外文翻译：数码印刷的应用现状和发展前景

数码印刷的应用现状及前景埃斯特尔乔布森数字印刷已经在本质上转变了传统出版“印刷与分布”的业务模式。它为出版商提供了分布式打印的可能性，为新的收入来源提供更多的机会。出版商通过分布式打印占领全球市场，而不是航运和许可的繁琐和昂贵过程。它允许曾经是不可能的，短期内印刷曾经是不可能的，与单一的复制一样小。可变数据的添加成分和再利用的内容选项提供众多新颖的前景。目前正在测试其中的一些因素，但许多尚未被概念化。 在本文中，我将介绍挑战传统出版商业模式的数码印刷的一些当前应用。这些措施包括自助出版，教育市场印刷，备货库，保留重版书，协助大学出版社，以及未来的自助图书的愿景。我也将推断数码印刷的发展方向，以及建议未来发展的区域和创意。 自助出版作家 也许最广为人知的数码印刷应用是自助出版应用，也被称为“自费出版书籍”。英语语言公司提供印刷服务设施给独立作者，其中包括XLibris打印，副本书（由贝克和泰勒拥有），雷电源码（英格拉姆工业公司的子公司），和先进的自助出版。这些公司使有抱负的作家省去了传统意义上的出版，成为自己的出版商。这些打印服务是建立配送服务需求服务的子公司为他们的打印需求提供最广泛的标题。例如雷电源码，提供10000位潜在客户（书店和图书馆）作为其标题,iPage和 INGRAM 的数据库，其数据库由书店与图书馆数据库提供。雷电源码基于在英国和美国，提供进入这俩个市场。虽然它的标题是印刷中心（在每个国家）并且再分发。与单一来源的国际海运比，这更接近分布式打印模式。自助出版的作者将有做自己的市场营销策略的选择，以及书籍销售将根据努力，才能和市场需求而进行。XLibris提供作者营销工具和建议书1以及他们自己的网页和在线访问销售信息咨询。德国自助出版印刷，印刷需求，支持作者通过发送定期的网络通讯；促进选题；帮助作者安排演讲活动和研讨会。 虽然成功的案例并不多，但是一些标题以自我出版书籍形式启动，作者很好的销售已经成为主要的，主流的畅销书，包括心灵鸡汤廊桥遗梦圣境预言书。这样的成功案例可以启发作者自己来做，开展自己的营销和推广。媒体的宣传材料的自我出版书可能是只受作者想象力的限制（和预算）限制。可能性包括定制的礼品包装，标签，直接邮件，包含文本提取的CD和DVD,新闻发布，媒体套件，录音，访谈，游戏和音乐，屏幕保护程序和一个给定的标题搜索版本。保持重版标题活跃打印 传统出版商使用数字印刷也保持库存书籍宣告绝版。这对于滞销库存书籍是理想的，打印和仓储库存不一定是可行的。对于出版商小型经营也是理想的，如大学出版社，这一出版社在未来可能无法打印标题偏移，而数字化，然后按需求的需要。例如，牛津大学出版社把许多标题再版书，非重点新书，重点新书 放在了雷源电码的打印需求数据里，公司把这视为零风险投资2。出版商唯一的前期成本是提供闪电源正确格式化的数字文件。如果这是提前计划和内置的生产流程，劳动时间成本最小。如果数字是一个事后的想法，成本会更大，因为它既包括了文件准备成本和在计划和过程中实施劳动时间。对于在发展中国家出版商，打印需求服务开辟一个分销可能，再版书和重点新书。通过雷电源码，在英国的非洲集体书籍销售以及在美国和欧洲的非洲出版商分销题目。否则这些标题可能永远达不到发达国家市场以及带来国际货币。 补足图书馆藏书 副本书（以下简称副本），由贝克和泰勒3所拥有的书籍提供自费出版服务。然而，这家成立初期，通过打印需求添加的外部打印及外部储存不确定性的标题供应图书市场，如停滞不前的再版标题和某些公共领域工作4。自1997年6月成立以来，副本打印需求标题的目录已经从45上升到13000。副本接受数字化（PDF）的标题为它的储存库，而且还向尚未数字化，1990年5之前出版的经典书籍的标题提供了扫描和数字化硬盘拷贝。最后的买卖特权既包括精装又包括平装。它向出版商或自助出版作家提供图书馆6，书店和网上卖家等通道，因为通过每月书籍观念，副本需要数据库，标题来源II，亚马逊网络书店和最佳畅销网络书店。 希望保持自己的再版印刷的出版商和其打印经营简直太小了而不能保证平板印刷的出版商胶印也受益于副本服务。此外，副本能够在美国以外的出版商进入美国市场，就好像本国市场一样。副本出版月季度以及新打印需求标题的目录，预测，该目录分配到其客户：书店，图书馆和网上卖家。虽然自助出版作者和出版商可以在预报上做广告，但副本促进这些书籍达到预期的畅销。 一些出版商已经尝试了让读者获得免费电子书的头衔，从中发现这样促进了硬盘拷贝的销售。根据规定，免费图书馆（弗林特，2000）是由科幻小说作家同意，在出版商网站供应停滞再版标题的免费电子书。他们发现这的结果，花费很少的时间和金钱，提供不太知名的作家急需的曝光，培养忠实的读者，最重要的是，提升重版书销售。再利用可将生活反应到重版书并创造新的营业额，因为许多读者会显然更愿意购买的标题，他们可能已经采样为电子书的印刷本。如果所有出版商数字化所有重版书并创造性营销打印需求想象和潜在的打印需求，通过这样的再利用渠道！ 大学出版社 大学出版社是数码印刷理想选择，因为尽管静态印刷，印刷经营太过短小而不能保证平板印刷7。他们往往资金不足而不能进行像仓储慢畅销冠军费用的额外费用。大学复印社通常在盈亏平衡或亏损经营（芝加哥大学出版社，不注日期：3）。 这种需求已经满足了2001年10月芝加哥数码配送中心开展，这是一个18个月的试点项目。安德鲁梅隆基金会授予150万美元给芝加哥大学出版社（UCP）推出芝加哥数字发行中心（CDDC），这是第一次短经营通过美国大学出版社和储存大学新闻标题的书质目录库举办的首届短期数码印刷网络。该书质目录库不仅服务于数字化印刷准备文件，而且也最终服务于有关学者和图书馆标题的网上信息来源。 芝加哥数字发行中心的目标包括服务19个大学出版社以及创造合作，以促进5000本书数字化（文件编制）5000本书8打印的需求，而不是仅仅的打印需求。短印张的25至300份复印的短期经营将根据需要进行和分发。 最近和新出版的标题会更容易数字化，数字文件很容易获得。然而，对于再版的标题，往往只有硬盘拷贝是可用的。 书志目录库的长期作用可能是该项目的最有远见，有前瞻性方面的项目。虽然许多问题仍需要解决，涉及到目录将如何更新，进行访问，但仍然受到保护，和什么是内容的合理使用，知识库通过数字化手段打开未来的使用和分销数据。书籍是要保存，同时在不同的格式。扫描的重版书将被保存在一个“原始”的主文件，第二个版本为了数字印刷，第三版本为了在线观看。文本和元数据文件将被创建，以方便上网查询。有关这些文件格式数据的技术目录将被保留，对于每一本书关于其权益剖面数据均是如此（UCP，未注明日期：23）。这将最终提供给国际图书馆和学者与迄今为止在有限的范围内获得冠军头衔。几乎20家复印社正在为合作的项目创造潜力，设定标准，并建立实践，对此其他复印社将坚持以从设施中受益（或者他们可以成立一个类似的设施）。正是这类的数码印刷行业需要的举措，即发展工业实践及项目再利用创造机会，为此，数码印刷只是一个应用创造机会的举措。 自助图书馆愿景 数码印刷在最有可能令人兴奋以及最小程度解决的应用上，我对此的评论正是30亿图书公司（3BB）的计划。 3BB计划建立一个全球性的打印点播冠军的网络，使用完美图书机（PerfectBook）技术（称为自助图书），工业影印，可以打印，装订以及装饰书籍，一个接一个。该完美图书机据说每小时能打印15到20 本用黑白目录和彩色封面的出版社平装书。 3BB计划提供标题和文件的网络，启动与联合国的世界银行，儿童基金会和粮食及农业组织的合作，并运营到2003年底。3BB的主要缔造者迈克尔斯莫伦斯和杰森爱泼斯坦，渴望网络达到30亿人民，约是世界人口的一半。 实际机器花费10万美元，将被在世界各地不同国家的当地企业家购买及拥有。最初，完美书籍机的所有者有望作为技术和买方之间的接口。 3BB的长期梦想是看到安装在公共场所的机器，比如大学校园和咖啡馆，复印社，图书馆，机场，和书店。这些机器就会提供路人购买的机会，就像从ATM买的那样从目录中选择所买书籍，为此，他们将不得不等待六七分钟。 3BB的目标通过印刷行业专家所说的，唤起分布式打印合作的概念。阻碍它面临包括缺乏技术的标准化，有关版权的问题，许可权和领土侵害以及出版商在数字化重版书上取得的缓慢进展。没有提的事实是，100000美元是一个不小的风险成本，特别对于在发展中国家的企业家。相反，国家出版商在强势货币可能会被说服得到重版冠军是值得的，只有让他们在较贫穷的国家以当地的价格销售。品牌意识的出版商也可能会担心他们的产品的完整性会因低质量的印刷，纸张和装订受制约。 技术文件，手册，财务报告等数字印刷最成功的应用是技术文件，手册，财务报告，统计报表，法律报告和基于订阅的更新，税务报表和选票的印刷。对于目录更新迅速，数字印刷提供了更新并在持续的基础上打印的一种手段。这些部分是最完整的数码印刷，是最早的数字印刷的成功案例。 在密歇根州卡拉马祖，双日出版社是主要形式的打印机，为2000年美国总统选举打印选票。他们保持数字化印刷快于平板印刷，因为无需制版变化被市政当局要求，其中有成千上万市民需要自己的市政可变数据（马塞利，2001：19）。 这种数码印刷的另一个例子是由总部设在明尼苏达州伊根的西方集团开展。及时的参考材料，目录和开创先例设置记录的司法活动提供的数字印刷工作的骨干（豪根，2000b：S3）的骨干。基于订阅更新往往需要印数少于500，但算作一个高端产品，为一般图书馆和律师事务所的用户付出很高的收视费。数字印刷需求附录的成本不是根本性障碍。同样，计算机和技术手册打印成本少的问题，此期限短暂，是极大的文件（就页面数量而言），因此花费在昂贵的仓库和船舶上。例如企业和培训公司等采购商将付出很大代价购买最新版本的手册。令人振奋的是数码印刷的领导者财务如此稳定，并愿意为高端客户付出最新目录的更小印数经营。教育出版 目前利用数字印刷的深化细分是应用于教育出版行业的印刷技术。最初，数字印刷用于快速印制需要提交的教科书。负责为大中小学选择教材的遴选小组最终选出的“成品”可能还不到一百份。数字印刷应用的在本质上与有限数目的审查或促销的副本印刷是相同的，这已成为出版业的普遍做法。 在高等教育市场，创建自定义教科书的概念日益深入人心并得到实践。不再需要一个单独的或主流的统一内容的教科书。相反，教授或讲师可以整理不同文本中的相关章节，添加到他或她自己的教学笔记中，包括工作表中，及时为新学年的开始高效地按需打印出这些材料。学生甚至可以选择如何整理和装订（有些学生可能更倾向于胶订等活页装订），最后选择喜欢的字体大小和类型。如果教科书是从一年一定制，在下一年理他们出售二手书的可能性大大降低而出版商的利润则会增长9。这种定制教育出版的一个例子就是马萨诸塞州萨默维尔埃姆斯印刷公司与他们的教育客户，包括夏和培生教育（MASELLI，2001：18）之间的合作关系。艾姆斯提供定制化的教科书，黑白内容10，彩色封面。数量足够多时封面可以单独打印，或者应客户要求数字化打印。2001年4月，埃姆斯声称通过设计和使用能在网络上使用的再利用软件BookBuild在三年多的时间里已印制了几十万册定制课本（MASELLI，2001：19）。在BookBuild网站上，教授可以从各种文本选择模块或部分或是上传教师讲义和工作表，从而创建自定义教科书。内容上，目前包括超过15,000模块，包括科目，如生物，化学，英语，哲学，社会学，并委托艾姆斯，将这些内容储存在其服务器上。 BookBuild软件使可以为每个定制的教材创建一个能够修改目录，索引，小节和页眉和页脚，并能够重新编号页面的平台。这些优势从复印件包上取代了大学及学院中相当流行的影印装（即从各种书籍复制来的文章和章节的照片的汇编，这些影印行为往往没有经过出版商的同意）。 当人们认为，所有世界各地的大学都在为国际订单而挣扎时，本地对定制或其他形式课本的需求潜力是巨大的。这些订单往往采用极其缓慢的海运，让货币疲软国的学生承担不能承受之昂贵。比如我在上面已经讨论过的自定义的教科书编纂的安排，将书籍内容当成增订（尤其是这些书基本上采用背负式装运）而不是定制教材兜售时，可以让出版商在全球范围内达成更广泛的市场，击败二手教科书产业削减其利润，得到意想不到的收益。而且，他们会在货币疲软的国家为学生提供负担得起的教科书，这本身就是不小的好处。 未来的创造性应用首先我想简单的总结一下市面上已经出现的数字印刷应用。目前为止，很少有个人根据自己的需求购买数字印刷创造带有自己独特风格的印刷物件。尽管有些顾客已经期待定制化也觉得桌上印刷很舒适，但极少有人真正的创造，整理，定做自己的印刷物件。根据个人兴趣，需求或是收入，生活方式习惯，地点及对细节的要求等因素，创造定制化的产品可能会涉及到很多选择。其中一个最明显的应用就是从数据库中筛选信息创造自己的旅行向导，而背包客们早已学会如何从浩如烟海的旅行手册中筛选出自己不需要的信息。定制化购买就可以让游客从多种因素中进行筛选，比如地理信息，兴趣爱好，当地艺术特色，健康指南及地图。而这种功能所延伸的一个产品可能就是一个旅行手册，在被选定的选项中间留出的空白页面上游客可以记下自己的想法。在视觉上，游客可以自由选择字体的大小（为那些需要或喜欢大号字体方便阅读的游客提供新的途径）。定制化的更是一层次领域可能就是将指导手册装订成册了，比如说根据气候，季节，地域，种植偏好，园艺风尚，种植面积，土壤种类及专业水平等因素。同样的，烹饪手册也可以根据兴趣，种类，食材，健康因素（比如糖尿病膳食，乳糖不耐受，犹太教饮食或低糖需求）及度量单位（盎司，克或匙）进行分类。同上，定制者还是希望留有空白填写注释，创作自己的手册。他们还可以把自己的食谱数字化的添加其中。而个性化印刷另一个继续探寻的处女地可能是剪贴和小册子。个人用来发布自己照片，喜欢的链接，简历，兴趣爱好及烦恼的网站正当流行。但这一方面却还没有数字的印刷出来。自2002年九月一日起，一个可以下载照片文本的讣告网站开始兴起11。在一些社团活动，婚礼，葬礼或是重要的生日上人们将来自家庭或朋友的捐赠整合起来做成剪贴册当做礼物12送给参与的人士。而这一方面的印刷还是一片空白。同样的，父母也希望制作还在的照片，图画，作文合集送给世界各地的家人。而在技术上是可行的已经有了相关软件只是还没有大规模的推广。个人投稿可以和一些出版物（比如诗，手工艺品及即兴创作）合订在一起在家庭节日比如母亲节使用。而情人节可以将爱人的信件邮件照片，扫描的纪念物放在一起合订成集。几乎任何个人数据都可以这么做。同样这一技术也可以应用到个人的生辰八字上，比如根据具体的生辰八字为定做合集当做礼物13。用户可以添加很多信息，比如说同一天出生的名人信息，历史上那天的重大事件以及当事人姓名的含义，同名的名人，星座信息，和他想从事或讨厌的领域。.就像有固定受众的杂志一样，指导手册，参考书一样的数字出版物也可以用来培养固定的受众并同杂志进行良好合作。同样的，数字定做的文具也会受到欢迎。卖家可以在网上选择然后制定个性化的文具，明信片，日历，日记，名片，礼品包装纸和CD,DVD.尽管数字印刷工业发展的很好，定制的个性化数字印刷却被忽略了。以上我所提及的关于数字印刷应用的想法仅仅是想说明个性化的数字印刷的潜力之大正如人类的想象力和公众的需求。个性化的定制，不同的数据，多媒体出版印刷的组合发掘出了很多令人热血沸腾的新机遇。结论为了最大的发挥数字印刷的潜能，出版商们既要务实又要具有创造力。想要从数字印刷行业捞金，出版商们必须接受他们不喜欢的新科技探索未知的前路。想要探索数字印刷的世界，他们就得开拓创新，像直销商一样，不能走前人的老路。他们必须从新的市场新的模型中将产品和数字的内容整合起来，换句话说，不能再用陈旧的眼光狭隘的思想看待印刷了，而是要从长远的眼光更宽阔的视野来看待这一新的商业模式。出版商们需要从新审视创造性的，横向思维的内容，把握流行文化的动向，尤其是通过洞察互联网的沟通趋势。相关的内容需要从新审视并与不同的印刷数字整合到一起。在数字印刷行业的所有活动中，除了直销，几乎都不是动态的。而能将客户的意愿及完全空白的个性化动态的数字印刷兼容到一起，创作出灵活的内容的出版商必定是高瞻远瞩的。注释1. Xlibris提供了其作者两种营销套件。市场营销入门套件，售价125美元，提供了五个海报，五个封皮活版盘，一个新闻发布，联系信息和营销指导手册。市场营销专业套件，售价350元，提供相同的内容，加上100张明信片，书签100和100名片。2. 于2002年4月5日，英国牛津大学出版社制作的工作人员公开会议上得到证实。3.贝克和泰勒分销书籍给66000出版商，印了超过27,000出版商，并拥有成熟的分销链即到美国的图书馆，书店和网络卖家（采访苏珊弗罗斯特，2001年11月14日）。4. Elibron出版社为买家提供电子书和公共领域的作品，包括书籍，照片，音乐，乐谱和绘画（）。5.副本扫描约占每版90美元，而黑色和白色的文字扫描并存储为每页0.30美元。6.2001年6月26日，在纽约大学西班牙市场出版社峰会举行出版研讨会，双语出版公司总裁琳达古德曼透露，在美国建立一个新自助出版的书籍，发表外语书籍，如西班牙语，汉语和东欧语言，图书馆都很需要，而出版商并没有填补这一市场需求。7.芝加哥大学出版社的再版平装本中，约28每年卖出100个单位或再少。那些只有被印刷一次的，74的卖100或更少（UCP，未注明日期：10）。8.这一数字由2300低需求，重版标题和2850近期或即将发布标题组成。成本为每页0.30美元，75万页（2206本重版书，平均每340页）将被数字化，包括消除装订，扫描，图像质量控制，光学字符认证以及页面级的元数据创建（UCP，未注明日期：25）。9.高等教育出版社受大学课本二手市场影响。双方间非正式并通过网上书店，学生购买和出售二手教科书。从出版商的角度来看，每一笔二手买卖都是损失。在这个领域，出版商之间的竞争尤为僵硬。一个给定的标题可能只被规定为三年，超过三年该发行商必须收回全部投资成本。10.“百分之九十九的艾姆斯数字印刷工作是在黑与白中完成的（Maselli，2001：19）。11.人生足迹（），从那以后关闭了，首年被收取350元美元，包括一个500字的传记，十张照片，留言簿和慰问函。对于以后每一年，成本是59美元。附加文本可以以每五十个单词10美元以及每张额外照片10美元的支付金额。12.这已成为南非社区时尚之中关键的庆祝活动。朋友和家人可能会被要求带着自己的作品，包括照片，歌词，难忘时刻共享的帐户和诗歌。同样，当我参加的前高中同学的葬礼，一本空白的书流传在那些参加写下自己的记忆与死者的经验书里，作为向她致敬。13.德国埃尔兰根数字打印集团提供打印需求，按顾客需求的生辰八字印刷，附有可变数据覆盖（数码打印集团，2001年）。参考文献Alonso, M. & DPS staff (2001). 2001: The on-demand Odyssey. Digital Publishing Solutions, May/June, 34-9.Banta Corporation (1999). 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