嘉宝竞品洞察分析报告final.pptx

Gerber竞品洞察分析报告 集奥聚合洞察部 2014.04 2 分析说明 搜索过嘉宝及竞品关键词的人群； 竞品官方网站； 北京、上海、广东 2014年第一季度（2014.01.012014.03.31） 累计用户数 95%的置信度，5%的误差。 研究对象 洞察范围 数据挖掘 精度 统计方式 洞察周期 3 目录 竞品网站 站外来源分布 1 搜索关键词后 的人群去向 2 竞品网站用户 类型分析 3 竞品网站页面 来源分析 4 4891011 Page 4 1 竞品网站的受众覆盖率情况 56.51 % 17.37 % 20.32% 11.45 % 启赋官网的受众覆盖率达到56.51%，位居第一位，表明访问启赋官网的人群较多 ，领先于其他品牌。 数据来源：Geo DataQuate 备注：受众覆盖率是指媒体上具有某一特征的目标群体与整个目标群体的比值，本文覆盖率是指访问某竞品网站的人数/总受众人数。 5 1.1 竞品网站站外来源分布- 编号来源占比 123.49% 213.67% 310.11% 48.78% 57.68% 65.83% 74.05% 83.50% 93.37% 10 2.75% 11 2.40% 12 2.36% 13 1.75% 14 911.39% 15 1.36% 16 1.17% 17 1.13% 18 0.71% 19 0.71% 20 0.36% 21 0.32% 22 0.23% 23 0.23% 24 0.23% 25 3600.19% 编号来源占比 260.13% 270.13% 280.13% 290.13% 300.10% 310.10% 320.06% 330.06% 34.hk0.06% 350.06% 360.06% 370.06% 380.06% 390.06% 400.06% 410.06% 420.03% 430.03% 440.03% 450.03% 460.03% 470.03% 480.03% 490.03% 500.03% 雅培妈妈 站外来源分析 雅培妈妈官网的站外 来源中，母婴、育儿 论坛等垂直类媒体占 比较大，表明该品牌 在母婴类型网站中有 较多的推广活动及广 告。 数据来源：Geo DataQuate 6 1.2 竞品网站站外来源分布- 编号来源占比 152.13% 215.31% 310.20% 46.64% 55.43% 62.11% 71.45% 81.28% 90.54% 10 0.52% 11 0.37% 12 0.32% 13 0.29% 14 0.25% 15 0.25% 16 0.22% 17 0.17% 18 0.17% 19 0.17% 20 0.15% 21 0.15% 22 0.12% 23 0.10% 24 0.10% 25 0.10% 编号来源占比 260.07% 270.07% 280.07% 290.07% 300.07% 310.07% 320.05% 330.05% 340.05% 350.05% 360.05% 370.05% 380.05% 390.05% 400.02% 410.02% 420.02% 430.02% 440.02% 450.02% 460.02% 470.02% 480.02% 490.02% 500.02% 惠氏启赋 站外来源分析 在惠氏启赋官网的站外 来源中，视频类来源超 过70%，表明该品牌在 视频网站投放广告较多 ，且有部分的人群来自 女性时尚网站，表明该 品牌的受众较时尚。 数据来源：Geo DataQuate 7 1.3 竞品网站站外来源分布- 编号来源占比 134.13% 226.80% 36.66% 45.91% 55.91% 62.96% 72.33% 81.73% 91.62% 10 1.54% 11 1.42% 12 1.06% 13 1.02% 14 0.79% 15 0.75% 16 0.67% 17 0.55% 18 0.39% 19 .hk0.28% 20 0.20% 21 0.20% 22 0.16% 23 0.16% 24 0.16% 25 0.16% 编号来源占比 260.12% 270.12% 280.12% 290.12% 300.12% 310.08% 320.08% 330.08% 340.08% 350.08% 36myhl.yglm.mobi0.04% 370.04% 380.04% 39910.04% 400.04% 410.04% 420.04% 430.04% 440.04% 450.04% 460.04% 470.04% 480.04% 490.04% 500.04% 数据来源：Geo DataQuate 美赞臣 站外来源分析 在美赞臣官网来源中 ，百度、搜狗等综合 搜索引擎占比超过 70%，表明该品牌在 搜索引擎营销上效果 较好。 8 1.4 竞品网站站外来源分布- 编号来源占比 139.77% 221.50% 317.28% 48.11% 54.48% 62.68% 71.54% 80.88% 90.84% 10www.nutriciavoorjou.nl0.77% 110.62% 120.59% 130.26% 140.11% 150.07% 160.07% 170.04% 180.04% 190.04% 20www.banzhu.co0.04% 210.04% 220.04% 230.04% 240.04% 250.04% 260.04% 270.04% 280.04%数据来源：Geo DataQuate 纽迪希亚 站外来源分析 在纽迪希亚官网中，视频网站占比 71%（乐视占57%），表明该品牌在 视频网站投放了较多的广告，其次为 从百度引流。 9 2 人群搜索相关关键词后的去向分析（TOP20） 序号关键词去向名称占比 1京东29.68% 2百度14.87% 3淘宝网6.98% 4宝宝树3.73% 5启赋3.11% 6一淘网3.02% 7当当2.69% 8天猫2.50% 9360.cn360安全中心2.03% 10妈妈帮2.03% 11搜狗1.79% 12丫丫网1.27% 13惠惠网1.13% 14360搜索1.04% 15搜搜搜索0.94% 1655我爱购物网0.85% 1719十九楼0.76% 18野兔影院0.66% 19深圳妈妈网0.57% 20腾讯网0.57% 搜索品牌关键词的用户在搜索后30%去了京东，表明在洞察周期内京东在搜索引 擎平台购买了相关关键词或有链接推广；15%的人群继续在百度搜索或了解其他 信息。 数据来源：Geo DataQuate 备注：关键词是指 启赋/illuma 菁智/Essence/雅培菁智 嘉宝/Gerber 美赞臣亲舒/亲舒 白金诺优能/nutrilon白金 百度去向细分名称占比 百度知道41.91% 百度搜索34.56% 百度帖吧9.56% 百度百科7.72% 百度微购5.15% 微购手机应用0.74% 百度知道买什么0.37% 10 3 竞品网站用户类型分析 37.92% 8.77% 58.87% 11.67% 43.67% 5.62% 34.70% 5.81% www.nutriciaprogram. 雅培妈妈启赋美赞臣纽迪希亚 新增新增 用户用户 回访回访 用户用户 新增新增 用户用户 回访回访 用户用户 新增新增 用户用户 回访回访