贝太厨房多媒体平台项目介绍.ppt

中国女性厨艺生活第一品牌 No.1 womens cooking brand in China 贝太 多媒体平台 简介 关于荣格集团： 跨国媒体集团，成立于1883年，在全球10个国家拥有8000员工及多家报纸，杂志，网站，手机平台，电视节目和电台广播。荣 格在上世纪90年代进入中国开展业务，在北京，上海，广州，深圳，香港和其它一些城市共有500名员工，拥有荣格贸易，荣格 中国(北京荣格国际广告有限公司)，亚洲飞航，荣格泰业四家子公司。荣格中国旗下拥有贝太厨房，City Weekend媒体品牌。 要了解更多信息，请登录我们的网站 贝太厨房品牌为荣格集团 瑞士厨艺类品牌 Betty Bossi杂志与中国食品工业集团主办的 中外食品工业杂志进行的期刊版权合作； 该品牌于8年前进驻中国，从原有的单一杂志品 牌发展为至今拥有多个子产品的的多媒体品牌。 2010年，我们将“贝太厨房”品牌再次提升至“贝太 ”品牌，以向品牌产业化发展。 在本合作提案中，我们将就“贝太”品牌旗下各子 产品进行一一阐述 (如附件的“betty brand group”) 我在一家外资企业上 班，订贝太很多年了 。最近爱上的烹饪， 从上面也学到很多。 我是一个全职妈妈， 为老公和孩子做饭是 我重要的事情，常常 看看贝太，让家里的 餐桌丰富又美味。 订贝太很多年，推荐 给了几个朋友看，大 家都很喜欢，很实用 的一本杂志。 贝太读者介绍 CMMS2008（秋）调查城市30个，样本量约为70,000人，其中，北京和上海各5,000人、广州和成都 各4,000人；重庆、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、厦门、深圳、杭州、郑州、 青岛、大连、哈尔滨、长春、长沙、南昌、南宁、宁波、合肥、苏州、海口、佛山、太原各2,000人。 家庭日常用品购买者85.80% 负责购买几乎所有的食品和家庭用品 62.30% 我很喜欢烹饪76% 我对饮食非常讲究70.50% 我经常检查食品中所包含的营养成分83.20% 我愿意多花钱购买高质量的物品61.20% 即使再忙,我也要抽时间参加锻炼61.70% 我喜欢到有文化氛围的地方去度假83.30% 我喜欢花时间去郊外接触和理解大自然85.50% 对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买73.40% 男性13% 女性87% 25-34岁27.50% 35-44岁33.40% 45-54岁23.30% 贝太读者数字分析 项目描述： 贝太厨房 是中国国内第一本、亦是发行量最大的家庭厨艺美食及时尚 生活月刊。杂志共126页，面向全国进行零售及订阅发行，集中于北京、上 海、广州等国内主要城市，平均每期全国发行量为483000份。目标读者为 25-40岁，生活在大城市、在家庭中拥有支出决策权的女性。 杂志分为“美食”与“健康生活”前后两大版块，内容新鲜时尚、便利实用、健 康有趣。每期包括近40道简单易学的中、西餐和饶有生活情趣的甜点、饮 品介绍，以及高品质的时尚健康资讯及指导。 合作形式： 1)硬广告 2)软广告，栏目合作 贝太厨房 项目描述： 贝太厨房网站的口号：做出生活好味道！ 基于年度(2008年10月，回收有效样本3296份)调查， 年龄集中在26-35岁的都市白领，以女性居多，她们有较高的文化素质， 追求高品质的生活方式，习惯在贝太厨房网站上搜索有关烹饪及健康生 活的讯息，乐于在贝太网站及论坛中与他人交流及上传自己的烹饪及健 康生活心得，积极参加贝太组织的各类互动在线活动。 上传过菜谱或在论坛中发过言：58.6% 注册网友愿意接收贝太网站发出的最新资讯及活动讯息： 92.5% 非贝太厨房的固定订阅读者：38% 网站用户上传内容所占比例： 65.5%(典型Web2.0) 参考链接：/siteinfo/ 合作形式： 1)硬广告服务 2)在线市场活动 3)问卷调查 4)数据库营销 贝太厨房网站 项目描述： Betty Bossi是贝太品牌,针对中国成功职业女性的一本平衡事业与家 庭生活的高端女性生活,双月刊。 杂志共80页，面向上海、北京、广州、深圳资质订阅发行，平均每期全国 发行量为20000份。我公司拥有自行开发的CRM系统：SAM System，可 以精准的为找出：目标读者为35-45岁成功职业女性，拥有高收入、高学 历、高生活品位的卓越优雅女性。 关联栏目： 健康养生(6P):从中式养生观入手，谈节气养生、起居养生、饮食养生、心 理养生。 家宴佳肴/拿手好菜(5P): 应季的主题大菜和家宴时刻展现。或是每个热爱 生活的主妇都有自己的拿手菜，在朋友、家人聚会时一定会被亲点的一道 菜，她们也会因自己在厨房中的才艺，更多体现了女性的魅力。 品酒人生(3P): 以葡萄酒为主，介绍各种酒的知识和选购窍门。 有机生活(3P): 调理生活的细节，在生活的小处做到健康、有机、环保。 创刊：2009年12月 合作形式： 1)硬广告 2)软广告，栏目合作 根据麦肯锡季刊的报道根据麦肯锡季刊的报道 Betty Bossi读者 Betty Bossi 项目描述： 北京荣格广告DM(妈妈厨房杂志),以35-45岁的家庭主妇为投放对 象，通过邮局和专业派送人员向指定目标群体、指定发行地区、指定发行 商圈周围小区的直投。 内容以家庭生活消费品和食品为主要介绍商品,设有栏目：周末大餐，今 日小菜，家有小宝，采购窍门等。 发行区域可以涵盖华东区(杭州、南京、苏州、无锡、常州、镇江、宁波 、上海）、华南区（东 莞、佛山、珠海、中山、惠州、广州、深圳、厦 门、福州）、华北区（北京、天津、沈阳、青岛、烟台、大连），但具体 的发行频次及城市由每期的广告客户协商而定。 合作形式： 1)硬广告 2)植入产品合作 3，优惠单张合作 妈妈厨房杂志 2009年7月刊妈妈厨房印刷量共计10万本，分别在以下地区发行： 北京：15000本, 上海：30000本,广州：35000本, 深圳：20000本 本杂志最吸引您的原因是： 图片精美，看上去有食欲76.90% 菜谱详尽明了，便于操作76.90% 材料简单，实用性强61.50% 内容亲切，贴近我的生活69.20% 在本期杂志中，您最喜欢的栏目是： 周末大餐69.20% 今日小菜38.50% 家有小宝7.70% 采购窍门30.80% 您试用了本期随刊附赠的李锦记旧庄蚝油之后，是否会去附近的超市购买李 锦记蚝油？ 一定会买62% 可能会买38% 不会买 采自回传问卷调查 妈妈厨房杂志 项目描述： 贝太厨房丛书系列，采蔬菜成篮，炒美味成筵，集菜谱成书。 根据当当网及卓越网等网上书店和全国新华书店的统计，贝太厨房丛 书系列持续成为中国最热销的烹饪类图书。 参考链接： /book/bestSeller/All/01.10/Y2009.htm 2010的图书选题如下：面面俱到（面食）、湘里湘亲（湘菜） 、烘焙、年菜等. 贝太厨房丛书系列 项目描述： 依托丰富的专业资讯和出版物管理经验，我们为广大客户开发真 正属于其品牌自身的高质量刊物及营销材料。在过去近两年的时 间里，我们为超过50家知名跨国公司提供过从内容开发、编辑、 设计、印刷直至发行专业的整合服务。 并且荣格集团于2009年新成立迪格软件公司，做为欧洲先进的出 版流程管理系统Woodwing System,以满足目前出版物多媒介形 式，跨地区的同步协作需求 菜谱手册定制 项目描述： 贝太厨房电子杂志是2130岁的高学历都市白领及在校大学生 ，他们追求新鲜刺激、喜欢尝试，习惯于电子商务带来的及时与便 捷；他们主张自主与独立、追求于高品味生活享受。 在POCO网所有类别的电子杂志中每月下载量为：排名第五位/第六 位；在生活艺术类电子杂志中每月下载量位居第二！ 每期杂志当月下载量为40万左右，最高达到70万；每期杂志累计到 年底的下载量可达200万。 参考链接：/zine_detail.php?id=2713 合作形式：1、多种硬广告形式 2、产品植入 贝太厨房电子杂志 项目描述： 贝太品牌自2007年开始试运营烹饪沙龙，以满足高端读者的“ 烹饪与娱乐”互动需求，目前北京区已经正式运营，并将在 2010年完成上海，广州的启动。 超过70学员个人月收入8000RMB以上的都市白领，女性居 多。他们多为财富500强公司及大型国企高级职员及公司管理 层人员。家境殷实，她们享受高品质生活，并将烹饪视为享受 生活的一种方式。 她们会周末约上三五好友来分享轻松愉悦的美味时刻，或是带 上孩子在这里度过温馨甜蜜的Family Hour。 参考链接： /20090407/n263241152.shtml 合作形式： 1、产品植入 2、专场活动 贝太厨艺沙龙 项目描述： 贝太品牌于今年九月开始打造创意厨具网店, 首批推出的四种从瑞士原装进口的Betty Bossi高品质创意厨房用具,这意味着贝太品牌 向产业化的战略目标再跨出坚实的一步。 参考链接: /pr/20091012151 400807 http:/www.bettybossi.ch/de/shop/iwb_shop_ intro.aspx?hid=1&status=1&short=&filter=37 5&fm=178&page=2 合作形式：作为赠品给到消费者 / Betty Bossi与当地超市的合作产品 创意厨具网店 项目描述： 为鼓励更多的网络年轻群体关注健康，关注厨艺 生活，我们也借助网络游戏形式形成互动。 参考链接： /youxi/3/4/nanchutexun. html 合作形式： 网络游戏 项目描述： “贝太新煮艺”,“厨房游”网上厨艺视频短片于国内最 大视频网站优酷网推出，系列节目延承贝太 的“新鲜时尚、便利实用、健康有趣、温馨亲情”品 牌风格，从网友的需求角度，在贝太厨房杂 志及网站的丰富资源中挑选拍摄主题菜肴，并 实现贝太新煮艺