城市电视台创新战略研究珠三角地区媒介生态环境的实地调查.doc

城市电视台创新战略研究珠三角地区媒介生态环境的实地调查廖少炫作者简介：廖少炫，1963年出生，广东大埔人，现任广东省惠州市广播电视传媒集团党组副书记、副总裁、常务副总编。1984年在惠州大学中文系毕业后曾在组织部、房产局、县委等多部门工作，期间在职攻读中国科技大学管理科学研究生课程，获得硕士学位。1999年后在市委宣传部、市广播电视局工作直至担任现职。2004年考入中国传媒大学（原北京广播学院），攻读新闻学博士，2007年7月获得文学博士学位，同年出版专著城市电视台创新战略研究珠三角地区媒介生态环境的实地调查。在多年广电媒体经营管理和新闻宣传的工作实践中，廖少炫同志发表了大量关注我国广电传媒实践与理论的论文，读博期间参与了包括国家广电总局科研项目当前我国电视媒介品牌营销战略分析等在内的大量课题研究工作，在业界产生一定的反响。内容提要：本书以珠三角地区城市电视台为研究对象，结合新闻学、经济学、管理学的微观系统分析，对其进行理论和应用层面的深入研究，从珠三角地区的地理、政治、经济、文化等生态分析入手，探讨这一地区的电视媒介生存现状，归纳出城市电视台现存的主要问题，从体制、资金、人才、信息、受众、传播艺术等六个方面探讨了珠三角地区城市电视台的发展战略。此项研究在一定程度上填补了我国电视媒介研究相关领域的空白，使珠三角城市电视台得到更为切合实际的数据分析和理论指导，为城市台的广电体制改革提供了先进的模式、有效的策略和全面的应用指导方法，为城市电视台的健康发展提供了一个全新的思路。一、选题背景和意义（一）中国城市电视台的发展亟需关注进入21世纪以来，中国传媒业进入了一个激烈竞争的时代。国外传媒巨头正在步步进行资本渗透；国内强势媒体异地扩张，加快了整合的脚步；互联网和新媒体技术的迅速发展，使整个广电行业的生存空间遭到前所未有的蚕食和挤压，给广播电视业带来了生存与发展的压力。中国的广播电视行业由“四级”构成，即中央级广播电视、省级广播电视、地市级广播电视和县级广播电视。一直以来，中央级广播电视所受关注最多，成为行业内的风向指标；而伴随着卫星技术的发展，省级卫视也得到了蓬勃的发展，并开始受到学界、业界的广泛关注；相比较而言，地市级的广播电视和县级广播电视由于主要的职能为转播中央、省级电视节目，其规模和影响力一直处于弱势，因此一直以来处于研究的“边缘”。然而，城市电视台是广电行业中数量最为庞大的队伍，是中国广电产业体系中数量最多，而同时也是广电产业经营中最具潜力、最为活跃的一个群体。其现实生存和未来的发展趋势甚至可能预示、反映着未来国内广电产业的走向，它的发展直接关系到我国广电行业改革的成败，因此亟需业界、学界对其行业地位予以足够重视。（二）珠三角地区城市电视台的“内忧外患”和其他地区的城市电视台一样，珠三角地区的城市电视台要转播中央、省级电视台的全部节目，这无形当中就给自办节目能力相对较弱的城市电视台造成了很大的影响，而广东珠三角地区毗邻港澳，受境外电视节目覆盖的影响更为显著。广东省观众可以通过广东省有线、各地市有线网络收看香港无线（tvb）和亚视（atv）两大境外台的节目。因为语言相近、节目内容丰富活泼，这两个电视台的节目在广东省各地一直占据着收视份额的前两把交椅。2001年以后，华娱卫视、香港的凤凰卫视和星空卫视等多家境外华语卫视频道相继被允许在广东正式落地入网。这使得这一地区的本土电视处于一种被以中央电视台和兄弟省级卫视为主的国内联军和以香港电视为主的境外联军“南北夹击”的态势。在这样的现实环境中，珠三角城市电视台的生存策略就存在很强的特殊性，因此需要予以关注。内有中央、省级强大广电传媒的广泛覆盖，外有境外强势广电媒体频道的相继落地，“外挤内压”，处于特殊传媒生态环境的珠三角城市电视台面临着更大的生存压力和竞争压力。在资金、资源、人才、设备等软、硬件都明显处于劣势的情势下，珠江三角地区城市台应如何应对竞争求得生存，如何拓展竞争空间，如何谋划创新开辟新路，如何增强实力发展壮大这些亟需解决的问题。（三）作为文化体制改革试点单位的示范作用珠三角地区作为我国改革开放的先行区和经济文化发展最迅速的区域之一，由于其特殊的政策优势及媒介环境，珠三角地区城市电视台的改革创新也尤为突出，深圳、广州、佛山、惠州等珠三角经济区域城市的多家主流媒体，近年来先行整合并尝试以科学的方法实施管理，在改革中不断坚持创新，以全新的经营理念走向市场，取得了显著成效。在十六大提出的文化体制转轨的改革过程中，珠三角的城市电视台再次成为改革的排头兵。作为“边缘”的珠三角城市电视台的改革经验可能为整个广电行业的发展带来重要的“突破”，成为其他省市地级电视改革发展的榜样，因此我们有必要对其发展模式进行理论化、系统化的深入研究。二、论文框架和内容本文以走在广电改革前列的珠三角地区城市的电视媒介为研究对象，以媒介生态学作为基础的理论资源，结合经济学、管理学、传播学等多个学科的知识进行系统分析。在对珠三角地区的电视媒介环境分析的基础上，系统研究城市电视台在生存环境变化中的适应性变迁，并对城市电视台未来的发展道路提供有益决策的创新策略与路径，对我国电视媒介的产业经营与体制创新提供有力的理论指导和准确的数据分析。同时，对珠三角地区的城市电视台展开针对性较强的研究，如惠州广播电视台、深圳电视台、佛山电视台等，这将在一定程度上填补电视媒介研究相关领域的空白，并使地方电视台得到更为切合实际的数据分析和理论指导，为地方台的广电体制改革提供先进的模式、有效的策略和全面的应用指导方法。导 论 讨论本研究缘起、价值；综述已有的研究成果，提出本研究主要的理论资源，形成分析媒介创新的基本路径；说明本文采用的研究思路、方法和结构。第一章 珠三角地区电视媒介生态分析。分析珠三角地区媒介生态的政治、经济、文化环境的特征。第二章 体制与机制创新：改革资源配置规则。主要论述作为我国文化体制改革试点的珠三角地区城市电视台体制与机制的一系列举措。第三章 经营与财务创新：优化经济生态关系。讨论如何利用现有资源改善广告经营、开发网络增值服务、发展活动营销、开发购物频道等多元化赢利模式，同时对珠三角地区城市电视台的成本管理、成本控制提出切实可行的改进方法。第四章 人力资源管理创新：开发传媒智力资本。讨论如何利用人力资源管理中绩效管理、激励机制、薪酬管理等先进的管理方式开发珠三角地区城市电视台的人力资源。第五章 信息资源管理创新：强化环境监测能力。主要探讨珠三角城市电视台如何有效监测政策环境和竞争环境的变化、如何有效运用信息管理提高工作效率，改善经营状况。第六章 受众管理创新：培养受众忠诚。讨论珠三角地区受众的基本情况和媒介选择态势，并提出了受众开发的新策略。第七章 传播艺术创新：竞争力提升的重要途径。讨论珠三角地区城市台在节目定位、节目编排等传播艺术创新策略。结 语 对本书进行小结并指出不足。我的大学爱情观1、什么是大学爱情：大学是一个相对宽松，时间自由，自己支配的环境，也正因为这样，培植爱情之花最肥沃的土地。大学生恋爱一直是大学校园的热门话题，恋爱和学业也就自然成为了大学生在校期间面对的两个主要问题。恋爱关系处理得好、正确，健康，可以成为学习和事业的催化剂，使人学习努力、成绩上升；恋爱关系处理的不当，不健康，可能分散精力、浪费时间、情绪波动、成绩下降。因此，大学生的恋爱观必须树立在健康之上，并且树立正确的恋爱观是十分有必要的。因此我从下面几方面谈谈自己的对大学爱情观。2、什么是健康的爱情：1) 尊重对方，不显示对爱情的占有欲，不把爱情放第一位，不痴情过分；2) 理解对方，互相关心，互相支持，互相鼓励，并以对方的幸福为自己的满足; 3) 是彼此独立的前提下结合；3、什么是不健康的爱情：1)盲目的约会，忽视了学业;2)过于痴情，一味地要求对方表露爱的情怀，这种爱情常有病态的夸张;3)缺乏体贴怜爱之心，只表现自己强烈的占有欲;4)偏重于外表的追求;4、大学生处理两人的在爱情观需要三思：1. 不影响学习：大学恋爱可以说是一种必要的经历，学习是大学的基本和主要任务，这两者之间有错综复杂的关系，有的学生因为爱情，过分的忽视了学习，把感情放在第一位；学习的时候就认真的去学，不要去想爱情中的事，谈恋爱的时候用心去谈，也可以交流下学习，互相鼓励，共同进步。2. 有足够的精力：大学生活，说忙也会很忙，但说轻松也是相对会轻松的！大学生恋爱必须合理安排自身的精力，忙于学习的同时不能因为感情的事情分心，不能在学习期间，放弃学习而去谈感情，把握合理的精力，分配好学习和感情。3、 有合理的时间；大学时间可以分为学习和生活时间，合理把握好学习时间和生活时间的“度”很重要；学习的时候，不能分配学习时间去安排两人的在一起的事情，应该以学习为第一；生活时间，两人可以相互谈谈恋爱，用心去谈，也可以交流下学习，互相鼓励，共同进步。5、大学生对爱情需要认识与理解，主要涉及到以下几个方面：（1） 明确学生的主要任务“放弃时间的人，时间也会放弃他。”大学时代是吸纳知识、增长才干的时期。作为当代大学生，要认识到现在的任务是学习学习做人、学习知识、学习为人民服务的本领。在校大学生要集中精力，投入到学习和社会实践中，而不是因把过多的精力、时间用于谈情说爱浪费宝贵的青春年华。因此，明确自己的目标，规划自己的学习道路，合理分配好学习和恋爱的地位。（2） 树林正确的恋爱观提倡志同道合、有默契、相互喜欢的爱情：在恋人的选择上最重要的条件应该是志同道合，思想品德、事业理想和生活情趣等大体一致。摆正爱情与学习、事业的关系：大学生应该把学习、事业放在首位，摆正爱情与学习、事业的关系，不能把宝贵的大学时间，锻炼自身的时间都用于谈情说有爱而放松了学习。 相互理解、相互信任，是一份责任和奉献。爱情是奉献而不时索取，是拥有而不是占有。身边的人与事时刻为我们敲响警钟，不再让悲剧重演。生命只有一次，不会重来，大学生一定要树立正确的爱情观。（3） 发展健康的恋爱行为 在当今大学校园，情侣成双入对已司空见惯。抑制大学生恋爱是不实际的，大学生一定要发展健康的恋爱行为。与恋人多谈谈学习与工作，把恋爱行为限制在社会规范内，不致越轨，要使爱情沿着健康的道路发展。正如马克思所说：“在我看来，真正的爱情是表现在恋人对他的偶像采取含蓄、谦恭甚至羞涩的态度，而绝不是表现在随意流露热情和过早的亲昵。”（4） 爱情不是一件跟风的事儿。很多大学生的爱情实际上是跟风的结果，是看到别人有了爱情，看到别人幸福的样子（注意，只是看上去很美），产生了羊群心理，也就花了大把的时间和精力去寻找爱情（5） 距离才是保持爱情之花常开不败的法宝。爱情到底需要花多少时间，这是一个很大的问题。有的大学生爱情失败，不是因为男女双方在一起的时间太少，而是因为他们在一起的时间太多。相反，很多大学生恋爱成功，不是因为男女双方在一起的时间太少，而是因为他们准确地把握了在一起的时间的多少程度。（6） 爱情不是自我封闭的二人世界。很多人过分的活在两人世界，对身边的同学，身边好友渐渐的失去联系，失去了对话，生活中只有彼此两人；班级活动也不参加，社外活动也不参加，每天除了对方还是对