旅游经济学 调查报告

关于蚌埠市大学生旅游市场概况的调查 调 查 报 告 调查主题 : 大学生旅游消费 调查组成员 : 丁冉 胡 惠 娟 夏宏康 苏汉 梁浩然 2011 年 5 月 1 日 一、 调查名称 : 关于蚌埠市大学生旅游市场概况的调查 二、 调查主题 ：大学生旅游消费 三、 调查时间 ： 2011 年 4 月 10 日 2011 年 4 月 30 日 四、 调查地点 ：安徽财经大学东校区 五、 调查方式 ： 调查方式主要采 用抽样调查中的随机抽样和分群随机抽样，按年级的不同进行分群 抽样调查 。 六、 调查背景 : 旅游业是一个最具发展活力和潜力的“朝阳企业”，近年来中国的旅游业一直是快速增长，中国旅游业发张前景十分广阔。而且随着中国经济的不断发展，旅游成为了人们生活中的一部分，旅游消费需求也大幅度上升，这是旅游业持续兴旺发展的动力。旅游业经济蒸蒸日上，旅游市场也不断扩大，而大学生作为一个特殊的群体，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，更重要的是他们具有更多的冒险精神和追梦遐想。因此他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。正所谓“读万卷书，行万里路”旅游 可以使我们开阔眼界，积累丰富的经验。随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变。大学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群体。 为了了解蚌埠市高校在校大学生的旅游消费现状及前景，我们小组 决定对 安徽财经大学 进行市场调查。从而了解大学生的旅游有消费情况和对待旅游的态度。进而分析大学生的旅游消费需求，预测大学生旅游消费前景。 七、 调查目的 及意义 ： 1. 通过抽样问卷调查收集数据，归纳分析调查结果，从而推断 分析出蚌埠市大学生的旅游消费状况。 通过对 蚌埠 市在校大学生旅游的主要影响因素的调查，以了解在校大学生旅游消 费的市场需求； 2. 通过调查 安财 在校大学生旅游消费的大体现状，以了解在校大学生对旅游消费的态度和看法 (包括个人基本情况、外出旅游情况、消费情况、旅游消费情况、消费观念 ) 3 . 提高本组成员的实践能力和团队协作能力，学习进行调查活动以及归纳分析数据的方法。 意义 ：通过本次对 安财 在校大学生就旅游消费情况的调查，初步了解大学生对待旅游消费的基本情况及态度、看法，在此基础上掌握大学生旅游市场的需求情况，从而为社会及旅游行业对关注和开发大学生旅游市场方面提供参考。同时，经过调查分析得出的结论也可以更好的引导大学 生旅游消费，为大学生树立正确的旅游消费观奠定理论基础。 八、 人员安排： 一、丁 冉： 负责大一、大二女生的问卷调查 二、胡 惠 娟： 负责大三、大四女生的问卷调查 三、夏宏康： 负责大三男生的问卷调查 四、苏 汉： 负责大二男生的问卷调查 五、梁浩然： 负责大一、大四男生的问卷调查 九、调查的基本情况 ： 问卷回收情况 ： 年级 问卷总数 男 所占比例 女 所占比例 合计比例 回收率 大一 17 8 9 100% 大二 22 10 12 100% 大三 23 9 14 100% 大四 18 10 8 100% 合计 80 37 43 100% 100% 十、 调查内容及结果分析 正所谓“没有调查就没有发言权”经过几天紧张的调查实践我们对大学生旅游消费的情况有了进一步的了解，通过对问卷的统计分析、资料整理，我们根据调查目的总结出了大学生旅游消费情况的一系列 结论 。反映了大学生对待旅游的一系列情况。下面是我们根据具体 的调查项目总结出的结果。 （一） 、蚌埠市大学生旅游消费基本情况分析 观赏风景 陶冶情操 放松心情 广交朋友 找同学玩 艺术采风 大一 男 16 7 8 4 12 6 2 1 4 3 0 0 女 9 4 6 1 1 0 大二 男 16 9 10 5 14 6 4 2 3 1 0 0 女 7 5 8 2 2 0 大三 男 13 9 11 4 11 6 4 2 2 1 1 1 女 4 7 5 2 1 0 大四 男 14 8 6 2 15 8 7 4 4 1 0 0 女 6 4 7 3 3 0 总计 男 59 33 35 15 52 26 17 9 13 6 1 1 女 26 20 26 8 7 0 所占比率 % 由上表可知 ,大约有 大学生的旅游消费动机是观赏风景； 学生是为了丰富课余生活 ,陶冶情操；有 大学生是为了放松心情而去旅游； 同学为了广交朋友； 学生是为了找同学和熟人玩 ;只有 同学是因为专业需要而去艺术采风。 其中， 观赏风景和放松心情是蚌埠市大学生旅游消费的主要动机。 男生主要偏重于观赏风景，而女生则均衡于观赏风景，放松心情和陶冶情操。 （ 1） 大学期间的出游次数统计与分析 大学期间已出游次数 5 次以上 34 次 12 次 目前没有 大一 男 0 0 0 0 10 4 7 4 女 0 0 6 3 大二 男 9 3 8 5 4 2 1 0 女 6 3 2 1 大三 男 5 3 14 6 4 0 0 0 女 2 8 4 0 大四 男 1 1 10 4 4 3 3 2 女 0 6 1 1 合计 男 15 7 32 15 22 9 11 6 女 8 17 13 5 所占比率 % 40 0 10 20 30 405 次以上3 4 次1 2 次目前没有所占比率 %所占比率 %据调查统计得出：有大约 同学在大学期间出游 5 次以上，其中以大二和大三的同学居多，这可能是由于社会和经济的发展，人们的生活水平提高，旅游也有了较大的发展，所以出游的人数增加。大多数的同学（约 40%） 在大学期间出游三到四次，以大三和大四的同学居多，平均每学期出游一次。大约 同学出游一到二次，一大一的同学居多，大一的同学刚刚进入大学，所以在大一期间的出游次数还比较少。还有 同学目前还没有出游过，但是在未来可能会出游。 （ 2） 大学生旅游交通工具选择 交通工具 自行车 汽车 火车 飞机 轮船 大一 男 1 1 8 4 9 3 0 0 0 0 女 0 4 6 0 0 大二 男 0 0 8 5 18 7 0 0 0 0 女 0 3 11 0 0 大三 男 3 1 11 4 18 8 0 0 0 0 女 2 7 10 0 0 大四 男 0 0 9 4 9 6 2 0 0 0 女 0 5 3 2 0 合计 男 4 2 36 17 54 24 2 0 0 0 女 2 19 30 2 0 所占比率 % 0 所占比率 %自行车汽车火车飞机由上图可知：现在各种交通工具都很发达，大学生旅游时交通工具的选择也多样化了，其中汽车和火车 所占比例较大，分别为 而其他类也占有一定比重， 同学选择自行车旅行，说明大学生有倾向于自行车等这种绿色型交通工具，同时在旅途过程中也更能发挥自己的主观能动性，更加希望亲近大自然。通过侧面也可看出，大学生交通工具的选择与旅途长短有密切联系，选择汽车的一般喜欢短途旅行，选择火车的喜欢长途旅行。 3、蚌埠市大学生旅游消费的影响因素分析 ： （ 1） 蚌埠市大学生旅游消费资金来源分析： 父母给予 打工所得 他人赞助 学校奖励 班级出游 其他 大一 男 14 7 2 1 0 0 0 0 1 0 1 0 女 7 1 0 0 1 1 大二 男 17 7 5 3 1 0 3 3 4 0 2 1 女 10 2 1 0 4 1 大三 男 15 10 11 8 3 0 4 1 1 1 0 0 女 5 3 3 3 0 0 大四 男 14 7 4 2 0 0 4 2 0 0 2 1 女 7 2 0 2 0 1 总计 男 60 31 22 14 4 0 11 6 6 1 5 2 女 29 8 4 5 5 3 所占比率 % 0102030405060所占比率 %所占比率 %由以上图表可以得出 蚌埠市高校在校大学生的旅游经费的主要来源，其中 右的同学都是父母给的，说明同学们的生活费主要还是依靠家里。还有 同学会利用兼职赚的钱外出旅游，这些都说明了大学生对待旅游的态度是很积极的，说明大学生相对于其他的大学生活方式，对旅游的激情还是很强烈的，具有一定的冒险精神。还有约 同学是利用学校奖 励的奖学金去旅游，有 同学是和班级集体出游，这样也可以减轻旅游经费的负担。 男女生旅游消费资金的主要来源都是父母的给予，但男生利用打工所得出游的较多，而女生随集体出游的较多。 由此可以看出资金问题会制约大学生外出旅游消费，这也是此次调查所得出的一个重要结论。 （ 2） 蚌埠市大学生旅游消费的花费情况分析 每年旅游花费（元） 200 以下 2000000500 以上 大一 男 3 0 9 5 4 2 0 0 1 1 女 3 4 2 0 0 大二 男 0 0 10 5 9 3 2 1 0 0 女 0 5 6 1 0 大三 男 3 2 9 1 7 4 5 3 0 0 女 1 8 3 2 0 大四 男 3 2 2 2 7 6 3 0 3 0 女 1 0 1 3 3 合计 男 9 4 30 13 27 15 10 4 4 1 女 5 17 12 6 3 所占比率 % 5 0510152025303540200以下200所占比率 %上图反映了蚌埠市大学生旅游消费水平的情况。根据上图可以看出，对于大学生来说，蚌埠市在校生的生活水平还是很客观的，每年用于旅游的费用有 右的同学分布在 500 元到 800 元之间，而 200 元到 500 元的占了 800 元以上的差不多占 20%，也就是在校生的消费水平贫富差距不是很大。同时也说明大学生的总体消费情况还是很平均的。而且随着生活水平的提高，以及大学生活的开放性、自由性、多元化。可支配收入会逐渐增加。也就是说大学生外出旅游的前景十分可观。 100 以下 100000000 以上 大一 男 1 0 13 6 2 1 0 0 1 1 女 1 7 1 0 0 大二 男 0 0 8 2 9 4 3 2 1 1 女 0 6 5 1 0 大三 男 0 0 10 4 9 3 3 1 2 2 女 0 6 6 2 0 大四 男 1 0 3 2 6 6 2 0 6 2 女 1 1 0 2 4 合计 男 2 0 34 14 26 14 8 3 10 6 女 2 20 12 5 4 所占比率 % 10 0 10 20 30 40 50100 以下1 0 0 - 3 0 03 0 0 - 5 0 05 0 0 - 8 0 0800 以上所占比率 %所占比率 %由上图可知：大多数的同学一次出游的消费可以承受的价格在 100 元到 300 元和300 元到 500 元之间，它们所占的比率分别是 这也再次 说明大学生的总体消费情况还是很平均的。 还有大约 10%的同学可以承受 500 元到 800 元。 家庭经济条件较好的同学可以承受 800 元以上，但是还有 同学去只能承受100 元甚至 100 元以下的价格，这 说明部分大学生的旅游消费很受经济条件的制约。还有女生的旅游消费水平差距有一定的幅度，而男生的消费水平则比较平均。 除去交通费，其他的费用大部分会花在那个方面： 各类门票 纪念品 食宿 娱乐活动 大一 男 6 3 6 2 8 3 6 3 女 3 4 5 3 大二 男 14 6 9 4 12 4 3 3 女 8 5 8 0 大三 男 18 9 14 4 11 6 4 2 女 9 10 5 2 大四 男 12 7 11 7 15 9 1 0 女 5 4 6 1 合计 男 50 25 40 17 46 22 14 8 女 25 23 24 6 所占比率 % 所占比率 %各类门票纪念品食宿娱乐活动从整体上看，大学生外出旅游主要花费（除交通费用外）在景点门票、饮食费用上。这反映了蚌埠市大学生旅游消费的保守性，花销主要集中在基本的花销上。主要目的还是为了游玩、开拓视野。同时，根据男女比例也可看出，在出游目的方面，女生更会为品尝美食而出游 ，女生在 购买纪念品 方面的花费较男生多，而且女生相比男生而言也更喜欢风土人情、都市风光类景点。男生则更多地在旅游中将费用花在交通和景点门票方面，男生也更喜欢历史遗迹类的景点，这与男女生的性格和消费习惯有关。 4、蚌埠市大学生对待旅游的态度及看法的分析 （ 1） 蚌埠市大学生对于旅游价格的态度 不关心 关心 在意 大一 男 1 1 15 7 1 0 女 0 8 1 大二 男 1 1 19 8 1 0 女 0 11 1 大三 男 1 1 22 9 1 0 女 0 13 1 大四 男 0 0 18 10 0 0 女 0 8 0 合计 男 3 3 74 0 3 0 女 0 0 3 所占比率 % 0204060801000 1 2 3 4 5 6所占比率 %所占比率 %由上图可以得出： 同学对旅游价格表示关心，会选取适中的，性价比最高的。而有部分男生（约 对旅游价格不怎么关心，价格没有问题。还有部分（约 对旅游价格十分在意，总会选择价格最低的。所有接受调查的大四的同学 对旅游价格的选择十分的理 性，都会选择性价比高的。 （ 2） 出游前对旅游消费开销预算的态度 经常 有 偶尔会有 基本没有 大一 男 3 1 13 7 0 0 女 2 6 0 大二 男 7 3 14 7 1 0 女 4 7 1 大三 男 8 4 15 6 1 0 女 4 9 1 大四 男 1 0 16 8 1 0 女 1 8 1 合计 男 19 8 58 28 3 0 女 11 30 3 所占比率 % 所占比率 %0100有偶尔会有基本没有所占比率 %所占比率 %由以上图表可以得出 :蚌埠市大学生有大部分 (约 的出游都是偶尔会有出游预算 ,有 同学会经常做好出游预算才出游 同学基本上不作出游计划 而女生大多数都会有出游预算 ,但也有一定比例的同学经常有出游预算和基本没有出游预算 ,跨度比较大 带有较大的随意性 . （ 3） 对当前大学生旅游消费的态度 赞成 反对 中立 大一 男 9 5 0 0 8 3 女 4 0 5 大二 男 14 8 0 0 8 2 女 6 0 6 大三 男 12 5 0 0 11 4 女 7 0 7 大四 男 6 2 0 0 12 8 女 4 0 4 合计 男 41 20 0 0 39 17 女 21 0 22 所占比率 % 0 所占比率 %赞成反对中立在调查 蚌埠市大学生对大学生旅游消费的看法和态度时 ,很庆幸没有人反对。同学表示赞成， 认为旅游可以学到很多东西，并可以调节心理，缓解学习压力。而有 同学则表示中立，他们认为大学生的旅游消费应该量力而行，不宜过度，但也不可完全丢弃旅游消费。 结论： 综上所述，大学生对待外出旅游的总体态度还是很积极的，只是由于其群体的特殊性，大学生外出旅游会受一些因素的影响，其中最主要的就是资金问题。经过小组讨论及访问调查，大学生对待旅游的看法也是多种多样， 他 们有很多的想法，只是由于受时间等因素的影响，从而不能实际的实现。但是虽然影响因素很多，但是大学生还是会努力通过其它方式实 现自己的愿望，达到旅游目的。因此可以看出大学生旅游