“月光下的城堡”——夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案.ppt

“月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 chateau dax(夏图家私) “月光下的城堡” 品牌见面会暨中秋酒会 二零零八年九月 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 60年，对于中国人来讲有特别的意义， 60年，一个甲子的轮回， 60年，天地万物回到新的起点。 一个老人活到60年是花甲之年，从这一天开始 他开始返老还童， 一个品牌在时光中走过60个年头， 她不但拥有了自己独特的气质和审美观， 也在绽放出鲜活的生命力。 这就是夏图的六十周年 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 chateau dax(夏图家私 ) “月光下的城堡” 品牌见面会暨中秋酒会 突出品牌 chateau即城堡、酒堡，一语双关。 月光下的城堡，本身是一种意境的描绘， 其深邃、优美、宁静、温情等意象正是品 牌形象的良好体现。也呼应了中秋的节日 主题。而法语chateau一词还有酒庄的含 义，更富情趣。 以中秋酒会的形式，更显亲切。 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 为什么选葡萄酒会的形式？ chateau，酒庄。意大利也是传统的葡萄酒王国， 拥有许多世界知名的产区和美酒。 以chateau为名，其每一款产品就如同一支上等佳酿，是人的智 慧与天然的原料之间天衣无缝的结合。 以chateau为名，其每一款产品就如同一支上等佳酿，拥有严格 的衡量标准和美感。 以chateau为名，其每一款产品就如同一支上等佳酿，代表的是 一种生活的态度和品位。 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 通过两者的契合点，以高雅的红酒品鉴会的形式，将两者进行 有机串联，表现夏图的精神气质和品牌历史，达到两大目的： 1、使到场嘉宾能更加深入地了解品牌并产生好感； 2、感受品牌所代表的高雅的生活情趣和品位； 3、同时还要形成强烈的记忆刺激，使到场嘉宾能够主动传播 品牌。 这是创意本次活动的基本出发点。 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 对于一个以专业创作沙发的品牌来说， 产品的材质、工艺、设计，都是不可或缺的 但也是最容易同质化的。 一个与居住有关的产品，其真正的生命力， 是它所代表的生活价值观， 对消费者是否存在吸引力。 这也是我们在产品最初接触市场时， 需要首先展现给消费者的。 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 生活价值观是抽象的， 我们需要通过一种恰当的形式， 使消费者能够直观地感受到， 并且在这个过程中感觉愉悦和满足， 进而产生需求与向往，并且建立与产品之间的认知联系。 于是就有了本次活动的创意 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 月光下的城堡 chateau dax(夏图)品牌見面會暨中秋酒會 月光如酒，酒如人生 月光下的城堡，是童话般的梦境 月光下的夏图，是生活童话的撰写者 在这个对月高歌的秋日佳节 夏图，为您奉上 最好的月光，最好的酒，最好的生活梦想 舞台背景 板文案 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 月光下的城堡 chateau dax(夏图)品牌見面會暨中秋酒會 一、活动简述 二、活动流程 三、活动预算 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 一、活动简述 运用红酒品鉴会的形式，将枯燥的仪式包装成一次愉快的聚会，来宾 不但能享用来自意大利著名产区的珍酿和精美的糕点，还能感受红酒品鉴 的知识和趣味，由此也亲身体会到夏图品牌所倡导的生活方式。 通过活动创意的“夏图有奖竞猜”小游戏环节，设置有关中秋节的趣 味问题，同时将夏图的相关内容掺加其中，把夏图的品牌内涵和历史渊源 展示给来宾，使来宾在有限的时间里快速认知品牌。 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 活动组成操作简介 礼仪部分 用香槟玫瑰精制的腕花增添品位 签到道具使用特别设计的签到墙，以月光为背景，将意大利地图 印制在签到墙上，并醒目地标出米兰和夏图的标志，使客户加深印 象。同时可以标注意大利三大产区，嘉宾在地图上签名。 礼仪人员着西式礼服，侍酒师与礼仪人员区分 背景音乐采用西洋古典女子重奏现场表演 餐台酒台分置，均以鲜花烛台装点 采用高脚吧桌加白色桌布，形成随意的氛围 专门停车区（停车区也可布置展架） 互动部分 采用双场地主持切换的方式，品酒师与专业主持人相互配合，保 持活动新鲜度 以“有奖竞猜”的游戏环节增加来宾与品牌的互动，通过夏图 60年来的著名事件和相关人物为由头创作一些题面，同时结合中秋 节的节日氛围，有奖竞猜。（奖品由品牌商自行选定，建议可使用 当天品鉴的意大利红酒） 可适当根据现场氛围邀请嘉宾参与品酒鉴酒等环节。 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 活动组成操作简介 宣传部分 现场背景板可设计成异型，如城堡的剪影形象（活动主题展 示，以形象为主） 夏图60周年官方宣传片现场播映（配中文字幕），如果没有 宣传片，建议制作简单的介绍文档 美凯龙提供的气拱、条幅、引导牌等现场布置 新闻通稿（如需邀请媒体） 资料袋（内含礼品、宣传册、产品介绍等，如能将宣传片刻 制成dvd作为物料之一更好） 现场传单 其他部分 选用酒款宜精不宜多，以意大利酒区为主，适当选择法国酒 款 配置休息区以备使用 重要嘉宾专人负责邀请接待 媒体红包准备明细表由贵方亲自操作（如需邀请媒体） 引导牌要易识别，在进入美凯龙范围内即因设置导引系统。 指示引导牌可以设计成城堡剪影形式，增加记忆点 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 二、活动流程 为避免普通公关活动中常会出现的来宾注意力不集中、活动冗长等 适得其反的弊端，本次活动除了采用酒会这种轻松的形式外，还将通过 一系列的措施尽量严控时间，使效果最优化。 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 进程活动流程 活动要点控制 14:00前来宾停车/ 14:30 15:00 礼仪小姐引导来宾签到，佩戴腕花，侍酒师送上前酒，来宾在 活动区内自由等候活动开始，乐队表演 30 15:00主持人宣布活动正式开始，开场白2 15:02美凯龙总经理致词3 15:05主持人串词，播映宣传片或宣传资料8 15:13夏图常州总经理致词3 15:16主持人串词，切换品酒环节，介绍第一款酒10 15:26主持人串词，意大利嘉宾致词4 15:30主持人串词，第一次有奖竞猜（2道题，领导颁奖）5 15:35主持人串词，夏图上海代表致词3 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 进程活动流程 活动要点控制 15：40主持人串词，切换品酒环节，介绍第二款产品和酒5 15：45主持人串词，第二次有奖竞猜（2道题）5 15：50主持人串词，切换品酒环节，介绍第三款产品和酒5 15：55主持人串词，第三次有奖竞猜（2道题）5 16：00主持人串词，客户代表发言5 16：05主持人串词，第四次有奖竞猜（2道题）5 16：10主持人串词，进入自由沟通时间/ /在此期间将资料袋及礼品送到嘉宾手中/ 16:30后活动全部结束/ “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 三、活动预算 物料及人员准备 活动预算表 最终报价表 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 分类物料责任人 布置类 主席台背景展架、主持台、地毯 休息区桌椅、餐台桌椅、签到墙 气拱、条幅、引导牌 美凯龙 美凯龙 美凯龙 礼仪类 酒会一切物料及人员 香槟玫瑰腕花、签到道具 主持人 吧台及餐台布置 礼仪人员8名（签到及引导3名，发单2名， 主席台2名协助颁奖等，1名穿梭服务） 乐队人员及协调 音响话筒（无线麦支），投影仪、屏 端品 端品 端品 端品 端品 端品 端品 美凯龙 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 分类物料责任人 平面类 主席台背景 气拱、条幅 引导牌画面 签到墙 美凯龙 美凯龙 美凯龙 美凯龙 其他类 嘉宾礼品袋 产品资料 配字幕电视片 新闻通稿 嘉宾邀请 媒体红包 媒体人员邀请 请柬 夏图 夏图 夏图 夏图 夏图 夏图 美凯龙 夏图 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 总项 支项 单价 （元）金额（元） 礼仪 签到墙及签到笔/ 美凯龙 礼品袋及袋内物品 /夏图 媒体红包、请柬、礼品 /夏图 礼仪模特（名） 250/人2000 150朵香槟玫瑰腕花 6/朵900 主持人 / 2000 音响、投影屏、投影仪 或大屏幕电视 /美凯龙 艺术插花、烛台 5-6套150/套750 3-4人古典西洋乐队 无锡600/人 2400 高吧台、台裙、台布/1000 合计 9050 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 支项 单价 （元）金额（元） 精选酒款见附表11031 讲解&服务见说明一3200 精致手工餐点见说明二5000 现场布置、器具使用见说明三2900 运费1000 合计 23131 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 道具金额（元）备注 礼仪9050 酒会23131 小计32181 策划费321810% 小计35399 税金28328% 合计38231 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 端品负责提供此次酒会所需用的进口水晶专业酒杯260个(因为考虑要饮用不同的酒款， 中间需要换杯)； 提供各种进口水晶葡萄酒文化礼仪专业器具(捷克香槟干白冰桶，奥地利专业水晶醒酒 器，美国专业开酒器，倒酒器，瓶塞等)； 提供法国进口225l橡木酒桶，以烘托氛围； 提供实木葡萄酒柜架1-2组，以衬托酒会现场气氛； 提供法国专业开酒器，倒酒器，专业瓶塞，托盘，冰桶，冰块、倒酒白衬巾等，完全按 正规专业品酒侍酒程式服务； 提供欧洲葡萄酒风情饰物，挂画、法国葡萄酒文化地图、酒庄酒窖大x架等； “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 “月光下的城堡” 夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案 饮用次序 中文名称 外文名称 年份 单价 数量 合计(元) （元/瓶） （瓶） 佐点甜酒 美国加州维德韦恩庄园 甜白葡萄酒 wildvines sweet rosered wine we85 00 ws 8500 200018661116 头牌迎宾酒/开 胃酒 意大利苏阿维产区 丝芙白葡萄酒 cesari soave essere dry white wine we85 04 ws86 04 20042682536 意大利内格玛诺葡萄酒 sollione neroamaro dry red wine we85 00 ws86 02 2000/2002 3582716 前引酒 法国波尔多-格拉芙 贵后堡干红 sollione-primitivo dry red wine igt we86 02 ws 8705 2002/20054882976 意大利恺撒-费列罗灰比诺干白 / 派 拉迪沃-派美干红葡萄酒 delle venezie cesari fiorle pinot grigio/sollione primito dry red wine we87 04 ws88 04 20043862772 主题酒/主体饮 用酒 意大利瓦伦波利西亚产区 华贝红特酿 cesari valpolicella essere doc val dry red ws90 02 we90 05 2002/200566531995 意大利托斯卡纳勤地产