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文档简介

家装设计课题研究 n工作组： n 马娟 何扬 何智鹏 1为什么选择家装设计作为营 销课题研究对象？ 中国传统的家文化、和文化历史悠久源远流长 ，早已在人们心中根深蒂固，对于国人来说， 拥有住房就像拥有家一样，因此居民“购房热” 持续升温始终不减，伴随而来的“家装热”使得 家装设计行业前景广阔，各式各样的家装公司 企业大量涌现却良莠不齐，但由于相关行业法 规滞后，部分企业为追求暴利，缺乏企业自律 和诚信，出现了偷工减料、鱼目混珠、坑害消 费者的现象，一时间成为全国消费者投诉的热 点。但消费群体对此内家装服务的需求相当 1为什么选择家装设计作为营销 课题研究对象？ 迫切，特别是年轻消费群体，这类群体 喜欢个性化的空间设计，追求新潮、时 尚，品味独特，对于繁琐的家装设计更 倾向于找家装公司解决，针对年轻消费 群体的家装设计品牌在国内市场在一定 程度上有很大的空白，其市场空间巨大 且颇具潜力。 2为什么选择“创意空间”作为家 装设计品牌？ 我们将目标消费群体锁定在上班族中80 后90后青年群体，以及高级白领、金领 精英群体。 “创意”是我们家装设计的主 打，而“空间”作为一个比较抽象的概念， 但却能够深入地和家居生活环境相联系 ，二者结合给人很多遐想，同时强调我 们的个性、新颖、时尚定位 “创意空间”家装设计 n一、市场需求研究（产品、特色、目标 消费群、满足的消费需求） n二、市场环境研究（行业现状、行业发 展趋势、行业相关政策） n三、市场资源（人际关系、市场、技术 与创新能力） n四、行业竞争（优、劣势） n五、竞争策略 “创意空间”家装设计 n六、品牌策略 n七、产品及服务定位 n八、价格策略 n九、促销策略 n十、渠道策略
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