安踏运动店铺产品陈列原则手册.ppt

店铺产品陈列原则 陈列概念 什么是陈列? 陈列是一种视觉手法,它运用各种道具,结合品牌文化产品 定位,运用各种展示技巧把产品的特性展示出来,创造打动 消费者的瞬间! 要随展示目的,展示方法及购物方式的不同而变化.合理的 陈列可以起到展示商品,提升品牌形象,营造品牌气氛,提 高品牌销售的作用! 陈列的作用 陈列的作用是什么? 1.塑造商店形象 2.体现商店主旨 3.表达商品信息 4.提升美化效果 5.提供选择机能 6.提高品牌竞争力 7.商品搭配促进连带购买 促进销售 店铺产品陈列原则 服装陈列原则 男女分区 系列摆放 平衡对称 突出重点 色彩搭配 重复出样 服装搭配 展示多样 男 女 店铺产品陈列原则- 男女分区 男子篮球 男子综 训+跑 步 男子综 训+跑 步 男子户 外 男子生活 女子综训+跑步 女子 综训+ 跑步 女子鞋墙 男子鞋墙 女子生活 女子 户外 配 件 墙 店铺产品陈列原则- 系列摆放 店铺产品陈列原则-平衡对称 “平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。平衡对称又分为绝对平衡和相对 平衡。 绝对平衡 找到中心线，然后 根据镜面反射原理 做出绝对平衡 相对平衡 使用相同体积的 不同产品做出的平 衡 店铺产品陈列原则-突出重点 焦点产品除了用正面展 示外,还需同类产品的搭 配陈列,比如将卖点用叠 装展示等 店铺产品陈列原则-色彩搭配 颜色增加陈列的趣味性 在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出 颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以 突出产品 色块 在同一陈列区域内通过色块来强调主题色彩 颜色平衡 在一个陈列区域内均匀分布颜色，相邻仓位之间要相 互呼应， 颜色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达成从亮色到暗色的 过渡 店铺产品陈列原则-重复出样 挂装每个SKU都需要出样4件； 叠装每个SKU需要出样34件； 在产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足 ，器架勿留空； 装备和鞋子需重复出样在服装墙. 店铺产品陈列原则-服装搭配 正挂、侧挂、叠装结合 服装、配件、鞋类结合 陈列区用短挂和容量区用长挂结合，形成深浅 有序，错落有致的效果 合理布置叠装，产生色块和立体图案来分割整 个陈列面 店铺产品陈列原则-展示多样 1、板墙格局的多样性 2、展示方式的多样性 服装陈列的八大原则是? 男女分区 系列摆放 平衡对称 突出重点 色彩搭配 重复出样 服装搭配 展示多样 服装板墙的三大区域 1.展示区 在板墙最上部 展示主打款式 着重展示主要科技性，主推款式 2.冲击区 在板墙中间-视平线的高度 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件 3.容量区 在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力 店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域：展示区冲击区容量区 展示区 冲击区 容量区 服装板墙的三线 所有的陈列都要有这样的统一的水平线，尤其顶部 的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果 中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能 够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。 板墙的陈列要保持有水平线的效果 店铺的板墙陈列有清晰的三条线：天线中线地线 服装板墙的三线 因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线 位置略有不同，但尽量避免层板之间很微小的间 距 在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一 致的 在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯 性-事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店 铺内适当打破部分的连贯 运动生活类产品的陈列标准 运动生活类产品在店铺的陈列 -运动生活类产品构架 -运动生活类产品陈列手法 -运动生活类产品陈列细节 运动生活类产品的陈列标准-陈列构架 -分展示区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性 运动生活类产品的陈列标准-陈列构架 -于此同时，展示区和冲击区，可以允许互换位置； 陈列区 冲击区 陈列区 冲击区 板墙分割线 运动生活类产品的陈列标准-陈列手法 -在2单元中男女子板墙可使用一个叉手半身模特模特， -在4单元中男女子板墙可使用两个叉手半身模特，女子还可以用三个无臂半身模特； 运动生活类产品的陈列标准-陈列细节 特殊陈列手法：悬挂法,方块图案拼接 服装陈列手法-各系列陈列建议 鞋墙陈列标准-区域划分原则 鞋墙陈列标准-区域划分原则 鞋墙陈列标准-系列划分 鞋墙陈列标准-系列划分 鞋墙陈列标准-POP陈列 全幅POP 鞋墙陈列标准-POP陈列 配件墙的陈列标准 陈列大体积包类产品 从上到下,配件体积从小到大陈列. 陈列标准及规范 补充说明 我 问 你答 问：春夏两季叠装怎样做到统一？ 答：店铺中同时陈列春夏两季货品 时，叠装不必件数统一，只要统一统一 叠装高度叠装高度即可；但要保证相同季节 产品叠装件数统一。 问：现店铺中女士包包多为生活系列 ，可否用于运动系列板墙的搭配陈列 ？ 答：只可选择生活特征不明显的包 包做搭配，特征明显的只能用于生特征明显的只能用于生 活系列的板墙搭配活系列的板墙搭配。运动类系列板 墙可采用中规中矩的陈列模式以区 别于生活系列板墙。 问：店铺鞋类产品是否必须统一用 鞋撑？女鞋用鞋撑变形严重，影响 美观，如何处理？ 答：此类情况下，女鞋可以不使 用鞋撑，使用填充物填充即可， 但一定要保证填充效果，并注意 维护。 问：现在新开了一家店铺.你会如 何来完成这次新店陈列作业? 答:首先把店铺进行空间划分,男女分区.然后再把店铺 前场,中场和后场进行区分. 然后把已划分好系列的产品进行规划,把鞋产品和服 装产品从前场到后场运动到生活,从高到低价位从高到 低陈进行陈列. 最后在板墙位置确定天线,中线和地线.划分展示区, 容量区和冲击区的具体位置后将产品进行板墙的服装 陈列即可! 问：请正确说出三类正挂在我们店 铺的使用位置? 答:短正挂:使用在展示区做特殊展示道具. 中正挂:使用在展示区做服装正挂道具. 长正挂