的体验感和共鸣。我运用了几种不同杀伤力的材料贴合设计，做了有关于革命的系列海报作品。 （图片来源： 毕业设计电脑稿）2.2 设计主题设计的主题是贯穿整个作品的中心思想和线索，我的设计主题就是呼吁人们来保护整个生态平衡，关爱生物圈。更好的对当代生活环境下的熟知。整个宇宙的生命是惺惺相惜的，每个不同的生物圈都有着各自不同的规律。但现在的生态圈已经出现的有史以来较严重的紊乱期，而造成这一切后果的的因素，人类充当着头等恶势力的称号。而现在的大部分人类并没有意识到生态圈紊乱，动物加速灭绝的危害。为了商业性质的利益还是在不断的屠宰着整个生物圈。某些动物无法适应环境的变化导致物种灭绝，但人类的恶意性行为加速了物种的减少。整个生物圈变成了人类的“屠宰场”。不管是人，或是动物，还有植物，所有的生命，都共同生活在一个有机统一体中，生态圈就好比我们的巢穴，我们的绿色家园。若是一味的强调人的重要性，强调人的利益和发展，而忽视了和我们在一个共同家园下的物种，那只会威胁到人类自身的健康根源。这一系列公益海报作品，就像一个感觉传输机，它传送着所有动物对人类的不满和恐惧，想要无时无刻的伪装自己，包装自己，让自己变得更加强大，让人类感到畏惧，可以在用到本能之外的能力保护到它们受伤的地方。我希望在这样发展下的生态圈，可以让更多人们意识到保护生态平衡和生态环境的重要性。结合更广大的群众来呼吁为动物“革命”。wwf公益广告（下图），这类海报作品也是传输了动物的浓厚的感情色彩，广告词是“would you care more if i was a panda?这个地球不是只有熊猫，犀牛珍贵。每一个物种，每一个生物都是同等重要的。我们要学会关爱每一种物种，这样地球才会更加美好。 （图片来源：wwf公益海报）第三章 多元素材料在革命系列公益海报中的整体设计3.1 公益海报的重要性从公益海报的特点中可以了解到，公益海报的主要功能是对社会及公众起到一个牵引调控的作用，通过传播健康文明有意义的社会观念，在宣传的基础上引导受众，营造良好社会道德风尚，营造环境友好型社会，使人类得以健康积极的发展，使社会文明得到进步，使得优良品质生活得到更广泛的普及。具体来说，公益海报的价值体现在以下三个方面：（1） 公益海报的价值体现人们对精神生活的需求（2） 公益海报促进社会和谐，稳定社会发展（3） 构建良好的社会秩序3.2 革命系列海报的表现形式3.2.1 点线面的结合点线面是构成图案以及设计最原始的构成元素，通过将点，线，面组合变化能够将基本元素组成各式各样的画面，并且能够从视觉上带给我们一种原始的冲击，我将点线面加以变化，再加上不同的组合构成了我的系列海报作品，多元素材料构成的点，动物外形轮廓构成的线，背景组合构成的面，相互联系，相互影响，相互组合。构成了视觉冲击力强烈，形态稳定的画面结构，最简单的最原始的构成能够将我们的思绪拉回到最原始的本能状态，我们会思考如何保护我们自己的领地，如何爱护我们自己的生存环境。 （图片来源：毕业设计）3.2.2 材料的加入材料有着细腻或是粗糙的肌理，带给人们微妙的视觉效果以及强烈的触觉效果。材料感觉特性是整体的，造成这种特征的因素是众多的，除与材料本身固有的属性有关外，还与材料的外表加工，和结合使用工艺有关。新型材料参与到设计元素中给海报带来了表现力，使受众不单单只是停留在视觉感受的表层上，继而通过新型材料的清晰纹路和肌理达到了一定精神层面上的审美满足。同时材质的选择如果能和所要表达的理念相结合，从形式上不仅可以给人们带来新鲜感，而且也能丰富要表达的设计思路。下图就是用尖锐零碎的玻璃块排列形成的象牙，加上红色的点缀，看上去危险而血腥，给人感觉是在密不透风的压抑感中却透漏着一丝丝黎明。就像动物们挣扎的内心，呼唤着人类去爱护它们以及它们的家园。 （图片来源：毕业设计）3.2.3 抽象的表现手法抽象表现手法是相反于具象表现手法的，具象表现手法是组合或建立，而抽象表现手法是摧毁或拆分。抽象是与作者的心理状态联系，作为一种原始本能的表达方式，表现出强烈的情绪效果。 （图片来源：毕业设计）图中所表现的就一直抽象化的大象，加上玻璃随便拼凑和血腥效果，看起来很压抑，通过抽象的表现手法传达着大象对人类的不满情绪，而且恰到好处的抽象化处理使得观者在视觉效果上并不会感觉太恶心或者反感，反而很具有冲击力和宣传效果，恰到好处的达到让人反思的效果。3.2.4 拼贴的构成在抽象的构成表现方式之外，我还使用了另外一种，以拼贴的形式来增加设计表现的趣味性，用真实的朴实的手法来表现环境的重要性，与抽象不同的是这个表手法滑稽且不血腥，提高了受众在视觉上的享受和乐趣。拼贴手法把现实事物以碎片形式出现，将原有环境重构出另一种意向，这种不合逻辑的事物造成视觉与现实的一种反差，从而带动受众的思维能力，产生幽默化，戏剧化的视觉感受。图中把形象的动物与不同作用的工具结合在一起，就像一个人类所拥有的职场体系，动物们也遵循着自己的体系，每种动物都拥有它的职责去保护动物团体，创造更好的生活。这样的表现手法更为委婉，用拟人手法吸引着受众的注意力，让人不由自主的站在动物的立场，而后又结合人类的社会体系去观看，效果很强烈也很明显。 （图片来源：毕业设计） （图片来源：毕业设计）3.3 多元素材料的表现 3.3.1 触感设计为了不让设计显得平凡，我特意在视觉的刺激外加上了触觉的刺激，在这双重的刺激下，设计作品的感官冲击效果就进一步的强烈，因为我的公益海报不仅是停留在二维空间上而且突破到了三维的立体空间，用材料达到的部分立体效果，很好的表达了主体，而且增加了与观者感官上的互动，传达情感效果加倍。对于视觉而言，海报的存在基础是必须要满足人们的视觉体验，为了开拓更有视觉冲击力的刺激效果，我运用了不同的冷色材料，在红色的衬托下，显得更加的有视觉效果。触觉是同级于视觉的直观感受，在人们对未知事物的认知之前，触觉是建立在视觉感受的基础上，可以更加生动以及贴切感受到不同事物的存在感和真实性，探知到视觉未知的质感与肌理，从而产生不同的心理感受，再通过视觉的辅助，人们就可以更加准确更加细腻的认识到对象的本质。我为了使得海报看起来更加有说服力，为了让人们对保护环境更加重视，采用的多元素材料基本都是一些看起来比较具有攻击性的材料，比如玻璃，铁钉，铁丝尖，刀片，图钉等，触感十分强烈，甚至有一定的伤害性，但是一部分起到让人们不敢触碰的效果，让人们更加重视保护动物，把视线从动物身上的“宝贝”上移开。3.3.2 多元素材料构成的海报表现 （图片来源：毕业设计）多元素材料的体现是我在设计海报中的主旨，材料不仅在触觉上提供了素材，在视觉上也给观者带来了新颖刺激的感受，不同的材料在海报中都表露着同样的意义，以及作者想要传递的设计情感。锋利带给观者的视觉感受是畏惧的，观者在精神层面上会有着防御和躲避的心理特征。我为了呼吁人们不要为了动物身上的某些有金钱价值的东西而大肆猎杀动物，导致加速物种灭绝。同样的，作为动物本身，铁钉的锋利效果也是为了表达它们武装自己，以抵抗人类的侵略。图中结合的尖锐金属材料，加入海报元素中成为了海报表现的一个部分，而使用特殊材料的部分视觉效果不同于其他平面元素，尤为立体鲜明，使得层次分明，还起到重点强调的作用，让海报的效果更加有力而且丰富。3.3.3 主体表现物替代的表现在一个整体的画面中，总会有一个点或者更多的点是作者需要强调突出的，而我的作品所需要强调突出的就是像鹿茸，象牙，熊胆这类有商业价值以及人类可以利用的东西。所以在我的公益海报的画面中我将这些我需要重点强调的东西以别的材料代替，表现得与其他地方不同，从而显得更为明显，起到效果凸显的作用。 （图片来源：毕业设计）（图片来源：毕业设计） 主体物的代替表现在很多地方都有被应用到，比如许多电视广告中，主打品牌都会包装的无比精致，从而在视觉感上要显得比其他品牌都要好。这样会起到强调的作用。运用到设计中则会产生丰富的层次感，使得主次分明，一眼就能明白这个设计有哪些过人的优点，然而这个作用只是其中的一个，随着使用方式的不同还能起到很多不以样的效果。但是总体来说都是起到强调和突出的功能，就如同图中的部分材料化的处理所产生的奇妙效果。3.3.4 几何图形组成的画面构成 （图片来源：毕业设计）图中画面的背景是用简单的几何图形构成的，我之所以用几何图形，是因为我想在大片的留白中用少许的计划的图形增加一种凝聚感或是分散感。使得压抑的气氛得到缓解，而且与抽象的动物外形相互呼应，使得整个画面得到平衡。简单的几何图形在复杂沉重的画面中会起到协调作用。而简单的几何图形又充当着符号的作用，它不单单只是在画面中起到协调作用，我还贴合了动物们身体中的某个部位和动物的本能来修饰几何图形，比如说大象是很一种很稳重的动物，我选择了用三角形相呼应；同样的，犀牛是一种攻击性较强的动物，我结合了它的犀牛角和钟乳石的形态与之相呼应。3.3.5 改变外轮廓与夸张的表现在画面抽象的表现部分，我用夸张的手法将动物的外形用线条的方式勾勒出来，在勾形的同时，我没有反复去填充线条的色彩饱和度，一方面可以避免画面主体物替代和夸张带给观者的压迫感，而且在视觉上也有良好的透气度；另一方面，在设计构思中有新的寓意：断断续续的笔触，还有感觉没什么饱和度的色彩，给人的感觉就像是有“画心无画意”，好像是动物们想生存却由不得自己的心声，生命痕迹也最终和色彩饱和度一样供应不足。线条的简单勾勒中透露着些许夸张，主体物替代部分会加上红色的“血滴”表现，用夸张而且抽象的轮廓去表现就不会产生太过强烈的心理排斥，在达到丰富画面层次的同时也会起到画面协调和平衡的作用。3.4 效果设计在设计海报的最初，并没有想到要加上任何的效果，但在完成所有的底稿之后，画面的表现力没有预计中的好，并不会让观者感觉到动物革命传递的心声。于是我试图用暗红色颜料加以点缀，就好像动物们在用自己的身体部位顽强抵抗。凌乱不整的红色将会分散在主体物的材料之上，通过材料的肌理延续着它的走向，画面感从空洞无助的效果上升华到一份洒热血抛头颅的革命热情。效果的设计是为了表达设计本身所要传达的内涵，和作者想要传达设计思路，如下图一颗铁丝网成流血的熊胆，它想用自身能力来保护重要部位，就像一位革命烈士般的不畏牺牲。作者想让观者在海报中不单是感受到动物的痛苦，还想要观者知道它们的身体部位是很重要的不允许人类肆意伤害，所以动物宁愿用痛和血来武装自己。同样也在唤醒人们爱护着自然环境。 （图片来源：毕业设计） （图片来源：毕业设计）3.4.1 心灵共鸣心灵共鸣是基于对动物和自然的共识，我们不能展示被残害的动物血淋淋的画面，我们只能用不同的媒介来阐述，就比如说我所设计的海报是为了传达动物们的“革命”心情，对人类的不满和对自己的武装。我们都是生活在同一个星球，作者和观者，动物和作者，动物和观者；我们都可以体会到生命的重要性。我期待着通过我的公益海报能够最大限度的传达动物们内心想说的话语，同样也可以在观者的内心中映射出动物们生存空间，能够有效的感受到海报所传递的动物们的内心渴望，当不同的物种面临生命威胁，我相信包括人类都是在为生命，为家园而抵抗。而我公益海报中的动物们也都抱着同样的心态，所以我希望观者感受到了这一点，并且能产生共鸣，有所反思。而后对自然环境更加爱护，对动物更加友爱，减少杀戮，杜绝虐夺。3.5 手绘和电脑技术与工艺的融合整个设计作品我采用了手绘与电脑技术相结合再配合制作工艺的方式来完成。我喜欢用电脑制作，因为制作起来十分快捷方面，但不可否认的是手绘的效果会比电脑制作的更加强烈，所以我将它们结合起来使用，以求达到更